6 puntos de referencia para superar a los sitios web digitales de trabajo y carrera

Si eres un atleta olímpico, ¿una mejor marca personal significa algo por sí sola?

Claro, te has superado a ti mismo, pero la verdad es que solo eres el mejor del mundo si puedes comparar tu puntuación con la de los demás. Eso es lo que realmente importa para los especialistas en marketing y analistas digitales.

Este concepto es clave cuando se trata de juzgar qué tan bien está funcionando su estrategia de marketing. Si bien es posible que pueda realizar un análisis interno para cuantificar su desempeño, estos datos no serán muy útiles si no puede correlacionarlos con otras empresas de su industria.

En el mundo de los clasificados en línea, las herramientas de evaluación comparativa de marketing le brindan los datos que necesita para obtener la medalla de oro y superar a sus competidores. Este artículo profundizará en las métricas del sitio web de trabajo y carrera que necesita monitorear, incluidos los puntos de referencia de la industria para ayudarlo a construir una estrategia de marketing de contenido efectiva.

¿Qué es el benchmarking competitivo?

La evaluación comparativa competitiva es el proceso de comparar el rendimiento digital de su empresa con el de la competencia utilizando un conjunto determinado de métricas. En otras palabras, le ayudará a poner en perspectiva todos los aspectos de su plan de negocios.

Con una estrategia de evaluación comparativa eficiente, puede evaluar y analizar su mercado y su posición en él para ayudar a identificar tendencias emergentes, identificar amenazas potenciales y enfocarse en nuevas oportunidades. El proceso de análisis competitivo también lo ayudará a comprender su posición general frente a los líderes de la industria.

El proceso de evaluación comparativa generalmente incluye cuatro pasos:

1. Elija KPI que respalden los objetivos comerciales. Pregúntese, ¿quiero mejorar mi rendimiento de SEO o la tasa de conversión? ¿Llegar a nuevos datos demográficos? ¿Aumentar el tráfico a mi sitio?
2. Definir la competencia en base a estos KPIs. Analice el rendimiento de los competidores inmediatos, las mejores empresas de su clase o los disruptores de la industria.
3. Determine las métricas que respaldan sus KPI. Las métricas que mida variarán según sus objetivos. Por ejemplo, si desea mejorar el SEO, deberá analizar el tráfico competitivo en palabras clave específicas y la clasificación de palabras clave.
4. Realice un seguimiento y controle el rendimiento a lo largo del tiempo y no olvide mantener informes de evaluación comparativa separados para cada objetivo y cada tipo de competidor al que esté siguiendo.

Benchmarking de sitios web digitales de empleo y carrera

Ha habido un aumento significativo en el tráfico a los portales de empleo en línea, pasando de 19 200 millones de visitas totales en 2020 a 22 600 millones en 2021, un aumento del 17,7 %. Las búsquedas de empleo digitales y las reuniones de Zoom seguirán siendo la norma, reemplazando abrumadoramente los clasificados impresos tradicionales y las entrevistas cara a cara. Esto significa que hay más competencia para que estos sitios web de anuncios clasificados capturen candidatos potenciales y los conviertan en empleados contratados.

Con una competencia feroz en el mercado de anuncios clasificados en línea, echemos un vistazo a las seis métricas clave de evaluación comparativa que debería intentar superar en 2022.

1. Visitas totales

En los últimos tres meses (enero de 2022 - marzo de 2022), los 100 principales sitios web en la categoría de trabajo y carrera tuvieron 6300 millones de visitas totales en todo el mundo, un 12,6 % más que el año anterior.

Consejo profesional: al crear una estrategia digital, asegúrese de tener en cuenta los eventos estacionales y las tendencias temporales. En este caso, la pandemia de COVID-19 tuvo un fuerte impacto en el tráfico a los sitios web de búsqueda de empleo y carrera.

2. Los VIP

Aunque hay muchos competidores en la industria de búsqueda de empleo y carrera en línea, un sitio web (de hecho.com) gana la cuota de tráfico por diez.

Mientras que Indeed.com opera globalmente, muchas de las otras industrias mejor clasificadas están localizadas, por ejemplo, hh.ru (Rusia) y pole-emploi.fr (Francia), lo que explica su menor participación de mercado.

Indeed.com no solo obtiene la mayor cuota de mercado de anuncios clasificados en línea, sino que también obtiene un 166 % más de visitas mensuales que su competidor más cercano.

Sugerencia profesional: si su sitio web clasificado está destinado a un caso de uso de un país específico, refine su búsqueda de los mejores sitios web por región para ver cómo se compara con los competidores en un nivel micro.

3. Permanencia del sitio web

Un sitio web "pegajoso" es aquel que deja una impresión duradera en el usuario y hace que regrese. En otras palabras, la permanencia mide la lealtad de sus clientes y la facilidad de uso en el sitio.

Debido a que esta métrica rastrea y mide cuántos días en un mes determinado los usuarios convertidos están activos en promedio, es un gran beneficio para las empresas clasificadas que aspiran a convertirse en la primera opción de los buscadores de empleo.

La permanencia del sitio web se calcula dividiendo el número promedio de visitantes únicos por el promedio total de visitas mensuales.

Top 100 sitios web en la categoría:

• Visitantes Únicos (7,3 millones) / Visitas Totales (20,3 millones) – 36,0%

Top 25 sitios web en la categoría:

• Visitantes Únicos (17,2 millones) / Visitas Totales (51,5 millones) – 33,4%

Consejo profesional: los puntos de referencia como estos son clave para comprender cómo sus lectores consumen contenido. Un sitio con una proporción baja de visitas a visitantes únicos tiene una audiencia menos involucrada, mientras que un sitio con una proporción alta tiene una mejor tasa de visitantes comprometidos.

4. Escritorio versus web móvil

La división de dispositivos le dará una idea de cómo su audiencia accede a su sitio web para que sepa dónde concentrarse cuando se trata de sus esfuerzos de marketing digital, incluida la optimización de contenido y la inversión publicitaria.

Los datos muestran que las personas que buscan trabajo siguen navegando con más frecuencia desde sus dispositivos móviles. Estas métricas resaltan la importancia de tener una experiencia móvil fácil de usar, imitando todas las capacidades que ofrece su sitio de escritorio.

Top 100 sitios web en la categoría:

• Escritorio: 39,1 % (frente al 39,4 % del año anterior)
• Web móvil: 60,9 % (frente al 60,6 % del año anterior)

Top 25 sitios web en la categoría:

• Escritorio: 39,2 % (frente al 38,7 % del año anterior)
• Web móvil: 60,8 % (frente al 61,3 % del año anterior)

Consejo profesional: Optimice y presupueste su estrategia digital de acuerdo con la división de dispositivos. Por ejemplo, ponga más énfasis en las notificaciones automáticas, los anuncios gráficos o las alertas en la aplicación para dirigirse a los usuarios móviles de manera más efectiva.

5. Puntos de referencia de tráfico

Hay una variedad de fuentes que envían visitantes a su sitio, por lo que es importante saber qué canales de marketing digital atraen la mayor cantidad de tráfico a su sitio web. Comparar su desempeño con el de sus competidores lo ayudará a identificar los canales con la mayor participación de tráfico (por ejemplo, búsqueda orgánica versus publicidad gráfica) para enfocar sus esfuerzos en consecuencia.

El directo (44,4 %) es la principal fuente de tráfico a los sitios web de empleo y carrera, seguido de la búsqueda orgánica (32,3 %).

Al observar los últimos tres meses (enero a marzo de 2022), Indeed.com, el sitio web con mejor rendimiento en esta categoría, se desempeña mejor que el punto de referencia de la industria para la búsqueda orgánica. Sin embargo, el sitio web está por debajo del promedio en todos los demás canales de marketing. Esto destaca que existe una oportunidad para que los competidores de Indeed.com recuperen la cuota de tráfico, especialmente de referencias y redes sociales.

Consejo profesional: profundice en el tráfico de referencia para ver a sus afiliados con mejor rendimiento en comparación con sus competidores. El presupuesto de un afiliado que tiene un bajo rendimiento se puede reasignar a otro socio o a un canal de marketing diferente para maximizar el ROI.

6. Experiencia y satisfacción del usuario

La experiencia en el sitio y la satisfacción de sus visitantes jugarán un papel crucial para determinar si volverán o no a su sitio para buscar trabajo nuevamente. Tres métricas clave para realizar un seguimiento de su rendimiento en el sitio incluyen:

1. Duración promedio de la sesión: una mayor duración de la sesión indica visitantes más comprometidos a medida que pasan más tiempo en su sitio.
2. Promedio de páginas por visita: un número más alto significa que los visitantes navegan por el sitio y encuentran el contenido que buscan.
3. Tasa de rebote promedio: representa el porcentaje de visitantes que ingresan a un sitio y luego lo abandonan después de ver solo una página. Una tasa de rebote más baja indica que el contenido es relevante para los visitantes.

A continuación, se muestran los puntos de referencia de la experiencia del usuario para clasificados digitales a nivel mundial, así como en los EE. UU. y el Reino Unido (enero a marzo de 2022).

Los 100 mejores sitios web en la categoría a nivel mundial

• Duración media de la visita – 5m 28s
• Promedio de páginas por visita – 6.1
• Tasa de rebote promedio – 37.9%

Los 100 mejores sitios web de la categoría en EE. UU.

• Duración media de la visita – 4m 42s
• Promedio de páginas por visita – 5.2
• Tasa de rebote promedio – 42.9%

Los 100 mejores sitios web de la categoría en el Reino Unido

• Duración media de la visita – 4m 36s
• Promedio de páginas por visita – 5.5
• Tasa de rebote promedio – 41.0%

Consejo profesional: una vez que haya identificado a un competidor que tiene una alta duración de visitas/páginas por visita junto con una baja tasa de rebote, realice su propia investigación de su sitio web para determinar dónde están sus fortalezas de contenido. Tal vez su página de inicio sea más intuitiva que la tuya, o su contenido sea más actual. Encuentre sus fortalezas e intente implementar estas estrategias en su propio plan de marketing.

La pregunta del millón

Tal vez te estés preguntando, "¿Qué pasa con LinkedIn?" No se preocupe, no lo olvidamos, pero LinkedIn no está clasificado oficialmente como un sitio web de búsqueda de empleo y carrera. Y aunque es una plataforma de redes sociales, sería un error ignorarla al crear su estrategia de evaluación comparativa de clasificados digitales.

LinkedIn se está convirtiendo rápidamente en la opción preferida para los buscadores de empleo para encontrar nuevas oportunidades de empleo con su función de solicitud fácil. Eche un vistazo a algunos puntos de referencia clave de linkedin.com para ayudarlo a comprender dónde se compara:

Conclusiones clave:

• Los usuarios de LinkedIn.com tienen aproximadamente el doble de probabilidades de navegar a través de su escritorio en comparación con otros sitios web de empleos y carreras.
• LinkedIn.com tiene una mejor experiencia de usuario que los 100 sitios web principales en la industria de anuncios clasificados en todas las categorías: duración de la visita, páginas por visita y tasa de rebote.

Conclusiones clave:

• Cuando se compara con los 25 principales sitios web clasificados digitales, linkedin.com supera los puntos de referencia de categoría para correo electrónico y búsqueda orgánica.
• Sin embargo, el sitio recibe significativamente menos tráfico en promedio a través de directos, referencias y redes sociales.

Cómo recopilamos nuestros datos

Similarweb Market Intelligence se deriva de una combinación compleja de señales digitales no intrusivas que incluyen rastreo, medición directa propia, socios externos y datos de comportamiento anónimos de nuestra red de contribución.

Al analizar miles de millones de señales digitales cada día, podemos ofrecer los datos más relevantes y confiables. La plataforma ilustra lo que buscan los usuarios reales, expone las tendencias digitales y revela las cuotas de tráfico de referencia.

Nuestra metodología se puede dividir en cuatro pasos principales:

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