¿Sigue importando la densidad de palabras clave? – Guía de SEO

Última actualización el 28 de diciembre de 2018

¿La densidad de palabras clave sigue siendo importante?

Sí, las densidades de palabras clave siguen siendo importantes. Hoy en día se escucha mucho menos sobre esto en los círculos de SEO, pero la densidad de palabras clave sigue siendo una parte esencial de un buen SEO. El hecho es que otros como los SEO han comenzado a ignorarlo, simplemente crea una oportunidad para aquellos que están dispuestos a trabajar para escribir contenido bien optimizado.

¿Qué es la densidad de palabras clave?

Cuando Internet era joven y los motores de búsqueda estaban en su infancia, el SEO a menudo era fácil. Uno podría simplemente meter un montón de palabras clave en una página, y esa página tenía una posibilidad razonable de clasificarse. El motor de búsqueda no tardó mucho en identificar el relleno de palabras clave como una manipulación fraudulenta de los resultados de búsqueda y comenzó a trabajar en su contra. Una de las principales herramientas que emplearon los motores de búsqueda en esta lucha contra el relleno de palabras clave fue un algoritmo de densidad de contenido. No hace mucho tiempo, si uno escribía contenido decente con densidades de palabras clave de alrededor del 2 %, tenía buenas posibilidades de estar en algún lugar de las primeras páginas de las clasificaciones para todas las palabras clave excepto las más competitivas. Ahora, un especialista en SEO podría pasar incontables horas creando artículos extensos y bien escritos con densidades de palabras clave del 2%, y al final del día no tiene nada que mostrar. Esto ha dado lugar al mito de que la densidad de palabras clave ya no importa, y eso es exactamente lo que es: un mito .

¿Cómo surgió este mito?

La respuesta corta es que Google cambió su algoritmo.

La respuesta más larga es mucho más complicada. En primer lugar, la importancia de las densidades de palabras clave ha disminuido. Es lógico que a medida que Google incorpore más elementos en la página en sus algoritmos de clasificación, la importancia de los factores en la página anteriores se reduciría. Eso es exactamente lo que sucedió aquí. En segundo lugar, a medida que los algoritmos de Google se volvieron más sofisticados, se alejaron de la noción de que una cierta densidad de palabras clave sería la densidad ideal para todas y cada una de las palabras clave. Consideremos "telescopios" por ejemplo. Mirando los resultados de la búsqueda, parece que Google tiene una densidad ideal diferente para la frase "la historia de los telescopios" que para la frase "comprar un telescopio". ¿Por qué es esto? Google está tratando de comprender la intención del usuario. En el primer ejemplo, un usuario puede estar investigando para un artículo o para comprender mejor un tema en particular. Como tal, Google podría aplicar lo que consideraríamos estándares "normales" con respecto a la densidad de palabras clave. En el segundo ejemplo, Google entiende que la intención del usuario es comprar uno o más telescopios de una selección de telescopios. El usuario desea ver los productos en una página de categoría de producto sin tanto texto adicional como le gustaría si estuviera investigando un artículo. Como tal, Google permite densidades de palabras clave mucho más altas para "comprar un telescopio" sin considerar los resultados como un relleno de palabras clave. En este ejemplo, no es que la densidad sea irrelevante, sino que no existe una densidad universalmente "correcta". Google prefiere diferentes densidades óptimas de palabras clave para comprender las diferencias de intención del usuario. Finalmente, está el hecho de que Google tiene una mejor comprensión del idioma inglés y asocia palabras entre sí. Mucho se ha hablado de esto desde la primera actualización de Hummingbird, y es extremadamente importante. Tomemos, por ejemplo, una de nuestras palabras clave favoritas, "marca privada". No es suficiente simplemente obtener la densidad correcta en la frase "marca privada". Google entiende que en un contenido natural, no demasiado optimizado, aparecerán otras variaciones de esta palabra. Por ejemplo, Google esperaría ver, como mínimo, "etiquetas privadas" y "etiquetado privado". Ese es el mínimo indispensable. La comprensión de Google es en realidad mucho más profunda que esto. Por ejemplo, en nuestro ejemplo anterior, Google esperaría que cualquier contenido sobre la historia de los telescopios incluyera de manera destacada el nombre Galileo, y que cualquier contenido sobre la compra de telescopios incluyera los precios. Ya no es suficiente obtener la densidad de palabras clave correcta, ya que los SEO también deben obtener las palabras asociadas correctas.

Los dos errores más comunes que veo

A lo largo de los años, he tenido el privilegio de trabajar con algunos redactores de SEO fantásticos, y también la maldición de tener que rechazar a docenas de redactores de SEO deficientes. Hay una serie de errores muy comunes que he identificado, pero dos importantes giran en torno a la densidad.

No entender las matemáticas: los escritores a menudo se confunden por el hecho de que la longitud de la frase de palabras clave tiene un efecto profundo en la cantidad de veces que debe aparecer en el contenido. Tomemos un ejemplo simple en el que un escritor intenta crear un artículo de 1000 palabras con una densidad de palabras clave del 1%. Los nuevos escritores a menudo creen que, dado que el 1% de 1000 es igual a 10, deben incluir la palabra clave 10 veces. Esto es cierto si la palabra clave consta de una sola palabra, como "telescopios". Sin embargo, es completamente falso si la palabra clave es más larga. Por ejemplo, si la frase clave es "marca privada", la frase debe incluirse cinco veces para lograr una densidad del 1 %. Si la frase de palabras clave es "principal proveedor de SEO de marca privada", la frase solo debe incluirse dos veces para lograr una densidad del 1%. Tenga en cuenta que NO debe contar palabras vacías como "the", "a" y "an", por nombrar solo algunas.

No tener en cuenta otras frases de palabras clave: otro problema común que encuentro al analizar la densidad es que el escritor no tiene en cuenta otras frases que usa con frecuencia. Por ejemplo, podemos crear una pieza de contenido basada en la frase "servicios de marca privada", en la que usamos esa frase cuatro veces para lograr la densidad que queremos. Sin embargo, si usáramos la frase “Actualizaciones del algoritmo de Google” cinco veces, ganaría mayor énfasis con los motores de búsqueda. Esto es cierto incluso si la densidad era demasiado alta y parecía spam para Google. Esto desplazaría la palabra clave "servicios de marca privada" en la página y diluiría la efectividad del resto de nuestra redacción. Si es demasiado densa, la página incluso comenzaría a verse como spam para Google y tendría dificultades para clasificarse para cualquier cosa. Considero que este es un elemento crucial en la evaluación de la calidad del contenido. No tiene que buscar mucho para encontrar sitios web que se clasifiquen accidentalmente para una gran cantidad de palabras clave. En sí mismo, eso no es nada trágico, pero muchas de las páginas que la gente ha dedicado mucho tiempo y energía a crear en realidad no están clasificadas tan bien como deberían porque en realidad tienen demasiada densidad en las palabras equivocadas que creían erróneamente que eran. optimizado No es que su página no pueda posicionarse para una gran cantidad de palabras clave, pero puede diluir lo que está tratando de hacer con las palabras incorrectas que aparecen con demasiada frecuencia.

Entonces, ¿qué haces con las densidades de palabras clave?

Sugiero un enfoque multifacético, que incluye lo siguiente:

• Las densidades son importantes, así que asegúrese de tenerlas en cuenta en la creación de su contenido.

• No construyas tu contenido alrededor de una sola palabra clave. En su lugar, cree y optimice su contenido en torno a un grupo de palabras clave relacionadas. Asegúrese de incluir plurales y/u otros tiempos verbales de las palabras clave en las que se está enfocando. Asegúrese de incluir palabras clave que estén incrustadas en su frase de palabras clave. Por ejemplo, si estoy optimizando para "mejores servicios de PPC de marca privada", también me estoy asegurando de optimizar para "mejores servicios de PPC de marca privada". También incluyo versiones singulares y plurales, como "mejores etiquetas privadas" y "servicio de PPC". Antes de que te des cuenta, tienes un pequeño grupo de palabras clave para optimizar.

• Comienzo mi enfoque con la expectativa predeterminada de que quiero una densidad de palabras clave de poco más del 1% para cada versión de la palabra clave para la que estamos escribiendo. A menudo reviso las cinco listas orgánicas principales y veo si las densidades de palabras clave allí son significativamente más altas. Si es así, también optimizo a una mayor densidad en mi artículo o blog.

• Me aseguro de que el grupo de palabras clave para las que escribo esté bien distribuido en la página. Deben estar en el primer y último párrafo, y razonablemente bien espaciados a lo largo del artículo o blog. Esto le indica a Google que no es solo una sección de la página la que está vinculada a estas palabras clave, sino que la página en su conjunto gira en torno a ellas.

• La palabra clave está bien representada en las etiquetas importantes del sitio, como la etiqueta del título, H1, H2 y las etiquetas alt. Evito el relleno de palabras clave con spam usando diferentes versiones de la palabra en diferentes lugares.

• Más tiempo es mejor. Existe una correlación muy fuerte entre el contenido más largo que se clasifica más alto que el contenido más corto para las mismas palabras clave. Los algoritmos cambian todo el tiempo y no son universales en todos los temas, industrias, geografías, etc. Eso complica las cosas. La longitud del artículo es sólo uno de muchos factores. El contenido más corto aún gana los primeros lugares todo el tiempo, pero el principio de que el contenido más largo es mejor sigue siendo cierto.

• Vuelvo a verificar la densidad de todo en la página para asegurarme de que no estemos optimizando accidentalmente las frases que no pretendemos capturar. En el caso de que descubramos un problema como este, usamos sinónimos para reducir la densidad de palabras clave según corresponda.

¿Quieres un ejemplo? Probablemente pueda adivinar las versiones singular y plural de las palabras clave base sobre las que se escribe esta página. Realice una búsqueda rápida de ellos, mire sus densidades de palabras clave y vea cómo se distribuyen a lo largo de la página. Si adopta estos siete principios con respecto a la densidad de palabras clave, tendrá mucho más éxito con su SEO. Escritura feliz.