Diferencia entre anuncios de búsqueda y anuncios gráficos

Última actualización el 15 de noviembre de 2021

Aquellos que pueden estar pensando en probarse el sombrero en los anuncios de búsqueda de Google por primera vez pueden tener algunas preguntas comunes en cuanto a qué anuncios pueden funcionar mejor para su negocio o marca en particular. Dado que hay bastantes opciones disponibles solo en la plataforma Google Ads, repasaremos las más populares entre el grupo, que son los anuncios de búsqueda y los anuncios gráficos. Estas dos estrategias en la plataforma de Google Ads son las más populares porque son bastante rápidas y fáciles de implementar uno o ambos tipos de campañas en la web. Pero, ¿realmente necesita uno sobre el otro para tener éxito? ¿Realmente necesitas a los dos juntos para tener éxito?

Estas son algunas de las preguntas comunes que puede hacerse cuando está pensando en comenzar una campaña de publicidad en línea para su marca o negocio de marca blanca. Por lo tanto, analizaremos con un poco más de detalle la cuestión de la diferencia entre los anuncios de búsqueda y los anuncios gráficos, y cómo cualquiera de ellos puede beneficiarlo en su presupuesto particular, especialmente si está en el servicio de administración de PPC de marca blanca.

¿Por qué los anuncios de búsqueda son la estrategia publicitaria más común en la plataforma de anuncios de Google?

En esta sección, repasaremos una de las campañas publicitarias en línea más comunes que se conoce popularmente como estrategia de anuncios de búsqueda. Es posible que tenga una idea de lo que este tipo de estrategia puede ser solo por el nombre. Pero hay bastantes detalles que deberá tener en cuenta antes de lanzar una de estas campañas comunes.

En pocas palabras, un anuncio de búsqueda es un anuncio que tiene el potencial de ser visto cuando alguien ingresa una búsqueda en Google.com o en cualquier otro motor de búsqueda con la esperanza de obtener algunos resultados basados ​​en su búsqueda particular. Sí, se puede considerar como un concepto básico, cuando alguien busca algo en Google, los anuncios generalmente aparecerán en función de las palabras escritas en el navegador de búsqueda. No importa el motor de búsqueda, la mayoría de ellos tienen un cuadro de campo en blanco donde cualquiera puede ingresar una frase o palabras para buscar para ver sitios web, blogs, artículos o foros para obtener información sobre ese producto o tema en particular.

¿Qué hace que los anuncios de búsqueda sean una de las estrategias más populares y comunes? Es realmente bastante simple. Una campaña típica de anuncios de búsqueda tiene solo unas pocas partes principales que deben configurarse antes de que pueda estar en funcionamiento en vivo en la web. Una de las partes se llama simplemente "palabras clave". En una descripción breve, una palabra clave puede describirse simplemente como una palabra o un conjunto de palabras y frases que le gustaría que aparecieran sus Anuncios de búsqueda cuando alguien escriba la palabra o frase de su elección.

Detalles críticos sobre el uso de palabras clave

Las palabras clave pueden ser tan simples como una palabra o tan complicadas como una cadena de palabras o frases de 9 o 10 palabras. Realmente depende del anunciante qué tan detallados quieren ser con las palabras o frases específicas ingresadas en la plataforma de Google Ads. Sin embargo, hay algunos detalles muy importantes que deben entenderse antes de armar una lista de palabras o frases de este tipo antes de lanzar una campaña de anuncios de búsqueda. No entraremos en esto en detalle en este artículo, pero el detalle crítico con respecto a las palabras clave que uno necesitaría entender y considerar serían los "tipos de concordancia" de palabras clave que permiten Google y otras plataformas de anuncios de búsqueda.

Los tipos de concordancia de palabras clave son probablemente lo que le dará esa ventaja sobre otros anunciantes antes de que su campaña de anuncios de búsqueda se publique en Internet en Google u otros motores de búsqueda. Literalmente, son tan importantes como un detalle que no querrás pasar por alto al conocer los entresijos de cada tipo de coincidencia. Es posible que entre en detalles en otro artículo sobre los tipos de concordancia de palabras clave, pero para este artículo nos ceñiremos a los conceptos básicos de los anuncios de búsqueda como estrategia.

¿Qué son los anuncios de texto y el texto del anuncio?

Otra parte principal de un anuncio de búsqueda además de las palabras clave que tendrán mucho que ver con el éxito de una campaña es el anuncio de texto o el texto del anuncio. En pocas palabras, el anuncio de texto o la copia del anuncio es el mensaje que desea que lea un buscador que lo incite a hacer clic en su anuncio en lugar de hacer clic en el anuncio de un competidor. Algunos pueden pensar que este es un concepto simple, pero hay bastantes requisitos para considerar que no solo el buscador estaría buscando, sino también qué Google o la plataforma del motor de búsqueda planean ejecutar y operar sus anuncios.

Sí, le gustaría que el anuncio fuera atractivo para el buscador, pero también necesitaría atender las mejores prácticas de Google o los términos de mejores prácticas de otros motores de búsqueda. Investigue un poco sobre las mejores prácticas en anuncios de texto y copia de anuncios para ver qué se necesita y estará un paso por delante de algunos de los principiantes que planean anunciarse.

¿Son los anuncios gráficos una mejor opción que los anuncios de búsqueda para su empresa o marca?

Entonces, ¿qué es exactamente un anuncio gráfico y en qué se diferencia de un anuncio de búsqueda? Bueno, normalmente se puede encontrar un anuncio gráfico mientras navega por Internet, mira artículos de noticias, blogs, revisa su cuenta de Gmail o mira videos de Youtube. Por lo general, están en un formato de imagen que también se conoce como anuncios de imagen para muchos anunciantes que han estado publicitando en línea durante algún tiempo.

Los anuncios gráficos no funcionan en función de una búsqueda como lo hace un anuncio de búsqueda; un anuncio gráfico generalmente se basa en un gusto o interés de la persona que navega por Internet. Por ejemplo, alguien que tenga interés en la jardinería casera puede estar leyendo un artículo sobre jardinería en el que ese artículo puede tener anuncios de varias herramientas de jardinería, tierra, libros electrónicos u otros tipos de productos.

Anuncios gráficos para nuevas marcas

Entonces, mientras el buscador está en sitios web, blogs, foros o videos en línea según su interés en ese momento, puede esperar ver algún tipo de anuncio de banner, anuncio cuadrado, anuncios rectangulares de marcas o negocios que tienen algo de interés basado en la página particular que están visitando en ese momento. Un anuncio gráfico es una excelente manera de publicar una nueva marca en Internet frente a los lectores que pueden mostrar interés en la categoría o el tema de esa nueva marca.

Esta es más una estrategia de tipo "empujar", mientras que la persona que lee un artículo o blog puede no haber ingresado físicamente una solicitud de búsqueda en una barra de búsqueda. A diferencia de un anuncio de búsqueda, el costo de un anuncio gráfico puede costar mucho menos por clic de lo que costaría un anuncio de búsqueda tradicional. El alcance también puede ser mucho mayor que el de un anuncio de búsqueda tradicional, ya que el anuncio gráfico tiene el potencial de mostrarse a usuarios de Internet de todo el mundo, en millones de sitios web, páginas de noticias, blogs y sitios de Google como Gmail y YouTube, así como aplicaciones de juegos

Con suerte, esto lo ayudará a descubrir qué estrategia puede ser mejor para usted y su marca o negocio. Buena suerte y feliz publicidad en línea.=