Buen diseño vs. Mal diseño: cómo juzgar la calidad del diseño

¿Te enamoras de un diseño al instante? ¿O se toma su tiempo para entender el diseño antes de formarse una opinión? Independientemente de la categoría en la que se encuentre, siempre encontrará un escenario en particular. No todo el mundo estará de acuerdo con tu gusto u opinión.

El diseño, como todas las formas de arte, se considera subjetivo. A las personas les cuesta descifrar los diseños y entender qué los hace buenos o malos.

Puede argumentar que es mejor dejar el juicio a diseñadores calificados en tales casos.

Pero, todos nosotros experimentamos y utilizamos el diseño en nuestra vida.

Usted puede ser propietario de una pequeña empresa que busca comercializar sus productos. Una ONG que busca difundir la conciencia sobre su causa. O un maestro de escuela que intenta usar ayudas para mejorar los métodos de enseñanza. Sea cual sea el trabajo que haga, una cosa sigue siendo cierta: todo el mundo necesita diseños.

Y necesitan un buen diseño. Un buen diseño puede hacer que la comunicación sea fácil y divertida.

Por lo tanto, incluso si elige subcontratar el trabajo de diseño a un diseñador talentoso, saber cómo diseñar con calidad puede facilitar mucho las cosas.

En Kimp, trabajamos día tras día con clientes multifacéticos. Nuestros diseñadores se esfuerzan por hacer realidad las visiones de nuestros clientes.

Así que podemos compartir la perspectiva de un servicio de diseño sobre la antigua pregunta:

¿Qué es un buen diseño?

Hasta lo básico: cómo juzgar la calidad del diseño

Si no eres diseñador, calificar un diseño como bueno o malo puede parecerte muy arbitrario. Puede sentir que solo está basando sus decisiones en preferencias personales y sentido estético. O podría parecer de esta manera a otros.

Y eso está bien en algunos escenarios. Pero, supongamos que se está acercando a un diseño como un elemento comercial de su negocio. Entonces esa decisión tiene que venir de algo más que una elección personal.

Entonces, dejando de lado las elecciones personales, ¿qué hace un buen diseño?

Encontrará muchas citas de diseñadores en línea sobre lo que es un buen diseño.

Como empresa de diseño que trabaja con clientes de todo el mundo, en Kimp hemos descubierto que el buen diseño:

1. Se las arregla para comunicarse bien
2. es simple pero significativo
3. Reúne diferentes elementos a la perfección, haciéndolo sentir orgánico

Cada diseño en el mundo del marketing tiene un propósito. Y un diseño que logra cumplir su propósito sin ser demasiado obvio es el Buen Diseño .

¿Qué separa lo malo de lo bueno? Su guía para la calidad del diseño

Entonces, ahora tiene una buena idea de qué es exactamente un buen diseño. ¿Se dio cuenta de que no nos detuvimos en los elementos estéticos o de diseño en nuestra definición de buen diseño?

Hay una razón detrás de eso.

Un diseñador que comprende el propósito y los requisitos de la marca de un diseño hará que la estética funcione en consecuencia. Por lo general, es el mensaje y el estilo lo que no marca la casilla.

Ahora, ¿cómo puedes juzgar la calidad del diseño?

Imagina este escenario. Dirige una pequeña panadería y desea diseños para su menú, folletos, letreros y todo el trabajo. Te acercas a un diseñador para ellos y finalmente recibes un montón de diseños para elegir.

¿Cómo haces para elegir? Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas. Y estará mucho más cerca de obtener diseños que puedan ayudarlo a lograr sus objetivos comerciales.

1) ¿El diseño encaja en la estética de tu marca?

El objetivo principal de incluir el diseño gráfico en la comercialización de su producto es aumentar el atractivo visual de su marca. Entonces, sí, la belleza del diseño en la forma en que representa su marca es uno de los principales factores a considerar.

Si está impresionado por la calidad visual del diseño, lo más probable es que sus clientes también lo estén. Algunos de los otros factores que puede usar para calificar mejor la calidad del diseño son:

1. Color y contraste : ¿los colores utilizados en el diseño contrastan y se complementan entre sí? ¿Los colores transmiten lo que quieres que hagan?
2. Alineación de los diferentes elementos como imágenes, texto, logotipo y otros diseños dentro del propio diseño.
3. Dirección visual o flujo : ¿los elementos de diseño crean un flujo natural y logran un efecto narrativo?

Imagine que su diseñador le presenta estos diseños como resultados finales.

Vamos a evaluarlos usando los factores que discutimos.

1. Colores y contraste: los colores utilizados aquí son apagados y contrastan perfectamente entre sí. Los esquemas de color no permiten que ningún elemento domine el enfoque y presenten una imagen armoniosa. Y logran esto sin dejar de incorporar una variedad de paletas.
2. Alineación: cuando miramos los diseños, vemos que alinean sus elementos de diseño para guiar el ojo fácilmente desde los puntos focales hasta los detalles de apoyo. El texto y las imágenes se pueden escanear fácilmente para comprender los mensajes que se comparten.
3. Flujo: Los diseños son para imágenes destacadas de blogs. Y sus diseños aseguran que la información presentada fluya de una sección a la otra. Desde el titular hasta la imagen de apoyo. O, en algunos casos, directamente desde la imagen, que sirve como punto focal del título que describe el contenido a continuación. Esto crea una sensación de narración cohesiva en todo momento.

Ahora, veamos algunos ejemplos de mal diseño para apreciar mejor los diseños que acabamos de discutir.

En todos estos ejemplos, hay algunas similitudes:

1. En todos los diseños hay una sobrecarga de color sin contraste ni relieve.
2. El diseño de la izquierda no sigue ninguna alineación específica y es solo una miríada de información dispuesta al azar.
3. En el diseño del medio, hay alineación, pero la composición de color lo ha dejado sin sentido.
4. A lo largo del diseño de la izquierda, solo hay una sobrecarga de colores y obras de arte sin ninguna estructura.
5. El diseño del medio puede considerarse único/interesante según algunos estándares, pero se pierde el propósito. No hay comunicación y, como resultado, el diseño no cumple su función.
6. Y el diseño de la izquierda y el diseño de la derecha pueden transmitir sus mensajes en parte. Pero la falta de planificación y organización evidente en los diseños los hace confusos.

2. ¿Te parece natural?

El diseño está a nuestro alrededor. El diseño es todo aquello con lo que interactuamos. Con el tiempo, nuestras mentes forman prejuicios subconscientes, hacen ciertas asociaciones y establecen estándares para los diseños que encontramos. El buen diseño debe jugar con estas tendencias y asociaciones comunes. Debe sentirse intuitivo y permitir que los clientes establezcan conexiones con lo que ven.

Si bien la experimentación es buena, la experimentación no puede triunfar sobre la buena experiencia del usuario a toda costa.

Veamos el diseño anterior de Kimp para nuestros clientes: es un volante para un hotel. La imagen es tan natural como puede ser. Es un diseño simple, intuitivo y familiar con el que todos los usuarios interactuarán inconscientemente.

Como dicen, un buen diseño es cuando el diseño mismo se vuelve invisible, dejando que el mensaje tome el control.

Ahora consideremos un diseño experimental:

Este diseño utiliza bien el contraste y está bien compuesto. Pero, y este es un gran pero, es demasiado experimental y ha perdido dos grandes factores:

1. Experiencia de usuario
2. Comunicación

El tipo de letra utilizado y la perspectiva minimalista no han logrado mejorar la experiencia del usuario con este diseño. Es difícil de leer y sacar significado. Como resultado, el diseño deja al espectador desconcertado sobre qué acción debe tomar como resultado.

3) ¿Cómo está organizado el diseño?

La alineación, la organización y el formato tienen mayor prioridad para los diseños que se utilizan predominantemente en línea. Factores como el diseño, el posicionamiento de los activos de la marca y elementos importantes como la información de contacto, los botones de registro y otras llamadas a la acción son vitales para la calidad del diseño y el éxito de un diseño.

Cuando miras el diseño de arriba, ¿qué sientes? Puede ser difícil incluso responder a esa pregunta. ¡Le da al espectador una sobrecarga sensorial! Este es un claro ejemplo de intentar comunicar un mensaje sin tener en cuenta cómo se interpretará el diseño. Un gran no-no cuando se trata de calidad de diseño. Y una trampa demasiado fácil en la que caer cuando solicita un diseño e incluye demasiada copia para las dimensiones y el diseño.

El diseño de arriba:

1. Tiene una alineación desproporcionada sin márgenes planificados ni simetría en el diseño.
2. No tiene elementos organizativos o secciones para crear una narrativa.
3. No incluye una sección clara de llamada a la acción. La audiencia tendría que pasar mucho tiempo tratando de interpretar cuáles son los próximos pasos.

A diferencia de esto, veamos una invitación a un evento con un diseño bien organizado:

Esta es también una invitación para un evento. Sin embargo, este es un ejemplo de "buen diseño" porque cumple casi todos los requisitos que desea en un buen diseño.

1. Color: Los colores son apagados y se complementan entre sí sin competir mucho por la atención.
2. Organización: el diseño en sí se divide en tres secciones principales: encabezado, cuerpo y llamado a la acción. Esto hace que sea más fácil de descifrar y ahorra mucho tiempo para alguien que solo busca información vital.
3. Diseño intuitivo: esta invitación todavía tiene muchos elementos de diseño y tiene la estética adecuada que uno esperaría de una invitación.

4. ¿Se cumple el propósito del diseño?

Cada diseño tiene un propósito. Hay un mensaje que comunicar, un producto que vender y una emoción que invocar. Para que un diseño sea calificado como “Buen Diseño”, este propósito debe cumplirse.

El diseño puede verse brillante y seguir todas las convenciones, pero si se pierde el mensaje, también se pierde su propósito.

En esa nota, consulte nuestro blog sobre cómo escribir un resumen de diseño que le brinde los diseños que desea. Con estos consejos, podrá transmitir sus objetivos para sus diseños a su diseñador.

Solo considera este diseño. Es un sitio web de la Escuela de Artes de Yale. El propósito de una página de destino es atraer al espectador el tiempo suficiente para presentar sus productos o servicios. Pero esta página pierde por completo el cumplimiento de ese propósito.

La página de destino aquí está desalineada, no usa contraste para que el texto sea fácil de leer y no proporciona un flujo natural para que el usuario navegue hacia adelante.

Ahora, considere este ejemplo de una página de destino de Kimp:

Esta página de destino:

1. Establece claramente el USP de la empresa.
2. Tiene barras de navegación claras mostradas.
3. Fluye naturalmente entre las diferentes pestañas.
4. Resalta el producto de la empresa en un esquema de color que se adapta a su marca.

Si el resumen del diseño era mostrar el producto de la compañía de una manera simple, limpia y estética, Misión cumplida.

5. ¿Es un diseño único u original?

La originalidad en el diseño es importante para destacar entre la multitud. La originalidad puede estar en la idea, el enfoque de diseño, el mensaje o el resultado final, pero es un ingrediente necesario.

La inspiración es buena, pero sin algo que diferencie el diseño de sus contrapartes, el mensaje puede perderse en el ruido.

Necesitas originalidad para hacerte un hueco.

El ejemplo de una ilustración de personaje de Kimp a continuación puede darle algunos consejos sobre un diseño único pero inspirado. Sí, está inspirado en superhéroes/personajes idealistas que hemos visto en innumerables lugares. Sin embargo, los pequeños detalles parecen hacerlo único y exclusivo de la propia marca.

Como se ve en el siguiente ejemplo, cada año los diseñadores y las empresas se enfrentan a muchos problemas con el contenido "inspirado" o "plagiado". Esto sucede cuando la conexión entre el diseñador y la empresa no es fuerte.

Si bien puede haber ajustes, los clientes se dan cuenta de las similitudes con bastante rapidez. Lo mejor es tratar solo la inspiración como inspiración. Y luego dale el toque único de tu marca a un diseño.

Convertir un mal diseño en un buen diseño con comentarios

Si bien todos esperamos obtener buenos diseños todas y cada una de las veces, es inevitable que no lo consigas. Entonces, ¿qué haces cuando te enfrentas a un diseñador que presenta un mal diseño? Averiguas dónde salieron mal las cosas y encuentras una nueva forma de avanzar.

Aquí hay algunos pasos simples para convertir un mal diseño en un buen diseño:

1) Revisa tu informe de diseño

Regrese al resumen de diseño y evalúe si su visión actual es diferente de la que compartió inicialmente en el resumen. Podría haber un cambio en las expectativas que está causando el conflicto. También puede haber alguna ambigüedad que esté haciendo tropezar al equipo de diseño.

Un análisis rápido del resumen del diseño frente al diseño debería trazar un camino hacia un buen diseño.

2) Análisis de diseño

Organice una reunión con el equipo de diseño. Articule sus preocupaciones con ellos y hágales darse cuenta de dónde se perdió el diseño. Podría ser que el diseño no tuviera un flujo natural o que no entendiera el mensaje. Y podría ser que esto fuera el resultado de algo faltante o poco claro en su informe de diseño.

Señale las áreas de preocupación para que el diseñador capte el mensaje alto y claro y vuelva a la mesa de dibujo. Si va a compartir sus comentarios de forma remota, intente enviar capturas de pantalla y/o grabaciones de pantalla junto con notas detalladas.

3) Lluvia de ideas

Si no puede determinar qué falta o qué se puede mejorar, organice una sesión de lluvia de ideas. Discuta los diseños que le gustan y vea cómo este diseño difiere de él.

Comprenda qué está dentro de la capacidad del diseñador y si lo que está buscando va más allá. Prepárense para resolver mutuamente los problemas de cada uno y eliminar los puntos ciegos de cada uno. El sonido más feliz para un diseñador es la palabra "Aprobado", por lo que estarán más que dispuestos a trabajar con usted para obtener el diseño donde lo necesita. Incluso si eso significa ir más allá de los enfoques que suelen adoptar.

Acceda a un buen diseño a precios asequibles

¿Toda esta charla sobre las complejidades del buen diseño te hace sentir un poco ansioso? Lo entendemos. Un buen diseño puede ser difícil de encontrar. La calidad del diseño puede ser difícil de determinar. Y puede ser costoso y requerir mucho tiempo. Pero recuerde, el costo será mucho mayor para arreglar un mal diseño que para invertir en un buen diseño desde el principio.

Con las suscripciones de Kimp, puede acceder a buenos diseños que no rompen el banco. Solo paga una tarifa plana mensual por todos los conceptos y revisiones que necesites. Así como los archivos fuente. Consulte nuestros planes aquí y regístrese para una prueba gratuita para encaminarse hacia un buen diseño.