Criptomonedas y publicidad digital: una combinación perfecta

David Ogilvy en su libro 'Ogilvy on Advertising' dice que la muerte o el éxito de un anuncio depende de su atractivo. Un anuncio podría superar a otro en 19,5 veces a pesar de que ambos ocupan el mismo espacio, se publican en la misma publicación y tienen textos e ilustraciones fotográficas bien redactados.

Según el padre de la publicidad, muchos profesionales olvidan que un anuncio mal atractivo podría arruinar las ventas de un producto, y mucho menos no convertir a los clientes potenciales.

Continúa contando la historia de George Hay Brown, un jefe de investigación de mercados de Ford Motors que insertó anuncios en cada copia del Reader's Digest. A finales de ese año, todos los que estuvieron expuestos a él compraron más Ford que los que vieron el anuncio. No siempre la publicidad incrementa las ventas, a veces puede ser al revés.

En la publicidad de criptomonedas, Bitmedia.IO cree que la campaña más exitosa depende de una combinación perfecta de varias herramientas, a saber, marca, credibilidad, los canales adecuados, colaboraciones con influencers y marketing de contenidos.

Bitmedia, una empresa de marketing profesional con la misión de generar innovación en la publicidad de productos de criptomonedas, ofrece varios servicios para empresas de blockchain que desean atraer y convertir más prospectos en clientes.

Descripción general del nicho de las criptomonedas

Las criptomonedas surgieron cuando Satoshi Nakamoto publicó el documento técnico de Bitcoin. En más de una década de existencia, la industria ha dado lugar a muchas más criptomonedas, proyectos y nuevos paradigmas de mercado.

Con este inmenso crecimiento y un panorama hipercompetitivo, atraer usuarios, emprendedores, inversores y tecnócratas a proyectos requiere algo más que una simple comprensión de la tecnología blockchain.

Al anunciar productos de activos digitales a las masas, se requiere conocimiento tecnológico para explorar fácilmente el nicho y una mente artística para tejer campañas que fomenten la credibilidad, promuevan la adopción de criptomonedas y alimenten a la comunidad.

Desafíos que enfrenta la publicidad de criptomonedas

El lanzamiento de cualquier proyecto conlleva su propio conjunto de desafíos. Para los proyectos de criptomonedas, las preocupaciones más apremiantes van desde la alta volatilidad, la manipulación del mercado, las narrativas que emergen rápidamente, los desafíos de cumplimiento y las barreras tecnológicas.

En esta industria, algo tan trivial como un tweet puede generar importantes fluctuaciones en el mercado. También hay culpables de manipulación del mercado que engañan a los clientes practicando actividades como el comercio de lavado. La rápida evolución de la industria podría dificultar que los principiantes se concentren en los fundamentos y se ciñan a sus hojas de ruta.

Un desafío es que no se pueden ignorar los cambios y al mismo tiempo no es aconsejable saltar de una cosa a otra. Un proyecto también podría tener un gran producto y una campaña, pero la incorporación de usuarios se vuelve difícil debido a las barreras tecnológicas de la descentralización, como abrir una billetera. Desafíos como estos pueden influir incluso en el plan publicitario más sólido.

Los requisitos de cumplimiento también se están convirtiendo en un estándar, ya que cientos de proyectos dudosos se lanzan con intenciones equivocadas. Este tipo de proyectos también han generado dudas entre los usuarios y las autoridades. De ahí que se agregue más responsabilidad a los proyectos no sólo para innovar sino también para seguir siendo responsables, creíbles y disipar el escepticismo.

El papel de la publicidad digital en la promoción de proyectos criptográficos

Con todos estos desafíos, se necesita el plan adecuado para promover su proyecto de criptomonedas. El primer paso una vez que tienes el equipo y el producto es construir una personalidad de marca. Según Matvii Diadkov, director ejecutivo y fundador de la empresa de marketing blockchain Bitmedia, la marca correcta debe resonar en el público objetivo, dejar un impacto, establecer credibilidad y permanecer consistente. Bitmedia ofrece a los anunciantes una solución genuina para empaquetar una marca y mantener su conocimiento a través de una combinación de estrategias promocionales, métodos de publicidad dirigida, herramientas de participación y creación de comunidad.

La razón por la que las marcas sólo en Estados Unidos gastan 12 mil millones de dólares al año en datos de audiencia es para evitar abarcar mucho al hacer marketing. Bitmedia ayuda a las empresas criptográficas a limitar su enfoque y personalizar campañas resonantes a través de varios métodos de orientación. Estos incluyen el uso de orientación geográfica, por dispositivo y por preferencia.

Los anunciantes también deben estar atentos a la hora de hacer branding. Un informe de noticias de CNBC indica que el sector de las criptomonedas pierde mil millones de dólares al año debido a estafas. Esto significa que los usuarios e inversores siempre tendrán cuidado incluso con las más mínimas señales de alerta. También significa que las marcas deben tener mucho cuidado con su marca y asegurarse de que cada elemento infunda confianza, credibilidad y lealtad.

Cómo aprovechar los canales de publicidad digital para proyectos de criptomonedas

Un estudio de ClickZ dijo que el 80% de los equipos de marketing de la industria publicitaria han tenido éxito en una estrategia multicanal. Esto muestra que la diversificación de métodos y canales a la hora de promover proyectos criptográficos puede ayudar a que los proyectos logren una mayor conversión. Los canales más eficaces para la publicidad criptográfica incluyen:

• Campañas en redes sociales en X, Instagram y Linkedin.
• Campañas de correo electrónico y boletines
• Influencers
• Marketing de contenidos
• SEO
• Creación de comunidad en Telegram, Discord y Reddit

El marketing en redes sociales tiene el mayor retorno de la inversión en comparación con otros canales de marketing digital. Como tal, sigue siendo la opción preferida para la mayoría de las campañas de crecimiento criptográfico. Algunos de los consejos para ganar terreno a través de las plataformas de redes sociales incluyen organizar seminarios web, anunciar ofertas, proporcionar enlaces a páginas de destino, compartir noticias comerciales interesantes e implementar campañas pagas.

El marketing de motores de búsqueda (SEM) implica ayudar a las marcas a obtener una clasificación más alta en el tráfico de los motores de búsqueda optimizando el contenido. Esto mejora la clasificación de las páginas de una empresa, incluidas las publicaciones de blogs, las páginas de destino y las ofertas, en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Un estudio de Business 2 Community muestra que los motores de búsqueda pueden generar hasta un 300% de tráfico para sitios web en comparación con las redes sociales.

El otro canal que les encanta a los especialistas en marketing de criptomonedas es la publicidad gráfica. Un método rápido y asequible para atraer usuarios de Internet es a través de gráficos llamativos utilizando pancartas gráficas como anuncios emergentes, anuncios adhesivos y pancartas de texto enriquecido. Bitmedia es un experto en tipos de anuncios de banner y ofrece una variedad de métodos efectivos para optimizar su campaña de anuncios gráficos.

Marketing de influencers para proyectos criptográficos

Los proyectos criptográficos han descubierto a los influencers como un canal eficaz para atraer la atención generalizada. Sin embargo, estos proyectos necesitan aprender el arte de elegir personas influyentes confiables que se alineen con la misión y los valores del proyecto. Por lo tanto, asegúrese de trazar sus objetivos antes de comenzar a buscar asociaciones con influencers. Estos objetivos podrían ser impulsar el tráfico del sitio web, promocionar un nuevo producto, generar clientes potenciales o impulsar la participación.

El siguiente paso es elegir los canales sociales e identificar personas influyentes dentro de su nicho que se ajusten a su presupuesto. También tendrás que monitorear el desempeño de sus campañas usando los consejos de este artículo de Bitmedia para medir el progreso del influencer.

Marketing de contenidos y SEO para proyectos criptográficos

El contenido atractivo es la estrella del norte de la educación, posicionando su marca como líder intelectual, aumentando el conocimiento, aumentando la conversión y mejorando los ingresos. Existen infinitos canales para crear contenido desde plataformas de redes sociales, blogs, plataformas para compartir videos, podcasts, anuncios pagos, eventos en vivo, seminarios web, sesiones de AMA, etc.

Al crear contenido, los especialistas en marketing deben considerar el recorrido del comprador y abordar cada una de sus necesidades a lo largo del recorrido. También deben posicionar el contenido para que sea visible en los motores de búsqueda, ya sea un usuario en las redes sociales, YouTube, Bing o Google.

Las principales estrategias para la distribución de contenido criptográfico son primero comprender a su audiencia, crear contenido que resuene con ellos, establecer objetivos claros, utilizar métodos de orientación, crear un calendario de contenido y reutilizar (no volver a publicar) el contenido en múltiples plataformas.

Mitigación de desafíos y riesgos en la publicidad de proyectos criptográficos

Las campañas de publicidad criptográfica enfrentan varios desafíos. Algunos tienen que ver con las regulaciones criptográficas, la resolución de dudas, la gestión de la reputación y el manejo de las restricciones publicitarias.

Navegar por las regulaciones criptográficas cuando la publicidad se vuelve difícil porque diferentes jurisdicciones tienen diferentes requisitos. Por esta razón, las campañas deben ser versátiles y sólidas para resistir los diversos marcos legales y alinearse con los requisitos de cumplimiento global.

Navegar por las restricciones publicitarias puede ser un desafío formidable al lanzar campañas de criptomonedas. No existe un enfoque único que sirva para todos para evitar las restricciones a los anuncios criptográficos. Sin embargo, la buena noticia es que esto fue un desafío en el pasado, cuando Google y Facebook implementaron prohibiciones absolutas de la publicidad criptográfica en sus plataformas.

Los proyectos también deben establecer mecanismos de transparencia para abordar los riesgos de reputación y abordar las preocupaciones relacionadas con las estafas. Garantizar una comunicación clara y eficaz puede ayudar a mitigar cualquier problema de credibilidad y mantenerse conectado con la audiencia.

El sector de las criptomonedas en 2024 no se trata solo de crear productos Web3 innovadores, sino también de innovar narrativas creativas y convincentes, generar credibilidad y conexiones genuinas con la comunidad. En un panorama hipercompetitivo donde muchas narrativas y proyectos luchan por llamar la atención, centrarse en un compromiso genuino puede ser difícil, pero gratificante si se hace de la manera correcta. No sea como George Hay Brown de Ford Motors, pero podría comunicarse con Bitmedia para pulir su estrategia de publicidad criptográfica.