Es quizás el último non sequitur .

Te vieron compartiendo un viaje en autobús con algunos tipos estridentes que resultaron ser gamberros, y ahora esa viejita que mira furtivamente en tu dirección se encoge de miedo mientras caminas hacia ella por la calle poco iluminada.

O tal vez atraparon a un amigo o pariente haciendo algo malo y los rumores lo tienen como "otro igual".

Es la culpa por asociación , la percepción injusta y errónea de que eres tan canalla como aquellos con los que tienes la desgracia de parecer conectado.

Bueno, por casualidad desafortunada, existe un equivalente cibernético, y es cruel, desagradable y francamente injusto.

Específicamente, sucede cuando su sitio web se encuentra en el extremo receptor de los vínculos de retroceso de fuentes menos agradables.

Afortunadamente, sin embargo, hay un remedio.

En realidad, hay dos remedios que cuentan con la aprobación oficial de Google, aunque solo uno, el archivo de desautorización , es una solución verdaderamente viable a largo plazo para la mayoría de los sitios web, por las razones que se explican más adelante.

(El otro remedio aprobado por Google es solicitar la eliminación de vínculos de retroceso no deseados, pero existen limitaciones a las que me referiré a continuación).

Introducción a los backlinks buenos y malos

Sin embargo, antes de profundizar en tales cosas, retrocedan conmigo por un momento a 2012 cuando Google presentó su actualización Penguin.

Entre otras sutilezas, el propósito de Penguin era revolucionar la forma en que Google trataría los vínculos de retroceso a partir de entonces.

Todo comenzó de manera bastante altruista.

El objetivo era (y sigue siendo) otorgar un mayor valor de clasificación a la calidad de los enlaces entrantes de un sitio web en lugar de centrarse en la cantidad, como había sido el caso antes de Penguin.

Por lo tanto, la adquisición de vínculos de retroceso de páginas o publicaciones relevantes sobre el tema en sitios web respetables y de autoridad logró (y aún conserva) una preeminencia de misión crítica dado el gran peso que Google les otorga como factor de clasificación.

Google comenzó a deconstruir cada enlace para determinar el valor que sus diversos elementos deberían impartir al recurso vinculado.

En consecuencia, la autoridad , la relevancia y el texto de anclaje contextual de la página web que enlaza con la suya entran en juego para llegar a la puntuación final del vínculo de retroceso.

El estándar de oro, por lo tanto, es cuando su sitio web recibe un vínculo de retroceso de texto de ancla de palabra clave anidado en prosa relevante de una página o artículo igualmente relevante en un sitio de autoridad en el nicho, ya que efectivamente transmite parte de la autoridad, credibilidad y relevancia del proveedor del vínculo de retroceso. a su sitio

En resumen, su exaltación por asociación y los principios para atraerlo a través de buenos backlinks están bien documentados.

Atención no deseada

Sin embargo, aquí hay un lado oscuro en la metodología de Google.

Si está pensando que se aplica cuando un vínculo de retroceso simplemente se origina en un recurso discreto y de bajo prestigio dentro de su nicho, aún no está del todo en lo cierto.

Ese tipo de enlace, el backlink vainilla , por así decirlo, puede ser de poco valor para hacer que su sitio suba en la clasificación, pero no puede interpretarse razonablemente como positivamente dañino.

No, a lo que me refiero aquí es donde un vínculo de retroceso a su sitio proviene de un recurso paria.

Eso significa un espectro bastante amplio de fuentes que van desde sitios de spam hasta horrores cargados de virus que, cuando se visitan, pueden activar advertencias de que su navegador está siendo secuestrado o que presentan contenido pornográfico o despreciable.

En ese caso, usted tiene en sus manos el gemelo malvado perdido hace mucho tiempo del vínculo de retroceso bueno: el vínculo de retroceso malo llamado poco imaginativo.

Señales de un backlink malo

Para obtener una comprensión más completa de lo que constituye un vínculo de retroceso malo, debemos ser un poco más forenses al respecto. Considere algunos indicadores comunes al analizar sus enlaces:

• Dominios de nivel superior : si su sitio está siendo enlazado desde un sitio extranjero sin una conexión obvia de marketing, contenido o lingüística con el suyo, es probable que se trate, como mínimo, de algún tipo de sitio de spam.

• Páginas llenas de enlaces salientes : más evidencia de la inclinación al spam de un sitio es donde sus páginas tienen un exceso obvio en la cantidad de enlaces salientes visibles.

• Contenido de texto de anclaje descaradamente sucio : aquí sería donde el enlazador está usando un texto de anclaje que apunta a su sitio en la línea de "chicas calientes" o algo más que levanta las cejas de Google.

• Puntuaciones métricas de SEO bajas : un enlace de un sitio con puntuaciones sociales bajas o nulas más una autoridad de dominio baja o nula es sospechoso si ha existido durante un tiempo, ya que eso sugiere que se ha enconado como un recurso de bajo valor por negligencia o mal uso. contenido. Sin embargo, si es un sitio recién lanzado y parece estar en el nicho, bien administrado y en el tema, no interpretaría automáticamente un vínculo de retroceso como malo.

• URL de aspecto maligno : "spamlinkgiver.com" naturalmente despertaría sospechas sin tener que visitar el recurso de enlace, pero depender solo de las URL es arriesgado porque algunos nombres de sitios de aspecto bastante genérico pueden presentar contenido realmente relevante o proporcionar un foro con subtemas. o hilos que están 100% dentro de su nicho.

• Contenido repleto de palabras clave : este puede requerir algo de experiencia en SEO para discernirlo verdaderamente, ya que la definición del laico de "relleno de palabras clave" podría no coincidir con la de Google. Como regla básica, si parece que el lector promedio encontraría la prosa poco natural o engorrosa de leer debido al texto de anclaje repetitivo, es probable que sea el tipo de recurso que podría contaminar su sitio.

• Bajo tráfico al sitio del proveedor del enlace : existen numerosas herramientas en línea para estimar el tráfico a los sitios web de otras personas. Como señal de alerta, el bajo tráfico no puede tomarse como un indicador negativo de forma aislada porque el nicho puede ser estacional o el sitio puede haber sido lanzado recientemente (y por lo tanto no ha tenido tiempo para generar tráfico). Por lo tanto, debe tener una visión holística, comenzando con el contenido de la página y la experiencia general del usuario, antes de declarar que su vínculo de retroceso a su sitio es bueno o malo.

• El sitio no está indexado o está enterrado bajo en las clasificaciones : esta es una señal bastante confiable de que es probable que un sitio sea algo tóxico, a menos que pase la prueba de "recién lanzado" .

• Evidencia de que su clasificación o tráfico se ha caído por un precipicio : hay varias explicaciones para las "caídas por precipicio", algunas legítimas, otras no. El peor de los casos es cuando un sitio ha sido penalizado por Google por malas prácticas, mientras que los mejores casos incluyen las consecuencias temporales de un ajuste del algoritmo de Google, la autolesión inadvertida a través de ajustes torpes de SEO en la página o el resultado de un ataque de SEO negativo (más sobre eso abajo).

• El sitio disfruta de pocos o ningún vínculo de retroceso bueno : esta sería otra señal de que el sitio contiene contenido de bajo valor, excepto cuando se haya lanzado recientemente.

• El sitio está repleto de enlaces entrantes de uno o un pequeño número de dominios : si esto se combina con demasiados enlaces salientes, eso podría indicar una creación excesiva de enlaces mutuos, uno de los odios favoritos de Google.

• El sitio rara vez se ha actualizado : una señal clásica de que un sitio se ha olvidado o se ha creado como un instrumento de disparar y olvidar para manipular las clasificaciones en los sitios a los que se vincula.

• Demasiado de algo bueno es algo malo : si descubre que está recibiendo un torrente de backlinks relevantes y valiosos de un solo recurso, esto podría parecer que ha inducido al proveedor del enlace a intentar jugar con su posición en la clasificación. , y por tanto calificar todos los enlaces que te ha dado como malos.

El tratamiento de Google de los backlinks malos antes y ahora

Antes de Penguin de 2012, era posible jugar con las clasificaciones de Google mediante la creación de sitios web de granjas de enlaces que disparaban una gran cantidad de lo que serían, según las métricas actuales, backlinks malos.

Google no tomó medidas punitivas contra los sitios web en el extremo receptor de dichos enlaces y, en cambio, a menudo los recompensó, lo que llevó a toda una industria de prácticas de SEO de sombrero negro.

Pero Google entendió muy bien la naturaleza manipuladora de esta trampa, lo que provocó que la actualización de Penguin interpretara los backlinks malos como un reflejo de la calidad y la relevancia del destinatario , con degradaciones de clasificación concomitantes.

Ahora espera un segundo.

¿No es eso ligeramente... injusto ?

¿Por qué su contenido de alta calidad debe ser degradado en las clasificaciones solo porque algún spammer se vinculó a su sitio?

Si bien no puedo responder eso definitivamente, sugeriría tentativamente que Google razona que:

• Existe una buena posibilidad de que usted sea secretamente responsable de tratar de obtener una ventaja para su sitio utilizando la granja de enlaces u otras técnicas de juego de motores de búsqueda, ya sea a sabiendas o empleando a alguien más para hacerlo que actuó a sabiendas.

• Te disuade de intentar cualquier forma de SEO de sombrero negro si te das cuenta de que incluso ser el objetivo inocente de un vínculo de retroceso malo es suficiente para que tu sitio sea penalizado.

• Te obliga a ser proactivo en la defensa de la reputación de tu sitio en general, no solo con respecto a los vínculos de retroceso que atrae, lo que debería conducir a un mejor contenido, experiencia de usuario, etc.

• Podría proporcionar retroalimentación (¡aunque esta es mi conjetura!), a través del archivo de desautorización, de sitios que el algoritmo de Google puede no haber reconocido como fuentes genuinas de backlinks malos. Por ejemplo, si suficientes webmasters dentro de un nicho incluyen un sitio en sus archivos de desautorización que de otro modo ha permanecido oculto, Google puede tener motivos para concluir (correcta o incorrectamente) que dicho sitio es malo.

Afortunadamente, si bien Google lo alienta a solicitar a los sitios web ofensivos que eliminen lo que ha identificado como backlinks malos a su sitio, reconoce que no siempre tendrá éxito, para lo cual proporciona un remedio en forma de su herramienta de desautorización (más sobre esto a continuación).

Tenga en cuenta, sin embargo, que la documentación de Google sobre el tema señala que la desautorización solo es necesaria cuando su sitio experimenta una superabundancia de backlinks spam y de baja calidad y que, naturalmente, nota e ignora los enlaces spam rezagados ocasionales.

Muerte por mil enlaces: SEO Hit Jobs

Hay, por supuesto, una falla bastante obvia en el modelo de culpabilidad por asociación de Google: abre la puerta a la posibilidad de backlinking vengativo a escala industrial .

Algunas personas poco éticas, principalmente rivales dentro de su nicho, pueden lanzar un ataque de backlinks malos en su sitio web (o contratar a alguien para que lo haga) si está clasificado más alto que el de ellos o está creciendo demasiado rápido para su gusto.

Y no siempre es un diluvio repentino o, peor aún, continuo de backlinks malos como se definió anteriormente. También puede incluir algún tipo de arreglo que implique enlaces de texto de anclaje de aspecto legítimo en un esfuerzo por intentar que Google parezca que usted es el que está detrás de todo, actuando como un manipulador de SEO demasiado entusiasta.

El efecto final habitual de tales trabajos exitosos de SEO es que su posición promedio en el motor de búsqueda cae en picada.

A menos que, es decir, te des cuenta de lo que está sucediendo a tiempo.

Lo que me lleva a las buenas noticias .

Si utiliza Supervisar vínculos de retroceso para informar continuamente sobre nuevos vínculos de retroceso a su sitio web, tiene muchas posibilidades de cortar de raíz el contagio de vínculos de retroceso malos antes de que pueda madurar y convertirse en un colapso total de la clasificación.

Puede usar la herramienta para recibir notificaciones en tiempo real de cada nuevo enlace (así como cuando se elimina un enlace y cuando sus competidores obtienen un nuevo enlace), lo que facilita la captura de los malos tan pronto como aparecen. Desde la herramienta, también puede crear un archivo de desautorización para que Google desautorice esos enlaces malos lo más rápido posible.

Pero antes de entrar en eso, veamos el remedio recomendado por Google para los malos backlinks.

Preguntar amablemente: las limitaciones de las solicitudes de eliminación

La primera acción cuando detecte backlinks malos debería ser, si está siguiendo el consejo oficial de Google, acercarse al webmaster del sitio infractor y solicitar formalmente la eliminación de los enlaces no deseados.

Ahora, no sé ustedes, pero para mí, ese tipo de pensamiento reside en algún lugar de la escala corta entre la ingenuidad y la idealización.

Claro, Google quiere que el ecosistema SEO sea lo más saludable y natural posible y, por lo tanto, podría desear que la cordialidad y el decoro siempre prevalezcan entre los webmasters.

¡Pero la realidad es algo problemático cuando se prueban las idealizaciones en el campo!

Para empezar, no siempre es posible contactar al webmaster del sitio de backlinks.

Entonces, donde puede ponerse en contacto, existe una buena posibilidad de que su solicitud sea ignorada. Y claramente, no tiene absolutamente ninguna posibilidad de ser escuchado si su sitio está sufriendo un intento de asesinato de SEO por parte del enlazador.

Y, por último, incluso cuando logra extraer una promesa de acción afirmativa, ¡no se sigue que la promesa se cumplirá de inmediato o incluso en absoluto!

Además, con backlinks malos que apuntan a su sitio, no puede sentarse a esperar que todo el proceso de eliminación despegue .

Esto es algo sensible al tiempo y por lo tanto requiere urgencia .

Por lo tanto, por todas las razones anteriores, parecería mucho más preferible tomar el mayor control posible sobre la situación y pasar directamente al remedio alternativo de Google, el archivo de desautorización (a menos, por supuesto, que la fuente de los backlinks incorrectos es un esfuerzo de manipulación equivocado que se origina en usted o su equipo, en cuyo caso la ruta de eliminación manual es verdaderamente la mejor manera de hacerlo).

El expediente de desautorización: eliminación de la culpa por asociación

El archivo de desautorización es esencialmente una lista de todos los sitios web o páginas de los que desea desasociar permanentemente su sitio.

Aunque cuando digo permanentemente , debería matizarlo un poco.

Dado que el SEO es lo que los matemáticos llaman un "sistema complejo", las secuencias explícitas de causa y efecto no siempre son fáciles de identificar.

Por eso, quizás, la opinión está dividida en el aspecto de la permanencia. Algunos profesionales de SEO con experiencia dicen que se puede revertir efectivamente (después de un tiempo) si elimina los recursos rechazados inicialmente del archivo de desautorización y lo vuelve a enviar, mientras que otros dicen que la desautorización es para siempre y que una vez que envía ese archivo de desautorización, "lo que está hecho no puede ser deshecho”, para citar a Lady Macbeth.

Cualquiera que sea el campo correcto, las ondas posteriores de un evento de desautorización podrían ser la razón principal por la que Google prefiere que primero solicite la eliminación manual de backlinks malos, es decir, en caso de que desautorice por descuido una fuente valiosa de backlinks.

Lo crítico, por lo tanto, es nunca perder de vista el hecho de que la desautorización debe hacerse juiciosamente .

Con las ramificaciones potenciales de la operación de desautorización en mente, algunas posiciones políticas deben resolverse una vez que se ha tomado la decisión de apretar el gatillo:

• ¿Debería ser un archivo de desautorización genérico "catch-all" de amplio alcance?

• ¿Cuáles son los problemas con la lista de sitios ofensivos a nivel de dominio en el archivo de desautorización?

• ¿O es adecuada la desautorización a nivel de página ?

Los riesgos de los archivos de desautorización genéricos

Es posible que haya notado que algunos SEO abogan por el uso temprano de un archivo de desautorización genérico que contiene una larga lista de todos o muchos sitios de spam conocidos o granjas de enlaces.

El pensamiento detrás de esto parece estar bien fundamentado a primera vista. Es algo parecido a crear una vacuna para su sitio web, un escudo preventivo para contrarrestar cualquier futuro enlace contaminado que aterrice en él.

Sin embargo, John Mueller de Google afirmó recientemente que esta medida es prácticamente un "trabajo innecesario" y que es mejor un enfoque ad hoc , a medida que llegan los backlinks incorrectos.

También hay evidencia anecdótica no verificada de que rechazar un vínculo de retroceso inexistente podría llevar a que su recurso se desindexe temporalmente, en cuyo caso parece que incluso las vacunas de SEO vienen con una advertencia de efectos secundarios.

La opción nuclear: desautorización a nivel de dominio

Suponiendo, entonces, que ha sido minucioso en la compilación de una lista de backlinks malos que apuntan a su sitio y que ahora está listo para iniciar la desautorización, debe tomar una decisión informada sobre la extensión del proceso.

Si el sitio cumple con uno o más de los criterios de vínculo de retroceso incorrecto enumerados anteriormente, es casi seguro agregarlo a nivel de dominio (a diferencia de la página específica infractora) a su archivo de desautorización.

Quiero decir, ¿crees que un sitio web pornográfico con un enlace al tuyo es probable que cambie de lugar y se una a tu nicho y gane altos niveles de confianza?

Por supuesto que no.

Por esta razón, la mayoría de los expertos en SEO parecen estar de acuerdo en que la desautorización siempre debe recibir un tratamiento a nivel de dominio.

Solo agregaría dos principios rectores adicionales en la desautorización a nivel de dominio:

• Nunca rechace a nivel de dominio ningún sitio de redes sociales (la razón debería ser obvia: estaría cerrando la puerta a una fuente confiable de tráfico de referencia potencial).

• Nunca rechace a nivel de dominio ningún sitio de autoridad de dominio alto de amplio alcance, independientemente de la relevancia del backlink ofensivo para su sitio, porque un día podría alegrarse de un enlace relevante de él. En cambio, es mejor desautorizar a nivel de página donde se detectan dichos vínculos de retroceso.

Ataques de precisión: Desautorización a nivel de página

La desautorización a nivel de página solo es algo que realmente consideraría si ha recibido una gran cantidad de backlinks de spam o de apariencia dañina de lo que de otro modo es un sitio web sólido y de alta autoridad de dominio.

Estamos hablando de sitios populares y respetados con una amplia gama de temas, como sitios de noticias genéricos o sitios especializados (por ejemplo, un sitio web que ofrece todo tipo de subtemas para desarrolladores web), o tal vez un foro sobre un subdominio. que incorpora uno o más hilos que han enviado una avalancha de backlinks no deseados.

Este tipo de escenario destaca una razón ciertamente poco común, pero no obstante posible, por la que es posible que desee eliminar solo la página infractora, mientras mantiene la puerta abierta para el dominio más amplio más allá.

Hacer que suceda: crear y enviar el archivo de desautorización

En esta etapa, espero haber proporcionado una base teórica sólida sobre la cual pueda construir una política de desautorización sólida.

Ahora para la ejecución!

Uso del módulo de desautorización de los vínculos de retroceso del monitor

A menos que su sitio web solo tenga un perfil de vínculo de retroceso muy pequeño, idealmente intentará hacer que las cosas sean eficientes para usted cuando se trata de identificar los vínculos de retroceso malos para su desautorización.

Eso, por supuesto, significa que querrá automatizar el proceso tanto como sea posible.

Felizmente, puede usar Supervisar vínculos de retroceso para obtener una descripción general del perfil de vínculos de retroceso actual de su sitio, que luego puede examinar en busca de vínculos de retroceso malos mediante una auditoría de vínculo de retroceso.

(Una de las excelentes características de Monitor Backlinks es que cada vez que su sitio recibe un nuevo enlace, le notifica por correo electrónico de inmediato, lo que lo alerta sobre posibles backlinks malos, además de los buenos, obviamente) .

Si ya ha creado un archivo de desautorización en Google Search Console, puede descargarlo en formato .csv o verlo en Google Docs (que permite la descarga posterior en formatos adicionales).

Puede cargar el archivo de desautorización en Monitor Backlinks, o ir a la página de descripción general de Sus enlaces y seleccionar los enlaces marcados para la desautorización.

Sin embargo, si aún no ha creado un archivo de desautorización por parte de Google, puede generar fácilmente uno en el formato aprobado en Monitor Backlinks y exportarlo para prepararlo para el paso final.

Uso manual de la herramienta de desautorización de Google

Con el archivo de desautorización ahora recién preparado, es hora de cargarlo a través de la herramienta de desautorización en Google Search Console.

Seleccione el nombre de su sitio web en el cuadro de diálogo ubicado junto al botón rojo "Rechazar enlaces" y luego presione el botón, observando el mensaje de advertencia que aparece.

Cuando esté listo, use el botón gris "Desautorizar enlaces" debajo del mensaje de advertencia y elimine cualquier archivo de desautorización existente. Luego haga clic en "Elegir archivo" y navegue hasta el nuevo archivo de desautorización que acaba de generar en Monitor Backlinks.

Finalmente, haga clic en el botón azul "Enviar" para finalizar el proceso.

A estas alturas, es posible que sientas que todo el problema de los malos backlinks es un problema creado por Google, y realmente no puedo argumentar demasiado en contra de esa conclusión.

Pero si toma contramedidas sabias, particularmente mediante el uso de Monitor Backlinks para recibir advertencias tempranas de enlaces entrantes a su sitio, no es necesario que se convierta en una calamidad de clasificación en absoluto.

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