Google ha hecho mucho para lidiar con enlaces irrelevantes y tóxicos, pero ¿qué significa eso para el SEO? ¿Desautorizar enlaces hace algo ahora que Google ha realizado estos cambios? Estas son preguntas que la gente se hace y me gustaría dedicar tiempo a responderlas. Con suerte, puedo responder a todas sus preguntas sobre la desautorización de enlaces tóxicos y spam y si ayuda a la clasificación general de su sitio.

¿Qué significa tener un enlace spam o tóxico?

Un enlace tóxico o spam no es un concepto nuevo, pero tiene un significado. Un enlace spam es simplemente un enlace malo. Es algo así como un enlace no natural, un enlace pagado, o tal vez simplemente es irrelevante para su negocio o sitio web. Es algo que será perjudicial para su sitio web y, en última instancia, podría conducir a una sanción de Google si no tiene cuidado. Al menos esa es la narrativa con respecto a tales enlaces.

Tener una empresa de SEO de marca blanca en su equipo podría ayudarlo con otra parte del proceso. Tendrá una fuente que puede garantizar que no se coloquen enlaces en los subdominios o páginas internas de su sitio web. White Label SEO podría incluso verificar la estructura y el diseño de su sitio, por lo que si alguna de sus páginas no sigue un patrón como un sitio web típico, es posible que se incluya en la lista negra.

¿Cuál es la postura actual de Google sobre el archivo de desautorización?

En el pasado, el archivo de desautorización era algo enorme. Tenías que completarlo si querías recuperarte de tu sanción y, en muchos sentidos, era tu último recurso para salir de una sanción. Sin embargo, Google realizó muchos cambios y trabajó arduamente para mejorar los algoritmos para identificar enlaces de spam sin necesidad de interacción humana.

Google ha cambiado el archivo de desautorización a "una recomendación" y aún puede ocuparse de él, pero ya no es un requisito para la recuperación. La mayoría de las personas que han estado en el juego por un tiempo saben que el desautorizado era una herramienta vital para salir de una penalización, pero Google ha logrado encontrar alternativas mucho mejores que simplemente enviar un correo electrónico para intentar eliminar los enlaces. Las nuevas herramientas que utilizan son tan buenas para encontrar enlaces de spam como para detectar enlaces falsos o pagos.

¿Por qué Google ha creado estos cambios en el último año?

Cada año, el algoritmo de Google cambia. La mayoría de estos cambios se centran en detectar enlaces no deseados, pagos y tóxicos. Si tiene enlaces que se especifican como nofollow, Google lo verá como "sugerencias" o "consejos" para reducir su efecto o crédito. Sin embargo, esos enlaces pueden seguirse y Google aún los “verá”. Marcar enlaces spam o tóxicos con un nofollow es insuficiente. Debe desautorizar este tipo de enlaces, ya que esos enlaces no ayudarán a su sitio web y pueden causar una sanción. Es mejor prevenir que lamentar.

¿Cuál es la posición de Google sobre el rechazo de enlaces? ¿Qué significa para el SEO?

Google ha cambiado su papel de guardián de las llaves a ser un guardián mucho más significativamente de lo que la mayoría de la gente sabe. Han estado haciendo cambios proactivos que han beneficiado tanto a los dueños de negocios como a los SEO. No digo que todos estos cambios hayan sido adecuados para todos, pero han ayudado a más personas que no.

Aquí hay una lista de algunos de los cambios recientes de Google y lo que significan:

Google ha cambiado su algoritmo para ser más “humano”.

Ahora están usando los mismos algoritmos para encontrar enlaces spam y pagos que usan los humanos. ¿Qué significa esto para el SEO? Significa que Google se ha vuelto más proactivo en la búsqueda de enlaces y acciones de spam. No se limitarán a esperar a que usted se entere de algo después de que haya sucedido. Lo encontrarán por su cuenta y actuarán en consecuencia.

Google ya no considera el archivo de desautorización como un salvador.

Es una recomendación pero no un requisito. Si desea recuperarse de la sanción, puede completarlo, pero ahora hay formas más nuevas y más eficientes de recuperarse. La mayoría de las acciones de Google han sido proactivas, por lo que no tendrá que esperar a que suceda algo con su sitio para averiguar qué salió mal.

Google ha cambiado la forma en que clasifican los algoritmos y lo ha hecho más en tiempo real.

Esto es especialmente cierto con el algoritmo Google Penguin y los muchos otros cambios que han estado haciendo. Quieren asegurarse de que las clasificaciones del sitio web sean precisas y que solo lo hagan aquellos que merecen una buena clasificación. Si su sitio web está a la altura de lo que Google quiere, continuará clasificándose bien, incluso si los enlaces malos lo apuntan.

Google ahora puede marcar enlaces sospechosos mucho más rápido que nunca.

Ya no dependen de un ser humano para buscar en muchos foros de sitios web o secciones de comentarios para encontrar posibles problemas. Cuentan con el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para señalar estos problemas. Pueden marcar enlaces sospechosos en minutos, no en horas o días.

¿Es el rechazo de enlaces un componente importante de la optimización de motores de búsqueda?

Es importante, pero no tan importante como solía ser. Desautorizar enlaces solía ser una herramienta valiosa en el arsenal de SEO, pero gracias a los cambios proactivos que han realizado Google y otros motores de búsqueda, se ha reducido la lista de tareas de SEO. Siempre lo mantenemos en la lista de tareas, ya que todavía queremos asegurarnos de cubrir todas las bases. Una vez que cubrimos los factores de clasificación más importantes, siempre pasamos y revisamos el estado del backlink de nuestros clientes.

Cuanto más grande es el cliente, más queremos verlo. Hemos tenido clientes penalizados por Google por backlinks que parecían pagados pero provenían de países extranjeros y se sospechaba que habían sido tácticas de sombrero negro empleadas por los competidores. A veces, se tuvieron que tomar acciones legales para hacer frente a estas situaciones, por lo que ver los vínculos de retroceso no siempre se trata de desautorización.

¿Qué pasa con los enlaces de desautorización? ¿Vale la pena el esfuerzo y el tiempo?

Desautorizar enlaces es más que simplemente encontrar enlaces y ponerlos en el archivo de desautorización. Escanea sitios, encuentra los enlaces, identifica a los administradores web, envía solicitudes de eliminación de enlaces y luego coloca los enlaces en el archivo de desautorización. Eso es mucho trabajo; sin embargo, tenemos una herramienta propietaria que hace todo por nosotros. Si no tiene una herramienta como esa, el proceso manual puede no valer la pena.

Dado que tenemos las herramientas disponibles, dedicaremos el tiempo a trabajar con los vínculos de retroceso y desarrollar los archivos de desautorización. Una vez más, no ponemos esto en la parte superior de nuestra lista, pero nos aseguramos de que esté en la lista. Tampoco hacemos esto una vez y nos olvidamos de ello. Está en la lista de tareas rutinarias que revisamos periódicamente. Google hace un trabajo fantástico al tomar gran parte de la molestia de tener que desautorizar para recuperarse de las sanciones, pero eso no significa que no haya razón para pasar el tiempo cuando tiene tareas más importantes completadas.

Google aún puede perder la confianza en un sitio web si hay suficientes problemas de backlinks o si sus sistemas no pueden resolverlo. Si esa es una posibilidad para uno de nuestros clientes, haremos todo lo posible para evitarlo. El hecho de que sea una posibilidad tan pequeña es la razón por la que no nos preocupamos por ellos inicialmente. Si tenemos suficientes problemas que abordar y no podemos desautorizar enlaces hasta mucho más tarde, nos ocuparemos de ellos más tarde.

Si hemos aprendido algo en los muchos años de servicio de SEO para nuestros clientes, es que Google hace cosas para beneficiar a Google, lo que puede beneficiar a nuestros clientes, pero no siempre está garantizado. Si tenemos los medios para hacer algo que “pueda” ayudar a un cliente, somos responsables de hacer esas cosas. Prefiero estar seguro que arrepentirme de no haber hecho todo lo que pude por mis clientes.

Escrito por Doyle Clemence