Tendencias de marketing digital para SEO móvil

Esta publicación es de un episodio reciente de Found Friday, donde hablamos sobre las mejores prácticas de marketing digital centradas en el SEO móvil. El móvil es, como es bien sabido, el camino del futuro para los especialistas en marketing digital: ha superado el uso del escritorio desde alrededor de 2016. Pero, para las organizaciones más pequeñas y las organizaciones que trabajan en ciertas industrias, el móvil, y específicamente el SEO móvil, aún no se ha dominado. Pasamos mediados de la década de 2010 preparándonos para un ecosistema de marketing móvil primero. Entonces, ¿qué hacemos ahora que está aquí?

El lado técnico: SEO móvil primero en la década de 2020

Google anunció la indexación móvil primero en 2018. Por primera vez, Google configuró sus bots para priorizar la versión móvil de una página, en la mayoría de los casos, solo rastreando e indexando esas versiones. El movimiento tenía sentido, ya que ahora se realizan más búsquedas en dispositivos móviles que en dispositivos de escritorio. Veamos cómo los cambios en Google y otros motores de búsqueda deberían afectar las mejores prácticas que implemente.

La realidad de la indexación móvil primero

A partir del 1 de julio de 2019, Google habilitó la indexación móvil primero de forma predeterminada para todos los sitios web nuevos (nuevos en la web o previamente desconocidos para la Búsqueda de Google). Para los sitios web más antiguos o existentes, Google continúa monitoreando y evaluando las páginas según una nueva serie de estándares.

La estructura del sitio está cambiando, así que no dejes que tu sitio se quede atrás

Google dice que los sitios sin un diseño web receptivo aún se rastrearán con éxito, pero sabemos que hay muchas ventajas. Esta configuración sirve el mismo código HTML en la misma URL, independientemente del dispositivo del usuario (por ejemplo, computadora de escritorio, tableta, dispositivo móvil, navegador no visual), pero puede representar la visualización de manera diferente según el tamaño de la pantalla. Google recomienda el diseño receptivo, diciendo que es el patrón de diseño más fácil de implementar y mantener.

Si decide seguir con una estructura de publicación dinámica, que usa la misma URL pero genera una versión diferente de código para diferentes tipos de dispositivos, sepa que el código móvil es la versión que terminará en los SERP. Si utiliza URL separadas (como un sitio m-dot), la URL que se muestra en el dispositivo móvil será la rastreada. Además, nosotros (¡y Google!) realmente no recomendamos la ruta de URL separada: es difícil de mantener y ese modelo está a punto de desaparecer.

Para obtener resultados óptimos, deberá asegurarse de que los datos estructurados, los metadatos y el contenido del sitio sean los mismos en la versión móvil y de escritorio de su sitio. ¿Adivina qué lo hace fácil? Diseño de respuesta.

Diseño de página de aterrizaje

Muchos especialistas en marketing diseñan páginas de destino para computadoras de escritorio por una razón muy simple y perezosa: ¡estamos usando una computadora de escritorio para diseñar la página! Entonces, ¿cómo se diseña una página de destino pensando en los dispositivos móviles?

• Piense en sus medios. Los videos de reproducción automática (especialmente los que no se reproducen en dispositivos móviles) son un gran problema para los usuarios de dispositivos móviles. ¡Use un formato compatible para sus videos!
• No cargue toneladas de texto en su página de destino. El texto llena la pantalla de un móvil y dificulta la lectura, así que evite la tentación de escribir una novela en su página de destino.
• Haga que los formularios sean claros, concisos, fáciles de usar y desactive pellizcar para hacer zoom para que sus usuarios no se pierdan en el formulario.
• "Above the fold" sigue siendo una especie de cosa, incluso en dispositivos móviles. No haga que los usuarios se desplacen demasiado para llegar a la información o al formulario que necesitan.

En general, acostúmbrate a la idea de diseñar pensando en los dispositivos móviles. Para aquellos de nosotros que hemos trabajado en marketing durante años, esto puede parecer como aprender un idioma diferente, pero valdrá la pena.

Móvil primero en las redes sociales y fuera del sitio

Las mejores prácticas de SEO móvil no terminan en los límites de su URL. Piense en los usuarios móviles cuando diseñe anuncios de PPC, contenido de redes sociales y correo electrónico. Piense en mensajes más breves y concisos para evitar el botón "leer más" de Instagram. Pruebe su creatividad en diferentes tamaños de pantalla.

El lado humano: ¿Cómo ha impactado el móvil en el comportamiento del consumidor?

Cuando planifique sus prioridades de localización, considere el otro elemento de dar prioridad a los dispositivos móviles: los cambios en el comportamiento del consumidor que han llevado a que los dispositivos móviles se conviertan en el principal canal de información. Los usuarios ya no se conforman con sesiones de investigación de escritorio: cada vez más, buscamos información sobre la marcha.

Sobrecarga de información para los consumidores.

La mayoría de las compras en línea ahora se realizan en dispositivos móviles, y con frecuencia se realizan cuando los usuarios realizan múltiples tareas. Sus usuarios pueden estar mirando otras pantallas mientras usan un dispositivo móvil, buscando la misma información en múltiples aplicaciones o incluso usando su teléfono para comprar mientras están en una tienda física. Entonces, ¿los consumidores están cada vez más sobrecargados de información? O, con toda esta información que nos rodea constantemente, ¿los consumidores se están volviendo más exigentes en su proceso de toma de decisiones? Resulta que ambos pueden ser ciertos.

Una de las mejores maneras de reducir la sobrecarga de información en los dispositivos móviles es simplemente crear un sitio hiperutilizable, en parte, evitando las experiencias negativas de los usuarios mencionadas anteriormente. Piense como un consumidor: alguien que puede estar usando su sitio móvil o aplicación en su tienda o mientras prueba otros canales de medios. Haga que su sitio sea fácil de navegar y descubra dónde tiene sentido vincularse con otros medios. Los consumidores pueden basar su proceso de investigación en experiencias, buenas o malas. Para muchos compradores digitales, las compras se realizan en función de las emociones.

Showrooming para minoristas?

Algunos minoristas físicos expresan su preocupación por el "showrooming": los usuarios compran en la tienda mientras buscan productos comparables en sus teléfonos. Si tiene tiendas minoristas además de su presencia en línea, hay mucho por hacer para que la sala de exposición sea una ventaja. Por mucho que desee confiscar los teléfonos de sus clientes en la puerta, la investigación ha demostrado que muchos clientes usan el móvil para buscar información sobre la tienda que están visitando, no necesariamente buscando precios más baratos de la competencia. Si sus clientes están buscando en línea más información sobre su marca o productos, haga que esa información sea fácil de encontrar, ya sea que sea una empresa física o solo en línea.

Una buena estrategia de palabras clave también sigue siendo la mejor herramienta en los arsenales de muchas organizaciones. Una buena estrategia de palabras clave tiene en cuenta la intención de su audiencia, y la intención de la audiencia está vinculada a cómo y dónde están buscando.

Los dispositivos móviles tienen el mayor impacto en las compras comparativas

Mobile no es solo la plataforma más utilizada, sino que es la plataforma utilizada de la manera más orientada a la acción. Es más probable que los usuarios móviles utilicen redes de comparación de precios para buscar precios, opciones y características de productos o servicios que planean comprar en el futuro inmediato. Es importante diferenciar sus productos y determinar qué motores de comparación de compras está utilizando. Algunas cosas a considerar:

• Use datos estructurados para incluirse en las redes de comparación de compras. Los datos estructurados permiten que Google y otras plataformas web lean automáticamente su sitio y extraigan directamente los datos del producto de su HTML.
• Considere otros motores de compras y aplicaciones, especialmente aquellos adaptados a su industria o poblados por sus competidores.
• Presenta reseñas de productos y destácalas tanto en tu sitio como en los anuncios.
• Promocione los más vendidos tanto en las redes de comparación de compras como en sus páginas de destino. Intente clasificar los productos por ventas y presente su información más popular en su página de inicio.

¿Deberías usar una aplicación?

Algunas organizaciones tienen dificultades para determinar el valor de una aplicación: ¿realmente necesita una cuando su sitio web móvil sirve en gran medida para el mismo propósito y se garantiza que algunos usuarios no descargarán otra aplicación? Realmente depende de su audiencia y propósito.

Hay varios escenarios en los que crear una aplicación es la mejor solución. ¿Quiere que los usuarios se asocien con su marca a través de GPS, cámaras u otras aplicaciones? Acceder a estas funciones será más fácil a través de una aplicación. Las aplicaciones móviles pueden ser más personalizadas, pueden almacenar datos de usuario más fácilmente y, por supuesto, pueden enviar notificaciones automáticas.

Sin embargo, siempre recomendamos mantener actualizado su sitio web principal: debe servir como el buque insignia de su marca en línea y debe ser accesible en todos los dispositivos. Incluso si el sitio web no es el lugar donde se realizan las conversiones (por ejemplo, si intenta enviar a los usuarios a un centro de atención telefónica, a una aplicación o a una interacción en persona), su sitio web es la piedra angular de la capacidad de búsqueda y la mejor práctica para computadoras de escritorio Y dispositivos móviles. SEO.

Consulta tus métricas

Asegúrese de que sus KPI tengan sentido para su organización y tenga en cuenta los objetivos centrados en dispositivos móviles cuando determine formas de medir su éxito. Independientemente de lo que considere una conversión, debe asegurarse de saber cómo llegan los usuarios a esa página o por qué es posible que no lo hagan. El advenimiento del marketing móvil primero significa que las audiencias participan de formas más interactivas que nunca, y presenta una gran cantidad de nuevas formas de satisfacer las necesidades de los usuarios.

A veces, el mejor lugar para comenzar es obtener más información sobre los conceptos básicos de SEO para los especialistas en marketing. Las métricas son importantes y saber cómo se vincula el SEO con su ecosistema de marketing general es una parte fundamental para comenzar.

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