Tendencias de marketing digital 2023: una mirada al futuro para las pequeñas empresas

En los últimos años, hemos visto varias tendencias disruptivas apoderarse del mundo del marketing digital. 2023 no va a ser diferente. Entonces, si usted es alguien que ya entró en el metaverso, adoptó el enfoque de marketing omnicanal e incluyó activamente videos en su plan de contenido, entonces tiene suerte. Porque las tendencias de marketing digital para 2023 están muy a favor de estos.

Cada año se siente diferente en el ámbito del marketing digital. Hay tendencias y anti-tendencias que los empresarios deben conocer. Entonces, ¿qué hay reservado para 2023? Vamos a averiguar.

Tendencias de marketing digital 2023: una descripción general de lo que se avecina

Anteriormente, administrar un negocio significaba diseñar un logotipo, imprimir tarjetas de presentación, colocar letreros en las tiendas y repartir volantes. Pero ahora hay muchos canales con los que mantenerse al día. El marketing digital ha cambiado la forma en que las marcas promocionan. Ha cambiado la forma en que las marcas se presentan y se comunican con sus clientes. Algunas cosas se han vuelto más simples y otras un poco abrumadoras.

Naturalmente, como propietario de una pequeña empresa, los fines de año pueden estresarte. Porque le preocupa qué tipo de sorpresas puede traer el mundo del marketing digital. Lo entendemos. Después de todo, estas tendencias emergentes se basan en lo que buscan los clientes y en cómo han cambiado el mercado y la economía en los últimos tiempos. Por lo tanto, estar atento a las tendencias de marketing digital del próximo año siempre es una buena manera de comenzar a trabajar en sus esfuerzos de marketing para el nuevo año.

Ahora, sin más preámbulos, hablemos de las tendencias de marketing digital a tener en cuenta en 2023.

1. Los videos no te decepcionarán

A fines de 2021, los videos llegaron al 91,4% de los usuarios de Internet en todo el mundo. En los últimos dos debe haber observado que los videos ya no son un lujo en marketing. No incorporar videos en su plan de contenido significa que se está perdiendo mucho. Y en 2023, los videos serán aún más populares.

Los videos están ayudando a los clientes a descubrir nuevas marcas y productos. El 84% de los consumidores dice que ver un video los ha convencido para comprar un producto. En otras palabras, los videos son persuasivos. Mientras que al 39% de los consumidores les encanta ver videos explicativos, el 20% espera videos entretenidos que sigan la tendencia. En resumen, su plan de contenido de video para el próximo año debe incluir contenido que explique, eduque, atraiga y entretenga a sus clientes.

El vlogging de marca es una de las tendencias de marketing digital más interesantes a tener en cuenta en los próximos años. Los videoblogs son formas sencillas de ponerle cara a tu marca, de humanizarla. Y esto genera confianza, reputación. Como propietario de una pequeña empresa, necesita contenido que genere un nombre sólido para su marca y los videos lo ayudarán.

¿No convencido? Twitter introdujo recientemente dos nuevas funciones de video. Una es permitirle tocar instantáneamente un video para verlo en pantalla completa. Junto con esta experiencia de visualización inmersiva, también puede desplazarse hacia abajo para navegar al siguiente video. La segunda característica es que ahora encontrará recomendaciones de videos más relevantes en la pantalla Explorar.

Cada vez más plataformas de redes sociales que adoptan videos cortos y tendencias de desplazamiento sin fin muestran que 2023 es un buen año para fortalecer su plan de marketing de video. ¡La suscripción a Kimp Video está a solo un clic de distancia!

2. Nunca puedes equivocarte con los influencers

Decir que el marketing de influencers ha sido popular en los últimos años sería quedarse corto. Las marcas grandes y pequeñas gastan constantemente mucho dinero en este segmento. Se proyecta que el segmento de marketing de influencers, que se valoró en $ 9.7 mil millones en 2020, alcance los $ 16.4 mil millones en 2022. Y es probable que esta tendencia continúe también en 2023. Es probable que el cambio sea que estos programas de influencia sean monitoreados de cerca e impulsados ​​por el ROI.

Decir que el marketing de influencers ha sido popular en los últimos años sería quedarse corto. Las marcas grandes y pequeñas gastan constantemente mucho dinero en este segmento. Se proyecta que el segmento de marketing de influencers, que se valoró en $ 9.7 mil millones en 2020, alcance los $ 16.4 mil millones en 2022. Y es probable que esta tendencia continúe también en 2023. Es probable que el cambio sea que estos programas de influencia sean monitoreados de cerca e impulsados ​​por el ROI.

Cuidado con la economía

Si bien sabe que debe prepararse para trabajar más con personas influyentes, también debe saber que no puede continuar con las estrategias existentes cuando se trata del contenido que planea. Las condiciones económicas actuales y la inflación han cambiado drásticamente el comportamiento de compra de los clientes.

De hecho, dos tercios de los consumidores globales informan que sus decisiones de compra en una amplia gama de categorías, como ropa, electrónica de consumo y otras, han cambiado debido a la inflación. La clave es comprender estos factores relacionados con la economía y crear campañas de influencia que tengan en cuenta los patrones de gasto cambiantes.

La autenticidad supera todo

Los clientes no miran el contenido de las redes sociales con lentes color de rosa. Son muy particulares acerca de los influencers que siguen. La autenticidad del influencer y la presencia de un nicho claramente definido pueden marcar una gran diferencia. Porque los clientes se están volviendo tan conscientes del marketing de influencers como las marcas. Saben que las marcas pagan a personas influyentes para publicar contenido. Por lo tanto, no confían ciegamente en los influencers si no son auténticos.

Entonces, una de las posibles tendencias de marketing digital que debes conocer en 2023 será trabajar con influencers con una audiencia de nicho, influencers con un propósito claro.

Además, el enfoque más fuerte en los micro-influencers es una tendencia que probablemente hayas notado. Esto se debe a que, para que las marcas trabajen con microinfluencers, los presupuestos son más bajos pero la tasa de participación es más alta. Eso es beneficioso para las pequeñas empresas, en particular.

Resumiendo, para prepararse para lo que sería 2023 en el marketing de influencers, debe trabajar con influencers que sean:

• Auténtico
• Tener un nicho claro
• Tener un mejor compromiso
• Y puede producir contenido de calidad que mantenga la situación económica en la imagen.

3. Aprovecha al máximo el marketing por correo electrónico

Con más de 4 mil millones de usuarios de correo electrónico en todo el mundo, el marketing por correo electrónico definitivamente no irá a ninguna parte. Puede que sea uno de los canales de comunicación digital más antiguos para las marcas, pero está como nuevo.

Pero una cosa para recordar en el futuro será que los clientes anhelan la personalización. No muchos están dispuestos a abrir correos electrónicos con una línea de asunto genérica, y mucho menos hacer clic en la CTA. 2023 verá campañas de correo electrónico más evolucionadas. Y la automatización seguramente será una tendencia ampliamente presente.

El 51% de las empresas utilizan la automatización en sus campañas de correo electrónico. El 80 % lo hace porque la automatización ayuda a mejorar la generación de leads. Por lo tanto, para ahorrar tiempo y para una mejor orientación a través de sus campañas de correo electrónico, ahora es un buen momento para darle una oportunidad a la automatización de correo electrónico.

Otra tendencia que es difícil pasar por alto es que los correos electrónicos son cada vez más interactivos. No se trata solo de texto e imágenes estáticas. Vemos marcas que usan GIF, videos, contenido gamificado e imágenes de carrusel. Veremos más de esto en los próximos años. Cualquier contenido que inspire a los clientes a detenerse e interactuar con el correo electrónico será un éxito.

Sugerencia de Kimp: agregar imágenes ayuda a que su correo electrónico entregue el mensaje de manera clara y rápida. Los correos electrónicos lo ayudan a mantener una base de datos más precisa de sus clientes y realizar un seguimiento de sus intereses, ofrecer descuentos personalizados y mucho más.

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4. Es hora de prestar atención a los anuncios en las redes sociales

Se proyecta que el segmento de publicidad en redes sociales alcance los $ 252 mil millones en 2026. Y actualmente, casi un tercio del gasto publicitario total está en anuncios de redes sociales. Es probable que esta proporción aumente a medida que más y más marcas vean los anuncios en las redes sociales como una forma efectiva de evitar los bloqueadores de anuncios y llegar a audiencias relevantes. Además, los anuncios en las redes sociales ayudan a los clientes a descubrir y conectarse con marcas y obtener más información sobre los productos que les interesan.

En general, la publicidad en las redes sociales es beneficiosa tanto para los clientes como para las marcas. Por lo tanto, una de las tendencias de marketing digital más probables de dominar el ámbito será un mayor enfoque en los anuncios de redes sociales.

Aquí hay algunos desarrollos recientes que están a favor de esta tendencia:

• Los anuncios cortos de YouTube están llegando. Y la mejor parte es que estos serán anuncios de video que se pueden comprar como los que encuentras en TikTok.
• Instagram también ha estado agregando activamente más funciones a la publicidad de Instagram. Habría más anuncios ahora disponibles en la página Explorar, así como en Feed de perfil.
• Instagram también trae anuncios de múltiples anunciantes. Esta será una recomendación de anuncios impulsada por IA basada en el tipo de anuncios con los que interactúa el cliente.
• Los anuncios AR también están llegando. Y estos ayudarán a los clientes a visualizar el producto en su espacio antes de realizar una compra.

Sugerencia de Kimp: la clave es crear anuncios con una sensación nativa pero con un tema visual que destaque. Y estos anuncios deben verse visualmente consistentes con su feed habitual de redes sociales.

Para que eso suceda, necesita un equipo de diseño dedicado que trabaje en todos sus diseños. Y eso es exactamente lo que obtiene con cada suscripción de Kimp .

5. Prepárese para más transmisión en vivo y eventos de compras virtuales

La pandemia desencadenó toda esta nueva ola de eventos virtuales y se ha mantenido constante desde entonces. Se proyecta que el mercado de transmisión en vivo alcance un valor de $ 247 mil millones para el año 2027. Gracias a la alta CAGR y la respuesta constante de los clientes.

Las sesiones en vivo a través de la transmisión en vivo de Facebook y YouTube, e incluso plataformas como Twitch, humanizan las marcas y las ayudan a conectarse con su audiencia. También atraen nuevas audiencias generando confianza en la primera interacción. Ahora las marcas han llevado la transmisión en vivo al siguiente nivel con sus eventos de compras en vivo.

IKEA realiza eventos de compras en vivo regularmente. Esto hace que las compras en festivales sean mucho más interactivas.

En 2023, más marcas se subirán al carro de los eventos de compras en vivo. La mejor parte es que varias plataformas de redes sociales te permiten transmitir en vivo de forma gratuita. Por lo tanto, ni siquiera tiene que preocuparse por expandir significativamente el presupuesto de marketing de su pequeña empresa. Pero los resultados que traen estos eventos en vivo pueden ser enormes.

Por lo tanto, si aún no tiene un plan para realizar eventos en vivo y conectarse con sus clientes, comience ahora y manténgase por delante de sus competidores. Pero recuerda promocionar estos eventos a través de anuncios en las redes sociales y en tus campañas de correo electrónico para obtener el alcance deseado y cosechar los frutos de esta tendencia.

6. La necesidad del marketing omnicanal

La digitalización es un fenómeno global y las marcas han captado rápidamente la tendencia. Ahora ve incluso marcas pequeñas con sitios web sólidos, aplicaciones móviles, páginas de redes sociales estéticas y correos electrónicos impresionantes, y más. Pero todo esto no ha lastrado la necesidad de publicidad offline. Y una de las principales tendencias de marketing digital a tener en cuenta en 2023 es la necesidad de marketing omnicanal.

Sus anuncios digitales son importantes. Pero si estos anuncios no van a conectarse con los activos de marca fuera de línea y el material de marketing de su marca, entonces hay un gran vacío que llenar. Este enfoque aislado ya no funcionará. Porque quedaron atrás los días en que tenía dos segmentos diferentes de audiencia: uno que compra en línea y otro que compra en sus tiendas físicas. Ahora, todas las marcas tienen audiencias a las que les encanta descubrir productos en plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram, encontrar reseñas sobre ellos en YouTube, buscar ofertas en sitios web y luego visitar una tienda para realizar el pedido.

Este salto entre plataformas ocurre varias veces y en cualquier orden. Las pequeñas empresas que recién comienzan con sus campañas digitales deben estar listas para adoptar este enfoque omnicanal. Esa es una forma de prepararse para 2023.

Algunas cosas que puede hacer incluyen:

• Agregar la dirección de su sitio web y los identificadores de redes sociales, ya sea directamente o incrustados en un código QR en folletos, tarjetas de presentación y otros materiales de marketing impresos.
• Colocar herramientas sencillas de búsqueda de tiendas en su correo electrónico, sitio web y otros canales de marketing digital.

Medidas como estas ayudan a unir sus canales en línea y fuera de línea y ayudan a los clientes a retomar desde donde lo dejaron.

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Las imágenes juegan un papel crucial en la mayoría de estas tendencias. Desde comunicarse con sus clientes hasta representar su marca, sus gráficos de marketing tienen muchos roles que desempeñar. Por lo tanto, tener un enfoque sólido para crear diseños para sus campañas de marketing digital será una buena manera de prepararse para el próximo año. Entonces, ¿cuál es una forma rentable de crear diseños para mantenerse al día con las tendencias de marketing digital de 2023? Elija una suscripción de Kimp.

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