Calor digital: ¿Siguen volando los viajes?

Tras el lanzamiento de la vacuna contra el virus COVID-19, la emoción inicial de la vida posterior a la COVID parece estar desapareciendo, ligeramente. ¿Qué significa eso para el mercado? En el Digital Heat de este mes, vemos que las tendencias de viaje comienzan a estabilizarse tras el fuerte crecimiento de los meses anteriores. Siga leyendo para profundizar en lo que impulsa estas tendencias, así como otros cambios en el comportamiento en línea.

¿Cómo estamos haciendo esto? Digital Heat, un mapa de calor fácil de usar que lo ayuda a identificar rápidamente a escala qué industrias y empresas se ven más afectadas por el entorno económico actual. El informe realiza un seguimiento de las tendencias de tráfico semanales del sitio web año tras año (YoY) casi en tiempo real.

Conclusiones clave

• Sectores de EE. UU. con crecimiento fortalecido: Medios y entretenimiento
• Sectores de EE. UU. con crecimiento debilitado: comercio minorista en línea, viajes y ocio, transporte
• Industrias del Reino Unido con crecimiento fortalecido: aerolíneas, alojamiento en línea
• Industrias del Reino Unido con crecimiento debilitado: bienes raíces en línea, moda, OTA y metabúsqueda

Vista macro de EE. UU.: Cambios clave este mes

En los últimos meses, vimos que los sectores de viajes y ocio y transporte comenzaron a recuperarse en términos de su crecimiento interanual. Si bien el crecimiento del tráfico se mantiene por encima del promedio, este impulso está comenzando a estabilizarse e incluso a invertir la dirección. Mientras tanto, el crecimiento interanual en el tráfico de sitios minoristas en línea , otro sector que se benefició de la pandemia, ahora está por debajo del promedio.

Mapa de calor del sector de Similarweb
Mapa de calor interanual de visitas semanales al sitio web

Un cuadro azul representa un crecimiento superior al promedio en las visitas a los sitios (o un grupo de sitios)
Un cuadro rojo representa una disminución superior a la media

Microvisión de EE. UU.: retrasos en los viajes

El crecimiento interanual promedio del tráfico de la industria a los sitios OTA y de metabúsqueda alcanzó un máximo del 270 % a principios de abril y desde entonces ha experimentado una desaceleración gradual. El crecimiento del tráfico para estos sitios sigue siendo increíblemente sólido, pero en la semana que finalizó el 18 de junio alcanzó solo el 92 % interanual.

El crecimiento del tráfico a tripadvisor.com cayó al 59% interanual en la semana que finalizó el 18 de junio, una caída de 109 puntos porcentuales (ppt) desde su punto máximo a principios de abril. Sin embargo, el sitio aún mantiene la mayor participación del mercado en línea (SoM) con un 28,5 %, aunque está disminuyendo significativamente y representa una caída interanual de 7,45 ppt.

Por su parte, expedia.com, ha logrado mantener un crecimiento interanual del tráfico en niveles superiores al 200%. También ha aumentado su SoM en 6,77 ppt YoY, que ahora representa el 21,5%.

Visitas semanales al sitio web YoY Heatmap y Market Share Treemap

Microvisión de EE. UU.: desaceleración del comercio minorista en línea

Casi todas las industrias en el sector minorista en línea están experimentando un crecimiento de tráfico interanual inferior al promedio. Esto no sorprende dado el impresionante lanzamiento de la vacuna en los EE. UU. y la preferencia de los compradores por la vacuna en la tienda.

Si bien el crecimiento interanual promedio del tráfico de la industria a los sitios de mejoras para el hogar ha sido negativo durante la mayor parte del último mes, el grado de desaceleración del crecimiento para muchos de los grandes actores en este espacio varía ligeramente.

Los dos nombres más importantes en este espacio (por SoM), homedepot.com (36,9 SoM) y lowes.com (23,8 SoM) han visto crecer su SoM en junio. Aunque ambos jugadores experimentaron un crecimiento interanual negativo en las últimas semanas, este se ha estabilizado y volvió al 1 % para ambos en la semana que finalizó el 18 de junio.

No se puede decir lo mismo de wayfair.com, que vio caer su SoM en 2,75 ppt interanuales en junio hasta el 18 %, y también está experimentando algunas de las caídas de tráfico interanuales más altas de la industria.

Visitas semanales al sitio web YoY Heatmap y Market Share Treemap

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Vista macro del Reino Unido: ¿Qué ha cambiado?

En el Reino Unido, el crecimiento interanual en el tráfico de bienes raíces en línea se ha reflejado en un crecimiento por debajo del promedio en las últimas cuatro semanas, y los sitios de moda y comercio electrónico continúan viendo un crecimiento del tráfico interanual debilitado. Los sitios de OTA, metabúsqueda y aerolíneas , que dieron un giro positivo a finales de marzo/principios de abril, continúan experimentando un fuerte crecimiento por encima del promedio.

Mapa de calor de la industria de Similarweb
Mapa de calor interanual de visitas semanales al sitio web

Un cuadro azul representa un crecimiento superior al promedio en las visitas a los sitios (o un grupo de sitios)
Un cuadro rojo representa una disminución superior a la media

Microvisión del Reino Unido: ¿Se está estancando nuevamente el mercado inmobiliario del Reino Unido?

Con el feriado del impuesto de timbre en el Reino Unido llegando a su fin a fines de junio, el crecimiento interanual promedio del tráfico de la industria a los sitios de bienes raíces en línea se redujo al 9%. Este es un marcado contraste con los niveles de crecimiento que experimentó la industria a finales de marzo/principios de abril, alcanzando niveles de más del 200 % interanual.

Solo un sitio web, zoopla.co.uk, en el conjunto que medimos en realidad experimentó un crecimiento negativo, mientras que otros solo vieron una caída significativa del crecimiento.

Mapa de calor interanual de visitas semanales al sitio web

Microvisión del Reino Unido: los viajes también se ralentizan en el Reino Unido

Como vimos en los EE. UU., mientras que el crecimiento interanual del tráfico a los sitios OTA y de metabúsqueda sigue siendo fuerte, la tasa de crecimiento se ha desacelerado significativamente desde los niveles máximos de principios de este año. El crecimiento del tráfico promedio de la industria a los sitios en el Reino Unido cayó al 59 % interanual en la semana que finalizó el 18 de junio, en comparación con máximos de más del 100 % hasta finales de mayo.

Dicho esto, travelodge.co.uk ha logrado mantener niveles de crecimiento superiores al 300 % interanual. Además, booking.com, hotels.com y expedia.co.uk siguen experimentando un crecimiento interanual del tráfico de más del 100 % en el Reino Unido.

Los motores de la desaceleración son sitios como onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk y loveholidays.com, que muestran un crecimiento negativo significativo.

Mapa de calor interanual de visitas semanales al sitio web

Este informe contiene un subconjunto selecto de nuestras ofertas de monitores de mercado digital.

También podemos proporcionar datos del sector y la industria para los siguientes países: EE. UU., Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Indonesia, Israel, Japón, Malasia, Nueva Zelanda y Singapur.

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Apéndice: Cómo leer los mapas

Mapas de calor entre industrias
Estos mapas de calor muestran índices normalizados basados ​​en modelos de factores estadísticos. Estos índices resumen el desempeño relativo de un sector o una industria a lo largo del tiempo. Las celdas azules representan una tasa de crecimiento por encima del promedio y las celdas rojas representan una disminución por debajo del promedio.

Mapa de calor del análisis de la industria
Estos mapas de calor representan las tasas de crecimiento interanuales de los sitios web dentro de una industria a lo largo del tiempo. Las celdas azules representan una alta tasa de crecimiento interanual y las celdas rojas representan una reducción interanual.