Información sobre publicidad gráfica: Copa Mundial de la FIFA 2018

Las estadísticas de publicidad gráfica para la Copa Mundial de la FIFA 2018 tienen el potencial de resultar fascinantes. Aquí en Bannerflow, revisaremos el impacto de la Copa del Mundo en la publicidad gráfica utilizando nuestros datos de banner sin igual. Durante el próximo mes tenemos la intención de explicar lo que descubrimos y lo que significa para la industria.

Ya parece que tendencias como el crecimiento de las pantallas móviles van a prosperar. Mientras tanto, ser capaz de poner el mensaje correcto, en el momento correcto, frente al espectador correcto, será más importante que nunca.

¡La gran cantidad de impresiones también podría ser astronómica! Es más, algunas marcas ya cuentan con tecnología, como plataformas de gestión creativa, para realizar la enorme cantidad de mensajes necesarios para esta extraordinaria oportunidad. (Mientras que otros no…)

¿Por qué la Copa del Mundo es tan importante para la publicidad gráfica?

El 14 de junio marca el comienzo de una bonanza deportiva de un mes de duración en la que los ganadores obtienen reconocimiento de marca y numerosas oportunidades de conversión. Va a ser ferozmente competitivo con los anunciantes, en todas las industrias que luchan por los espectadores.

La Copa del Mundo es enorme para las marcas, tanto locales como mundiales. Se prevé que la inversión publicitaria mundial crezca un 5,2% hasta los 535.000 millones de dólares en 2018 gracias, en parte, a la Copa del Mundo de fútbol. Tener la mejor estrategia de campaña creativa y más efectiva será crucial.

Además, a diferencia de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018, La Copa del Mundo es un evento verdaderamente mundial y captura la imaginación de todo el mundo. Es diferente a cualquier otro torneo de un deporte, y solo comparable a los Juegos Olímpicos de verano de múltiples eventos.

Es un momento para batallas y experimentos audaces.

Hay batallas perennes que pelear. Con súper marcas, como Adidas y Nike, que lanzan asaltos multicanal a gran escala contra los espectadores por la supremacía. El vencedor reclamando potencialmente el premio de marca más valioso en marketing deportivo (¡y lastimando el ego del otro en el proceso!) Lea más sobre esa pelea aquí.

También es un momento en que los anunciantes se vuelven inventivos. Por ejemplo, la publicidad gráfica este verano tiene el potencial de ver feeds de datos y banners dinámicos utilizados en cantidades nunca antes vistas. Además, mantenerse relevante con los mensajes del momento será más importante que nunca. Mientras que, para otros, la clave será simplemente producir la mayor cantidad de anuncios, en todos los dispositivos y en todos los canales.

Información y teorías sobre publicidad gráfica para la Copa del Mundo

A solo unas horas de la Copa del Mundo, nos sentamos con los dos procesadores de datos residentes de Bannerflow, el propietario del producto Bjorn Karlstrom y el desarrollador Victor Blomqvist, para averiguar cómo creen que funcionará la publicidad gráfica durante la Copa del Mundo. ¡Además, algunas predicciones de por qué!

¿Cómo cree que la Copa del Mundo podría afectar la publicidad gráfica móvil?

Victor Blomqvist : Espero mucho más tráfico móvil de lo normal.

Bjorn Karlstrom: Definitivamente un aumento en el tráfico móvil. Pero probablemente un aumento en el inventario de pantalla en su conjunto, ya que las noticias y los juegos de la Copa Mundial se consumirán en todas las plataformas.

¿Cuáles son las razones de esta predicción?

VB: La gente está afuera, con amigos o en un bar, lejos de una pantalla, pero tienen sus teléfonos. Además, es común sentarse con un teléfono o tableta mientras mira televisión, para obtener comentarios, buscar noticias, etc. Además de esto, un móvil está disponible mientras se trabaja en la oficina.

BK: ¡Lo que dijo!

¿Qué tamaños de banner crees que serán los más populares?

VB: Formatos móviles y cuadrados, como: 320×320 o 300×250.

BK: Es probable que veamos los mayores cambios en términos de porcentaje para los formatos móviles puros como 320×50, 320×480 y 320×320. Pero en términos de aumento de impresiones, creo que prevalecerá el gigante de escritorio de 300×250. Aunque los formatos clásicos serán los que más aumenten en número de impresiones, esta es una buena oportunidad para apostar por formatos menos populares. La competencia será menor y también podría ayudar a reducir su CPM promedio.

¿Cómo podrían cambiar las impresiones durante la Copa del Mundo?

VB : Un aumento en las impresiones para iGaming y entretenimiento. Especialmente iGaming.

BK: Creo que habrá un aumento más general de impresiones al comienzo del torneo, ya que hay varios juegos cada día. Sin embargo, más adelante en el torneo, creo que es probable que veamos picos más grandes en las impresiones, ya que más países se están enfocando en menos juegos y más grandes.

¿Alguna teoría o pensamiento interesante sobre la publicidad gráfica?

BK: ¡Ja! Una suposición no demasiado audaz es que los juegos que incluyen Brasil, España, Francia, Inglaterra y Alemania podrían tener más fanáticos "no nativos", lo que podría generar picos de impresión. ¡Sin embargo, estos aún podrían agotarse en la fiebre general de la copa del mundo!

También será interesante ver cómo se verán afectados los países con menor penetración de usuarios de Internet móvil, como Rusia y Brasil. Especialmente si se compara con países que tienen una mayor penetración como Inglaterra o España.

Además, será fascinante ver cómo se verá afectada la visualización en países grandes que no calificaron. Países como Italia y EE. UU. (que es el segundo país más grande en términos de compra de boletos).

¿Cómo cree que afectará la Copa del Mundo a la publicidad gráfica en general?

VB: En general, creo que habrá más carteles de calidad adaptados a la Copa del Mundo y más soluciones "especiales". Como un banner de introducción a pantalla completa al ingresar a una página (un formato intersticial). Betsson tiene uno en Aftonbladet en este momento.

BK: Estoy de acuerdo con Víctor; la mayoría de los anunciantes se centrarán en la Copa del Mundo, por lo que será más difícil destacar. No solo corre el riesgo de ser confundido con los competidores en su propia industria, sino que todos lucharán por la misma atención. Los anunciantes deberán hacer un esfuerzo adicional para captar la atención del espectador.

¿Entonces qué pasó?

En primer lugar, ¡felicidades Francia y conmiseraciones Croacia!

La Copa Mundial de la FIFA 2018 fue inolvidable, con grandes nombres chocando y momentos de gran brillantez. Pero más allá de la acción sobre el terreno de juego, ¿cómo fue la feria de la publicidad gráfica durante el torneo?

Bastante bien para ser honesto. Las predicciones de Bjorn y Victor no solo fueron acertadas, sino que nuestros hallazgos ofrecen información procesable para eventos futuros.

Desafortunadamente, ni Bjorn ni Victor tuvieron tanta suerte con el sorteo de la empresa: la implosión de Argentina se sintió a miles de kilómetros de distancia en Estocolmo.

Pero sin más preámbulos, esto es lo que aprendimos...

El móvil crece pero muestra algunas tendencias intrigantes

Como predijo Bjorn, la publicidad gráfica móvil creció durante la duración del torneo. Al igual que los Juegos Olímpicos de Invierno a principios de año. Sin embargo, ahí es donde se detiene la similitud.

Como puede ver en el gráfico, los picos en la actividad móvil fueron mucho menos pronunciados durante la Copa del Mundo, pero hubo un ligero aumento a medida que avanzaba el torneo. De hecho, hubo un aumento general de más del 6,4 %, pero el aumento se produjo principalmente durante los días de semana, y el uso de dispositivos móviles experimentó un aumento promedio del 8,4 % durante la semana en comparación con las semanas previas a la Copa del Mundo.

Para nuestra Head of Insight Antonia Lindmark, esto sugiere un cambio sutil en la forma en que los espectadores vieron los juegos e interactuaron. “Debido a los horarios de inicio, la gente todavía estaba en el trabajo, pero seguía viendo los partidos y navegando a través de sus teléfonos. Mientras que los fines de semana la gente miraba en grupo, prefiriendo ver el partido en la pantalla grande –pero aún confiando en sus móviles”. Curiosamente, el uso de dispositivos móviles experimentó solo un crecimiento promedio del 0,34 % durante los fines de semana de la Copa del Mundo.

En conclusión, muestra que dar prioridad a los dispositivos móviles y producir una gran cantidad de mensajes móviles fue una buena estrategia para la Copa del Mundo.

Aumento de impresiones

Las impresiones aumentaron en la mayoría de los tamaños de banner de mayor rendimiento durante la Copa del Mundo. En particular, los tamaños orientados a dispositivos móviles experimentaron los mayores aumentos porcentuales, con 320 × 50, 320 × 250 y 320 × 160 entre los mayores aumentos.

Sin embargo, los tamaños preferidos para escritorio, como 980 × 120 (panorámica) y 120 × 600 (rascacielos), también funcionaron bien. Lo que sugiere que los portales web tradicionales también vieron un impulso de la Copa del Mundo.

La tasa de clics también crece

Quizás más importante que los datos de impresión fue el aumento generalizado del CTR para todos los anuncios gráficos, en todo el mundo. Pasando de 0,12% a 0,13 en el periodo de la Copa del Mundo.

Una vez más, fueron los tamaños de los móviles los que experimentaron los mayores aumentos en CTR durante la Copa del Mundo. Con 320×250 viendo su CTR aumentar en un 50% en comparación con antes de la Copa del Mundo. Mientras que los tamaños más inusuales, como 120 × 300 y 120 × 240, también vieron un aumento.

Curiosamente, los comentarios de Bjorn de probar tamaños menos populares o más inusuales pueden haber dado sus frutos. El uso de estos formatos por parte de los anunciantes pareció haber mejorado el CTR de sus anuncios durante el torneo.

Algunas industrias obtienen grandes puntajes, otras no tanto

En general, la Copa del Mundo fue una mezcla de diferentes marcas. Con grandes disminuciones porcentuales en impresiones para entretenimiento y comercio electrónico. Sin embargo, esto contrasta marcadamente con los servicios financieros y de iGaming, que experimentaron aumentos durante la Copa del Mundo. Los viajes se mantuvieron estables.

Sin embargo, la estadística más interesante para diferentes industrias fue el aumento porcentual en CTR no solo para iGaming y servicios financieros sino también para comercio electrónico.

Nuestra Head of Insight, Antonia Lindmark, señala que “iGaming obviamente se ha visto muy afectado al mostrar aumentos tanto en las impresiones como en el CTR. ¡Durante la Copa del Mundo, iGaming vio un aumento en el CTR del 15 % y las impresiones del 43 %!” ¡Lo cual es música para los oídos de los ejecutivos de iGaming!

De hecho, el iGaming fue quizás siempre el sector con más probabilidades de ganar en grande durante la Copa del Mundo, ya que apostar en todos los aspectos del fútbol es extremadamente popular en todo el mundo. Además, la industria se encuentra entre los mayores usuarios de creatividades dinámicas y otra publicidad basada en datos.

Una cosa más a tener en cuenta: tradicionalmente, las ventas de entretenimiento caen durante la Copa del Mundo debido a la competencia del torneo. Esto puede explicar la caída en las impresiones y el CTR: vale la pena saberlo para las marcas cuando se preparan para el torneo de 2022.

Tamaños ganadores de la Copa del Mundo

Curiosamente, hubo tamaños de anuncios gráficos particulares que dominaron durante la Copa del Mundo. Sin embargo, también hubo campeones regionales notables.

El tamaño ganador de la bota de oro fue el poderoso 300×250. El banner móvil clásico y adaptable de elección, y el mejor de los gráficos en todos los ámbitos, excepto en los países nórdicos. Allí, el 320 × 320 fue campeón regional y finalista perdedor. La medalla de bronce fue para 320×50, el popular banner de clasificación móvil.

Lo que sugieren los datos es asegurarse de saber qué tamaños son populares dentro del inventario de anuncios para diferentes mercados. Por ejemplo, 320×320 demostró ser particularmente dominante en los países nórdicos (con Suecia proporcionando la mayoría de las impresiones), pero no en ningún otro lugar.

Es probable que aquellas marcas que compraron medios adaptados a cada mercado individual hayan visto un mejor rendimiento de los anuncios. Esto demuestra que, si bien es muy fácil controlar y servir su publicidad digital, es esencial adaptarse a las condiciones del mercado. El conocimiento local es clave.

Algunas reflexiones finales

Las estadísticas de publicidad gráfica para la Copa del Mundo de 2018 han resultado interesantes. Muestra que estar preparado para el aumento de las impresiones y el interés de los espectadores es esencial. Muy al contrario de la selección española que despidió a su entrenador y caminó sonámbula al abismo futbolístico.

La Copa del Mundo puede ser un evento único que se lleva a cabo cada cuatro años y es una oportunidad que las marcas digitales globales no pueden ignorar. Cuanto más ágil sea una marca para aprovechar al máximo estas ocasiones, mejor. Un cambio de dos semanas: ¡eso no es suficiente!

Continuando... sin duda la industria que ganó el torneo de este año fue iGaming. Con toda la tecnología publicitaria implementada para aprovechar al máximo el torneo, lideró el camino tanto en impresiones como en CTR. Y donde vaya iGaming, otras industrias seguirán.

Ah, y una cosa más: Nike reclamó la victoria en su guerra de las marcas deportivas de la Copa del Mundo, alegando que había derrotado a fondo a su archirrival Adidas. ¡Mejor suerte la próxima vez!

Conclusión

Un mes es mucho tiempo en publicidad digital. Sin embargo, para los fanáticos del fútbol, ​​la Copa del Mundo llegó y se fue demasiado pronto... al igual que la participación de Alemania. Sin embargo, para los anunciantes gráficos fue un momento único para interactuar con los espectadores.

Los ganadores (¡aparte de Francia!) durante el torneo fueron marcas que pensaron primero en dispositivos móviles, usaron mensajes hiperrelevantes y pudieron adaptar su publicidad gráfica a los mercados locales. Fue una Copa del Mundo en la que la publicidad digital y el trabajo interno ayudaron a las marcas a aprovechar al máximo el marketing del momento y participar en todos los dispositivos.

Si le gusta lo que ha leído y quiere saber más sobre cómo su empresa puede producir anuncios digitales que funcionen, consulte la plataforma de gestión creativa de Bannerflow. O si prefieres revivir la agonía y el éxtasis de la Copa del Mundo, entonces lee nuestro blog sobre las mejores campañas publicitarias de la Copa del Mundo de todos los tiempos.

¡Finalmente, Suecia logró salir de la fase de grupos! Lo que para gran parte del Bannerflow Team fue probablemente el mejor momento del torneo.