Diseño de un boletín informativo eficaz para empresas emergentes: guía paso a paso
Publicado: 2019-02-20Actualmente hay más de 5.500 millones de cuentas de correo electrónico activas
El marketing por correo electrónico es una forma 40 veces más efectiva de adquirir nuevos clientes que las redes sociales
Los boletines por correo electrónico no son solo vehículos de entrega
Entonces, ¿piensas que los boletines ya no son fuerzas legítimas?
¡Piensa otra vez!
El marketing por correo electrónico es fácil de descuidar debido a la llegada de numerosas herramientas y plataformas de marketing como el marketing en redes sociales, la inteligencia artificial y los chatbots.
Pero, ¿sabía que hay más de 5500 millones de cuentas de correo electrónico activas en la actualidad y en aumento? Esto hace que el marketing por correo electrónico sea una gran oportunidad para adquirir nuevos clientes.
¿Convencido todavía?
El marketing por correo electrónico es una forma 40 veces más efectiva de adquirir nuevos clientes que las redes sociales, según un informe de Mckinsey. También es el canal generador de ROI más alto que genera: por cada $ 1 gastado, el marketing por correo electrónico genera $ 44 en ROI.
Ahora que tenemos toda su atención, el marketing por correo electrónico sigue siendo poderoso y relevante en esta era de gratificación instantánea a través de las redes sociales, porque:
- Te permite hacer una conexión directa con tus clientes.
- Es la forma más fácil y rentable de mantenerse en contacto con su audiencia.
- Los boletines por correo electrónico aumentan el tráfico a su sitio web.
- Esto impulsa la venta a medida que obtiene más oportunidades para convertir a su audiencia de consumidor a cliente.
- Los correos electrónicos son más auténticos que el contenido impulsado por SEO. Puede interactuar realmente con su audiencia brindándoles valor y creando seguidores leales y genuinos.
Los boletines definitivamente están de moda y son efectivos.
La siguiente gran pregunta es: ¿cómo puede una startup incorporar boletines por correo electrónico como parte de su estrategia de marketing digital, sin perder la cabeza y el dinero por ello?
Guía paso a paso sobre cómo implementar un boletín
Encuentra la “verdadera vocación” de tu newsletter
¿Cuál es ese propósito superior, la meta, el significado para el que nació su boletín?
Los boletines por correo electrónico no son solo vehículos de entrega. Están destinados a alinear y resolver los objetivos comerciales y los valores corporativos. Podría ser para construir una audiencia, mejorar el compromiso, aumentar las conversiones, anunciar nuevos lanzamientos, reseñas de usuarios o retención.
Sin embargo, el objetivo más crítico que resuelve es generar confianza y una conexión más profunda con su base de usuarios.
Este boletín de CultFit, una startup de salud y fitness, envía alertas periódicas a los suscriptores sobre sus promociones y lanzamientos. Esta alerta en particular tiene un diseño corto y simple. Destaca la CTA y crea una sensación de privilegio para los miembros al ofrecer un gran descuento.
¿Mensual/ Semanal/ Diario?
Las campañas de marketing por correo electrónico pueden ser de diferentes tipos: promoción estándar, correo electrónico de bienvenida, estacional o carrito abandonado.
La frecuencia de envío de un boletín informativo, incluidos todos los tipos anteriores, debe ser limitada. No desea cruzar la línea entre crear un buen compromiso y enviar spam.
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Mantenga un cronograma regular de entrega, para que la audiencia sepa cuándo esperar y esperar interactuar con el contenido valioso.
estrategia asesina
El siguiente paso es determinar "Qué" realmente vas a escribir.
Puede optar por seleccionar y crear un resumen de las noticias relevantes de la semana. O ofrezca un resumen mensual del contenido del blog en su sitio web. Si necesita algo de inspiración, puede hacer un análisis de la competencia o incluso probar una encuesta preliminar y preguntarle a su público objetivo qué contenido podría ser valioso para ellos.
Pepperfry envía un boletín diario con contenido seleccionado basado en un tema. Con el asunto: "Esto requiere un trago", Pepperfry envió una lista de productos que van desde botelleros, gabinetes de bar y taburetes hasta jarras de cerveza y copas de cóctel, que coincidan con ese tema.
Boletín diario de Pepperfry
Si prefiere contenido nuevo para su boletín informativo y se está enfocando en crear conciencia e interés, intente crear contenido que se centre en problemas y puntos débiles.
Use líneas de asunto inteligentes y nítidas que los lectores querrán abrir.
Use toda la información como el tono, el estilo, el formato de la línea de asunto, el pie de página, para definir claramente las pautas de su contenido. Cree una plantilla para ahorrar tiempo en el futuro y mantener la coherencia en la imagen de marca. Para definir la plantilla y mantener la coherencia, pruebe soluciones gratuitas de marketing por correo electrónico como
- MailChimp
- Mailjet
- EnviarPulso
- Punto de referencia
Menos es más
Usa tu newsletter para ofrecer valor a tu audiencia en un tono amigable, sin el lenguaje corporativo y la carga de SEO. Que sea breve. Usa un diseño minimalista y limpio como este boletín de Jabong.
¡Una imagen dice más que mil palabras! Use contenido gráfico hermoso con palabras limitadas y un llamado a la acción estratégico, para una experiencia memorable pero procesable.
Cree y segmente su lista de contactos
Continúe construyendo su lista de contactos ofreciendo ofertas atractivas y un widget de registro receptivo en su sitio web.
Pop-up naturalmente tuyo
A nadie le gusta recibir un correo electrónico irrelevante. No puede simplemente “esperar lo mejor” y enviar su boletín a cada persona en la lista de contactos. La segmentación, una función proporcionada por la mayoría de los servicios de correo electrónico, le permite dividir su lista de contactos según sus intereses y comportamientos. El público objetivo significa una mejor participación.
Seguimiento de métricas
Según sus objetivos, hay una serie de métricas que puede rastrear para medir el éxito de su boletín informativo y comprender a su audiencia.
Algunos de los KPI clave para elegir son:
- Rango abierto
- Clic por calificaciones
- Tasa de conversión
- ROI
- tasa de registro
- Porcentaje de rebote
- Tasa de correo no deseado
- Ventas generadas por correo electrónico
Calendario de contenido
Agrega el horario de tu newsletter en el calendario editorial. Esto no solo lo ayudará a mantener la cordura, sino que también lo ayudará en la estrategia general de marketing. A medida que incluya el boletín en el calendario, verá cómo el marketing en diferentes plataformas funciona de la mano y se dirige a cada consumidor, especialmente durante nuevos lanzamientos, ofertas o promociones.
Ejecutar una prueba
¡Te dormiste y te sientes listo para explotar! Mantenga sus caballos todavía y ejecute algunas pruebas y obtenga una vista previa. Confíe en nosotros, no desea enviar el boletín a sus cientos (o millones) de suscriptores y enfrentar la ira de los errores más adelante. Ahórrate la vergüenza y prueba, edita, prueba. ¡Repetir!
¡Ahora prepárate y lanza tu boletín informativo por correo electrónico!
¡Hurra! ¡Lo hiciste!