Diseñar empaques no se trata solo de agregar campanas y silbatos. Es una parte importante de las ventas. Hay algunas razones muy convincentes para esto. Y requiere que sea muy intencional para asegurarse de que su cliente entienda lo que le está vendiendo.

• El 81% de los consumidores han probado algo nuevo porque les llamó la atención el envase.
• El 63% de los consumidores se ven obligados a comprar un producto debido al empaque.
• El 52% de los consumidores han cambiado de marca debido a los nuevos envases.

Bueno, ahora ya sabes cuánto importa lo que está afuera. Diseñar empaques no se trata simplemente de verse bien. es mucho más

Los beneficios de diseñar bien el packaging

1. Protección de productos: el embalaje puede proteger los productos durante varias etapas, como el envío, el apilamiento y el almacenamiento.
2. Atraer la atención de los clientes: el empaque de sus productos debe destacarse de sus competidores de manera que sea atractivo para su audiencia.
3. Reflejo de calidad: los productos de buena calidad no vienen en paquetes mal diseñados, baratos o en mal estado. Usted lo sabe y puede estar seguro de que su cliente también lo sabe.
4. Informar a los posibles consumidores: debe hacer que sus clientes conozcan los beneficios de su producto. Mientras comparan su opción con la de sus competidores, debe asegurarse de haber explicado por qué la suya es mejor.
5. Compensación del precio: los clientes están más dispuestos a gastar en un producto cuando el paquete se ajusta a sus estándares de calidad.
6. Obtener más marketing: un excelente empaque conduce a más momentos para Instagram y, potencialmente, a un video o publicación de desempaquetado o dos.

Diseño de envases para destacar

Establecer sus objetivos de embalaje

Antes de sumergirse en sus opciones de empaque, es importante reducir su enfoque. Hay un montón de opciones por ahí. Pero primero debe identificar los límites/oportunidades del tipo de producto que tiene y dónde se venderá.

Dependiendo del tipo de producto que tenga, habrá ciertas cosas que deberá tener en cuenta, o no tenerlas en cuenta. Por ejemplo, si tienes un producto realmente delicado, el embalaje protector es muy importante. Así que considere cuáles son todas las cosas que su producto necesita en su empaque para estar protegido y presentado de la mejor manera posible.

Y al considerar dónde se venderá su producto, debe pensar en cómo su audiencia encontrará su producto junto con el de sus competidores. Por ejemplo, si su producto está luchando por llamar la atención en los estantes de varias tiendas, puede priorizar los elementos que llaman la atención. Esto es lo opuesto a si su producto se vende en línea. Al vender maquetas de productos en línea e imágenes de estilo de vida de su producto, todos juegan un papel importante.

Recopilación del contenido de su embalaje

¿Cuáles son los no negociables en su empaque? Dependiendo de su marca e industria, hay algunas cosas que querrá tener en cuenta. Especialmente porque hay implicaciones legales para algunos. Y lo último que desea es gastar tiempo y dinero en diseñar algo que no puede usar.

• Copia de texto: todo el texto que aparecerá en su empaque para describir y vender su producto.
• Imágenes de productos: imágenes profesionales de su producto, mostrándolo de la mejor manera.
• Detalles obligatorios: aquí estamos hablando de cosas como códigos de barras, aprobaciones de asociaciones, detalles nutricionales, cualquier detalle relacionado con la seguridad o el riesgo.
• Una lista de contenido constantemente actualizado: cosas como las fechas de caducidad y los números de lote cambiarán constantemente y no es necesario que los conviertas en una parte permanente de tu empaque. Pero debe decidir cómo los agregará (sellos, calcomanías, etc.) y dónde para ahorrar espacio para ellos.

Comprende a tu audiencia

Ahora, de vuelta a su audiencia. ¿A quién se dirige con sus productos? Una vez que tenga una imagen clara de su audiencia, puede descubrir algunos puntos que captarían su atención. Las personas de sus clientes son muy útiles aquí, junto con cualquier investigación de mercado a la que pueda acceder. Con todos estos conocimientos, podrá desarrollar resúmenes creativos que expliquen claramente sus objetivos para los diseños de sus empaques.

En manos del diseñador adecuado, tendrá excelentes opciones para elegir. Este es un punto importante para enfatizar aquí, ya que su diseñador confiará en su experiencia para ayudarlo a comprender qué elementos e información jugar. Por ejemplo, la jerarquía visual que deben crear en el diseño en función de la prioridad que se le debe dar a cada dato.

Por ejemplo, un perfume diseñado para mujeres de entre 20 y 30 años no puede tener un empaque que parezca infantil. Este tipo de confusión en la forma en que representas tu producto y marca puede reducir el valor del producto y puede llevarte a perder tu base de clientes también.

Brilla la mejor luz en tu marca

Una etiqueta o sello impreso en casa podría ser una opción para probar las aguas con un producto y una audiencia particular. O podría venderse bien en una feria comercial de bricolaje o Farmer's Market. Pero en muchos otros casos, no sería la mejor manera de representar tu marca.

Apunta a una apariencia pulida y profesional y averigua qué significa eso para tu marca y tu industria. Trabaje con un diseñador e impresor profesional. Invierta algo de tiempo en considerar diferentes opciones para el material del que estarán hechas sus etiquetas y empaques. Pida ver muestras y considere hacer pruebas antes de decidirse por una opción en particular.

Si su producto está hecho a mano, es posible que desee considerar elementos que lo refuercen. Cosas como atar su embalaje con cinta o cordel. Mientras tanto, si su producto es más lujoso, es más probable que sus clientes esperen que su empaque esté impreso a medida y elegante.

Tener su embalaje diseñado e impreso profesionalmente puede parecer un gasto extra. Pero valdrá la pena. Especialmente porque los profesionales tienen mucha experiencia a la que recurrir y planes de contingencia para cuando las cosas van en direcciones inesperadas.

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Usa los colores y las imágenes sabiamente

Hay muchas combinaciones de colores que puede considerar al diseñar empaques. Una de las cosas que lo ayudarán a reducir sus opciones es mirar a sus competidores. Quiere diferenciarse de ellos. Desea que su empaque deje claro lo que está vendiendo. Y usted para asegurarse de que sea relevante para su público objetivo.

Considere los colores que usan sus competidores, los beneficios de cada uno y luego trabaje en una combinación alternativa que logre un mayor impacto. Habrá un poco de prueba y error involucrado en esto, pero es un proceso que dará sus frutos.

En cuanto a las imágenes, se aplica la misma lógica. Incluir una imagen o ciertas imágenes puede ayudar a comunicar lo que ofrece su producto, o lo que representa su marca, de una manera impactante. La investigación de mercado y cualquier información que pueda recopilar de los clientes existentes serán útiles aquí para descubrir qué combinaciones crean las mejores conexiones.

Asegúrese de que el paquete coincida con el producto.

Si no coincide con el producto o no es relevante para su mercado, su empaque es inútil. Incluso si está hecho de oro. Al considerar a sus competidores y buscar brechas en las que podría posicionarse, asegúrese de investigar por qué existen las brechas. Destacar no debería significar volverse irrelevante.

Habrá razones por las que han elegido usar la forma, el material, los colores, los elementos y las fuentes particulares que tienen. Calcule esto antes de decidir cómo puede darle su propio toque a su empaque.

Y asegúrese de que su empaque y mensajes sean directos. Su cliente no debería tener que adivinar lo que está vendiendo o cuáles son sus beneficios.

Continúe actualizando los diseños de sus paquetes

Con el tiempo, obtendrá información valiosa sobre los aspectos de su empaque a los que sus clientes están respondiendo o no. Especialmente porque sus competidores también están en constante evolución.

No se quede atascado en un diseño de paquete por el bien de la tradición o el valor emocional que tiene para usted. Siga investigando las preferencias de sus clientes e implementando nuevas opciones para probar cuáles funcionan mejor. Una vez que tenga suficientes conocimientos de sus pruebas, implemente su empaque de manera más amplia. El nuevo empaque le indicará a sus clientes existentes que está creciendo y evolucionando, al mismo tiempo que reconoce sus preferencias. Eso fortalecerá la lealtad a la marca. Y también atraerá nuevos clientes.

También es importante tener en cuenta el empaque estacional cuando se diseña el empaque. Las vacaciones ocupan un lugar especial en los corazones de todos y agregar un pequeño ajuste puede ayudarlo a participar en eso. Esto permitirá que sus clientes se relacionen más con su marca, fortaleciendo nuevamente la lealtad y afinidad con la marca.

Diseño de envases: una inversión que vale la pena hacer

Un diseño de paquete puede decidir si su producto está agotado o completamente ignorado. No siempre es una cosa fácil de averiguar. Pero es una inversión que vale la pena en su producto y marca. Especialmente porque también está en constante crecimiento y brinda nuevas oportunidades para establecer conexiones significativas con sus clientes.

Un ejemplo de esto son los envases ecológicos. La gente está más interesada que nunca en productos sostenibles que tengan una pequeña huella ecológica. Y hay un número cada vez mayor de opciones disponibles para que las empresas participen en este movimiento.

Así que siga encontrando formas de diseñar su empaque para conectarse con su audiencia. Y esperamos que vea cómo sus productos se retiran de los estantes en poco tiempo.