Una guía detallada para una estrategia de SEO generadora de tráfico

El SEO es una poderosa herramienta para hacer que su producto sea visible en línea. Si lo hace bien, como una gran ventaja para el tráfico del sitio web, obtendrá mayores ventas, clientes potenciales de alta calidad, autoridad y clientes satisfechos.

Pero hay un problema: Google modifica constantemente sus algoritmos de búsqueda. Recientemente, lanzó una actualización global sobre la clasificación de contenido útil. Como resultado, los sitios web de información vieron un gran cambio en las posiciones. Por lo tanto, no hay garantía de que los métodos de 2021-2022 sigan funcionando en el futuro.

¿Quieres estar al día? En este artículo, hemos recopilado una lista de las últimas mejores prácticas de SEO para aumentar su tráfico en 2023:

• Investigación de palabras clave
• Fragmentos de búsqueda y cómo usarlos
• Preguntas frecuentes, imágenes, videos, marcado de código, etc.
• Backlinks internos y externos
• SEO técnico

Sumerjámonos.

Consejos rápidos para mejorar su investigación de palabras clave

Elegir las palabras clave adecuadas es la clave para atraer tráfico y clientes potenciales de alta calidad. Así que aquí hay algunas tácticas que uso.

• Conozca los desafíos, los intereses y las frases que usan sus compradores para buscar esa información. Le ayudará a encontrar palabras clave relevantes.
• Defina sus objetivos antes de la investigación de palabras clave. ¿Cuál es el objetivo final que quieres conseguir? Si desea hacer crecer su lista de correo electrónico, elegir temas de Top Of The Funnel como "Qué es" o "Por qué" está bien. Pero si quiere ventas, elija palabras clave de intención comercial y los temas de la parte inferior del embudo como "Las 10 herramientas principales" o "Cómo hacerlo".
• Algunas palabras clave tienen múltiples significados, como mercería para bombines y sombreros . Para asegurarse de que cumpla con su personalidad de comprador, verifique el contenido de los principales sitios web en SERP.
• No elija opciones con una dificultad de palabra clave alta si tiene poco tráfico. Significa que los competidores con un ejército de vínculos de retroceso y miles de tráfico los usan, por lo que solo verás los 20 principales si gastas algo de presupuesto.

Me encantaría estar en la parte superior de los resultados de palabras clave de "mejor chatbot", pero el KD es una locura. Incluso con mi tráfico de 10K, es demasiado desafiante. 43 KD parece mucho más realista.

Fuente de imagen.

Y lo más importante, realice un seguimiento regular de su clasificación de búsqueda para definir si hay algún problema y solucionarlo rápidamente.

Estructura tu contenido para fragmentos de búsqueda

Los fragmentos son la forma en que puede piratear las posiciones de sus competidores. Por ejemplo, el sitio web bankrate.com no es el primero en el SERP en la palabra clave inversiones para principiantes . Pero aún así, están ahí gracias al fragmento de Google.

Además, los fragmentos destacados representan el 35,1 % del total de clics. Entonces, ¿cómo lograr tal resultado?

Semrush hizo una gran investigación sobre este tema. Aquí están sus puntos clave a seguir:

• Para artículos medianos y largos, use una tabla de contenido en la que se pueda hacer clic. Por ejemplo, HelpCrunch publicó recientemente el artículo 10 Types of Chatbot. Para facilitar la navegación de los lectores del blog y obtener un enlace adicional en el que se pueda hacer clic dentro de las SERP de destino, colocamos una tabla de contenido al comienzo de la publicación:

Al hacer clic en cualquier elemento de la lista, los lectores saltarán a una parte relevante del artículo. Fuente de imagen.

• Los subtítulos "Qué es...", "Puede", "Hacer" y "Por qué" tienen más posibilidades de aparecer en un fragmento. Especialmente si lo sigue con un breve anuncio sobre lo que dirá más adelante.
• En lugar de una palabra clave de una sola palabra, elija palabras largas con 5-10 palabras.
• Google siente un apego muy particular a las tablas, listas y videos. Para acceder a fragmentos destacados con este formato de contenido, tenga en cuenta estos datos:

Fuente de imagen.

• Usa imágenes que tengan una proporción de 160 x 200 px o 960 x 1200 px.
• Al final del artículo, agregue una sección de preguntas frecuentes. Verifique las preguntas que la gente tiene sobre su tema en la sección "La gente también pregunta". Respóndelas con un máximo de 50-60 palabras.
• Mantenga su URL en 1-3 subcarpetas.
• Asegúrate de que tu publicación tenga una fecha. Actualice su contenido cada 2-3 años.

El texto es uno de los muchos tipos de contenido que pueden generar tráfico. Las imágenes y los videos pueden ser jugadores independientes en el juego de SEO. Simplemente optimícelos en consecuencia.

Optimiza tus imágenes

Las imágenes de Google tienen un gran potencial de ventas. Este instrumento funciona para todas las industrias, pero lo mejor es para el comercio electrónico. Por ejemplo, quiero encontrar un elegante bolso de verano y usar palabras clave relevantes. Además de las imágenes, puedo ver enlaces a las tiendas y un estado de artículo "en stock".

Así que aquí hay algunos consejos más recientes sobre cómo obtener tráfico adicional con imágenes:

• Usa PNG para infografías y JPG para fotos. Ambos son ligeros y tienen buena calidad. Otra opción es WebP. Proporciona una excelente compresión con pérdida y sin pérdida para imágenes web.
• Cuanto mayor sea el tamaño de su imagen, más tiempo llevará descargar su sitio web. Hay complementos especiales como ShortPixel que pueden comprimirlos automáticamente.
• Agregue texto alternativo a sus imágenes con palabras clave de destino que describan el contexto principal en 125 caracteres.
• Aplicar la técnica de carga diferida. Por lo tanto, un sitio web no tiene que cargarlos todo el tiempo que los lectores abren la página. Se cargarán en la forma en que desplazan el contenido.
• Agregue palabras clave a los nombres de archivo de imagen.

Aproveche el poder de SEO de los videos

Los videos en su sitio web también pueden generar tráfico. Hay una excelente sección en la búsqueda de Google como "Videos".

Funciona igual que las imágenes: tu potencial cliente busca la videoguía en el chatbot y ve un video con un enlace a tu sitio web.

¿Quieres conseguir las primeras posiciones de esta lista? Siga estas prácticas recomendadas:

• Reemplace sus animaciones con videos porque el último es mejor para la velocidad de carga del sitio web.
• Etiquete el título de su video con palabras clave relevantes. Usa lo mismo para el texto de tus llamativas miniaturas.
• Agregue una descripción clara a su video con varios CTA y enlaces a su sitio web. Los bots de Google lo rastrearán para garantizar que el contenido y el título del video cumplan con las expectativas de los consumidores.
• A menos que se trate de música sin palabras, la transcripción del video es imprescindible. Google también lo rastrea.
• Si hay varios videos en su página, coloque primero el que desea clasificar.
• Asegúrese de que el resto del contenido de la página web sea relevante para el video.
• Siga la regla de "un video, una página". Publicar el mismo video en diferentes páginas es competir contra ti mismo.

Asegúrate de tener backlinks internos y externos

El tipo de enlace más fácil aquí es interno porque es el proceso que controlas. Estos son enlaces en una página de su sitio web al contenido de sus otras páginas. Además de la navegación de los visitantes, cumplen un excelente objetivo de SEO: envían autoridad de página a páginas esenciales y ayudan a lograr clasificaciones más altas en Google.

Aquí hay algunos consejos para mejorar su estrategia de backlinks internos .

• Define la lista de páginas a las que vas a enlazar. Todos ellos deberían ser estratégicamente importantes porque: 1º — envías autoridad a esa página y la ayudas a posicionarse mejor; Segundo: ofreces a los visitantes que abandonen la página actual, así que asegúrate de que pueda convertirlos.
• Utilice palabras clave en sus anclas. Pero asegúrese de que tengan un contexto relevante, como lo hizo mi equipo en el blog de HelpCrunch. Aquí hay un ejemplo del enlace interno a nuestra página principal.

Todo el texto que lo rodea también trata sobre chatbots. Fuente de imagen.

• Haz que todo tu texto de anclaje sea diferente. Supongamos que tiene una página de chatbot de IA y un chatbot basado en reglas. Vincular a ambos con un ancla de "chatbot" confundiría a Google porque básicamente dices "estas dos páginas son iguales".
• Añade enlaces en la primera parte de tu contenido. La gente hace clic en los enlaces en la primera parte de su contenido. Así que colóquelo allí y la gente pasará más tiempo en su sitio web.
• Evite la automatización de enlaces internos porque conduce a anclas irrelevantes y caos estratégico.
• Realice regularmente una auditoría del sitio para verificar si hay enlaces rotos en sus páginas y otros problemas técnicos.

También hay enlaces salientes (externos) desde su sitio web a fuentes de terceros. La regla principal aquí es vincular a los dominios confiables que idealmente tienen el mismo o mayor puntaje de autoridad (AS) que su sitio web (al menos 30). Los enlaces AS más bajos pueden dañar su clasificación.

Los enlaces entrantes son los más difíciles porque se trata de la decisión de otros sitios web de enlazar con el contenido de su página. De esta manera, le demuestran a Google que el contenido de su sitio web es relevante y de alta calidad.

Cuantos más enlaces externos tenga, mejor posicionará su sitio web. Y aquí hay varias formas de conseguirlos:

• Cree contenido de alta calidad en su sitio web (investigaciones, estadísticas, infografías, imágenes únicas, etc.), para que otras fuentes quieran usarlo y vincularlo a usted.
• Presente su contenido como una publicación de invitado en los sitios web elegidos.
• Oferta de intercambio de enlaces sin ningún contenido adicional para publicar.

Pero el secreto principal es elegir el sitio web, el ancla y el lugar correctos en el texto.

• Aquí funciona la misma regla que con los enlaces internos. El ancla debe ser única, incluir una palabra clave y tener un contexto relevante.
• Para que su enlace sea más llamativo, asegúrese de que no haya otros enlaces en el párrafo. Además, demasiados enlaces externos en una página pueden parecer redes de enlaces o spam, lo que perjudica sus esfuerzos de SEO.
• Comprueba si te siguen y se abren en una nueva pestaña.
• Pide publicarlo en la primera parte del contenido.
• No colabore con sitios web de baja calidad ni se preocupe por la seguridad del sitio web: la puntuación de autoridad es inferior a 30 o la suya, el tráfico del sitio web es deficiente, el contenido irrelevante con demasiados enlaces.

Compruebe si su sitio web cumple con los últimos requisitos tecnológicos de SEO

Trabajar en la estructura del contenido y las palabras clave aumenta las posibilidades de que su sitio web obtenga mejores posiciones. Pero si quieres que esté completamente optimizado, ocúpate de la parte técnica.

Aquí hay una lista de las mejores prácticas a seguir:

• Asegúrese de que solo haya una versión de su sitio web disponible: "www" o "no-www". Si hay dos, elige uno y redirige el segundo.
• Compruebe si la velocidad de carga de su página es de 2,5 segundos o menos.
• Google evalúa la forma en que protege los datos de los visitantes: el elemento HTTPS en la URL del sitio web significa que es seguro.

• Los sitios web optimizados para dispositivos móviles se clasifican mejor. Asegúrese de que las personas que visitan sus páginas web desde dispositivos móviles tengan la misma gran experiencia que los usuarios de escritorio.
• Repara enlaces y páginas rotas.

Solo hay una parte de los requisitos de SEO en la parte tecnológica del rendimiento de su sitio web. Si quieres comprobar el resto, sigue esta lista de comprobación. Contiene herramientas y recursos gratuitos y de fácil acceso.

Para resumir

Puede perderse fácilmente en la variedad de métodos de SEO en el mercado. Pero no todos ellos pueden cumplir con los objetivos de su empresa. Recientemente, tuve un gran cambio estratégico en SEO: pasamos de SEO a largo plazo a lograr resultados rápidos. Eso significa que no hay palabras clave de alto nivel y más de 50 KD. En cambio, elegimos solo temas que nos pueden llevar a los 5 SERP principales en un máximo de 2 meses.

Es por eso que definir la estrategia de su producto, los objetivos y la personalidad del comprador lo desafían a comunicarse primero. Solo entonces elija los criterios para su investigación de palabras clave y otras actividades de SEO.

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