Tendencias de la industria de la publicidad y los medios digitales para 2023

2022 cambió las cosas para los editores digitales en muchos aspectos, pero también fue una especie de regreso a la normalidad después de la pandemia. Aférrense a sus sombreros porque las tendencias de la industria de los medios para 2023 incluyen disruptores de rápido crecimiento, un tiovivo de alternativas posteriores a las cookies y nuevos jugadores que lanzan redes de medios minoristas.

Consulte esta lista de tendencias a tener en cuenta, que incluyen participación de visitantes de IA supercargada, crecimiento de video vertical, fiebre del oro de redes de medios minoristas, micro-influencers y más.

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Tendencias publicitarias para 2023

La forma en que se dirige a su audiencia, los obstáculos regulatorios y los experimentos en nuevas opciones de orientación cambiarán casi con certeza este año.

Más allá de las cookies

Es posible que Google haya pospuesto su desaprobación a gran escala del uso de cookies hasta 2024, pero eso no es excusa para seguir irreflexivamente el mismo rastro de cookies. Las opciones de navegación privada y otros cambios hostiles a las cookies en el panorama digital ya han socavado este método de orientación hasta en un 60 por ciento. Las cookies no desaparecerán por completo por un tiempo todavía, pero los editores digitales deben seguir adelante y prepararse para un 2024 sin cookies ahora mismo, en 2023.

¿Cómo das el salto? Para muchos editores digitales, las respuestas estarán en un mayor énfasis en la orientación contextual, la recopilación de datos propios y el contenido de jardín amurallado. Los editores que desarrollen estrategias de datos propios y cero ahora tendrán ventajas y opciones a través de un futuro incierto para la orientación.

Los editores pueden usar el motor de participación de visitantes de Admiral para recopilar valiosos 1pd y 0pd a lo largo del viaje del visitante, a través de intercambios de valores personalizados, herramientas de registro de correo electrónico, gestión de consentimiento, muros de pago y registro, y más.

Orientación contextual para crecer

La orientación contextual parece especialmente prometedora en el alejamiento de la orientación basada en cookies. Al centrarse en palabras clave y pares de palabra clave/valor, esta técnica sigue los comportamientos de búsqueda actuales de los usuarios en lugar de su historial de búsqueda anterior. Además, las encuestas encuentran que el 79% de los consumidores prefieren los anuncios contextuales a los anuncios de comportamiento.

GumGum informa que la orientación contextual es ampliamente adoptada por las empresas de EE. UU. y los presupuestos para contextual han ido en aumento. Para 2027, se prevé que este mercado tenga un valor de $ 376,2 mil millones en todo el mundo, así que no se duerma con esta oportunidad.

Surgirán nuevos formatos de anuncios

La aparición de nuevos formatos de anuncios: con el crecimiento de nuevas tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual, es probable que surjan nuevos formatos de anuncios en 2023. Los editores de sitios web y los anunciantes deberán adaptarse a estos nuevos formatos para seguir siendo relevantes.

Algunos formatos de anuncios para considerar o vigilar incluyen:

• Anuncios jugables que combinan jugabilidad y CTA, experiencia de marca o tutorial
• Anuncios de audio programáticos que se ejecutan con los crecientes canales de podcasts y listas de reproducción de audio
• La publicidad OTT y CTV seguirá creciendo y desarrollándose en 2023
• Las campañas de realidad aumentada pueden ser costosas, pero seguirán siendo muy innovadoras.
  
  

Tendencias de contenido para editores en 2023

El contenido siempre ha sido el rey y seguirá manteniendo su corona en 2023. Pero la forma en que elija implementar ese contenido podría marcar una gran diferencia en su capacidad para mantener su propio reino de marketing digital durante el próximo año.

La personalización de contenido se acelerará

Con la gran cantidad de datos disponibles, los editores de sitios web y los anunciantes podrán crear contenido y anuncios más personalizados adaptados a las preferencias y comportamientos de los usuarios individuales.

Según un informe de IndustryARC, se espera que el mercado de motores de recomendación de contenido supere los $ 12 mil millones para 2026, un crecimiento de 10 veces en comparación con 2018. Insider Intelligence informa que el 88% de los consumidores sienten que su experiencia es tan valiosa como un producto de marca en sí.

Los avances en la personalización incluirán:

• Experiencias móviles más personalizadas
• Personalización impulsada por IA
• Más uso de imagen, patrón, color y reconocimiento facial.
• Personalización a lo largo de recorridos y cronogramas de clientes más largos
• Recompensas personalizadas y programas de fidelización

Vídeo de formato corto

El video digital debería dominar otros medios en 2023 como la forma de contenido preferida entre los usuarios de las redes sociales. De hecho, el 78 por ciento de las organizaciones que usan contenido de marketing esperan seguir subiendo al tren del contenido de video este año.

Los videoclips de formato corto, para dispositivos móviles, que entretienen y atraen, pueden atraer una montaña de Me gusta, seguidores y otras respuestas deseables rápidamente. Los videos de formato corto más rentables limitarán su duración a 30 segundos, son digeribles, buenos para SEO y generan un buen retorno de la inversión.

Según un informe de Vidyard, el sesenta y ocho por ciento de los usuarios verán un video comercial completo si dura menos de 60 segundos.

Algunas tendencias dentro del formato de formato corto incluyen:

• optimización silenciosa
• video de influencers y generado por usuarios
• adopción de videos verticales
• microaprendizaje
• teasers de productos

El video vertical está de moda

El video vertical está creciendo, impulsado por la compatibilidad con las pantallas de los dispositivos móviles y el éxito de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.

Wibbitz informa que el video vertical ofrece 4 veces más participación en Facebook que el video horizontal y 2,5 más participación en Twitter. Registran mejoras para el vídeo vertical consiguiendo un 13,9% más de alcance que el horizontal, y un 90% más de alcance que las publicaciones con una imagen incrustada.

MediaBrix informa que hay una tasa de finalización un 90 % más alta para el video vertical, en comparación con los videos horizontales. Un factor clave que impulsa la adopción es que el 57 % de los videos generados por los usuarios se graban verticalmente en dispositivos móviles, según Yans Media.

Tendencias de la tecnología digital para 2023

Ninguna discusión sobre las tendencias de marketing digital para 2023 estaría completa sin un examen de las nuevas tecnologías que ocupan los titulares de hoy. Desde motores y aplicaciones de IA hasta herramientas de automatización de marketing de editores, estamos entrando en un mundo nuevo y valiente.

¿Gobernará ChatGPT en 2023?

A estas alturas, casi todo el mundo ha leído o leído algo sobre ChatGPT, incluso si aún no han utilizado esta revolucionaria plataforma de IA. GPT significa Transformador Generativo de Pre-Entrenamiento. La última versión del chatbot modelo de lenguaje grande de OpenAi, ChatGPT4, ha sido "pre-educada" con la asombrosa cantidad de 570 Gigabytes de contenido escrito.

Esta versión no solo puede predecir y completar oraciones y párrafos, sino que también puede realizar muchas tareas para las que no fue entrenada originalmente, como traducciones de un idioma a otro. Los usuarios pueden incluso entrenarlo para componer artículos, anuncios y etiquetas entre otros tipos valiosos de contenido de marketing.

Algunos se han preguntado si ChatGPT usurpará Google y otras opciones de motores de búsqueda tradicionales algún día. Después de todo, un chatbot capacitado para reconocer las necesidades y la intención de un usuario puede obtener fácilmente información relevante, incluida información sobre productos y servicios a la venta.

IA generativa para generar ingresos

La integración de ChatGPT de OpenAI por parte de Admiral en su plataforma de participación de visitantes hace que la IA generativa genere ingresos directamente con un clic del mouse . Con las ofertas impulsadas por IA de Admiral y los CTA, los editores pueden hacer que el riff de IA a través de la copia de la oferta siga las pautas de sentimiento y con conocimiento del objetivo del editor, el comportamiento del visitante y el tema del contenido.

Al combinar eso con las pruebas A/B automatizadas, el sistema puede examinar y promocionar la oferta de mejor rendimiento para suscripciones, registros de correo electrónico y más. El resultado: optimización constante de las relaciones con los visitantes y los ingresos para los editores de medios.

Con los avances tecnológicos, los editores y anunciantes recurrirán cada vez más a la IA y el aprendizaje automático para optimizar su contenido y anuncios. Esto podría incluir el uso de IA para personalizar contenido para usuarios individuales o el uso de aprendizaje automático para orientar mejor los anuncios en función del comportamiento del usuario.

Automatización de marketing y comunicaciones humanas

El mismo tipo de tecnología inteligente que ayuda a sus clientes a encontrar lo que buscan también puede ayudarlo a automatizar su alcance de marketing e interacciones a través de múltiples canales. Las notificaciones automáticas seguirán ayudando a las empresas a llegar a los clientes directamente, sin el ruido de fondo de Internet.

Los chatbots pueden ayudarlo a establecer y mantener conversaciones bidireccionales con sus clientes. Al combinar estas comunicaciones automatizadas con conversaciones reales en persona, puede alentar a esos clientes a interactuar con su marca más fácilmente y hacer un mayor uso de su sitio web en 2023.

Lenguaje de Máquina + Automatización de Marketing

La automatización de marketing impulsada por Machine Language puede monitorear e iterar "todo, en todas partes, todo a la vez", por así decirlo. Admiral's Surge Targeting siempre observa el tráfico de contenido de un editor en busca de picos. Podría ser una historia que se ha vuelto viral, noticias de última hora, un gran anuncio, o un resultado deportivo.

Cuando Admiral's Surge Targeting detecta un pico, puede desencadenar ofertas únicas para esa audiencia, elevando las conversiones para suscripciones, donaciones, eliminación de bloques de anuncios, registro de sitios y más.

Los consumidores confían en gran medida en la búsqueda por voz

Con la creciente popularidad de los altavoces inteligentes y los asistentes de voz, se espera que la búsqueda por voz se convierta en un factor más importante para encontrar su contenido. La búsqueda por voz tiene implicaciones para los objetivos de tráfico, el SEO y la estrategia de contenido. Los editores de sitios web deberán optimizar su contenido para que las consultas de búsqueda por voz sigan siendo relevantes.

• La mitad de los consumidores estadounidenses usan la búsqueda por voz, más de un tercio la usa semanalmente
• El grupo de 25 a 49 años utiliza la búsqueda por voz al menos una vez al día
• La investigación de PWC sugiere que el 70% de los consumidores prefieren la voz a escribir una consulta de búsqueda
  
• El 88 % de los adultos estadounidenses posee un altavoz inteligente, lo que impulsa la adopción de la búsqueda por voz

Tendencias de las redes sociales para 2023

Las redes sociales continúan sirviendo como piedra angular del marketing digital moderno, pero el suelo se está moviendo bajo los pies de los principales actores, un desarrollo que también puede cambiar las cosas para los editores acostumbrados a un campo de juego más estable.

Redes sociales en crisis

Twitter estaba perdiendo ventas de anuncios incluso antes de que Elon Musk se hiciera cargo; el caos posterior por los despidos masivos y el contenido controvertido ha empeorado aún más las cosas. Insider Intelligence ahora predice un crecimiento de los ingresos publicitarios globales de solo el 4,9 por ciento en 2023, en lugar del crecimiento optimista del 25,1 por ciento que habían pronosticado originalmente solo en el primer trimestre. Las empresas ya no confían en la seguridad de sus marcas, y ¿quién puede culparlas?

Meta también ha perdido su brillo. La inversión total de Mark Zuckerberg en su plataforma virtual ha provocado despidos masivos y pérdidas de miles de millones en ingresos para la empresa matriz de Facebook. Busque plataformas de redes sociales de la competencia para captar tanto a los anunciantes preocupados por la reputación de su marca como a los usuarios preocupados por su privacidad y seguridad.

El creciente alcance de los influencers

Aproximadamente el 25 por ciento de los especialistas en marketing de hoy en día ya confían en el marketing de influencers. Las investigaciones indican que la cantidad de usuarios primerizos crecerá un 17 por ciento este año, y la gran mayoría de los usuarios actuales planean mantener o expandir su inversión actual en esta forma de marketing en redes sociales. Lee: Beneficios del marketing de influencers para editores.

Si bien el marketing de influencers seguirá siendo popular, puede haber un cambio hacia el trabajo con microinfluencers en lugar de megainfluencers. Los microinfluencers pueden verse como más auténticos y relacionables con sus seguidores, lo que los convierte en una opción atractiva para las marcas. Por lo general, tienen entre 1000 y 10 000 seguidores. Trend.io ha recopilado estadísticas sobre el impacto y la adopción de microinfluencers.

Las marcas colaborarán cada vez más con personas influyentes para promocionar sus productos y servicios, y es posible que los editores de sitios web deban adaptarse a esta tendencia creando contenido que se pueda compartir fácilmente en las redes sociales.

Tendencias de audiencia para 2023

Las audiencias evolucionan al igual que lo hacen las herramientas y técnicas de marketing y publicidad, creando un objetivo en movimiento que puede ser difícil de mantener en la mira. Esté atento a estas tendencias en 2023.

Ganando Confianza

Cuantos más datos recopilan las empresas de sus clientes, menos parece gustarles a sus clientes. Incluso cuando el 70 por ciento de las organizaciones aumentaron su recopilación de datos el año anterior, un sorprendente 86 por ciento del público en general expresó su preocupación por la privacidad de sus datos.

Mientras tanto, las nuevas leyes de privacidad de datos están obligando a los editores a repensar sus sistemas y procesos existentes, así como a los crecientes costos de cumplimiento para mantenerse al día con las regulaciones de múltiples regiones y autoridades. A medida que las violaciones de datos y las preocupaciones sobre la privacidad siguen ocupando titulares, los editores de sitios web y los anunciantes deberán priorizar la privacidad del usuario y la seguridad de los datos. Esto podría incluir la implementación de medidas de protección de datos más estrictas o la adopción de estrategias publicitarias centradas en la privacidad.

"El consentimiento es la nueva moneda", escribe Lynne d Johnson para AdMonsters. Para la plataforma de relaciones con los visitantes de Admiral, el consentimiento del visitante es la base para entablar una conversación. Del consentimiento fluye una conversación y un intercambio de valores entre el editor y el visitante. Puede conducir a la retención y la promoción, o a suscripciones a boletines, suscripciones pagas o listas de permitidos de bloqueadores de anuncios. Pero al visitante le gustaría la transparencia y la capacidad de dar su consentimiento a la relación.

Los editores digitales deberán abordar la "brecha de confianza" en 2023 si quieren retener a sus audiencias en 2024 y más allá. La transparencia resultará crucial para estos esfuerzos. Querrá demostrar la dedicación de su empresa a la privacidad del usuario mostrando los pasos que sigue para anonimizar los datos cuando sea posible y dando a los consumidores de contenido más autonomía sobre la cantidad de datos que comparten.

Los estudios muestran que a los consumidores les gusta que los editores les digan cómo y por qué usan los datos de los consumidores. Usa esa información para ganar confianza y aumentar tu audiencia.

Cambio de canales

Los cortadores de cordón ahora dictan oficialmente el estado moderno de la publicidad programática. Aproximadamente el 67,8 por ciento de la población de EE. UU. disfrutará de la televisión a través de la televisión conectada en lugar de las plataformas tradicionales de transmisión o cable. De hecho, se espera que la televisión basada en streaming supere al modelo de televisión de pago para 2026, con muchas de las principales plataformas de streaming asociándose para ofrecer nuevas y atractivas oportunidades de publicidad en televisión digital.

Una variedad de nuevas vistas amplía aún más las opciones de los editores digitales. Por ejemplo, los consumidores pasan más tiempo escuchando podcasts y transmitiendo canales de audio que antes.

Las redes minoristas de medios están aumentando

Las redes de medios minoristas o RMN son uno de los canales con publicidad de más rápido crecimiento. Amazon ofrece la brillante historia de éxito aquí, con sus redes de socios en línea, su montaña de datos de usuarios propios y su capacidad para dirigirse a compradores individuales, lo que lo convierte en un serio rival para la publicidad programática tradicional.

Muchas marcas minoristas diversas han lanzado recientemente redes de medios o han sentado las bases para ellas, como Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels y Nordstrom.

Group M estima que los ingresos publicitarios de RMN superarán los $ 100 mil millones en 2023. Eso representaría una participación del 18% de toda la publicidad digital global. Además, Forrester predice que el crecimiento de los ingresos de las redes minoristas de medios se duplicará durante los próximos cuatro años.

Las innovaciones conducen a un mayor ARPV

Dentro de los desafíos presentados por la orientación posterior a las cookies, la interrupción de la IA, la innovación publicitaria y el consentimiento de privacidad, se encuentran las oportunidades para obtener una ventaja competitiva. Los editores continúan teniendo mejores herramientas para aumentar el ingreso promedio por visitante.

Admiral ayuda a los editores a aprovechar una miríada de puntos de contacto a lo largo del recorrido del visitante. Implemente las herramientas adecuadas para involucrar y guiar a los visitantes. Admiral puede automatizar las relaciones desde el primer apretón de manos para obtener el consentimiento o detectar un bloqueador de anuncios, para guiar a los fanáticos a suscribirse a boletines y seguimientos sociales y, finalmente, para autenticar a los visitantes o aumentar las suscripciones pagas.

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