Tendencias en publicidad gráfica: la infografía de 2019

La publicidad gráfica está prosperando en Europa.

Pero antes de continuar, considere consultar nuestra infografía de Tendencias de publicidad gráfica de 2020, ¡disponible para descargar ahora!

De todos modos, de vuelta a 2019...

Según las últimas cifras de eMarketer, está previsto que crezca un 14,7 % en Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido en 2019, alcanzando los 17.300 millones de dólares en inversión publicitaria total.

Sin embargo, sorprendentemente, atraer a los consumidores a través de la publicidad gráfica sigue siendo un desafío para el vendedor de hoy.

Para ayudarlo con este desafío, hemos analizado los datos de la plataforma Bannerflow para brindarle información útil para mejorar la conversión de anuncios gráficos en 2019.

Siga leyendo para empezar.

1. Cómo se obtienen resultados al agregar video a sus anuncios gráficos
2. Qué industrias se están beneficiando de la personalización
3. ¿Por qué ahora es esencial construir dispositivos móviles primero?
4. ¿Qué tamaños de banner son los más populares?
5. Ver infografía de tendencias de publicidad gráfica en 2019

1. Cómo se obtienen resultados al agregar video a sus anuncios gráficos

El uso de video continúa creciendo en la publicidad digital y esto se refleja en el uso creciente de video en banner. Además, nuestros datos encontraron evidencia sólida de una mayor participación del consumidor a través del uso de videos en anuncios gráficos.

¿Qué es un video en banner?

El video en banner es un clip de video que existe dentro de un anuncio gráfico. Utiliza el espacio provisto para un anuncio de banner HTML5 para entregar un video que es parte de la animación HTML5 o le brinda al espectador la opción de ver un video completo.

Los anuncios gráficos con video tienen un CTR 18.4% mejor

En comparación con todos los demás tipos de banner producidos por las marcas en nuestra plataforma, los anuncios gráficos que contienen un video superan a cualquier otro tipo de anuncio de banner.

Tres industrias europeas lideran el camino en lo que respecta al video en banner

Telecom (27,2 %) demostró ser el mayor usuario de video en banner, seguido de iGaming (7,2 %) y Travel (6,4 %).

El uso de video en banner por parte de Telecom no es sorprendente dado que varias marcas líderes en telecomunicaciones están ampliando los límites del video en banner. Por ejemplo, las marcas nórdicas Hallon y Nova han producido algunas de las mejores campañas internas de display, simplemente usando los widgets de video HTML5 de Bannerflow.

Nuestra opinión sobre el uso de videos

El video digital está creciendo y una gran cantidad de presupuesto se está moviendo hacia él, como lo confirman las estadísticas.

Los espectadores consumen más contenido de video en línea, lo que hace que ciertos formatos premium sean más buscados y, por lo tanto, más costosos para los anunciantes. El video en banner ofrece a los especialistas en marketing una forma rentable de llegar a un público objetivo.

2. Por qué necesita usar creatividades dinámicas para la personalización

Estos anuncios de banner utilizan fuentes de datos en vivo para ofrecer personalización y relevancia que pocas formas de publicidad digital pueden igualar. Sin embargo, en nuestra opinión, no hay suficientes industrias que utilicen estrategias de visualización dinámica.

¿Qué es la creatividad dinámica?

La creatividad dinámica se refiere a la publicidad gráfica que se adapta al espectador. Estos anuncios gráficos se adaptan en tiempo real para mostrar mensajes específicos y/o anuncios creativos para diferentes consumidores. Por ejemplo, los datos de geolocalización se pueden usar para informar una fuente de datos, que luego muestra una oferta específica basada en la ubicación de un consumidor.

Solo el 17,3% de la publicidad gráfica servida utilizó datos dinámicos

Para el vendedor de hoy, esto parece extraordinariamente bajo. Esencialmente, el 82,7 % de todos los anuncios gráficos podrían beneficiarse de la personalización y el rendimiento enriquecido mediante el uso de contenido dinámico. Esto podría ser mediante el uso de cuotas en vivo, las últimas ofertas o feeds de productos, etc.

Solo un puñado de industrias se beneficia regularmente de las campañas gráficas basadas en datos

Específicamente, descubrimos que, si bien algunas industrias lideran el camino en lo que respecta al uso de datos, algunas industrias ricas en datos, como los viajes, aún tienen que combinar sus datos y mostrar publicidad de manera efectiva.

Estos países europeos tienen la mayor parte del uso de banners dinámicos

Curiosamente, los especialistas en marketing de Italia (20,5 %), Alemania (17,6 %) y Noruega (12,4 %) son los mayores usuarios de contenido dinámico en la publicidad gráfica.

¿Por qué es esto importante para los vendedores? Bueno, las estrategias dinámicas, como la optimización creativa dinámica (DCO) tienen el potencial de transformar el rendimiento de los anuncios gráficos. En particular, DCO es una táctica de visualización que esperamos que más marcas utilicen en 2019.

Nuestra visión de la creatividad dinámica

iGaming está avanzado en su práctica de publicidad gráfica, lo cual es una razón de su alto uso de creatividades dinámicas. Además, la industria a menudo se anuncia en relación con eventos en vivo, o se ve afectada por eventos en vivo. Y en esas circunstancias la agilidad que ofrece la creatividad dinámica es una necesidad.

Según nuestros datos, otras industrias, como la de viajes, podrían aprender mucho de la forma en que iGaming utiliza las fuentes de datos, con solo el 6,3 % de los banners de viajes que presentan la tecnología.

3. Cómo el tiempo libre está impulsando el crecimiento de los anuncios de display para móviles

La publicidad móvil está creciendo en todos los formatos de publicidad digital y la visualización no es una excepción. Sin embargo, ahora hay pruebas claras de que el móvil es el formato de visualización preferido para el tiempo libre (tiempo no laboral).

¿Qué son los anuncios gráficos para móviles?

Los anuncios gráficos para móviles son banners optimizados para dispositivos móviles. Son tamaños específicos de anuncios gráficos responsivos HTML5 que presentan elementos creativos y de texto adaptados a las interacciones móviles con los consumidores.

El verano de 2018 vio un aumento del 10% en los volúmenes de anuncios móviles trimestrales

Además, los datos de Bannerflow también registraron cambios al alza del 5,6 % para el período de los Juegos Olímpicos de Invierno y del 6,4 % para la Copa Mundial de la FIFA 2018. Indicando que tanto para las festividades como para los grandes eventos, prestar especial atención a los formatos móviles es una táctica de publicidad gráfica que vale la pena seguir.

El 55,2% de las impresiones de anuncios de fin de semana son en dispositivos móviles

En la publicidad gráfica europea, el uso de dispositivos móviles está aumentando. Sin embargo, es solo los fines de semana cuando el móvil se ha convertido en el dispositivo preferido. Por lo tanto, el desafío para los especialistas en marketing es programar y controlar qué tamaños publicar y cuándo.

Nuestra opinión sobre el uso de dispositivos móviles

Curiosamente, (y quizás obviamente) el teléfono inteligente es ahora la principal herramienta para acceder a Internet cuando está fuera de la oficina.

Además, sugiere que los especialistas en marketing que ejecutan campañas durante los fines de semana deben prestar especial atención a los tamaños de los dispositivos móviles y, si aún no lo han hecho, crear campañas publicitarias para dispositivos móviles primero.

4. ¿Qué tamaños de banners son los más populares?

Por último, nuestra última información sobre publicidad gráfica: los tamaños de anuncio más populares de Europa.

Y para los especialistas en marketing familiarizados con la publicidad gráfica, no hay sorpresas. Sin embargo, esto no significa que no se pueda encontrar una ventaja estratégica.

¿Por qué hay tantos tamaños diferentes de anuncios gráficos?

Cada tamaño o formato de anuncio gráfico está diseñado para adaptarse a un espacio particular en una página web, conocido como inventario de anuncios. Con el tiempo, algunos tamaños de inventario de anuncios se han vuelto más populares y caros de comprar. También hay variaciones regionales en la popularidad del tamaño.

Los cinco tamaños de banner principales por volumen de impresiones

Hay claramente cinco tamaños que dominan la publicidad gráfica europea. Sin embargo, al usar tamaños que son menos populares, los expertos en marketing pueden reducir los costos y seguir dirigiéndose a los mismos consumidores.

Nuestra opinión sobre los tamaños de los banners

Al usar una plataforma de gestión creativa, producir anuncios de diferentes tamaños ya no es una limitación. Por lo tanto, aproveche la oportunidad para considerar tamaños menos populares, ya que esto:

• Facilite la entrega de sus campañas: deje la compra de impresiones a su plataforma del lado de la demanda (DSP).
• Haga que su costo por mil (CPM) baje ya que la competencia es menor para los tamaños menos comunes.
• Permita que su DSP funcione mejor, ya que puede aprender de más tamaños.

5. Tendencias de visualización de Bannerflow: la infografía de 2019

Con estadísticas actualizadas y análisis de expertos de Bannerflow, nuestra infografía destaca las principales tendencias que afectan a la publicidad gráfica europea en 2019.

Siga desplazándose para descubrir la imagen completa y descubra cómo su marca puede mantenerse por delante de la competencia:

Nota: Todas las estadísticas que aparecen en este blog y la infografía se basan en datos de Bannerflow agregados y anónimos para Europa, desde el 1 de enero de 2018 hasta el 31 de diciembre de 2018.

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