¿Hacer estallar o redirigir? Esa es la pregunta.
Publicado: 2019-10-22La cuestión de qué tipo de tráfico genera mejores conversiones definitivamente mantiene despiertos a los comerciantes afiliados. Como no queremos que sufra de insomnio, hemos ideado una cura para ayudarlo con sus esfuerzos publicitarios.
Si es mejor ejecutar una campaña publicitaria de marketing de afiliación con redirección de dominio o tráfico emergente depende de muchos factores. Habiendo profundizado en el tema del tráfico de redirección de dominio, hemos decidido ponerlo junto con pop y ayudarlo a identificar dónde difieren y dónde concuerdan.
¡Sigue leyendo y decide cuál se adapta mejor a tus campañas!
Campaña publicitaria de tráfico de dominio: un breve recordatorio
El tráfico de redirección de dominio , también conocido como redirección de dominio o tráfico sin clic, es un tipo de tráfico basado en la redirección de usuarios. Una redirección se inicia cuando un usuario escribe una URL de dominio no utilizada/estacionada (generalmente con errores ortográficos) en la barra de direcciones de un navegador. A medida que se carga el sitio web, comienza una subasta de ofertas en tiempo real (RTB) entre los anunciantes y se redirige al usuario al sitio web anunciado por el mejor postor.
Lo importante de la publicidad sin clic es el hecho de que las redirecciones desencadenadas son causadas por la búsqueda proactiva del usuario. Esto nos brinda la oportunidad de dirigirnos a una audiencia que ya está interesada en ciertos productos/verticales. Cuando se combina con la orientación y la optimización adecuadas de la campaña , el tráfico sin clic brinda a los anunciantes una mayor posibilidad de encontrar el tráfico correcto con las ofertas correctas.
El tráfico pop no está muerto
El tráfico emergente es uno de los formatos de anuncios más populares en la industria del marketing de afiliación. Este tipo de tráfico proviene de varios tipos de anuncios emergentes. Los dos más habituales son, por supuesto, los pop-ups y los popunders . Los anuncios emergentes pueden iniciarse de muchas maneras, es decir, activarse automáticamente durante la sesión de navegación de un usuario (debido a una barra de herramientas o un complemento que hayan instalado en su navegador) o debido al clic de un usuario en una parte designada de un sitio web.
Cuando se activa en el escritorio, aparece una nueva ventana del navegador sobre una página visualizada actualmente (ventanas emergentes) o debajo de ella (ventanas emergentes). En dispositivos móviles, generalmente es una nueva pestaña que se abre en nuestra ventana de navegación existente. Un usuario es llevado automáticamente a la nueva pestaña (pestaña arriba) o se abre una nueva pestaña junto a la actual, sin más acción (pestaña debajo). El contenido anunciado normalmente se muestra en forma de página de destino o de oferta.
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¿Es volumen lo que estás buscando?
Tanto la redirección de dominio como la publicidad emergente ofrecen grandes volúmenes de tráfico. Sin embargo, es evidente que los volúmenes de pop son mucho mayores, con más de 43 mil millones de redireccionamientos disponibles mensualmente en pop frente a casi 1,5 mil millones en redireccionamiento de dominio (según las estimaciones de Traffic Calculator ). Esto, nuevamente, se debe a la naturaleza del tráfico. El tráfico de clic cero ofrece una audiencia más pequeña pero mejor orientada, mientras que el tráfico emergente ofrece una cantidad significativamente mayor de usuarios potenciales, a pesar de que su orientación es mucho más general. Por lo tanto, un mayor volumen de usuarios necesita ver sus anuncios emergentes para convertir, que con una campaña de redirección de dominio bien dirigida.
¿Coste por qué? Comprensión de los modelos de costos en Pop y Domain Ads
La mayoría de las redes publicitarias permiten modelos de costo de costo por clic o costo por mil para el tráfico de redirección de dominio y el tráfico emergente. Las subastas Real-Time-Bidding (RTB) se realizan de la misma manera para ambas opciones. Sin embargo, se puede observar una diferencia sustancial en el precio de oferta promedio. Si tomamos un ejemplo de:
- GEO: EE . UU.
- Tipo de dispositivo: Escritorio
- Tipo de tráfico: Adulto
- La oferta promedio por dominio es de $0,0119 con un volumen de aprox. 4 millones de visitas mensuales.
- La oferta promedio en pop es $ 0,0015 con un volumen de ca. 775 millones de visitas mensuales.
Por lo tanto, debido a la variedad de precios, $ 100 pueden comprarnos casi 8,5 mil visitas en redirección de dominio en comparación con más de 66 mil visitas en pop.
Landers: impulso creativo a tu campaña
Como comerciantes afiliados inteligentes, también debemos dar un pequeño empujón a nuestro lado creativo. Esto se debe a que las páginas de destino juegan un papel muy importante en el éxito de los dos tipos de tráfico publicitario. Aunque su propósito es el mismo, lograr que un usuario convierta, el objetivo final se alcanza con diferentes medios.
Si bien los elementos de aterrizaje de buena calidad tanto para la campaña de redirección de dominio como para la campaña de publicidad emergente deben incluir una copia nítida, una navegación fácil, imágenes atractivas y una llamada a la acción clara y relevante, la adición de enlaces relevantes se atribuye principalmente a la publicidad sin clic. A su vez, se coloca un mayor enfoque en las imágenes y CTA con anuncios emergentes. Por supuesto, las prácticas sospechosas de engañar a los usuarios para que hagan clic en los botones incorrectos o las imágenes perturbadoras son un rasgo común de la publicidad emergente, especialmente las intrusivas. Sin embargo, la decisión de utilizar tales técnicas o no depende totalmente de usted y del tipo de campaña de afiliación que esté ejecutando.
Niveles, Inventarios, Tipos de Tráfico, Verticales... y todo ese jazz
Mientras que los niveles, los inventarios, los tipos de tráfico y las verticales no ejercen un impacto tan grande en el precio del tráfico de redirección de dominio, es ligeramente diferente con los anuncios emergentes. Para el tráfico emergente, varios inventarios ofrecidos por las redes publicitarias (es decir, objetivos seleccionados en función de su rendimiento en GEO dados, luego divididos en niveles) brindan a los afiliados información instantánea sobre los costos potenciales, el volumen y el rendimiento del tráfico emergente, lo que es de gran ayuda. en la estimación de su presupuesto de publicidad.
Entonces, con un clic cero, podemos investigar GEO de EE. UU., perteneciente al Nivel 1, con la vertical de Citas, y la información que obtengamos puede ayudarnos a estimar la estrategia de oferta óptima o el costo total de nuestra campaña de afiliados, aunque la configuración de optimización de la campaña debe ser hecho manualmente o con la ayuda de herramientas de automatización de optimización .
Cuando se realiza una investigación similar para el tráfico emergente, la información sobre GEO de EE. UU., que pertenece al Nivel 1, con la vertical de Citas, nos brinda no solo los datos óptimos de la estrategia de oferta o la estimación general del costo, sino que también nos permite comprar tráfico de anuncios emergentes solo de estos seleccionados. niveles e inventarios. Dicha selección se puede utilizar para ejecutar campañas publicitarias emergentes altamente rentables con un ROI comprobado, al tiempo que puede estar seguro de que su presupuesto no se agotará en una fracción de segundo.
Con respecto a las verticales, estas siguen siendo bastante similares tanto para la publicidad emergente como para la redirección de dominio. Los de mejor rendimiento son generalmente: descargas, suscripciones push, antivirus, comercio electrónico, citas, encuestas y barridos . La contabilidad de tales datos parece una buena práctica cuando se considera la orientación de la campaña y las estrategias de optimización para ambas campañas: redireccionamiento de dominio y campañas emergentes.
Orientación de tráfico pop y sin clic
Lo anterior no significa, por supuesto, que la redirección de dominio se quede atrás de ninguna manera. Una vez más, esto depende del tipo de tráfico que elija perseguir y del objetivo de la campaña. Por mucho que el tráfico emergente le brinde la oportunidad de jugar con niveles y varios inventarios, las opciones de orientación de la redirección de dominio son un beneficio innegable al convertir sus campañas de clic cero en un éxito. Echemos un vistazo a algunas opciones de orientación mutuas y exclusivas de dominio que ofrecen las redes publicitarias.
- Tanto la publicidad emergente como el dominio se pueden ejecutar en la orientación de toda la red (RON), GEO, objetivo/fuente o palabra clave.
- Pop le permite comprar volúmenes de tráfico mucho mayores a un precio más económico, útil para ejecutar pruebas de RON y Target/Source.
- El tráfico con cero clics permite llegar a audiencias que realizan una búsqueda proactiva por sí mismos, asegurando así un mayor interés en las ofertas vistas, si están bien orientadas, útil con un objetivo/fuente probado y palabras clave.
- Pop ofrece niveles, tipos de inventario y verticales diferenciados en precio y rendimiento, útiles para soluciones seguras con RON y GEO.
- Los anuncios de redireccionamiento de dominio tienen mayores posibilidades de obtener un alto compromiso debido a su relevancia y la falta de bloqueo de redireccionamiento. De ahí el precio más alto, trayendo tráfico de calidad con un ROI más alto garantizado.
Estimación del presupuesto de la campaña para Pop y tráfico de dominio
Inventarios seleccionados, tipos de tráfico, niveles, verticales, volúmenes o simplemente precio por oferta promedio: todo influye en el costo total de su campaña de afiliados. Téngalo en cuenta cuando trate de estimar el presupuesto de su campaña . Al evaluar qué tráfico es más barato o más rentable, el tráfico emergente y la redirección de dominio deben yuxtaponerse con estas diferencias principales.
En primer lugar, $ 100 definitivamente le comprarán mucho más tráfico con publicidad emergente que con cero clic, lo que podría ser muy útil para realizar pruebas (si ese es su objetivo). En segundo lugar, el precio de oferta promedio de pop es significativamente más bajo que el precio de oferta de tráfico de cero clics. Esto se debe a que los anuncios emergentes requieren volúmenes de tráfico mucho mayores para obtener vistas reales que la redirección de dominio, lo que puede deberse al bloqueo manual o predeterminado de los navegadores de anuncios emergentes, lo que no es el caso con la redirección de dominio. Tenga en cuenta también que el tráfico pop móvil se ha convertido recientemente en un lugar bastante concurrido para mostrar anuncios, ya que aquí es donde se encuentra toda la gente, lo que infla el precio de la oferta.
Dicho todo esto, el costo total de las campañas publicitarias sin clic y las campañas de anuncios emergentes sigue siendo similar. Qué tráfico resulta más rentable para su inversión depende únicamente del tipo y el propósito de la campaña que está ejecutando: centrada en pruebas o dirigida con precisión.
Encuentra un nicho, conoce a tu audiencia
Para tener éxito, un afiliado inteligente debe encontrar su nicho y comprender a su público objetivo; esto es universal para todos los tipos de tráfico. De esta manera, la optimización, la orientación, las estrategias de oferta, las creatividades y todos los demás factores se unen, lo que hace que una campaña rentable encaje en su lugar. Suena bastante fácil y lógico, pero ¿cómo navegan tan brillantemente los tiburones de la industria afiliada?
¡Lea la guía definitiva para la publicidad de redirección de dominios aquí!
¿Sientes que lo has escuchado en alguna parte antes? Bueno, nada ha cambiado, se sigue aplicando la misma regla de oro: INVESTIGACIÓN, PRUEBAS, OPTIMIZACIÓN y BENEFICIO . Recuerde, esto es común para todos los tipos de tráfico, incluida la publicidad emergente y la redirección de dominio. Estos dos realmente pueden brindarle todos los datos que necesita para descubrir una estrategia que funcione mejor para usted, así como ayudarlo a identificar las áreas clave de enfoque.
Clave como los tiburones de la industria
Esta es la razón por la que, por ejemplo, las verticales, los niveles o las listas blancas pueden ser realmente útiles: le dan una idea de qué tipo de audiencia puede esperar. Concéntrese en esas áreas, controle las tendencias y reaccione en consecuencia.
¿Cómo?
- Vea qué verticales, niveles, GEO y fuentes funcionan bien y cuáles no.
- Identifique a su audiencia investigando artículos sobresalientes.
- Pausar o agregar GEO/Palabras clave/Objetivo/Fuentes.
- Pujar hacia arriba o hacia abajo.
También:
- Aproveche al máximo las herramientas de automatización, como la optimización basada en reglas que ofrecen algunas redes publicitarias.
- Mejore sus páginas de destino/ofertas de acuerdo con la especificación del público objetivo.
- ¡Trabaja en los CTA correctos!
Tiempo de decisión
Como solo usted sabe qué busca exactamente con sus campañas de marketing de afiliación, no podemos decidir qué tipo de tráfico es el mejor para usted. Ya sea que se trate de tráfico emergente o de redirección de dominio, depende de sus objetivos, estrategias, experiencia, prácticas y presupuesto.
Todo eso y la investigación constante de las tendencias de la industria aumentan las probabilidades de que cada afiliado inteligente invierta en soluciones a prueba de agua. Realice un poco de diligencia debida, busque foros de la industria, pregunte a su administrador de cuentas o lea los blogs de afiliados para averiguarlo. Mantenerse actualizado es sinónimo de mantenerse a la vanguardia.