Tendencias de la publicidad gráfica en 2021: estadísticas e información clave

Las tendencias de la publicidad gráfica en 2021 son fascinantes y variadas. Según la última investigación de eMarketer, se prevé que la publicidad gráfica en EE. UU. crezca un 27,5 % en 2021, hasta un gasto total de 108 530 millones de dólares. Y en todo el mundo es una historia similar: la publicidad gráfica continúa creciendo.

Sin embargo, persisten los desafíos para atraer a los espectadores y generar conversiones. Por lo tanto, nos enorgullece presentar nuestros últimos conocimientos sobre publicidad gráfica durante los últimos 18 meses.

Estos son los hechos, ahora actúe sobre ellos

En este artículo, tocaremos los siguientes temas de interés, todos los cuales se exploran más a fondo en nuestro informe:

1. ¿Por qué los dispositivos móviles son el lugar para ser visto por sus anuncios gráficos?
2. ¿Cómo aumenta la tasa de clics al agregar un video?
3. ¿Cómo puede ayudar un feed de datos a personalizar sus campañas?
4. ¿En qué días clave de compras necesitas concentrarte?
5. ¿Cuáles son los tamaños de anuncios de display con mejor rendimiento?
6. ¿Cómo impactó el Campeonato de Europa de la UEFA de 2020 en las tendencias de la publicidad gráfica?

Descargue nuestro informe de publicidad gráfica de 2021 para obtener una imagen completa y descubra cómo su equipo de marketing puede adelantarse a la competencia y aumentar el rendimiento de la publicidad gráfica.

1. ¿Por qué los dispositivos móviles son el lugar para ser visto por sus anuncios gráficos?

Los dispositivos móviles y la publicidad gráfica son una combinación perfecta y así se mantiene en nuestro último informe de tendencias de publicidad gráfica. Los teléfonos inteligentes representan el 60% de todas las vistas de anuncios gráficos en 2020. Mientras que las vistas de anuncios de escritorio cayeron -10%. El auge y auge de la publicidad móvil parece imparable, pero varía y continúa haciéndolo...

¿Qué son los anuncios gráficos para móviles?

Los anuncios gráficos para móviles son anuncios que están optimizados para dispositivos móviles. Son tamaños específicos de anuncios gráficos responsivos HTML5 que presentan elementos creativos y de texto adaptados a las interacciones móviles con los consumidores. También son tamaños particulares de anuncios gráficos; 320×50 por ejemplo.

Uso de dispositivos en 2021 hasta ahora...

La publicidad gráfica móvil continúa siendo la ubicación número uno para que se vean sus anuncios gráficos. Sin embargo, en ciertas industrias, por ejemplo, servicios financieros, los dispositivos móviles no están demostrando ser tan populares, con una disminución notable en las impresiones. Compruébelo usted mismo en nuestro informe.

2. ¿Cómo aumenta la tasa de clics al agregar un video?

Durante el largo año de la pandemia, y desde entonces, agregar un video a las creatividades de su campaña ha demostrado ser una estrategia útil y atractiva. De hecho, en 2019 descubrimos que los anuncios gráficos que usaban videos como parte de su creatividad recibieron un CTR 68% mejor. ¡Durante 2020, ese número aumentó aún más hasta un sorprendente 85%! ¡Y en todas las industrias, los números son aún más impresionantes!

¿Qué es un video en banner?

El video en banner es un clip de video que existe dentro de un anuncio gráfico. Utiliza el espacio provisto para un anuncio HTML5 para entregar un video que es parte de la animación HTML5 de un anuncio gráfico o le brinda al espectador la opción de ver un video completo. Puede ser una forma rentable de entregar contenido de video y reutilizar elementos creativos.

Uso de video en publicidad gráfica en 2021 hasta ahora…

Durante 2021, el impacto del video dentro de un anuncio gráfico se vuelve aún más pronunciado, con aumentos en todas las industrias y en general. Para ver las industrias más afectadas por el uso de video dentro de una campaña de display, descargue el informe completo.

3. ¿Cómo puede ayudar un feed de datos a personalizar sus campañas?

El uso de fuentes de datos continúa creciendo año tras año, con el 15% de todas las impresiones durante 2020 de anuncios que presentan una fuente de datos. El número fue del 14% en 2019 (y sigue creciendo).

Estos anuncios dinámicos ofrecen a las marcas la oportunidad de agregar fácilmente un elemento personalizado a su campaña y, con la tecnología publicitaria adecuada, son mucho más fáciles de producir de lo que piensa. No solo eso, sino que los datos de nuestro informe han encontrado aumentos notables en el CTR, en una variedad de industrias diferentes.

¿Qué son los feeds de datos en la publicidad gráfica?

Un feed de datos permite que un anuncio gráfico en vivo muestre una variedad de diferentes tipos de contenido dinámico. Lo que significa que diferentes anuncios de la misma campaña pueden ejecutar diferentes creatividades publicitarias, según la información proporcionada desde una fuente de datos (o incluso desde varias fuentes). Por ejemplo, las últimas cuotas deportivas o listas de existencias de productos en vivo.

Son una forma brillante y rentable de permitir la personalización básica de las campañas gráficas y de que los anuncios activos sigan siendo relevantes sin volver a publicarlos. Puede leer más sobre el uso de fuentes de datos para personalizar la publicidad gráfica aquí.

Fecha de uso del feed en 2021 hasta ahora...

Hasta ahora, el uso de fuentes de datos continúa creciendo a medida que las marcas de todo el mundo priorizan la necesidad de una personalización cada vez mayor. En particular, una industria que se beneficia de un mayor uso de fuentes de datos es el entretenimiento, que ha visto crecer su uso de fuentes en un 19 %, junto con un crecimiento en el CTR. Consulte el informe para obtener más información.

4. ¿En qué días clave de compras necesita concentrarse?

Una tendencia de publicidad gráfica que parece destinada a seguir siendo esencial es la necesidad de que las marcas aprovechen al máximo el Black Friday y el Cyber ​​Monday. Una de las estadísticas más impresionantes que encontramos durante 2020 fue que, en promedio, todos los anuncios, en todas las industrias, ven un aumento del 85% en comparación con cualquier día promedio durante el año. Pero eso no es todo: ¡algunas industrias incluso experimentaron un aumento del 450 %! Averigüe cuáles en el informe.

¿Cuáles son los días clave de compras?

Los días clave de compras son cuando los consumidores gastan, gastan, gastan. Y para decirlo sin rodeos: ¡clic, clic, clic! Para los minoristas tradicionales, el comercio electrónico, las telecomunicaciones, los viajes y los medios de comunicación, son algunas de las fechas más importantes del año para el comercio.

Sin embargo, no todos los días de compras son iguales. Por ejemplo, algunas marcas pueden considerar que el Día de San Valentín es un día de compras clave (bueno, el período previo y las semanas anteriores son importantes), pero el día en sí tiene pocas posibilidades de aumentar las vistas y el CTR. ¡Por otro lado, Black Friday y Cyber ​​Monday son bestias muy diferentes! Lea más sobre los días clave de compras aquí.

Mirando hacia la temporada navideña de 2021

Una cosa que ha cambiado durante la pandemia es la duración del Black Friday y el Cyber ​​Monday: ahora se extienden durante un mínimo de cinco días. Y en algunos casos todo el mes de noviembre; por lo tanto, los minoristas deben asegurarse estratégicamente de mantener el interés de los compradores. Y, por supuesto, una de las mejores maneras de hacerlo es con publicidad gráfica ágil que utiliza programación creativa y fuentes de datos centradas en el producto.

5. ¿Cuáles son los tamaños de anuncios de display con mejor rendimiento?

Al igual que con la popularidad de los dispositivos móviles para la visualización de anuncios en 2021, esto se refleja en los tamaños principales de anuncios gráficos.

Una vez más, los 5 tamaños de banner principales son todos tamaños móviles, con el humilde anuncio de banner de 300 × 250 como el anuncio más servido. Un sorprendente 25,6% de todos los anuncios publicados a través de Bannerflow en 2020 tenían este formato en particular.

¿Por qué hay tantos tamaños diferentes de anuncios gráficos?

Cada tamaño o formato de anuncio gráfico está diseñado para adaptarse a un espacio particular en una página web, conocido como inventario de anuncios. Con el tiempo, algunos tamaños de inventario de anuncios se han vuelto más populares. También existen variaciones regionales en la popularidad del tamaño de los anuncios gráficos.

6. ¿Cómo impactó el Campeonato de Europa de la UEFA de 2020 en las tendencias de la publicidad gráfica?

Retrasado por un año debido a Corona, la publicidad gráfica (particularmente en Europa) se vio enormemente afectada por el torneo. De hecho, durante la participación móvil del torneo, el CTR de anuncios con fuentes de datos y las impresiones generales aumentaron considerablemente en comparación con las semanas previas al torneo.

De hecho, el día de mayor rendimiento para las visualizaciones de anuncios en 2021 (hasta ahora) es el martes 29 de junio, que para los entusiastas seguidores del fútbol fue una fecha clave en el torneo. Por supuesto, fue el día que Englang jugó contra su archirrival Alemania, un juego que tiene mucha historia. ¡Y este día registró un 30% más de impresiones en comparación con un día promedio!

Mirando hacia el próximo gran evento

Para ver el desglose completo de las ideas únicas, consulte la sección adicional del informe de tendencias de publicidad gráfica para 2021. Lo que muestran las estadísticas es que los grandes eventos de portabilidad multinacional tienen un efecto sísmico en el rendimiento de las campañas gráficas.

Sin embargo, no todos los eventos tienen el mismo impacto general. Este verano también vio los últimos Juegos Olímpicos en Tokio y, en comparación con la Eurocopa 2020, su impacto en la pantalla fue menos notable. La Eurocopa 2020 con sus tiempos de partido garantizados, menos eventos y una narrativa más fácil de seguir parece mucho más adecuada para la forma en que operan algunos anunciantes, en particular, las marcas de iGaming.

Y con la Copa Mundial de la FiFA solo el próximo año, ahora es el momento de tomar nota de nuestros hallazgos y preparar su estrategia de exhibición para lo que podría convertirse en el evento deportivo más importante de 2022.

Por último, una nota sobre las fuentes de datos: todas las estadísticas que aparecen en este blog y en el informe se basan en datos de clientes de Bannerflow agregados y anónimos para el año 2020, más enero de 2021 hasta agosto de 2021. Ofrece información sobre los patrones y las fuerzas que impulsan Mostrar anuncio. ¡Esperamos que descargue y disfrute de las ideas que encontramos!

Descargue nuestro informe de publicidad gráfica de 2021 para obtener una imagen completa y descubra cómo su equipo de marketing puede adelantarse a la competencia y aumentar el rendimiento de la publicidad gráfica.