Tipos de diseño de logotipos: exploración de los diferentes estilos de logotipos

A primera vista, puede parecer que no hay muchos tipos de diseño de logotipo para elegir. Mires donde mires, la mayoría de los emblemas de marca presentan los mismos componentes inherentes: formas, tipografía e imágenes.

Sin embargo, en realidad hay varios estilos de logotipos para elegir en el mundo creativo.

Saber cómo seleccionar diferentes tipos de logotipos para servir a propósitos específicos es una de las principales tareas de un diseñador o experto en branding. Después de todo, como el corazón de la estética de su marca, su logotipo debe transmitir perfectamente quién es usted de una manera simple y consistente.

Si no elige el tipo correcto de logotipo desde el primer día, le resultará más difícil alcanzar sus objetivos.

Hoy, vamos a explorar los diversos tipos de logotipos disponibles para las marcas hoy en día, y por qué podría considerar usar cada uno en su emblema.

Tipos de logotipos: enfoque tipográfico

Cuando comience a explorar los diferentes tipos de logotipos , notará que la mayoría gira en torno a la tipografía o las imágenes. Los logotipos basados ​​en tipografía suelen ser los más adecuados para las empresas que buscan crear una asociación con una letra específica, un grupo de letras o una palabra.

Si desea que el nombre de su marca sea lo más memorable posible, tiene sentido utilizarlo en su logotipo.

Echemos un vistazo a algunos de los logotipos centrados en la tipografía que puede elegir...

Monogramas y letras

También conocido como "letra", un logotipo de monograma se centra exclusivamente en una selección específica de letras. A diferencia del wordmark, que muestra una palabra, o el lettermark, que se enfoca en una sola letra, un monograma resalta las letras representativas de su empresa.

Piense en IBM, HBO o HP .

A menudo utilizados por empresas con nombres largos y complejos, los monogramas hacen que la identidad de una marca sea más fácil de recordar. Es mucho más fácil recordar "HP" que Hewlett Packard.

La mayoría de las empresas que usan abreviaturas o iniciales para la identidad de su marca también encuentran que es más fácil incluir un par de letras en un logotipo que crear algo usando el nombre completo de la empresa.

¿Imagínese cuán complejo sería el logotipo de la NASA si usara el título completo de "Administración Nacional de Aeronáutica y del Espacio"?

Cuándo usar un monograma o una marca de letras

Los monogramas suelen ser la mejor opción si desea que su nombre salga a la luz, pero su título es demasiado complejo para una marca denominativa completa. Los nombres más largos, como los Yankees de Nueva York, se pueden reducir fácilmente a una selección de letras importantes.

La clave del éxito con los monogramas y las marcas de letras, como con la mayoría de los logotipos centrados en la tipografía, es obtener la fuente correcta. Deberá asegurarse de que su elección de fuente transmita mucho significado, sin dejar de ser legible, ya que no está utilizando una palabra completa para el contexto.

Marcas denominativas (o firmas/logotipos)

Las marcas de palabras son quizás la forma más común de logotipos centrados en la tipografía en la mayoría de los casos. A diferencia de su monograma básico, una marca denominativa utiliza el nombre completo de su empresa para crear familiaridad y afinidad.

Piensa en Uber, Subway o Coca-Cola.

Cuando se trata de crear una identidad memorable para su empresa, las marcas de palabras pueden ser extremadamente útiles. No es necesario que los clientes adivinen qué se supone que significa una determinada selección de formas o imágenes.

Cuando usa una marca de palabra, confía en la palabra misma para que le explique mucho.

“Toys R Us” inmediatamente nos dice qué esperar.

Los logotipos de Wordmark son convenientes cuando las empresas ya tienen nombres pegadizos y memorables que quieren compartir con su audiencia.

Cuándo usar una marca denominativa

Si se ha tomado el tiempo de seleccionar minuciosamente un nombre de marca significativo , tiene sentido transmitirlo en su logotipo. Su marca denominativa ayudará a los clientes a recordar su empresa al brindarle una palabra específica para conectarse con su marca.

Las marcas denominativas también requieren menos inversión inicial y creatividad por parte de la empresa, porque no tiene que idear una forma totalmente visual de transmitir su identidad.

Alrededor del 37% de las 100 marcas más importantes del mundo usan solo su nombre en su logotipo, con la ayuda de una fuente estilizada. El mayor riesgo es que si no usa bien estas herramientas, pueden parecer genéricas.

formas de letras

Ligeramente diferente al logotipo de "letra", una forma de letra se enfoca exclusivamente en una sola letra. Piense en la "M" de McDonalds o en la "E" de la marca Entertainment. Estos emblemas de marca tienen un estilo muy similar al de las letras porque se basan en una versión condensada del nombre de una empresa para transmitir significado.

Sin embargo, también puedes usar mucho estilo con un lettermark para enviar un mensaje claro.

Las formas de letras pueden ser particularmente útiles en el mundo digital actual porque son muy escalables. Puede reducir fácilmente el tamaño de su forma de letra hasta que sea perfecto para usar en una aplicación, por ejemplo.

Las formas de las letras también pueden ser más fáciles de recordar que los nombres más largos si tiene un título complejo, similar a las marcas de letras. La clave es recordar que necesita transmitir mucho significado con la letra que elija.

Esto no siempre es fácil.

¿Cuándo usar una forma de letra?

Las formas de letras suelen ser más comunes entre las empresas modernas y modernas que buscan diseños simples y escalables. El logotipo en forma de letra es sencillo y directo, por lo que es fácil de integrar en una amplia gama de activos de marca y campañas de marketing.

También es común ver empresas con una fuerte presencia de marca existente que usan un lettermark. Yahoo ya no necesita usar su nombre completo porque la "Y" y un signo de exclamación son suficientes para identificar instantáneamente a la empresa.

Estilos de logotipo: el logotipo centrado en la imagen

Cuando se trata de elegir el tipo correcto de logotipos, el atractivo visual siempre será una consideración crucial. Sin embargo, algunas empresas confían más en la inspiración visual que otras.

Elegir un logotipo gráfico o basado en una imagen le permite transmitir un significado significativo a través de una sola imagen. Después de todo, una imagen dice más que mil palabras.

Echemos un vistazo más de cerca a algunos logotipos centrados en imágenes...

Marcas pictóricas o marcas comerciales

Las marcas, los símbolos de los logotipos o las marcas pictóricas son logotipos de marcas centrados exclusivamente en una sola idea visual. Estos emblemas utilizan un símbolo o icono gráfico, que normalmente representa un objeto del mundo real, por lo que es más fácil de identificar para los clientes.

Piense en el Bullseye de Target o en el logotipo de Apple.

Cuando el nombre de su empresa está profundamente conectado con una imagen específica, como Shell Company y su logotipo de shell, no necesariamente necesita una palabra para transmitir su marca.

Las marcas pictóricas son una de las formas más populares de logotipos enfocados en imágenes, porque comunican más sobre una empresa que una imagen abstracta.

Las marcas pictóricas generalmente aluden al nombre de la empresa, la misión de la marca o la actitud de la empresa.

Cuándo usar una marca pictórica

Las marcas pictóricas tienen mucho sentido cuando el nombre de su marca se presta automáticamente a una imagen inherente. La palabra "Apple" en cualquier idioma evoca la misma imagen entre los consumidores, lo que hace que la imagen de Apple sea la elección perfecta.

La clave del éxito es considerar cuidadosamente las implicaciones de la imagen que elija. Para algunas empresas, tendrá sentido elegir la imagen inmediatamente obvia, como John Deere con el logotipo de John Deere.

Para otros, podría ser una buena idea elegir una imagen que represente una perspectiva de venta única, como Snapchat con su logotipo fantasma, que resalta la naturaleza de desaparición de las imágenes en la plataforma.

Las marcas pictóricas son particularmente útiles si está creando una marca global, ya que las imágenes a veces pueden traducirse mejor que las palabras.

Marcas abstractas

Similar al logo pictórico, una marca abstracta se enfoca en una imagen específica para enviar una idea. Por lo general, no se incluye ninguna palabra para ayudar a identificar a la empresa, pero también puede ver versiones de una marca de logotipo abstracto que usa el nombre en algún lugar de la imagen.

Esto puede ser importante cuando es difícil definir qué hace la marca solo con la imagen.

A diferencia de las marcas pictóricas, una marca abstracta no usa una imagen específica que asociará naturalmente con la marca. El “swoosh” de Nike generalmente no evoca imágenes de la diosa griega Nike para la mayoría de las personas, pero transmite una idea de logro.

Una marca abstracta permite a las empresas transmitir lo que hace una empresa a nivel simbólico, sin tener que depender de las implicaciones culturales de las imágenes existentes. También es mucho más fácil registrar una marca abstracta si desea evitar que otra persona la use.

Cuándo usar una marca abstracta

Una marca abstracta brinda a las empresas mucha libertad, porque no es necesario ceñirse a los límites de una imagen del mundo real. Si su negocio hace muchas cosas diferentes, como la marca Pepsi, una marca abstracta puede transmitir quién es usted sin exhibir un producto en particular.

Las marcas abstractas también son fantásticas para crear una conexión emocional con tu audiencia. Debido a que la imagen es exclusiva de su empresa, no se diluye cuando su audiencia la ve en todo el mundo. Las marcas abstractas pueden brindar conexiones más profundas para las marcas y los clientes.

Si bien las marcas abstractas son excelentes para crear conexiones emocionales, es mejor dejar que los profesionales las hagan correctamente, ya que es fácil enviar el mensaje equivocado.

mascotas de marca

Quizás uno de los tipos de logotipos más familiares que cubriremos hoy, las mascotas de marca son un método adorable para humanizar una empresa. Las mascotas son esencialmente personajes personalizados que actúan como una representación visual de la personalidad de su empresa.

Pueden ser una especie de portavoz en algunos casos, como lo es el Coronel para KFC.

Al igual que en el mundo del atletismo, las mascotas son una excelente manera de humanizar un concepto más grande, como un equipo completo de jugadores. Refina todas las características y rasgos únicos de su empresa en una sola identidad y permite que el individuo fortalezca su empresa.

Las mascotas de marca atraen a personas de todas las edades, brindándoles un concepto vivo con el que conectarse, en lugar de solo una imagen o un nombre. Son excelentes para las empresas que desean crear una identidad sana o atraer a una amplia gama de clientes más jóvenes.

Cuándo usar un logotipo de mascota

Los logotipos de mascotas son ideales cuando desea darle a su empresa un elemento humano o "vivo" para que los clientes se conecten. La mayoría de los logotipos de mascotas se utilizan para hacer que las empresas sean más accesibles o para atraer a las familias.

Si ofrece algo un poco seco o difícil de entender, como Mailchimp, una mascota hará que su empresa se sienta más accesible. Si está tratando de presentarse como una empresa familiar que se preocupa, una mascota hace que su marca parezca más cálida y difusa.

Una mascota puede ser solo una parte del diseño de su logotipo, ya que un personaje muy detallado puede ser difícil de usar en una amplia gama de activos de marca. Esto podría significar que necesita crear varias versiones de la mascota o elementos de logotipo adicionales para acompañarla.

Encuentre más sobre logotipos de mascotas aquí.

Diferentes tipos de logos: La combinación

Finalmente, llegamos al tercero de los principales tipos de diseño de logotipos: el logotipo combinado. Estos estilos de logotipo utilizan una combinación de letras, imágenes, formas y otros elementos para transmitir un concepto completo.

A diferencia de la tipografía y las soluciones centradas en la imagen, no se concentran demasiado en la fuente ni en las imágenes. En cambio, combinan los beneficios de ambos.

La marca de combinación

Probablemente uno de los tipos de diseño de logotipos más conocidos, las marcas combinadas permiten a las empresas transmitir mucho significado en su logotipo. No tiene que depender exclusivamente de una imagen o un nombre, sino que puede combinar varios elementos para enviar el mejor mensaje.

Los logotipos combinados permiten a los usuarios combinar formas de letras con mascotas, imágenes abstractas, monogramas, etc.

Una combinación de marcas es inherentemente versátil. Tiene control total sobre cómo combina la imagen y el texto, con opciones para colocar su contenido uno al lado del otro o uno encima del otro.

También puede facilitar que sus clientes entiendan su negocio y lo que representa, brindándoles pistas adicionales.

La palabra "CVS" puede no significar mucho por sí sola, pero con un corazón y la palabra "clínica" añadida, la imagen se vuelve más significativa.

La marca combinada también permite un proceso de cambio de marca relativamente simple, porque los clientes conocen tanto su imagen como el nombre de su empresa, por lo que puede cambiar uno u otro sin tener que empezar desde cero.

Cuándo usar una marca de combinación

Dado que está utilizando tanto una imagen como un texto para que su empresa se destaque, una combinación es una opción extremadamente versátil para muchas marcas. Esta marca comercial es ideal para registrar los derechos de autor de su logotipo, ya que la combinación de símbolos y texto lo ayuda a crear una imagen distintiva.

Los logotipos combinados son particularmente ventajosos si está comenzando un nuevo negocio y aún no tiene muchos seguidores. Su combinación de contenido en su logotipo debería ayudar a sus clientes a comprenderlo un poco mejor y puede convencer a los clientes potenciales para que aprendan más sobre su negocio.

Siempre puede considerar reducir su logotipo combinado en una etapa posterior. Por ejemplo, Nike comenzó usando una marca combinada, pero ahora generalmente se enfoca por completo en el icónico Swoosh.

El emblema o escudo

Los logotipos de emblemas son tipos de logotipos más tradicionales y duraderos, diseñados para representar a empresas con una herencia y antecedentes significativos. Los emblemas se sienten sofisticados y significativos, pero no son tan anticuados como el "escudo" del logotipo estándar.

Un emblema puede parecerse al sello de cera de una antigua familia o al escudo de armas de un monarca.

Los emblemas se asocian comúnmente con el lujo, la profesionalidad y la sofisticación. Dan la impresión de que su empresa es duradera y resistente, lo que puede ser útil en una variedad de industrias diferentes, desde el panorama automotriz hasta la banca.

Los emblemas se ven muy bien en muchas situaciones, pero no tienen la misma flexibilidad que una marca de combinación estándar y pueden ser demasiado complicados para algunas marcas digitales.

Sin embargo, lo más importante es que la mayoría de los emblemas usan una combinación de imágenes y texto, por lo que es fácil transmitir mucha información con estas marcas.

Cuándo usar un emblema

Los emblemas se adaptan mejor a las situaciones en las que las empresas quieren transmitir una sólida reputación profesional o un compromiso con varios valores tradicionales. Los emblemas se ven extremadamente prestigiosos y funcionan bien para escuelas, agencias gubernamentales y empresas similares.

Algunas empresas también tienen emblemas más “modernizados”, como Harley Davidson o Starbucks.

Debido a que los emblemas generalmente se inclinan hacia el lado más "detallado" de la creación de logotipos, pueden ser menos versátiles que otros logotipos y difíciles de replicar en varios escenarios. Si desea mantenerse a la vanguardia en el mundo moderno, podría ser una buena idea mantener su emblema simple.

Marcas dinámicas

Si bien los escudos y los emblemas son generalmente más tradicionales y "anticuados", las marcas dinámicas representan uno de los logotipos combinados más nuevos en el mercado. A diferencia de otros tipos de logotipos, esta imagen puede adaptarse a un concepto o entorno específico en el que se utilice.

Esto significa que en lugar de tener una sola versión de su marca, tiene varias.

Las marcas dinámicas son mucho más complejas que los logotipos tradicionales y tienden a estar destinadas a empresas que ya tienen una presencia de marca decente. Después de todo, es difícil generar un buen sentido de consistencia y familiaridad con una marca cuyo logotipo siempre está cambiando.

Lo bueno de las marcas dinámicas es que puede aprovechar al máximo el mundo digital y ser tan creativo como desee. Puede modificar su logotipo para que se adapte a cualquier escenario y dar la mejor impresión a sus clientes dondequiera que esté.

También hay menos posibilidades de que sus clientes se "aburran" con un logotipo dinámico porque siempre está cambiando.

Cuándo usar una marca dinámica

Los logos dinámicos son excelentes para empresas en industrias creativas como medios y entretenimiento. También puede usar esta opción si tiene un negocio con una amplia selección de diferentes sucursales. Esencialmente, puede usar el mismo logotipo con diferentes combinaciones de colores.

El mayor desafío del logotipo dinámico es que a veces puede perder el poder asociativo de su marca, porque los clientes no siempre podrán recordar la forma de su logotipo o su color.

Tenga en cuenta la frecuencia con la que cambia su logotipo y las modificaciones que realiza.

Elección de su tipo de logotipo

En última instancia, no existe un logotipo único que se adapte a todas las marcas. Existen innumerables opciones de logotipos excelentes, y la adecuada para usted dependerá del tipo de negocio que desee construir.

La mejor opción, si no está seguro de por dónde empezar con su logotipo, es trabajar con una agencia de branding como Fabrik, que comprende sus necesidades y la visión que tiene de su marca.

Recuerde, hacer que su logotipo sea correcto a la primera le ahorrará mucho tiempo y dolores de cabeza a largo plazo, así como dinero en efectivo asociado con el cambio de marca.

Póngase en contacto con Fabrik hoy mismo para obtener ayuda para crear el logotipo perfecto desde el primer día.

Fabrik: Una agencia de branding para nuestros tiempos.