Publicidad gráfica: glosario de acrónimos y términos clave

En este blog, proporcionamos un glosario de todos los acrónimos y términos clave esenciales para comprender la publicidad gráfica. Asegúrese de regresar regularmente, ya que agregamos nueva jerga de publicidad digital.

Adquisición

También se conoce como conversión. Una adquisición se determina cuando un usuario se registra, realiza una compra o realiza una acción deseada en respuesta a un anuncio.

Agencia de publicidad

Una empresa que brinda servicios como compra, seguimiento, creación y planificación de campañas publicitarias en nombre de su cliente.

intercambio de anuncios

Un sistema a través del cual los anunciantes, editores y redes compran y venden inventario de anuncios.

Red publicitaria

Una empresa que actúa como intermediario entre editores y anunciantes. Las redes generalmente agregarán una selección de inventario no vendido y lo ofrecerán a los anunciantes a una tarifa con descuento.

servidor de anuncios

El sistema responsable de entregar creatividades de anuncios a los editores y decidir qué anuncio publicar. Los servidores de anuncios también pueden rastrear datos sobre clics y otros datos para los editores.

etiqueta de anuncio

Una etiqueta de anuncio es una pieza de HTML5 que informa al navegador de un usuario las dimensiones, la ubicación, etc., de un anuncio gráfico que luego se publicará en el sitio de los editores. Por ejemplo:
<!– 970×250 Inglés (Marketing) –><script src=”//cdn.bannerflow.com/bf-placements/5d4bd14849d4c74678401f9e?responsive=on&targeturl=” async></script>

Segmentación de anuncios

Esto se refiere a la práctica de orientar un anuncio a un usuario en función de datos contextuales, demográficos o de comportamiento.

Atribución

La atribución es el modelo que determina qué anuncio es responsable de una acción de conversión. El modelo más común es el marco de última vista/último clic, pero a medida que avanza la tecnología publicitaria, otros modelos se han vuelto más populares.

Datos de comportamiento

Una colección de las acciones en línea de un usuario, que generalmente incluye qué tipo de sitio web puede visitar.

estrategia de oferta

Una estrategia de oferta es la forma en que un comprador calcula una oferta en una subasta de anuncios. Puede significar pujar por un CPM fijo o pujar por un precio variable en función de los porcentajes de conversión o de clics anteriores.

datos contextuales

Información sobre el contenido de la página web que está viendo un usuario, generalmente utilizada para la orientación de anuncios. Por ejemplo, si el usuario está viendo un artículo de periódico sobre viajes, es posible que una aerolínea desee mostrarlo en esa página.

Conversión

Cuando un usuario realiza una acción deseada en una página. Por ejemplo, suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra.

Galleta

Use cookies HTTP para rastrear sesiones, almacenar información específica del usuario y autenticarse. Las cookies HTTP comprenden un paquete de texto enviado por un servidor al archivo de cookies en un navegador. Los anunciantes también pueden usar cookies para rastrear el número y la frecuencia de los anuncios.

Plataforma de gestión creativa (CMP)

Una plataforma de gestión creativa (CMP) combina una variedad de herramientas de publicidad digital en una plataforma basada en la nube. Estas herramientas incluyen creadores de diseño de anuncios capaces de crear creatividades dinámicas a escala, publicación instantánea y recopilación y análisis de datos de marketing.

Las plataformas de gestión de creatividades son ideales tanto para crear como para controlar campañas de optimización de creatividades dinámicas (DCO). Permitir la producción de experiencias publicitarias más personalizadas.

Plataforma de gestión de datos (DMP)

Un DMP es un sistema centralizado que recopila todos los datos propios. Con una DMP, los datos de terceros también se pueden integrar y aplicar a la estrategia de un anunciante. Un DMP ofrece las siguientes características: llegar a un segmento en particular; la capacidad de medir la elevación a partir del uso de datos; y asistencia para los editores en la monetización de los datos de los usuarios.

Plataforma del lado de la demanda (DSP)

Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es un sistema que permite a los compradores de inventario de publicidad digital administrar múltiples ofertas a través de una sola interfaz.

Optimización creativa dinámica (DCO)

La optimización creativa dinámica es una forma de publicidad programática que permite a los anunciantes digitales optimizar el rendimiento de sus creatividades publicitarias utilizando tecnología en tiempo real.

Limitación de frecuencia

El acto de limitar la cantidad de veces que se puede mostrar un anuncio en particular a un usuario. Por ejemplo, un anunciante puede usar la limitación de frecuencia para asegurarse de que un anuncio solo se publique tres veces en 24 horas.

Anuncio de banner HTML5

HTML5 es la última actualización del lenguaje de marcado de hipertexto. Dentro de un anuncio de banner HTML5, el texto, las imágenes, el video y JavaScript se pueden ajustar de la misma manera que cualquier página web: son editables. Los anuncios de banner HTML5 también se optimizarán dinámicamente, por lo que el anuncio se ve perfecto en todas partes.

Impresión

Una medida del número de veces que se sirve un anuncio a un usuario.

Vídeo en banner

Utiliza el espacio normal provisto para un anuncio de banner para brindar una experiencia de video en lugar de otro formato estático o de medios enriquecidos. También se basa en la existencia de un inventario de anuncios gráficos en la página web para la entrega.

Página de destino

La página en la que un usuario "aterriza" directamente después de hacer clic en un anuncio. Por ejemplo, después de hacer clic en el anuncio de una mochila, es posible que se le envíe a la URL de una página, como mochila.com.

Compra programática

Compra por medios automáticos. Por ejemplo, configurando una campaña usando ofertas en tiempo real (RTB) a través de un intercambio de anuncios. Esto contrasta directamente con un sistema más manual en el que un anunciante estaría en contacto directo con un equipo de ventas.

Editor

Una fuente de inventario de anuncios. Esto puede tomar la forma de un blog, periódico en línea, revista o editorial.

Ofertas en tiempo real (RTB)

Ofertas que se producen a través de subastas automatizadas en tiempo real. Una oferta utiliza el rendimiento anterior de anuncios, inventario o grupos de usuarios, etc., para generar dinámicamente.

Retargeting

El acto de dirigirse a un usuario que ha realizado una acción en el pasado y que, por lo tanto, es más probable que realice la misma tarea o una similar en el futuro. Por ejemplo, un anunciante puede desear colocar un píxel en la página del carrito de compras de un sitio web para volver a orientar a los usuarios y alentarlos a completar una compra.

Plataforma lateral de suministro (SSP)

El equivalente a un DSP para editores. Esto les permite acceder a la demanda desde una variedad de redes, intercambios y plataformas a través de una interfaz.

Visibilidad

Esta es una medida de si un anuncio ha sido realmente visto por un usuario determinado. Esto es diferente de una impresión, que mide cuántas veces se sirvió un anuncio. El javascript dentro de cada anuncio mostrará si un anuncio es visible en función de una serie de variables.

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