Mejores prácticas de publicidad gráfica 2017

Hemos actualizado nuestro artículo sobre prácticas recomendadas de publicidad gráfica. ¡Lea la guía definitiva en su lugar!

Las mejores prácticas de publicidad gráfica se han desarrollado mucho. Evolucionando de meras imágenes estáticas a una de las mayores ramas del marketing online. Ahora incorpora un espectro completo de tecnología, desde video hasta anuncios de medios enriquecidos y más.

Al producir publicidad gráfica, es común cooperar con una variedad de servicios externos. Esto para asegurarse de que al crear y publicar anuncios gráficos no haya problemas. Cuando se trabaja con factores externos, es necesario implementar las mejores prácticas de publicidad gráfica. Además, muchas redes publicitarias han implementado sus propias mejores prácticas y pautas. Las creatividades publicitarias cuando utilizan una red elegida deben seguir estas reglas.

Pero, ¿cuáles son las mejores prácticas de publicidad gráfica más recientes? ¿Y cómo puede lograr la aprobación de las redes publicitarias, ser atractivo para su audiencia y aumentar su tasa de clics?

Mejores prácticas generales

La Oficina de Publicidad en Internet (IAB), las empresas y las redes publicitarias han desarrollado una variedad de prácticas recomendadas de publicidad gráfica. Algunas de las siguientes son pautas, pero las redes publicitarias y otras plataformas de publicación las siguen. Por lo tanto, antes de crear una campaña de publicidad gráfica, verifique los requisitos exactos necesarios. Las redes y los editores que utilice siempre necesitarán que siga sus requisitos exactos. Esto asegurará que la aprobación de sus campañas sea rápida y sin problemas.

Requisitos fronterizos

En sus pautas de anuncios gráficos, IAB establece que los anuncios gráficos deben ser "distinguibles del contenido normal de la página web". También hace hincapié en que el "bloque de anuncios debe tener bordes claros y definidos y no debe confundirse con el contenido web normal". Esta práctica recomendada a menudo también la implementan las redes publicitarias. Es importante seguir esta regla para una rápida aprobación de anuncios.

La forma más fácil de cumplir con las mejores prácticas es asegurarse de que su anuncio gráfico tenga un borde. Además, asegúrese de que la creatividad no se mezcle con el fondo. Puede agregar ambos a su creatividad mientras crea el diseño.

Evite las simulaciones por computadora

Esto es evidente, pero definitivamente no debe incluir simulaciones informáticas falsas que puedan confundir a los usuarios. Esto incluye sonidos falsos para hacer que su banner se sienta como una notificación de computadora. Esto es importante ya que no solo detiene a los anunciantes malintencionados, sino que también protege la reputación de su marca. Después de todo, la seguridad de la marca es crucial. Crear anuncios gráficos que imiten las acciones de la computadora es poco profesional y deshonesto. Y ese "scareware" a menudo se asocia con anunciantes deshonestos. Evitar a toda costa.

Interactividad genuina

Los anuncios gráficos interactivos ahora son utilizados cada vez más por los anunciantes en línea. Pero si desea incluir funciones tan avanzadas en su anuncio gráfico, asegúrese de que la interactividad sea genuina. No haga que su anuncio gráfico se vea interactivo en un intento por aumentar su tasa de clics.

Duración de la animación

Algunas redes tienen una longitud de bucle máxima para los anuncios publicitarios animados. Siempre verifique las redes y los editores que está utilizando para asegurarse de que su anuncio cumpla con sus regulaciones. El IAB recomienda que la duración de la animación no supere los 15 segundos.

Imágenes alternativas

Muchas redes requieren que tengas imágenes de respaldo. Estas son versiones estáticas o .gif de los anuncios gráficos que está utilizando. La razón de esto es en caso de que su anuncio gráfico se encuentre en ciertas pantallas (generalmente más antiguas). La creación de imágenes de respaldo es una función automática en Bannerflow. Es una cosa menos en la que pensar al crear impresionantes anuncios gráficos.

Mejores prácticas para aumentar el CTR y las conversiones

Solo una vez que comprenda y haya aplicado los requisitos establecidos por su red de publicidad, o similar, podrá continuar. Esto significa comenzar a incluir algunas mejores prácticas generales para ayudarlo a ejecutar mejores campañas de publicidad gráfica.

publicidad relevante

Los especialistas en marketing y los anunciantes pueden personalizar todas las partes del viaje de su comprador para que sea relevante para ellos. Esto es posible con la publicidad gráfica.

Es posible que desee considerar reservar una pequeña parte de su presupuesto de publicidad gráfica para las redes generales. También considere usar la mayor parte de su presupuesto para redes o intercambios que le permitan dirigirse a sus clientes ideales. Los estudios han demostrado que la publicidad relevante es mucho más efectiva que la publicidad general. Por ejemplo, es más probable que los usuarios hagan clic en sus anuncios si creen que son útiles. ¿Cuál es el punto en la publicidad a las personas que nunca van a comprar su producto de todos modos?

Retargeting

Las campañas de retargeting son tipos efectivos y probados de campañas publicitarias. Pero, ¿qué es la reorientación? Significa orientar directamente los anuncios gráficos a aquellos clientes que ya han estado en su sitio web pero que no se han convertido. Los anuncios gráficos reorientados a menudo también tienen una tasa de clics más alta. Esto porque están apuntando a aquellos que ya han expresado interés en su marca.

Contenido dinámico y anuncios alimentados

Lleve la personalización y la relevancia al siguiente nivel con anuncios gráficos de contenido dinámico. Los anuncios de contenido dinámico utilizan fuentes web para proporcionar datos actualizados en sus anuncios gráficos. Esto puede ser a un ritmo rápido y regular, particularmente bueno para las cuotas deportivas. Al usar esta técnica, siempre puede asegurarse de que sus anuncios gráficos sean relevantes y estén actualizados. Si tiene un inventario de productos, vende vacaciones o cambia divisas, debe usar contenido dinámico. Aumentará tanto su relevancia como su tasa de clics.

Copiar y llamar a la acción

Hay una serie de mejores prácticas que los expertos de la industria recomiendan. Particularmente en el diseño de publicidad gráfica, cómo usar la copia y las llamadas a la acción. El texto de su anuncio gráfico debe ser breve y atractivo. Debería ofrecer algo a los espectadores que les haga querer hacer clic.

La llamada a la acción siempre debe ser fuerte y llamativa. La mejor manera de lograr esto es usando un botón. También debe asegurarse de que sea llamativo y anime a más espectadores a hacer clic.

Pensamientos finales

Podemos resumir la discusión anterior en varios puntos clave:

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