Campañas digitales fuera del hogar (DOOH) con PodMe

Las campañas digitales fuera del hogar son cada vez más comunes. Y con la actualización de la señalización exterior cada vez más tradicional a la digital, se espera que su número aumente cada vez más. Pero, ¿cuál es el secreto de las grandes campañas DOOH?

Hoy en día, la cantidad de activos y canales que debe cubrir una sola campaña es cada vez mayor. Por lo tanto, es esencial que los equipos de marketing puedan crear y controlar anuncios digitales para exteriores como lo harían con cualquier otro canal digital, ya sea de visualización o social, para tener éxito.

Una de esas marcas a la vanguardia de las campañas multicanal efectivas es el servicio de suscripción de audio escandinavo PodMe. Hablamos con Sebastian Lifvin, gerente de marketing de PodMe, sobre cómo él y su equipo usaron Bannerflow para crear y controlar una campaña multicanal reciente para su marca.

¿Cómo se desempeñó esta campaña en diferentes canales? ¿A través de qué otros canales además de DOOH se publicitó?

Sebastian Lifvin: Me he centrado mucho en lo digital el año pasado (2021), centrándome en Google, Facebook y la red de publicaciones de Schibsted. Schibsted es nuestro propietario actual y nos compró por completo en el verano, por lo que estamos utilizando sus canales como Aftonbladet y Svenska Dagbladet (dos de las publicaciones más importantes de Suecia).

Hemos sumergido nuestros dedos de los pies en la radio y fuera del hogar, pero nada en términos de vallas publicitarias digitales. Entonces, utilizando nuestra plataforma básica de Google, Facebook y Aftonbladet, donde publicamos banners a través de Bannerflow, queríamos llevar la misma campaña a un público más amplio a través de ubicaciones digitales fuera del hogar en Estocolmo y Gotemburgo.

Estamos satisfechos con la campaña. Por supuesto, agregar publicidad digital fuera del hogar a nuestra combinación de marketing es nuevo para nosotros, por lo que no tenemos nada con qué compararlo. Pero, estamos muy contentos con su desempeño. Además, el uso de Bannerflow dentro de la campaña ha sido de gran ayuda.

¿Qué desafíos de diseño fueron los más satisfactorios de resolver al crear una variedad de creatividades de campaña? ¿Cómo ayudó el uso de Bannerflow?

Sebastian Lifvin: Hemos estado usando Bannerflow durante un par de meses para mostrar anuncios en Schibsted y Google. Para las ubicaciones de DOOH, simplemente tomamos el mismo material, la misma apariencia, lo adaptamos y lo enviamos a un proveedor digital fuera del hogar.

El uso de una sola herramienta (Bannerflow) ahorra mucho tiempo y garantiza que nuestras creatividades publicitarias se vean bien en todos los canales.

¿Hiciste alguna actualización en el contenido del anuncio en vivo?

Sebastian Lifvin: La campaña duró una semana y prácticamente se mantuvo igual. Pero el solo hecho de saber que podíamos actualizar nuestra campaña digital exterior, como lo hacemos, por ejemplo, con Google o Aftonbladet, fue tranquilizador.

¿Los activos creativos de esta campaña se crearon de forma personalizada o se reutilizaron a partir de su biblioteca de marcas existente?

Sebastian Lifvin: Creamos activos campaña por campaña. Por lo general, tenemos un podcast que queremos destacar. Un podcast es un poco como una marca en sí mismo, por lo que usamos los activos de marca de los podcasts. Básicamente, esto significa cualquier imagen de los podcasts, además de nuestros propios activos de la marca PodMe para que la gente sepa que puede escuchar en PodMe.

¿El contexto en el que se colocarían sus anuncios DOOH influyó en las creatividades de su campaña?

Sebastian Lifvin: Definitivamente. Pensamos esto a fondo. Sabiendo que llegaríamos a una audiencia más amplia de lo normal, necesitábamos material que pudiera captar la atención de las personas que pasan por el metro o se dedican a sus actividades diarias. Por lo tanto, era importante utilizar material llamativo que captara la atención de las personas rápidamente. Y tuvimos la suerte de tener una estrella como Mia Skaringer al frente de nuestra campaña, ya que es un rostro muy conocido que sería ampliamente reconocido en todos los canales.

En general, ¿cómo afrontáis el proceso de diseño de la producción de campañas?

Sebastian Lifvin: Tenemos nuestra agencia de publicidad, así como un colega y yo que manejamos la producción internamente. El proceso comienza conmigo y mi colega, como gerente de producción, mirando la campaña, ¿qué podemos hacer, qué activos podemos tener en uso?

Luego, enviamos el resumen a nuestra agencia de publicidad, quien crea las campañas directamente en Bannerflow. Luego envían enlaces en Bannerflow para que veamos las creatividades de los anuncios en tiempo real.

¡Algunas campañas las creo yo mismo! No soy un diseñador gráfico experto, ¡pero Bannerflow es muy fácil de usar! De hecho, algunas de nuestras campañas que actualmente se están ejecutando en vivo fueron creadas por mí. (¡Y eso dice mucho sobre lo fácil que es usar la herramienta!)

Desde que comenzó a usar Bannerflow, ¿cuáles han sido los cambios más radicales en la forma en que trabaja creando anuncios?

Sebastian Lifvin: Realizábamos campañas de banner en Google y Schibsted antes de usar Bannerflow y ahora mostrar publicidad es mucho más fácil que lo que hacíamos antes.

Antes, usábamos la suite de Adobe y son geniales, pero la forma 360 de usar Bannerflow, comenzando con el escalado de los banners, es simplemente increíble.

Y luego está la ventaja de las actualizaciones en tiempo real mediante el uso de banners HTML5, así como lo fácil que es hacer un seguimiento y ver las estadísticas de anuncios en vivo en la herramienta. De hecho, lo uso todos los días para ver el rendimiento de nuestras campañas.

Todavía estamos trabajando para mejorar nuestros ajustes y optimización en vivo, pero eso está por llegar. Pero poder mirar el CTR y ver qué banners funcionan mejor en términos de alcance es una excelente manera de verificar lo que Google y otras plataformas nos dicen sobre los números.

¿Hay alguna característica de Bannerflow que lo haya ayudado a llevar sus campañas publicitarias a un nivel superior?

Sebastian Lifvin: Para ser honesto, hay muchos pero, para mí, es la escalabilidad y la facilidad de uso de la plataforma para publicar en todos los canales y dispositivos. Cree un anuncio con el aspecto y la sensación correctos, y luego simplemente presione un botón y tendrá 20 activos. ¡Es una gran ayuda y un ahorro de tiempo!

Todavía no hemos intentado usar las fuentes en tiempo real, pero eso es algo que estamos analizando, para automatizar aún más nuestros procesos.

Siento que solo estoy rascando la superficie de cómo podemos usar Bannerflow. Cada semana parece que descubro una característica que realmente deberíamos usar. ¡Hay muchas cosas por descubrir!

Dé el siguiente paso en el exterior digital

El exterior digital será cada vez más importante una vez que el mundo se abra de nuevo. Por lo tanto, contar con la tecnología publicitaria adecuada será clave para que sea un éxito.

Si desea obtener más información sobre cómo puede usar Bannerflow para crear sus campañas multicanal, comuníquese con nosotros o solicite una demostración.