Mejores prácticas de publicidad gráfica 2018

Hemos actualizado nuestro artículo sobre prácticas recomendadas de publicidad gráfica. ¡Lea la guía definitiva en su lugar!

Todos los años actualizamos y revisamos nuestra guía de mejores prácticas para la publicidad gráfica. Con el desarrollo constante en el mundo de la visualización en línea, es imprescindible realizar un seguimiento de los cambios.

Las mejores prácticas de banner han cambiado mucho desde que apareció el primer anuncio de banner en línea en la década de 1990. Desde sus humildes comienzos, la publicidad gráfica ha evolucionado de imágenes estáticas a una de las ramas más importantes del marketing en línea. Ahora incorpora todo un espectro de tecnología, desde video hasta anuncios dinámicos de medios enriquecidos.

Al producir campañas de publicidad gráfica, es común cooperar con una variedad de servicios externos. Esto para asegurarse de que al crear y publicar anuncios gráficos no haya problemas. Cuando se trabaja con factores externos, es necesario implementar las mejores prácticas de publicidad gráfica. Además, muchas redes publicitarias han implementado sus propias mejores prácticas y pautas. Las creatividades publicitarias cuando utilizan una red elegida deben seguir estas reglas.

Pero, ¿cuáles son las mejores prácticas de publicidad gráfica más recientes? ¿Y cómo puede lograr la aprobación de las redes publicitarias y ser atractivo para los espectadores?

Móvil primero

¡Vale, deja todo! Has estado haciendo pancartas todo mal. Sí, en serio. La verdad es que es más probable que su hermoso anuncio de display, creado primero para computadoras de escritorio, se vea en dispositivos móviles en 2018. Según la investigación de eMarketer, los anuncios de display para dispositivos móviles ahora superan en bastante medida a las computadoras de escritorio. El 70,3% de todos los anuncios gráficos en los EE. UU. son móviles, en comparación con el 29,7% para computadoras de escritorio. Algo tiene que cambiar.

Ahora es el momento de diseñar primero todo lo que sea móvil. Deseche la antigua idea de diseñar un escritorio de campaña primero y luego reducirlo. ¡Escale desde el móvil! Hace tiempo que la publicidad se volvió móvil y ahora los diseñadores de banners deben pensar como tal.

Mejores prácticas generales

La Oficina de Publicidad en Internet (IAB), las empresas y las redes publicitarias han desarrollado una variedad de prácticas recomendadas de publicidad gráfica. En particular, la IAB ha lanzado una nueva cartera de anuncios sobre cómo producir pancartas en todos los dispositivos. Algunas de las siguientes son pautas, pero las redes publicitarias y otras plataformas de publicación las siguen. Antes de crear una campaña de display, siempre vale la pena verificar los requisitos exactos que se necesitan. Las redes y los editores que utilice siempre necesitarán que siga sus requisitos exactos. Esto asegurará que la aprobación de sus campañas sea rápida y sin problemas.

Requisitos fronterizos

En sus pautas de anuncios gráficos, la IAB establece que los anuncios gráficos deben ser "distinguibles del contenido normal de una página web". También hace hincapié en que el "bloque de anuncios debe tener bordes claros y definidos y no debe confundirse con el contenido web normal". Esta práctica recomendada también se aplica a menudo en las redes publicitarias. Es importante seguir esta regla para obtener una rápida aprobación del anuncio.

La forma más fácil de cumplir con esta práctica recomendada es asegurarse de que su anuncio gráfico tenga un borde. Además, asegúrese de que la creatividad de su anuncio no se mezcle con el fondo. Tanto esto como el uso de un borde deben ser parte del diseño de su banner desde el principio.

Evite simulaciones fraudulentas

Esto es evidente, pero no incluya simulaciones informáticas falsas que podrían confundir a los espectadores a sabiendas (o sin saberlo). Esto también incluye sonidos falsos, cualquier cosa que haga que su banner se sienta como una notificación de computadora. Esto es importante ya que no solo detiene a los anunciantes maliciosos y al posible fraude publicitario, sino que también protege la reputación de su marca. ¡Después de todo, la seguridad de la marca y la transparencia son cruciales! Crear anuncios gráficos que imiten las acciones de la computadora es poco profesional y deshonesto. Y ese "scareware" a menudo se asocia con anunciantes deshonestos. Evitar a toda costa.

Interactividad genuina

Los anuncios gráficos interactivos ahora son utilizados cada vez más por los anunciantes en línea. Pero si desea incluir funciones tan avanzadas en su anuncio gráfico, asegúrese de que la interactividad sea genuina. No haga que su anuncio gráfico se vea interactivo en un intento por aumentar su tasa de clics. Tómese el tiempo (y el esfuerzo) para codificar o usar widgets, que brindan interactividad al espectador.

Pancartas animadas

Algunas redes tienen una longitud de bucle máxima para los anuncios publicitarios animados. Siempre verifique las redes y los editores que está utilizando para asegurarse de que su anuncio cumpla con sus regulaciones. El IAB recomienda que la duración de la animación no supere los 15 segundos. También recomiendan evitar animaciones intermitentes, de alto contraste, de movimiento rápido y de colores brillantes. Nuevamente, si bien esto puede llamar la atención del espectador, es un diseño deficiente y se refleja mal en la publicidad de la marca.

Imágenes alternativas

Muchas redes necesitan que proporcione imágenes de respaldo. Estas son versiones estáticas o .gif de sus anuncios gráficos. La razón de esto es en caso de que su anuncio gráfico se encuentre en ciertos dispositivos (generalmente más antiguos). Las imágenes de respaldo son especialmente importantes para las creatividades pesadas, como video y rich media, cuando la velocidad de carga puede ser un problema. Tómese el tiempo para prestar atención a la imagen alternativa; en algunos casos, podría ser lo primero que vea un espectador.

La creación de imágenes de reserva es una función automática en algunas plataformas de gestión creativa, como Bannerflow. Es una cosa menos en la que pensar al crear impresionantes anuncios gráficos.

Pancartas de vídeo

Los banners de video son cada vez más populares. De acuerdo con la investigación de eMarketer, los tipos más populares de anuncios de medios enriquecidos son los videos out-stream, es decir, los anuncios que se reproducen fuera de otro contenido de video, como entre párrafos de texto, y los anuncios de video premium integrados en las plataformas sociales. Además de crear fondos impresionantes, su uso dentro de la publicidad gráfica está aumentando debido a una mayor participación de los usuarios. Por supuesto, existen mejores prácticas al usar video: el tiempo de carga es un problema. Según la IAB, para los banners de video de reproducción automática, como los banners animados, la duración máxima debe ser de 15 segundos. Si bien el tamaño de archivo máximo recomendado debe ser de 1,1 MB y 24 fps, para anchos de banda inferiores se permiten 18 fps.

Para los videos iniciados por el usuario, la duración del video es un problema menor, pero las reglas para fps siguen siendo las mismas. Recuerde, incluso durante la reproducción automática, la configuración predeterminada para cualquier sonido debe ser silenciar. Asimismo, el anuncio de video no debe expandirse, a menos que lo inicie el usuario. ¡Recuerde, desea interactuar con los espectadores, no molestarlos!

Supervisar el tamaño de la secuencia de comandos

Vale la pena monitorear dónde, en el camino a ser publicado, se agrega el “peso” de un banner. No todos los kb provienen de donde piensas (imágenes, fuentes y animación, etc.). A veces, la parte más pesada del peso total de un banner se agrega mediante scripts de seguimiento. ¡Ocasionalmente estos solos pueden pesar más de 100 kb! Estos scripts normalmente provienen de su servidor de anuncios. Si regularmente tiene problemas con sus banners que son demasiado pesados, ¡entonces no olvide revisar los scripts!

Mejores prácticas para aumentar el CTR y las conversiones

Una vez que haya aplicado los requisitos establecidos por su red publicitaria, puede pasar a la siguiente etapa de las prácticas recomendadas de su campaña . Esto significa aplicar prácticas que lo ayuden a producir y ejecutar mejores campañas de publicidad gráfica .

publicidad relevante

Los especialistas en marketing y los anunciantes pueden personalizar todas las partes del viaje de su comprador, haciendo ofertas personalizadas. Esto también es posible con la publicidad gráfica.

Es posible que desee considerar utilizar la mayor parte de su presupuesto para redes o intercambios que tengan un inventario de alta calidad y le permitan dirigirse a sus clientes ideales. Los estudios han demostrado que la publicidad relevante es mucho más efectiva que la publicidad general. Por ejemplo, es más probable que los usuarios hagan clic en sus anuncios si creen que son útiles. Siempre es mejor mostrar un anuncio relevante en el espacio más relevante.

Retargeting

Las campañas de retargeting son tipos efectivos y probados de campañas de publicidad gráfica. Pero, ¿qué es la reorientación? Significa orientar directamente los anuncios gráficos a aquellos clientes que ya han estado en su sitio web pero que no se han convertido. Los anuncios gráficos reorientados a menudo también tienen una tasa de clics más alta. Esto porque están apuntando a aquellos que ya han expresado interés en su marca.

Sin embargo, una advertencia para 2018. GDPR entrará en vigor en mayo de 2018 y las reglas sobre las cookies están a punto de cambiar. Vale la pena averiguar qué están haciendo sus redes publicitarias preferidas, el comprador de medios o el proveedor de tecnología publicitaria con respecto a la reorientación. Esto se debe a que el tiempo que una cookie de seguimiento puede permanecer activa (y la reorientación es efectiva) está a punto de variar ampliamente.

La verdad del asunto es que debes tratar al usuario con respeto. El retargeting es genial, pero úsalo con responsabilidad. Por ejemplo, una vez que su espectador se haya convertido, ¡asegúrese de no continuar reorientándolo!

Contenido dinámico y anuncios alimentados

Lleve la personalización y la relevancia al siguiente nivel con anuncios gráficos de contenido dinámico. Los anuncios dinámicos usan fuentes web para proporcionar datos actualizados en anuncios gráficos ya publicados. Estas actualizaciones son rápidas y regulares, y se pueden realizar cada 15 segundos. Estos anuncios son particularmente buenos para apuestas deportivas y tiendas de comercio electrónico, pero las aplicaciones potenciales son infinitas.

Al usar esta técnica, siempre puede asegurarse de que sus anuncios gráficos sean relevantes y estén actualizados. Si tiene un inventario de productos, vende vacaciones o cambia divisas, debe usar contenido dinámico. Aumentará tanto su relevancia como su tasa de clics.

Texto de prueba y llamadas a la acción (CTA)

Vale la pena tomarse el tiempo para entender bien los fundamentos de su anuncio. Una copia breve y pegadiza y un llamado a la acción sólido son bases sólidas incluso para los anuncios más básicos. Lea lo que recomiendan los expertos de la industria y concéntrese en cómo el diseño de publicidad gráfica utiliza textos y llamadas a la acción. Debe generar interés y ofrecer algo a los espectadores que les haga querer hacer clic. Un consejo: el CTA siempre debe ser fuerte y llamativo. La mejor manera de lograr esto es usando un botón. Asegurarse de que sea llamativo es una forma de animar al espectador a hacer clic.

Una forma segura de encontrar la mejor creatividad es probando diferentes variaciones. Si puede usar análisis para optimizar sus anuncios, es fácil realizar pruebas A/B y producir copias y CTA que conviertan. Mejor aún, utilice una plataforma que le permita actualizar los banners ya publicados y puede aplicar estas mejoras en tiempo real.

Pensamientos finales

Planificar y ejecutar una campaña gráfica es más fácil que nunca. Siga las mejores prácticas que hemos descrito y estará en una mejor posición para producir banners extraordinarios.

¿Quiere saber más sobre cómo puede mejorar sus campañas de anuncios gráficos? Lea más de nuestras publicaciones de blog, póngase en contacto o solicite una demostración de la plataforma Bannerflow.