¿Los anuncios de Facebook realmente funcionan? ¡Sí, y así es como!

Una fuerte presencia en las redes sociales es crucial en cualquier negocio que aspire a crecer. Cualquier empresa que no esté activa en las plataformas de redes sociales, especialmente Facebook, podría perderse mucho. Pero la mayoría de los dueños de negocios siguen preguntando si los anuncios de Facebook funcionan. Bueno, en una respuesta breve y directa, la publicidad de Facebook funciona increíblemente bien cuando se ejecuta de la manera correcta.

La plataforma ha seguido dominando la red social global. Es altamente aceptable para una amplia gama de datos demográficos en el mercado de consumo, lo que brinda a las empresas la oportunidad de convertir a sus seguidores en clientes.

Para aquellos que han usado Facebook antes, probablemente hayan visto un anuncio que sienten que está dirigido directamente a ustedes. Si sigues páginas de deportes, compras o música, sin duda encontrarás anuncios de empresas de ese sector específico. Cuando los usuarios se unen a Facebook, crean una cuenta y un perfil, la plataforma puede recopilar datos útiles para que los especialistas en marketing los ayuden a realizar campañas específicas.

Hay demasiado que puedes hacer con tu negocio en Facebook. La siguiente guía proporciona toda la información necesaria para responder a su pregunta sobre el funcionamiento de los anuncios de Facebook. Sigue leyendo para obtener más información sobre cómo ejecutar una campaña exitosa en Facebook.

¿Cómo funcionan los anuncios de Facebook?

Ahora que he respondido a tu pregunta, ¿funcionan los anuncios de Facebook? Profundicemos más para comprender el proceso involucrado. Esencialmente, su negocio paga para encontrar clientes potenciales. En función de las actividades del usuario dentro y fuera de Facebook, la plataforma lo ayudará a segmentar la mejor audiencia, que es más probable que encuentre útiles sus productos o servicios. Por lo tanto, sus anuncios se muestran solo a un segmento específico de personas que han mostrado un interés conductual en su empresa.

Facebook utiliza un sistema de subastas para determinar qué anuncios se muestran a un grupo específico de usuarios. La elección depende de su oferta máxima y de cuánto esté dispuesto a pagar cuando los usuarios realicen las acciones deseadas. También está determinado por el nivel de compromiso que generan los anuncios y la experiencia del usuario. El volumen de clics, comentarios sobre un anuncio, la tasa de acciones y me gusta son otros determinantes.

Dado que no todos los especialistas en marketing tienen el mismo objetivo, Facebook calcula la oferta en función del costo estimado por cada mil impresiones o el costo efectivo por milla. Por lo tanto, todos los anunciantes pueden competir en igualdad de condiciones, independientemente del formato de su anuncio o de los objetivos de su campaña. Para comprender mejor la publicidad de Facebook y cómo funciona, veamos los componentes principales de la campaña publicitaria.

• Creativo : incluye elementos visuales de sus anuncios, como imágenes o videos.
• Oferta : la cantidad de dinero más alta que puede reservar para pagar clics, compras o vistas.
• Orientación : las personas exactas que verán su anuncio.
• Ubicación : donde aparecerá el anuncio.
• Horario : cuándo y cuánto tiempo se publica su anuncio.
• Presupuesto : su gasto máximo en un período determinado.

Tipos de anuncios de Facebook

Si todavía te preguntas, ¿cómo funcionan los anuncios de Facebook? Presta atención a los diferentes anuncios disponibles para comprender mejor. Vale la pena señalar que cada tipo tiene diferentes objetivos y debe elegir uno que coincida con las necesidades de su campaña.

El anuncio de la foto

Es un tipo común de anuncio de Facebook que se parece más a una publicación normal con una imagen y un estado. La imagen debe mostrar claramente su oferta. Debe ser impresionante y debe tener un llamado a la acción.

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Anuncios de video

Son un poco grandes y ofrecen más participación en comparación con los anuncios de fotos. Según las estadísticas de video marketing, el 84 % de los consumidores encuentran los videos más convincentes, especialmente cuando buscan productos o servicios. Además, la mayoría de las personas pasan un promedio de 16 horas semanales viendo videos en línea. Por lo tanto, es un tipo de anuncio potencialmente rentable que los especialistas en marketing pueden considerar. Sin embargo, debe mantener el video lo más breve y relevante posible.

Anuncio de clic en enlace

La función principal de las campañas de marketing es atraer tráfico al sitio web de su empresa. Para las nuevas empresas, los anuncios de clic en enlace ayudarán a atraer clientes potenciales a la página de su producto o blogs. Por lo tanto, más personas descubrirán su oferta comercial y pueden impulsarlos a convertir. Incluya una llamada a la acción, imágenes atractivas y ofertas convincentes en el anuncio, y podrá lograr una tasa de clics más alta con un PPC más bajo en comparación con otros anuncios. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Solomo Media)

Anuncios de carrusel

Si trata con múltiples productos o servicios, los anuncios de carrusel lo ayudarán a enviar tráfico a diferentes páginas. Puede juntar hasta diez imágenes o videos en un solo anuncio con enlaces en cada imagen. Los clientes pueden hacer clic en las imágenes que más les interesen. Por ejemplo:

Anuncios de presentación de diapositivas

Este tipo de anuncio le brinda una manera conveniente de crear una colección de videos o imágenes en un clip. Tiene un movimiento llamativo y menos ancho de banda, por lo que incluso aquellos con poca conexión a Internet pueden acceder a ellos. La siguiente imagen muestra la creación de un anuncio de presentación de diapositivas:

(Crédito de la imagen: AdvertiseMint)

Anuncios localizados

Los anuncios localizados son la mejor opción para las empresas con una región objetivo específica o aquellas que buscan atraer tráfico a una ubicación física. Puede establecer una campaña basada en la ubicación geográfica exacta de sus clientes e incluso reducirla a millas. Por lo tanto, sus anuncios se mostrarán a las personas que se encuentren a una distancia específica de su tienda y es una excelente manera de aumentar las conversiones. Incluso puede insertar un enlace para ayudarlos a obtener direcciones, por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Closer's Cafe)

Anuncios de oferta

A menudo, la mayoría de las empresas realizan ofertas de promoción y descuento para atraer clientes potenciales. Los anuncios de oferta le brindan la oportunidad de interactuar directamente con sus clientes al aprovechar los descuentos canjeables en Facebook. Utilice las opciones de segmentación disponibles para asegurarse de que sus promociones lleguen al público adecuado. Recuerda incluir el periodo en el que tu oferta es viable, su importe exacto y el número de personas que pueden reclamarla. Esta información le ayudará a eliminar clics innecesarios. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Instapage)

Anuncios de eventos

Facebook te permite invitar a los fans de tu página a participar en eventos relacionados con el negocio. Diriges a tus usuarios al sitio de compra de boletos a través de la llamada a la acción. Te ayudará a atraer a los asistentes adecuados a tus eventos, aumentando las posibilidades de conversión. Incluye las fechas, el precio exacto y la hora del evento en tu anuncio. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: WordStream)

Cómo anunciarse en Facebook

Dado que hemos cubierto a fondo la publicidad de Facebook y cómo funciona, la mejor manera de superar la pregunta de si funcionan los anuncios de Facebook es intentarlo. Puede seguir las instrucciones en la plataforma para crear una campaña. Además, he esbozado una guía detallada que cubre el proceso de publicidad de Facebook en detalle y algunas estrategias avanzadas para que pueda comenzar.

Configurar cuenta de administrador de anuncios de Facebook

Si ya tiene una cuenta comercial de Facebook, vaya a la herramienta del administrador de anuncios de Facebook. Verifica tus datos en la página de "configuración de cuenta", selecciona un método de pago y luego guarda los cambios. Ahora puede comenzar a crear anuncios a través del administrador de anuncios de Facebook. Para comenzar, vaya a la pestaña de la campaña y toque el botón "crear" en la parte superior izquierda del panel de rendimiento.

Elija el objetivo de su campaña

Facebook le permite elegir de una lista de objetivos de campaña uno que coincida con sus objetivos comerciales. Antes de comenzar, el administrador de anuncios le pedirá que elija entre las 11 opciones disponibles.

Su elección ayudará a Facebook a determinar sus opciones de oferta y los formatos más apropiados para sus anuncios. Elija un objetivo que coincida perfectamente con los resultados deseados de su campaña. Por ejemplo, si su objetivo principal es atraer tráfico a la página de su producto, debe seleccionar el tráfico del sitio web. Luego, Facebook mostrará las mejores opciones de anuncios que lo ayudarán a lograr este objetivo. Así es como la plataforma alinea los objetivos con sus objetivos comerciales.

• Alcance : exponen tus anuncios al mayor número de personas posible.
• Conciencia de marca : presenta tu negocio a la audiencia.
• Ventas por catálogo de productos : vincule el anuncio al catálogo de su empresa para mostrar sus productos a un grupo de personas que tienen más probabilidades de comprar.
• Generación de prospectos: ayudan a atraer nuevos clientes a su embudo de ventas.
• Tráfico : dirija a un número considerable de personas a su blog, ventas o páginas web.
• Conversiones : Consiguen que tu audiencia reaccione a tu anuncio suscribiéndose a tus páginas o comprando.
• Tráfico de la tienda : lleve clientes a su tienda física.
• Mensajes : haga que su público objetivo se comunique con su empresa a través de Facebook Messenger
• Compromiso : entrega su anuncio a una amplia gama de audiencias para aumentar los niveles de compromiso de su negocio a través de Me gusta, asistencia a eventos o reclamos de ofertas.
• Instalaciones de la aplicación : convenza a más personas para que instalen su aplicación.
• Reproducciones de video : haga que una gran audiencia vea su contenido de video.

Dale un nombre a tu campaña

Una vez que haya seleccionado un objetivo claro, ahora necesita nombrar su campaña. Este paso es esencial si planea ejecutar varias campañas, ya que lo ayuda a organizar mejor sus anuncios. También le ayudará a analizar sus resultados rápidamente. Puede incluir el nombre del sitio web, el público de la ubicación o el tipo de creatividad en el nombre de su campaña. También es fundamental que incluya el intervalo de fechas en el que se ejecutará su campaña. Puede configurar una prueba A/B para determinar el componente de anuncio y la estrategia de optimización de entrega con mejor rendimiento. Aquí hay un ejemplo de una prueba A/B:

Elija el público objetivo adecuado

A continuación, determine quién es su público objetivo, aquellos que deben recibir su mensaje publicitario. Si eres un nuevo vendedor que intenta descubrir, ¿funcionan los anuncios pagados de Facebook? Es posible que deba probar varias opciones de orientación antes de conocer la audiencia adecuada.

Después de nombrar su campaña, desplácese hacia abajo para elegir la página de Facebook que desea promocionar. Desplácese más y encontrará una opción para crear su grupo objetivo personalizado. Puede elegir esto del grupo de personas que previamente han mostrado interés en su negocio según el tráfico de su sitio web dentro o fuera de Facebook. Mientras selecciona su audiencia objetivo, Facebook le mostrará una estimación del alcance diario e indicará si su audiencia es demasiado pequeña o demasiado amplia para ayudar a crear la audiencia adecuada para su campaña.

Si necesita una audiencia amplia o limitada depende de sus objetivos. Por ejemplo, si el objetivo de su campaña es el conocimiento de la marca, debe centrarse en una audiencia general. Sin embargo, si su objetivo es generar tráfico, concéntrese en un grupo específico de personas que tengan un interés directo en sus ofertas.

Facebook permite opciones de orientación integradas como ubicación, edad, género, intereses, comportamientos, conexiones, idiomas, relaciones y nivel educativo, entre otras. Tenga en cuenta que la orientación efectiva lo ayudará a maximizar sus ganancias. Puede utilizar cualquiera de las dos formas de definir claramente su grupo objetivo. La orientación detallada le permite seleccionar una audiencia específica y descartar a otros en función de sus datos demográficos, intereses o patrones de comportamiento. Por ejemplo, si se trata de yoga, puede incluir a los interesados ​​en la meditación y el yoga y eliminar a los que solo necesitan yoga caliente.

Por otro lado, las conexiones le permiten orientar su anuncio a un grupo específico de personas que han tenido una conexión con su negocio y aún dejan de lado a otros. Por ejemplo, si desea atraer una nueva base de clientes, puede excluir a aquellos a los que ya les ha gustado su página.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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Establezca la ubicación de su anuncio

Progrese hacia abajo para seleccionar los lugares exactos donde desea que se muestren sus anuncios. Si es un novato en las ubicaciones de Facebook, sería prudente considerar la ubicación automática. El contenido de su anuncio aparecerá en lugares donde es probable que obtengan los mejores resultados en Facebook, Instagram y messenger.

Las ubicaciones de Facebook son fuentes, artículos instantáneos, historias, mercado, videos in-stream o columna derecha. En Instagram, su anuncio puede aparecer en las fuentes o en las historias. Las ubicaciones en la red de audiencia son videos in-stream, videos recompensados ​​o nativos, de banner e intersticiales. En messenger, los anuncios aparecen en mensajes patrocinados o en la bandeja de entrada. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: examinador de redes sociales)

Una vez que adquiera más experiencia, edite su ubicación y optimícela para obtener mejores resultados. Puede elegir una ubicación específica según el tipo de dispositivo, ya sea de escritorio, dispositivos móviles o ambos. También puede orientar los anuncios para sistemas operativos específicos como Android, teléfonos básicos, iOS o todas las opciones.

Vale la pena señalar que su ubicación afecta significativamente el costo por resultados. Por lo tanto, use la prueba dividida para determinar dónde están sus clientes objetivo para que pueda colocar sus anuncios allí. Su objetivo nuevamente afecta la ubicación de su anuncio. Si su objetivo principal es el conocimiento de la marca o el compromiso, concéntrese en Facebook e Instagram.

Las vistas de video y la instalación de aplicaciones funcionan bien en Instagram, Facebook y la red Audience. Por otro lado, para el tráfico, las conversiones y las ventas del catálogo de productos, use Facebook y la red de audiencia.

Cree un presupuesto y un horario

También es vital determinar cuánto puede y está dispuesto a diseñar para su campaña. Puede hacerlo utilizando el presupuesto diario o de por vida. Tus anuncios se publicarán a lo largo del día para el presupuesto diario, y Facebook controla el gasto por día. Por otro lado, un presupuesto de por vida te conviene más si planeas publicar tus anuncios durante un período específico, y Facebook determina el gasto según el tiempo que establezcas.

Vaya a la configuración avanzada para realizar más especificaciones. Puede decidir si desea ejecutar el anuncio de forma continua o si desea ajustar las fechas de inicio y finalización más adelante en la parte del programa. Incluso puede configurar los anuncios para que se publiquen durante horas específicas del día. Le ayudará a publicar sus anuncios cuando la mayoría de sus clientes objetivo estén activos en Facebook.

Además, determine si desea ofertar por clics, impresiones u objetivos en la sección de optimización y precios. Para la entrega, puede establecer la opción estándar en la que sus anuncios aparecen a lo largo del día o la entrega acelerada para comunicarse con sus prospectos si tiene un anuncio urgente. Este último requiere una cotización de oferta manual.

Crear el anuncio

Ahora es el momento de crear el anuncio que desea que sus seguidores vean en Facebook. Elija su formato de archivo preferido, según el objetivo de su campaña, luego ingrese el texto o el contenido de la imagen. Asegúrese de que las imágenes cumplan con las recomendaciones de diseño. Revise su anuncio y si cumple con todos sus requisitos, haga clic en 'confirmar' para enviar su pedido. Luego, espere un correo de confirmación de Facebook informándole que han aprobado su anuncio.

Supervisar el rendimiento del anuncio

Evalúe el rendimiento del anuncio para obtener la mejor respuesta a su pregunta, ¿funcionan los anuncios pagados de Facebook? Busque las impresiones, el alcance, los clics y los niveles de participación en el panel del administrador de anuncios de Facebook. Le ayudará a determinar qué funciona mejor para usted para que pueda concentrar más recursos en estos. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: WordStream)

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