6 consejos para diseñar con éxito para su público objetivo

Cada libro de estrategias de marketing tiene un pensamiento unificador. Conoce a tu audiencia si quieres tener éxito.

Y en estos días todos hemos visto esto reforzado a lo grande a través del impacto del marketing personalizado. Brinda algunos de los mejores resultados en todos los medios.

Esto nos hizo pensar en cómo se aplica esto al diseño de las creatividades para una campaña. Y por diseño, nos referimos a todo, desde elegir los elementos de diseño, como el color, la tipografía, el estilo de diseño y las imágenes; a trabajar en nuestro resumen; para realizar tus diseños.

Cuando conoce a su audiencia, puede adaptar sus diseños a ellos y apelar a por qué necesitan su producto/servicio.

Todos los gurús del diseño están de acuerdo en que debe dar forma a su diseño de marketing, publicidad y redes sociales de acuerdo con su público objetivo. El ambiente y la estética que utiliza en sus diseños de marketing pueden atraer la atención de su audiencia como una polilla a la llama.

Lo más probable es que hayas visto ejemplos de esto a lo largo de generaciones. Ya sea que una marca se dirija a la generación del milenio, la Generación Z, etc., cuando logran la vibra y la estética correctas en sus diseños, resuenan con el público objetivo en un nivel emocional más profundo.

¿Quieres crear estos resultados para tu marca? ¡Sigue leyendo! En este blog, Kimp le ofrece una lista seleccionada de consejos, mejores prácticas y diseños de campañas de marketing dirigidas para ayudarlo a diseñar para su público objetivo.

Por qué diseñar para un público específico

Además de hacer que la creatividad sea atractiva para un público especializado, ¿hay algún beneficio concreto cuando centramos el diseño en el público objetivo?

La respuesta corta es sí. La respuesta larga está abajo:

• Conocer a su cliente antes de entregar un informe de diseño no solo es una buena práctica comercial, sino también rentable. Diseñar para una audiencia específica significa que reduce sus opciones en todos los aspectos del diseño: color, fuente, estilo de fuente, estilo de diseño, imágenes y otros elementos como forma, diseño y jerarquía.
• Atraes a una audiencia que importa. Algunas creatividades deben atraer a un público más amplio, como vallas publicitarias, volantes o incluso una publicación en las redes sociales para dar a conocer la marca. Pero la mayoría de los diseños tienen una función específica, y sabes que solo un segmento de consumidores se enfrenta al problema que estás resolviendo. Por lo tanto, al diseñar exclusivamente para este nicho, aumenta sus posibilidades de atraer a los clientes potenciales adecuados para su cartera de ventas.
• Su marca ahorra dinero, tiempo y recursos en mayor medida, mejorando así también su ROI. Con un diseño específico, sus anuncios obtienen más clics y atraen clientes para su empresa. La necesidad de variar constantemente las creatividades para las pruebas A/B también se reduce, lo que permite que su equipo de diseño se centre más en la calidad que en la cantidad.

Comprender a su público objetivo y el uso de un producto puede elevar el diseño a nuevos niveles.

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Con una suscripción a Kimp Graphics o Kimp Video, se le asigna un equipo de diseño dedicado que conocerá a su público objetivo. Y adaptarán sus diseños para alcanzarlos.

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6 Consejos para diseñar con éxito para tu público objetivo

Ahora que hemos establecido por qué necesita diseñar para su público objetivo, veamos cómo su marca puede hacer esto.

1) Definir la personalidad del comprador

Para diseñar con éxito para tu público objetivo, es hora de empezar por el principio, como dice el refrán. Puede sonar demasiado obvio, pero las marcas a menudo cometen el error de no definir su personalidad de comprador al pie de la letra. Una descripción general de audiencia objetivo decepcionante conducirá a un diseño a medias, que no lo ayudará de ninguna manera.

Sí, usted sabe a qué grupo demográfico se dirige. Pero la clave es ¿cuánto sabes sobre ellos? Cuantos más detalles proporcione a su equipo de diseño, mejores resultados obtendrá de sus diseños.

Algunos de los detalles que ayudarán a su equipo de diseño a entregar diseños específicos son:

• Detalles demográficos como edad, sexo, ingresos, educación y empleo. Estos ayudan a dibujar una imagen de cómo la audiencia percibirá e interactuará con el diseño.

• Identificar detalles como otros intereses, ubicación y plataforma de elección para ver el diseño. Estos guían los estilos de diseño y cualquier referencia local para conectar al cliente con las creatividades.

La tecnología nos ha bendecido con muchas herramientas analíticas, como Facebook Audience Insights, Google Analytics, Mention, Brandwatch y CrazyEgg, por nombrar algunas. Haga uso de estos para acumular un conocimiento profundo de su público objetivo y existente.

Sugerencia de Kimp: un informe de diseño con muchos detalles es su forma de asegurarse de que el diseño resulte tal como lo desea. Incluya tantos detalles e información como pueda en ese documento para que su equipo de diseño pueda crear un producto que atraiga a su público objetivo.

Con los servicios de diseño ilimitados de Kimp, puede crear solicitudes ilimitadas tanto de diseño gráfico como de video para su marca. Simplemente envíe su informe de diseño y espere los sorprendentes resultados que nuestros equipos aportan.

2) Emplear el pensamiento de diseño

Comprender las cosas desde la perspectiva de los clientes es exactamente lo que es el pensamiento de diseño. El Design Thinking es una aproximación a cualquier problema, con el único objetivo de resolverlo desde la perspectiva de los usuarios.

Para el dueño de un negocio, esto puede significar diseñar una publicación en las redes sociales que sea fácil de leer, navegar y entender. También puede significar un diseño de menú que tiene una representación simbólica de algunos alimentos para la comprensión si se trata de un producto nuevo o desconocido. A veces puede ser tan simple como elegir una fuente en función de la legibilidad en lugar de su preferencia.

Puede ser bastante difícil romper con las nociones preconcebidas y diseñar para el usuario final. Pero le ahorra una tonelada de esfuerzo, costo y recursos para satisfacer a sus clientes. Cuando la comunicación se vuelve más simple, puede pasar a la adición de valor y realmente conquistar a la audiencia.

Así que concéntrese en esto cuando cree su informe de diseño. Mantén el texto al mínimo, tanto como sea posible, y deja que tu equipo de diseño sepa cómo quieres que tu audiencia use tu diseño.

Consulte esta guía detallada de Kimp sobre Design Thinking para profundizar en este tema.

3) Aproveche el color para atraer a la audiencia adecuada

El color es un elemento importante en cualquier diseño. Es lo que tu usuario notará al instante, incluso antes que tu logo o texto. Entonces, si desea crear un diseño que apunte perfectamente a su público objetivo, debe comenzar con el color.

Como han afirmado decenas de blogs, incluido el nuestro, la psicología del color es una teoría que casi todos los diseñadores utilizan para evocar una emoción/reacción deseada en la audiencia. Pero ese no es el único papel del color o el único proceso para usar el color y evocar emociones.

Cada generación, género e industria tiene una interpretación diferente del color. Evoca distintos recuerdos y emociones. Por ejemplo, el blanco puede significar paz para algunas personas y también luto para otras. Algunos usan el color negro para indicar luto y otros lo asocian con un aspecto elegante y moderno.

Los estudios incluso han demostrado que hay algunos matices hacia los que algunos géneros gravitan más que otros.

Al definir su público objetivo y usar los colores de manera consciente en su composición, puede:

• Conecta con la audiencia al instante.
• Aproveche los principios de la jerarquía visual de manera efectiva. Cuando sabe qué colores notan más algunas personas, puede crear diseños inteligentes para ayudar a guiar a los clientes sobre qué leer primero.
• Evoca nostalgia y otras conexiones emocionales para que el cliente sienta una afinidad con tu marca de manera subconsciente.

También es importante comprender que estas decisiones de color comienzan desde el primer paso de la marca. Así que tómese el tiempo para comprender completamente lo que cada color puede significar para su público objetivo antes de comenzar con su logotipo, letreros y otra marca.

Y cuando usa colores complementarios en sus diferentes diseños para enfatizar o acentuar.

Sugerencia de Kimp: el color es importante, pero un buen equipo de diseño también le dirá lo arriesgado que es administrar el color. Reacciona con algunos medios de impresión más que con otros. O cambia con la resolución de la pantalla y causa estragos cuando se usa en combinaciones incorrectas. Por eso es tan importante que informe a sus diseñadores cómo se utilizará su diseño.

4) Elija la fuente adecuada para transmitir su mensaje

Después del color, si hay otro elemento de diseño que moldea las percepciones a nivel subconsciente es la tipografía. Cada pequeña cosa sobre la tipografía significa un significado más profundo y una conexión con el espectador/lector.

Por ejemplo, es posible que haya notado que las diferentes generaciones se comunican de manera diferente y a través de diferentes medios, según las normas a las que están acostumbrados. Y sus preferencias.

A algunos les encantan las fuentes de escritura, mientras que a otros les resulta diferente de leer y quisquilloso. A algunos les gustan las fuentes de visualización, mientras que otros las encuentran demasiado llamativas. Entonces, si desea que su marca atraiga a un grupo demográfico en particular, use los estilos tipográficos con los que se conectan.

Ya sean Serif, Sans-Serif, Script Fonts o Display Fonts, las personas las asocian mentalmente con la personalidad de una marca. Y, por supuesto, sabemos que las diferentes personalidades de marca son atractivas para diversos nichos de audiencia. Entonces, en cierto modo, el tipo de letra que elija dictará la audiencia que atraerá.

También puede combinar fuentes, tipos de letra y estilos de forma limitada y experimental para guiar a su audiencia a través de la jerarquía visual de un diseño. De manera similar al color, cuando elige un tipo de fuente y un estilo que sabe que es atractivo para un público objetivo, impacta lo que leen primero y cómo navegan por su diseño.

Consejo de Kimp: las fuentes pueden hacer o deshacer su diseño muy fácilmente. De hecho, hay comunidades en línea que se pelean por las opciones de fuentes de marcas populares todos los días. Y más allá de la estética considerar la función. Algunos tipos de letra también son más adecuados para medios impresos que digitales, por lo que también debe comprender cómo su público objetivo accede a sus diseños para obtener mejores resultados.
¿Quiere saber más sobre las fuentes en la marca y otros diseños? Consulte nuestra guía aquí. También puedes probar diferentes fuentes en tus diseños con la suscripción ilimitada al servicio de diseño gráfico de Kimp. Regístrese para obtener una prueba gratuita para comenzar.

5) Elige el estilo de diseño adecuado

Uno de los elementos de diseño más inexplorados por parte de una marca puede ser el estilo de diseño. Hay una amplia gama para elegir. Piensa en vintage, minimalista, artístico, pop art, contemporáneo, etc.

Pero muchas marcas se obsesionan con una u otra y comienzan a trabajar con ella, sin mirar atrás.

Sin embargo, un poco de experimentación puede ser muy útil. Si tienen la oportunidad, sus diseñadores pueden explorar diferentes estilos y variaciones para ayudarlo a comprender qué se adapta mejor a su marca. Y con eso nos referimos a lo que genera los mejores resultados.

En Kimp nos hemos dado cuenta de que, si bien la personalidad, el mensaje y la industria de una marca deben guiar un estilo de diseño, hay otro factor que siempre se debe considerar. El usuario.

A medida que su audiencia y su marca evolucionan, es importante adaptar los estilos de diseño que elija para encontrar lo que más resuene.

Para hacer esto, deberá realizar pruebas A/B ocasionales de su diseño, variando los elementos para ver con qué interactúa más su audiencia. Para garantizar pruebas exitosas y diseños que den en el blanco, asegúrese de que sus resúmenes de diseño incluyan todos los detalles que necesitarán sus diseñadores.

De esta manera, podrán analizar el público objetivo, el mensaje y el ambiente del producto, por así decirlo. Y pueden llegar a un diseño que logre sus objetivos.

Esto también se aplica al contenido. El tono y el lenguaje que elijas para comunicarte con diferentes audiencias seguramente variarán en la vida real. Y lo mismo se requiere en la copia de marketing.

Sugerencia de Kimp: Comprender qué estilo de diseño funcionará para su público objetivo requiere iteraciones, investigación y experimentación. Debe comprender cómo el diseño de sus competidores, qué otros productos atraen a su público objetivo y estar listo para ejecutar muchas pruebas A/B. También puede realizar encuestas en las redes sociales para recopilar comentarios. Y use estos comentarios para encontrar la estética que mejor se adapte a su audiencia.

¿Te parece muy complicado y costoso este proceso? Bueno, no si elige una suscripción de Kimp para servicios de diseño gráfico ilimitados. Obtendrá tarifas asequibles y un montón de creatividades de alta calidad.

6) Establecer el ambiente adecuado

Este encabezado puede parecerle vago, pero no hay mejor manera de expresarlo. Imagina que estás organizando una fiesta y hay un montón de gente viniendo a tu casa. ¿No dedicarías al menos un poco de tiempo a prepararte para conseguir el estado de ánimo adecuado? ¿Desde elegir la música adecuada, hasta cocinar/pedir la comida adecuada y asegurarse de que la casa en sí los invite?

Eso es lo que es una vibra. Y su diseño también necesita tener el ambiente adecuado para que alguien se sienta lo suficientemente cómodo como para interactuar con él de manera positiva.

Esto incluye todo, desde:

• Elección de imágenes que incluye
• Calidad de gráficos
• El estilo de diseño gráfico, como ilustración, imágenes vectoriales o diseño de estilo plano
• Y el tono que toma tu diseño

Sea claro en lo que está diciendo. Por ejemplo, ¿es un mensaje alegre o serio? Y luego elija la combinación correcta de elementos de diseño para transmitir ese tono y ambiente.

O puede elegir un equipo de diseño que sepa todo esto y pueda trabajar en su resumen de diseño en un santiamén como Kimp Graphics.

Consejo de Kimp: Ya sea que se trate de una valla publicitaria o una publicación en las redes sociales, no es el tamaño del diseño lo que atrae a la audiencia, sino la profundidad. Cada elemento individual tiene un mensaje para el transeúnte, pero también es importante que todos funcionen en armonía.

Eso es lo que constituye una buena vibra en un diseño. Entonces, no pierdas el bosque por los árboles. Y asegúrese de trabajar con un equipo de diseño que pueda realzar sus elementos de diseño individuales con la composición adecuada.

Diseñe para su público objetivo con las suscripciones de diseño de Kimp

Si tiene un diseño que puede atraer, comunicarse y convertir a su público objetivo, ha alcanzado la trifecta definitiva. Pero conseguirlo no siempre es tan fácil. Construir personajes de compradores, elegir la plataforma adecuada para llegar a su audiencia y crear diseños que se conecten puede ser un desafío.

Lo sabemos, y es por eso que hemos desarrollado las suscripciones de Kimp Graphics y Kimp Video para ayudarlo a hacer crecer su marca. Nuestros diseñadores expertos traducirán su resumen de diseño en creatividades que le darán resultados.

Mejore su ROI de marketing y dedique mucho menos tiempo a preocuparse por los diseños, simplemente optando por los servicios ilimitados de diseño gráfico de Kimp.

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