Cómo utilizar el tráfico de redireccionamiento de dominio para la publicidad de comercio electrónico
Publicado: 2021-11-24La industria del comercio electrónico y la publicidad de redireccionamiento de dominio tienen una cosa muy importante en común: le dan a la gente lo que desea. Y lo hacen rápido.
Es por eso que, mientras que el marketing de comercio electrónico tiene que ver con aprovechar la demanda del consumidor y ayudar a las personas a avanzar en el embudo de ventas, el tráfico sin clic ayuda a los anunciantes a hacer precisamente eso... mientras que básicamente lo activan los propios usuarios y dirigen el tráfico a su sitio web de comercio electrónico. .
¿Hay una mejor combinación para la próxima moda de compras?
¡Siga leyendo para descubrir cómo utilizar el tráfico de redireccionamiento de dominio para la publicidad de comercio electrónico en el cuarto trimestre de 2021 y, en última instancia, aumentar sus posibilidades de obtener ganancias en esta temporada navideña!
Tendencias de comercio electrónico para la temporada de compras navideñas
En 2020, se hicieron muchas suposiciones sobre cómo sería la próxima temporada de compras navideñas, cuáles serían las tendencias de compras más rentables y cuánto gastaría la gente.
Pero nadie esperaba que 2021 provocara cambios que algunos esperaban ver en la próxima década como muy pronto. Independientemente de las suposiciones del año pasado, una cosa está clara: la temporada de compras navideñas se adelantó y la pandemia de COVID-19 seguramente ha tenido un impacto inesperadamente rentable en el mundo del comercio electrónico.
Dado que las tiendas físicas cayeron en una crisis que muchos no vieron venir, la industria del comercio electrónico se ha convertido en una fuente principal de bienes para personas de todo el mundo. Y como era de esperar del Barrio Dorado, las ventas están por las nubes una vez más.
Al poder dejar de pensar en la crisis del coronavirus por un corto tiempo, muchos consumidores se apresuraron a comprar regalos para sus seres queridos o artículos que hacen que nuestra vida desde el hogar sea más cómoda y entretenida. Pero este año, millones de personas que no lo habrían hecho si no hubiera habido virus, recurrieron por completo a las compras en línea.
Como informa la Federación Nacional de Minoristas :
(…) el gasto de los consumidores en regalos está a la par con el año pasado, disminuyendo solo alrededor de $ 8, mientras que el gasto por persona en otros artículos navideños como decoraciones en realidad aumentó ligeramente.
Eso significa que la gente planea gastar casi más dinero que el año pasado, cuando tanto las tiendas físicas como los canales en línea lograron sumas récord. Solo la fiesta de compras de 2021 está ocurriendo tanto en las tiendas en línea como en los centros comerciales.
Habiendo establecido que la pandemia de coronavirus no impedirá que las personas disfruten de sus compras navideñas, impulsadas además con ventas anticipadas y promociones adicionales, sería prudente pensar qué categorías o artículos están en demanda en este momento.
Naturalmente, le invitamos a realizar su propia investigación. Pero como ya lo hemos hecho, analizando las tendencias de marketing de los últimos años y de 2021 para el Black Friday (incluida la temporada navideña) , aquí hay una breve lista de productos y categorías que seguramente atraerán a los consumidores este año.
Las mejores ideas publicitarias de comercio electrónico
Las siguientes ideas pueden no convertirse en una gran revelación para los gurús del marketing, pero ese no es el punto. El punto es que son muy simples, y gracias a esa simplicidad, estos productos seguramente dominarán nuestros carritos de compras este Barrio Dorado.
La pandemia mundial obligó a millones de personas a encerrarse durante meses o impuso limitaciones importantes en su vida diaria, como mínimo. Nadie estaba preparado para lo que sucedió hace casi un año, nadie esperaba pasar semanas, si no meses, encerrado en todo el país. E incluso si se han levantado las restricciones oficiales, las situaciones de trabajo desde casa, educación remota y #quedarseencasa se han convertido en la nueva normalidad para personas de todo el mundo.
Y una cosa hermosa que hace la humanidad cuando se enfrenta a cualquier tipo de situación nueva es que nos adaptamos, y podemos ser realmente creativos al hacerlo.
En pocas palabras, el encierro genera nuevos pasatiempos, y los nuevos pasatiempos generan nuevas ideas para regalos.
Es por eso que todos aquellos que se ven obligados o participando voluntariamente en la tendencia #stayhome, de alguna manera se han convertido en responsables de crear un sector de demanda completamente nuevo. Después de meses de estar confinados a la comodidad de nuestro sofá (y devorando el refrigerador), la gente comenzó a adoptar nuevos pasatiempos o finalmente a hacer tiempo para aquellos que habían dejado de lado durante mucho tiempo. El informe de eBay menciona que el 75% de los consumidores planean mantener sus pasatiempos de encierro, lo que creemos que los convertiría en una gran fuente de inspiración para los regalos, ya sea para el Día del Soltero, Navidad, Año Nuevo o Día de San Valentín.
¡Aquí hay una lista de las mejores ideas publicitarias de comercio electrónico que se pueden usar durante este Golden Quarter y más allá!
︎ Hornear
︎ Jardinería
︎ Bricolaje o mejoras para el hogar
︎ Deporte en casa/al aire libre o equipo de fitness
︎ Juegos de mesa o rompecabezas
︎ Manualidades
︎ Videojuegos
︎ Dibujar o pintar
︎ Fotografía
︎ Peluquería y belleza
︎ Instrumento musical
︎ Cursos de autodesarrollo en línea
︎ Suscripciones de películas/libros/música
Una vez que los anunciantes seleccionan productos o nichos que les gustaría acercar a los clientes, es hora de pensar en el canal que mejor se adapte a las necesidades del mercado.
El tráfico de redirección de dominio en pocas palabras
El tráfico de redireccionamiento de dominio, también redireccionamiento de dominio o tráfico de clics cero , es uno de los formatos de anuncios más precisos en la publicidad PPC. Y tampoco son los anuncios de PPC los que requieren que coloque anuncios en la parte superior de los motores de búsqueda. Se basa en redirigir el tráfico de dominios aparcados ( enlaces antiguos o URL antiguas ) o URL mal escritas a páginas de destino promocionadas por anunciantes en función de las palabras clave ingresadas por los usuarios en la barra de direcciones de sus navegadores.
Cada vez que los usuarios ingresan una URL de dominio no utilizada o aparcada en la barra de direcciones del navegador, a menudo con errores ortográficos, es posible que encuentren un anuncio de redirección de dominio. Es bastante común que las personas escriban mal los nombres de dominio o investiguen cosas en línea al ingresarlos. Si las palabras clave insertadas coinciden con la dirección del dominio aparcado o las palabras clave objetivo de los anunciantes que ejecutan campañas de clic cero, los usuarios son redirigidos a una nueva ubicación que es uno de estos dominios que tiene una redirección permanente . Por lo tanto, debe elegir sus palabras clave con cuidado para que coincidan con el mismo nombre de dominio de su nueva página. De esta manera, a sus clientes no les molestarán dichos anuncios, ya que son las páginas correctas que estaban buscando.
Lo que sucede esencialmente es que, a medida que se carga el sitio web, se activa una subasta de ofertas en tiempo real (RTB) . Durante esta subasta, varios intercambios de anuncios compiten para ganar una impresión de anuncio que se mostrará al usuario que acaba de ingresar una dirección web o frase en particular. La subasta toma menos de un abrir y cerrar de ojos y el usuario es redirigido instantáneamente a un sitio web, que es el anuncio de oferta más alta, generalmente una página de destino a una oferta que promueve un anunciante afiliado.
Es por eso que el tráfico de redirección de dominio a menudo se considera uno de los formatos publicitarios más precisos , especialmente para las campañas de comercio electrónico. De hecho, lo activan los usuarios que buscan proactivamente el contenido deseado y, gracias a la orientación por palabra clave, obtienen resultados muy parecidos, si no exactos. Esto permite a los anunciantes llegar a una audiencia altamente motivada y orientada a la compra que está lista para interactuar con el contenido presentado. Por lo tanto, puede dirigir el tráfico a su página de destino para su tienda en línea con facilidad.
Llevar los anuncios adecuados a las personas adecuadas nunca ha sido tan fácil, ¿verdad?
Verticales de mejor rendimiento para el tráfico de redireccionamiento de dominio en el cuarto trimestre de 2021
Si bien el comercio electrónico es una de las verticales más rentables para la temporada del Golden Quarter, debemos enfatizar que hay una serie de verticales que tienden a funcionar igualmente bien.
Tenga en cuenta que todas estas verticales son universales para la publicidad del cuarto trimestre y también se pueden ejecutar con varios formatos de anuncios. La razón por la que son tan populares durante el último trimestre del año se debe principalmente a su conexión directa con las tendencias de compras navideñas o los nuevos pasatiempos de la moda de compras inducida por COVID-19.
Cualquiera que sea el motivo, son rentables y están listos para ejecutarse con tráfico de redireccionamiento de dominio justo al lado de sus campañas de comercio electrónico.
Cómo crear una página de destino de afiliado que convierta
Sin embargo, hay una cosa más que debe hacerse antes de que pueda disfrutar de las ganancias de sus campañas sin clic. Eso es crear una página de destino que brinde la mejor experiencia de usuario para su audiencia y la acción deseada de cualquier anunciante: la conversión.
Las primeras impresiones cuentan más, ¿recuerdas? Es por eso que en el momento en que los usuarios ven el sitio web de su oferta, debe captar su atención, mantenerlos comprometidos y llevarlos directamente a cualquier acción que desee que realicen. Y realmente es cuestión de segundos que la gente decida quedarse o irse.
Es por eso que es esencial utilizar toda la información que pueda obtener para crear una página de destino fácil de usar y que genere buenas conversiones para sus ofertas. Naturalmente, no necesita construirlos desde cero cada vez.
Los módulos de aterrizaje de alta calidad y agradables a la vista a menudo se incluyen con una oferta.
Suena fabuloso, ¿no? Pero, ¿qué sucede con las decenas de anunciantes que promocionan la misma oferta y utilizan la misma página de destino? Lamentablemente, la ceguera de los banners y la fatiga creativa son una cosa y es por eso que ajustar un poco las imágenes realmente puede marcar una gran diferencia.
Recuerde verificar, incluir, probar y optimizar los siguientes elementos para aprovechar al máximo su página de destino.
- Velocidad de carga de la página : incluso si tiene un módulo de aterrizaje perfecto, pero tarda años en cargarse, los usuarios lo apagarán antes de que tenga la oportunidad de mostrar la oferta promocionada.
- Optimización : es un proceso interminable que puede parecer tedioso, pero es esencial. Especialmente ahora. Es por eso que limitar las solicitudes HTTP, optimizar las imágenes, usar la carga asíncrona para los elementos JS y CSS, reducir la cantidad de complementos de WordPress (¡tienen un gran impacto en la velocidad de carga!), Usar la compresión de archivos y minimizar las redirecciones/CTA para que no para interrumpir a los usuarios es muy recomendable.
- Alojamiento : use servidores de calidad solo para garantizar la estabilidad, la rapidez y ampliar su alcance, especialmente durante el cuarto trimestre, cuando incluso los jugadores más importantes de la industria del comercio electrónico sufren problemas técnicos debido a la gran demanda.
- Contenido atractivo : motive a los usuarios a participar o comprar productos promocionados. Muéstrales su valor, hazles la vida más fácil explicándoles los beneficios del producto, muéstrales los problemas a los que se enfrentan todos los días y cómo puedes resolverlos. Rápidamente.
- Experiencia de usuario: optimízala siempre para dispositivos móviles, mantén tus llamadas a la acción en la parte superior de la página (sin embargo, no agregues demasiadas) y sé creíble y ordenado: aquí no hay lugar para usuarios sospechosos.
- Lenguaje creíble : use herramientas de traducción para que sus módulos de aterrizaje sean comprensibles para varios espectadores. Ahorra tiempo y energía al tener una oferta que se puede ejecutar y probar en varios GEO, siempre que las personas puedan entender lo que está diciendo.
- Estado de ánimo Q4 : siempre ajusta tus imágenes y copias para que coincidan con la ocasión. Con el Black Friday, la Navidad y la víspera de Año Nuevo pronto, esto nunca ha sido tan fácil.
- Herramientas de espionaje : usarlas puede ahorrarle tiempo, dinero y energía para descubrir los mejores diseños y estrategias. No se limite a copiar el contenido, ya que corre el riesgo de caer presa de la ceguera de los banners incluso antes de probar sus campañas.
Independientemente de si toma sus páginas de destino directamente de las redes de afiliados, las extrae directamente de las herramientas de espionaje o las crea desde cero, recuerde los elementos de la lista. Una buena página de destino podría ser el elemento decisivo para su campaña de anuncios de redireccionamiento de dominio, especialmente para la vertical de comercio electrónico durante la locura de la temporada navideña.
10 consejos de orientación y optimización para tener éxito con los anuncios de redireccionamiento de dominio
Al igual que con cualquier otro formato de anuncio, hay algunos ajustes de orientación y optimización que se pueden implementar para aprovechar al máximo sus campañas de clic cero. Una vez que su oferta, su ángulo de marketing y una página de destino ganadora estén listos, es hora de trabajar en los datos.
1. Comience primero con campañas amplias. Incluso la oferta más prometedora y el módulo de aterrizaje más atractivo no le reportarán ningún beneficio si no se orienta correctamente. Para encontrar las fuentes de tráfico más rentables, comience de manera amplia y luego pruebe sus campañas durante unos días para identificar las fuentes con mejor y peor rendimiento.
2. Cree sus propias listas blancas y listas negras. Probar las ubicaciones de tráfico permite a los anunciantes crear sus propias listas únicas de fuentes de alto rendimiento que permiten escalar sus campañas.
3. Obtenga la orientación de palabras clave correctas. El uso de palabras clave exactas significa que solo se utilizará la versión exacta de las palabras clave enviadas para hacer coincidir el tráfico, lo que puede reducir significativamente el alcance del tráfico objetivo. Si bien el uso de palabras clave amplias significa que todas las variaciones de la palabra clave enviada se utilizarán para coincidir con el tráfico. Esto puede ampliar significativamente el alcance, pero también generar volúmenes de tráfico irrelevantes para sus campañas.
4. Recuerda las faltas de ortografía. Son cruciales para las campañas de clic cero. Es por eso que el uso de nombres de dominio populares o URL que a menudo miles de personas escriben mal, agregar frases muy buscadas también puede generar los volúmenes deseados de tráfico relevante.
5. No olvide probar y optimizar sus módulos de aterrizaje. Este es el lugar exacto donde los usuarios encuentran tu oferta. Es por eso que los anunciantes deben asegurarse de que esta reunión se desarrolle según lo planeado y, al mismo tiempo, brinden una excelente experiencia de usuario y un embudo de ventas efectivo.
6. Planifique su presupuesto de publicidad. Tenga en cuenta tanto la fase de prueba como la de escalado. Trate de estimar durante cuánto tiempo podría ejecutar su campaña de redirección de dominio y cuánto dinero está dispuesto a gastar en ella.
7. Seguimiento de datos para la mejor optimización de campañas. El seguimiento de todas las variables posibles para las campañas de su dominio permite monitorear el rendimiento, identificar las áreas más rentables y habilitar soluciones basadas en inteligencia artificial para el proceso de optimización automática de campañas.
8. Prepare su estrategia de oferta. Cada vez que vea una ubicación que gana todo el tráfico, reduzca un poco la oferta. Si está a punto de ganar ca. 80 %: ¡no espere y haga una oferta!
9. Optimice cuando y donde pueda. Utilice la función de optimización basada en reglas para permitir una reacción rápida ante cualquier cambio repentino en el mercado.
10. Manténgase conectado. Hable con los representantes de su fuente de tráfico, la comunidad de afiliados o cualquier persona que pueda compartir conocimientos e ideas valiosos. Podrán ayudarlo en el lugar cuando sea necesario y, al mismo tiempo, brindarle nuevas ideas para su negocio.
Conclusiones
Obtener ganancias como comercializador afiliado nunca ha sido tan fácil. Con la llegada del Black Friday, la mayoría de los compradores navideños que deciden realizar sus compras en línea y las nuevas categorías de productos que desencadenan aún más ventas navideñas que nunca, esto parece ser maná del cielo.
Especialmente cuando puede entregar exactamente lo que la gente quiere, a aquellos que lo buscan activamente, en el momento en que comienzan su viaje de compras. El uso adecuado del tráfico de redireccionamiento de dominio le brinda precisamente eso.