No robes: todo sobre las referencias

Para los creativos , una referencia es una ilustración o un vídeo que se utiliza como inspiración a la hora de trabajar en un nuevo proyecto.

Para los clientes , es un ejemplo de lo que les gusta y el resultado que les gustaría lograr al pedir un video.

Las referencias se utilizan en varios campos creativos: cine, música, diseño, desarrollo de juegos, etc. Dado que somos un estudio de animación, este artículo se trata de referencias en animación.

¿Para qué sirven las referencias?

En el informe*, siempre pedimos a los clientes que compartan algunos enlaces a referencias. Pero incluso si no están adjuntos, seleccionamos un par de ellos nosotros mismos por las siguientes razones:

• Las referencias nos ayudan a comprender mejor las esperanzas y la visión de los clientes y a elegir el estilo, la combinación de colores, la dinámica y los efectos de sonido adecuados. En cuanto a los clientes, se les da una idea de cómo visualizar su historia.
• Buscar referencias es una forma de analizar la situación actual del mercado: tendencias en animación, diseño e ilustración, qué soluciones utilizan los competidores y qué funciona y qué no.
• Con una referencia, es más fácil estimar un precio y la cantidad de trabajo. Una referencia ayuda a responder la pregunta: cuánto tiempo llevará crear ilustraciones en el estilo seleccionado y más animación.

Resumen: una declaración de trabajo que especifica los parámetros principales del producto pedido.

Tipos de referencias: lo que es importante recordar al seleccionarlas.

Es inútil y peligroso seleccionar la referencia "perfecta", en la que un cliente y tú adoran cada detalle. Es una trampa, y lo más probable es que termines con una copia de la referencia. La mejor manera es tener una selección de videos y ejemplos con diferentes elementos buenos y malos para inspirarse. Dividimos las referencias en los siguientes tipos.

1. Basado en temas: ejemplos de guiones y conceptos.

Analice las animaciones de sus competidores, evalúe sus ideas, el guión y su implementación. Este análisis es necesario para comprender cómo sobresalir entre la multitud, qué enfoques de guión funcionan bien y cuáles han fallado.

2. Basado en estilo: ejemplos de soluciones visuales.

En este caso, un video animado o una imagen puede servir como referencia. Al elegir muestras de estilo, guíese no solo por lo que le gusta y lo que no, sino que también tenga en cuenta las tendencias. En 2022 presta atención a los estilos de los 90, formas isométricas, tipografía cinética, formas alargadas, colores psicodélicos, Art Deco,
Personajes 3D y abstracciones.

3. Basado en técnicas: ejemplos de animación.

Al elegir una referencia para el estilo de animación real, preste atención a las formas en que los objetos cobran vida: transiciones de escena a escena, efectos visuales, interacción y movimientos.

Busque referencias en diferentes recursos, no se limite a una sola plataforma.

Por supuesto, el lugar más popular es YouTube, pero recomendamos guardarlo para más adelante. Principalmente porque está diseñado para las masas, por lo que de toda la variedad de contenido es fácil perderse.

Aquí hay algunos sitios web más profesionales para buscar referencias:

Vimeo

Es creado por cineastas para artistas, directores, animadores y otras personas creativas. Por lo tanto, hay videos mucho más valiosos estéticamente en este sitio que en YouTube. En Vimeo, los videos están ordenados por categoría y hay canales temáticos donde se transmite el contenido. Otra característica interesante de este alojamiento de videos es la selección de selección de personal. El personal editorial de Vimeo mira regularmente el video cargado y publica los mejores trabajos en su opinión.

comportamiento

Otra comunidad profesional para artistas, ilustradores, fotógrafos y animadores, donde comparten sus portafolios. La principal diferencia entre este recurso es que puedes ver no solo el proyecto terminado sino también el proceso creativo.

regatear

Un lugar especial para diseñadores, ilustradores y visualizadores 3D. El servicio es más adecuado para encontrar soluciones estilísticas, ya que solo contiene imágenes y archivos GIF.

Use etiquetas que estén estrechamente relacionadas con su tema.

Por ejemplo, si su cliente es una empresa de reciclaje, escriba "ecología", "naturaleza", "basura", "contaminación ambiental", etc. Bajo esas etiquetas, puede encontrar imágenes apropiadas para su negocio específico. Use inglés al ingresar solicitudes: el número de resultado será mucho mayor ya que las plataformas son internacionales. Si tiene un tema limitado y no tiene ejemplos, no se frustre, trate de usar etiquetas y sinónimos más amplios.

Elige lo que te gusta.

A la hora de seleccionar referencias, no te limites a preocuparte por el precio de uno u otro vídeo. Si se enfoca en el presupuesto, corre el riesgo de buscar una solución que se adapte mejor a sus necesidades.

Una ilustración que parece simple no siempre es más barata que una más compleja. El precio se ve afectado por la saturación (llamado detallado) de la imagen (cuantos más detalles y dibujos, más laboriosa y, en consecuencia, cara será la ilustración) y la complejidad de la animación, pero no el estilo en sí.

Por ejemplo, hay dos imágenes a continuación que están dibujadas en diferentes estilos. El primero parece más minimalista que el segundo. Pero el ilustrador tardó el mismo tiempo en dibujar ambos. Así, el costo del video de animación no dependerá del estilo que elijas.

PD ¿Pueden los creativos copiar una referencia?

No te recomendamos que pidas a los estudios de animación una copia exacta de una referencia, incluso si realmente te gusta y es perfecta para tu tarea. Los derechos de autor completos y despiadados están prohibidos, y es poco probable que infringir la ley mejore la reputación de su empresa. Y, en general, no es agradable copiar el trabajo de alguien. A los estudios les encantaría ser desafiados e inspirados por las referencias, no recrearlas.

Para nosotros, una referencia es solo un punto de partida en el trabajo, que ayuda a formarse una idea general del proyecto e inicia el proceso creativo.

Siempre nos esforzamos por crear un producto único que tomará las mejores referencias sin perder su identidad. Es por eso que nos guiamos por el principio de Austin Kleon al trabajar con referencias:

“Qué copiar es una cuestión más compleja. No se limite a robar el estilo, robe el pensamiento detrás del estilo. No quieres verte como tus héroes, quieres verte como tus héroes”.

–Austin Kleon, “Roba como un artista”

Un pequeño juego mental para que termines la lectura. Un referente y un dibujo “inspirado” en él. Desplácese hacia abajo para encontrar la respuesta.

Respuesta: no hay diferencias, no hagas eso.