Por qué la narración digital es el próximo gran avance en la publicidad gráfica
Publicado: 2019-04-02Hay una crisis en el marketing digital y la creatividad ha pasado a un segundo plano. Para algunos especialistas en marketing, la confianza en los datos en vivo aparentemente se ha vuelto más importante que el concepto creativo detrás de las campañas gráficas.
En este blog, explicamos qué es la narración digital, por qué debería ser parte de su estrategia de visualización digital y cómo ofrece una posible solución a una crisis de creatividad.
Las limitaciones de ser solo impulsado por datos
Dentro de la publicidad gráfica, centrarse solo en los datos está teniendo consecuencias imprevistas. ¡ Uno de los cuales es la degradación de la creatividad genuina !
De hecho, según un informe reciente de Sizmek, más del 67 % de los especialistas en marketing sénior dijeron que el crecimiento de la publicidad digital se ha producido a expensas de la calidad de la creatividad publicitaria.
La personalización y la crisis de la creatividad
¡Una mayor personalización debería significar mejores diseños y no aburridos anuncios automatizados centrados en datos!
Una solución es combinar datos, diseño y mensajes programados a través de la optimización creativa dinámica: conocida como narración digital.
La narración digital es una táctica publicitaria lista para crecer en popularidad. Si se hace bien, podría convertirse en la estrategia de referencia para los anunciantes gráficos que buscan innovar a través de los datos.
pero como funciona?
Explicación de la narración digital
La narración digital son datos, publicidad creativa y tecnología que trabajan juntos para atraer y convertir. Es la acción de poner la secuencia correcta de mensajes creativos personalizados frente a un usuario específico y objetivo.
De hecho, ofrece a los especialistas en marketing la oportunidad de aplicar los datos de los usuarios de una manera creativa y atractiva en cada etapa del embudo de ventas. También puede variar en sofisticación, desde campañas básicas de optimización creativa dinámica (DCO), hasta DCO más creativas que utilizan una plataforma de gestión creativa (CMP.
Además, la narración digital es una estrategia creativa dinámica que utiliza la infraestructura de tecnología de anuncios gráficos que muchas marcas ya tienen. Por ejemplo, una plataforma de gestión de datos (DMP), una plataforma del lado de la demanda (DSP) y, por supuesto, una plataforma de gestión creativa (CMP) .
Secuenciación y cómo funciona la narración digital
En primer lugar, para comprender la narración digital, primero debe comprender la secuenciación. La secuenciación de anuncios es una táctica de publicidad gráfica que existe desde hace muchos años y no es nueva.
La secuenciación utiliza diseños de banners específicos para reorientar a personas conocidas. Y como señala Thomas Jamet, director ejecutivo de IPG Mediabrands France, " no hay nada realmente sexy en la secuenciación inteligente de mensajes en una campaña, pero funciona ".
De hecho, es una forma de segmentación de embudo relativamente bajo y fácil de aplicar. Por ejemplo, la publicación de un anuncio que muestra una oferta específica se puede secuenciar, programar y segmentar para diferentes partes del viaje del usuario, mediante el uso de píxeles de retargeting o un DMP.
¿Qué hace que la narración digital sea especial?
La narración digital es esencialmente la secuenciación de anuncios y la reorientación llevada al siguiente nivel mediante el uso de la optimización creativa dinámica.
En un informe reciente de eMarketer, la narración digital se describe como " secuenciación que utiliza creatividad dinámica para convertir la visualización en una experiencia de embudo completo, atrayendo a los consumidores desde la conciencia hasta la consideración de compra ".
Piense en la programación de campañas, la reorientación, los datos en tiempo real y la creatividad personalizada, todo programado para llegar a un usuario en el momento adecuado. Desde el conocimiento hasta la consideración y la conversión a través de variantes de anuncios personalizadas que atraen a las audiencias.
Narración digital y optimización creativa dinámica (DCO)
Muchas marcas ahora están haciendo que sus datos en primera persona sean procesables. Esto ha significado que pueden implementar más tácticas de marketing basadas en datos, como DCO, para producir publicidad gráfica más personalizada.
De manera reveladora, según un informe del CMO Council y Deloitte de 2018, el 44 % de los líderes sénior de marketing de todo el mundo cree que la narración digital, combinada con DCO, dará forma al crecimiento de su empresa.
Las secuencias de anuncios publicitarios serán más personales.
La ventaja de tener más datos de usuario, como cuánto tiempo han elegido pasar con la publicidad o los productos anteriores, es que brinda la oportunidad de personalizar las sesiones posteriores para la narración digital .
En particular, significa que se pueden usar más variantes de anuncios segmentadas, centradas en embudos y basadas en datos para todos y cada uno de los usuarios a través de DCO. El resultado es que la secuenciación de mensajes con creatividad personalizada para la narración digital se vuelve más impactante tanto para las marcas como para las audiencias.
La narración digital requiere la tecnología adecuada
Muchos equipos luchan por administrar las tareas de producción de anuncios necesarias incluso para la narración digital básica basada en DCO. En particular, es muy importante reducir la necesidad de codificar variantes de anuncios individuales.
¡También vale la pena señalar que la producción de anuncios DCO es imposible con los métodos tradicionales de producción de anuncios gráficos!
Evite el uso de diseños con plantillas
Las plantillas son una mala elección para aquellos que buscan combinar datos y diseño dentro de la narración digital. La razón es simple: los diseños con plantillas ambiciosamente creativas requerirán aportes adicionales de un desarrollador o una agencia externa.
¿Resolverán la narración digital y el DCO su crisis de creatividad?
El informe interno reciente de Bannerflow encontró que los especialistas en marketing están desesperados por encontrar formas de ser más creativos en el uso de los datos.
En el informe, un experto en marketing comentó que “los profesionales del marketing tienden a ser de corto plazo cuando se enfrentan a presiones. Señalan números que el CFO/CEO puede entender. Los resultados de la creatividad son más difíciles de medir ”.
La configuración puede requerir tiempo, pero las campañas de narración digital impulsadas por DCO podrían ser lo que los equipos de marketing necesitan en este momento.
Agregue creatividad a sus campañas gráficas
Sin embargo, la narración digital, la secuenciación y la optimización creativa dinámica no deben tratarse como tecnologías separadas: son estrategias que los especialistas en marketing digital deben combinar para tener éxito y ser creativos.
La opción preferida: un proveedor de CMP y DCO
En última instancia, la mejor opción para los especialistas en marketing que utilizan la narración digital es combinar una plataforma de gestión creativa con un proveedor de DCO (por ejemplo, Adform o Google Studio).
Un proveedor de DCO por sí solo ofrece muchas opciones de plantillas únicas para la narración digital. Sin embargo, para combatir una crisis en la creatividad, inyectar un CMP en un flujo de trabajo de producción brinda a los especialistas en marketing las opciones de diseño necesarias para una narración digital efectiva. Además, ofrece la posibilidad de crear campañas sofisticadas sin necesidad de codificar.
Expertos creativos dinámicos
Si está interesado en descubrir cómo un CMP como el de Bannerflow puede habilitar la narración digital a través de DCO, póngase en contacto o solicite una demostración . Inyectar creatividad en campañas basadas en datos es una de nuestras especialidades.
