¿Tu logotipo tiene que coincidir con el nombre de tu empresa?

¿Tu logotipo tiene que coincidir con el nombre de tu empresa?

Esa es una pregunta común que muchas oficinas de marcas registradas y diseñadores de marcas escuchan de las empresas en ciernes. Tanto los nombres como los logotipos son partes cruciales de la identidad de una marca. Asegurarse de que coincidan puede ser una excelente manera de generar familiaridad con su público objetivo y aumentar el conocimiento de la marca.

Sin embargo, el hecho de que su logotipo pueda coincidir con el nombre de su empresa no significa que tenga que hacerlo. Muchas empresas aprovechan una "marca denominativa" para su logotipo. Esto implica estilizar el nombre de su marca de una manera emocionalmente atractiva y visualmente atractiva.

Por ejemplo, Disney, Instagram, Google y muchas otras marcas conocidas usan sus nombres en sus logotipos. Sin embargo, el nombre de su marca comercial y el título que muestra en su logotipo pueden ser diferentes.

IBM es en realidad una “Corporación Internacional de Máquinas Comerciales” desde una perspectiva legal. Sin embargo, no usan este nombre completo en el emblema de su marca.

Incluso hay empresas que no muestran su logotipo en su nombre. Mire Nike: eliminaron por completo su nombre de su logotipo a lo largo de los años para centrarse solo en el swoosh.

Exploremos todo lo que necesita saber sobre cómo hacer coincidir su nombre con su logotipo.

¿Tu logotipo tiene que coincidir con el nombre de tu empresa?

La respuesta simple a la pregunta: “¿Tu logotipo tiene que coincidir con el nombre de tu empresa?” no es.

Su logotipo y nombre son dos partes separadas de la ecuación de la marca, aunque generalmente se superponen. Su logotipo debe representar la identidad de su marca, incluido su nombre, personalidad, valores y misión. Sin embargo, puede ser diferente de su nombre.

Cuando registre una marca comercial o registre los derechos de autor de un nombre comercial, deberá proporcionar el título completo de su negocio. Esto puede incluir el estado de su empresa (LTD, LLC, etc.) y varios otros detalles. Sin embargo, la marca registrada de un nombre no significa que deba usarlo en todos sus activos de marca.

Hay varias formas de crear un logotipo más allá de simplemente elegir una "marca denominativa" que transmita su título exacto. Algunas empresas eligen iconos representativos no de su nombre sino de la esencia y personalidad subyacentes de la marca. Mire el logotipo de Toyota, por ejemplo.

Otras empresas utilizan una imagen o gráfico para hacer referencia a su nombre sin deletrearlo para sus clientes.

Podemos asociar claramente la imagen del logotipo de Apple con la palabra “Apple” sin necesidad de incluir el nombre de la empresa. El logotipo circular rojo y blanco de Target transmite el nombre de la empresa a través de la asociación y nada más.

De hecho, muchas organizaciones con una fuerte presencia de marca se deshacen de sus marcas denominativas por completo en un mundo de logotipos cada vez más simplificados y minimalistas.

Empresas como Starbucks, Shell y Mastercard no necesitan incluir su nombre en su logotipo porque su imagen ya es muy reconocible.

¿Tienes que poner LLC en tu logo?

Las empresas que eligen hacer coincidir su nombre con su logotipo tampoco necesariamente necesitan asegurarse de que la coincidencia sea exacta. Ya mencionamos a IBM como ejemplo.

Las empresas con nombres largos y confusos pueden cambiar a un acrónimo o una versión abreviada de su título al crear un logotipo. Esto puede hacer que el emblema sea más llamativo y fácil de recordar.

Los logotipos de texto largo pueden ser particularmente problemáticos en el mundo digital actual, donde las empresas deben asegurarse de que su emblema sea sencillo y fácil de ver en cualquier dispositivo.

Las empresas también tienen la opción de eliminar cierta información legal de su logotipo. Por ejemplo, es posible que vea un logotipo con un componente de derechos de autor o marca registrada junto a la imagen. Sin embargo, es poco probable que una marca agregue términos como "LLC" a su logotipo también.

Los términos como "LLC" y "LTD" agregados a la imagen de su marca generalmente no tendrán ningún beneficio directo para captar la atención y el compromiso de la audiencia. En algunos casos, agregar estos elementos a su logotipo puede incluso hacer que su negocio se vea menos profesional.

Las marcas nacionales como Target, Starbucks y Honda no incluyen detalles adicionales en sus logotipos. Se enfocan en hacer que sus imágenes sean lo más directas y simples posible. Por lo general, los logotipos son una extensión del "nombre comercial" de una empresa en lugar de su nombre legal real.

Esto significa que los departamentos de marketing y marca no están obligados a incluir ninguna jerga legal.

¿Un logotipo tiene que incluir el nombre de la empresa?

Las empresas tienen muchas opciones para elegir al crear el logotipo perfecto. Mientras que algunos optarán por una "marca denominativa" que resalte su nombre, otros prefieren usar iconos, gráficos o mascotas específicos. Algunos también usan logotipos que solo muestran una parte de su nombre.

En pocas palabras, su logotipo puede incluir todo su nombre, una parte de él o nada. Hay pros y contras de hacer coincidir el logotipo de una empresa con un nombre que toda empresa debe tener en cuenta al decidir sobre su marca.

Una marca denominativa puede ser una forma fantástica de aumentar la familiaridad y el reconocimiento de la marca al brindarles a sus clientes una forma más fácil de recordar cómo se llama su empresa.

Las marcas denominativas son particularmente útiles para las empresas más jóvenes y en ciernes que deben establecerse en su mercado objetivo. Es mucho más fácil para un cliente familiarizarse con un nombre y compartir ese título con sus amigos y colegas que establecer una conexión con solo una imagen.

Los logotipos de marcas denominativas que incluyen un nombre comercial son:

Fácil de recordar

Cuanto más vea un cliente su nombre, más probable será que recuerde su marca. También es más probable que recuerden un nombre si está mejorado con un elemento visual, como gráficos adicionales de fuentes estilizadas.

Bueno para el crecimiento

La mayoría de las empresas que no usan su nombre en su logotipo ya tienen una presencia de marca establecida en su industria. Si está desarrollando un nuevo negocio desde cero, causar la impresión correcta solo con una imagen puede ser difícil.

Flexibilidad

Las marcas denominativas son relativamente atemporales. Siempre que elija la tipografía y el estilo correctos para su marca denominativa, puede evolucionar rápidamente con su negocio sin requerir muchos ajustes y revisiones.

Sencillez

Usar su nombre como su logotipo significa que no tiene que pensar en qué tipo de gráfico enviará el mensaje correcto a su audiencia. Incluso puede agregar elementos gráficos más tarde a una "marca de combinación" si lo desea.

Sin embargo, los logotipos de marcas denominativas también pueden ser problemáticos si tiene un nombre comercial particularmente largo y, a veces, se los considera relativamente aburridos y menos creativos.

También puede haber algunos problemas con un logotipo de marca denominativa si finalmente decide cambiar su nombre, acortarlo o usar una variación diferente algún día.

¿Puede su logotipo ser diferente del nombre de su empresa?

Entonces, ¿su logotipo tiene que coincidir con el nombre de su empresa? En términos simples: no.

Su logotipo y nombre pueden ser componentes completamente separados de la identidad de su marca si cree que esa es la mejor estrategia para su marca. Puede usar una imagen para transmitir la esencia del nombre de su empresa o un ícono que resalte su personalidad sin usar su nombre en absoluto.

Puede usar solo una parte de su nombre o un acrónimo en su logotipo si cree que debe ser más corto para crear una marca efectiva. Si bien puede usar su nombre en su logotipo, y muchas empresas lo hacen, también puede eliminar su nombre de su logotipo por completo.

Su marca está completamente bajo su control. La forma en que elige mejorar su imagen con una combinación del nombre y el logotipo correctos depende de usted.

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