Publicidad exterior digital y contenido generado por el usuario: la revolución de la publicidad exterior

Atrás quedaron los días en que las agencias de publicidad y las marcas gastaban una gran parte de su presupuesto de marketing en publicidad en papel. La tecnología ha evolucionado y las personas están respondiendo más a las pantallas digitales.

Es por eso que estamos presenciando el cambio gradual de las marcas de la publicidad fuera del hogar a la publicidad digital fuera del hogar (DOOH). En 2020, se estimó que el gasto en publicidad digital fuera del hogar en los Estados Unidos ascendió a 2.720 millones de dólares estadounidenses. Y crecer aún más a 3.84 mil millones de dólares para fines de 2023.

El contenido generado por el usuario (contenido creado por clientes experimentados), por otro lado, se ha convertido en el contenido más preciado tanto para las marcas como para los consumidores. Actualmente, más del 86 % de las empresas utilizan contenido generado por los usuarios como parte de su estrategia de marketing.

Ahora imagine el tipo de posibilidades para las marcas si combinan estas estrategias de marketing. ¿Eso no maximizaría los beneficios?

Pero, antes de detenernos en eso, entendamos dónde se encuentran UGC y DOOH individualmente.

La influencia de la publicidad exterior digital y el contenido generado por el usuario

La publicidad exterior digital es simplemente la integración de la publicidad exterior fuera de línea con elementos digitales. Es una publicidad interactiva y atractiva potenciada por canales digitales exhibidos en ambientes accesibles al público.

El contenido generado por el usuario es creado por clientes experimentados que comparten su experiencia en torno a una marca, y la marca reutiliza el contenido en su campaña de marketing.

DOOH ofrece creatividad y orientación mejoradas, tráfico constante, mejor visibilidad y muchos más elementos que llaman la atención. UGC actúa como la fuente más confiable, brindando a los consumidores experiencias de la vida real de sus pares con productos o marcas que encuentran interesantes.

Cuando muestra contenido generado por el usuario en el DOOH, puede monitorear, rastrear, modificar, administrar y mostrar contenido a su discreción y también en tiempo real.

El 85 % de los consumidores considera que el UGC visual es más influyente que las fotos y los videos de la marca. Con la creciente demanda de la audiencia de contenido más rápido y personalizado accesible sobre la marcha, la publicidad OOH digital junto con UGC encaja perfectamente en la imagen. Satisface perfectamente estas demandas con mayor eficacia y eficiencia.

Beneficios de la publicidad exterior digital con contenido generado por el usuario

Ahora que sabe cuál es la posición individual de DOOH y UGC, es hora de comprender sus beneficios cuando los reúne.

DOOH y UGC impulsan el compromiso de la audiencia

Cuando te encuentras con un anuncio básico creado por una marca, ¿crees que es lo suficientemente impactante como para tener una imagen duradera en tu mente? Eso es lo que el contenido generado por el usuario en DOOH le hace al consumidor. Le da al consumidor el tipo de identificación que busca en la publicidad convencional.

Puede mostrar anuncios de manera efectiva con el potencial de crear conciencia, exposición e impulsar el compromiso. Ubica estratégicamente DOOH en espacios donde los transeúntes tengan más tiempo libre, como paradas de autobús, estaciones de tren o medios de transporte.

Casi todas las marcas utilizan imágenes profesionales de modelos con aerógrafo. Ver a un compañero como defensor de una marca atraería al consumidor y lo alentaría a participar más. No solo eso, lo encontrarán identificable y memorable. ¿Quién sabe? Si son sus clientes, ¡también podrían animarse a crear contenido para usted!

El contenido generado por el usuario genera pruebas sociales

El fenómeno de la prueba social es el comportamiento del usuario en línea donde las personas copian las acciones de otros. Es casi como seguir a la manada. Cuando una persona ve a un grupo de personas haciendo algo en el espacio digital, su probabilidad de hacerlo aumenta.

Eso es exactamente lo que el contenido generado por el usuario le hace al consumidor. Cuando muestra contenido generado por el usuario en su publicidad exterior digital y sus clientes o cualquier transeúnte lo ven, se sienten intrigados por crear contenido para usted.

Además, les atrae la idea de aparecer en una pantalla digital. Te ayuda a generar más UGC para tu DOOH, creando mejores posibilidades de prueba social.

Muestre UGC dinámico y creativo con DOOH

El contenido es de suma importancia para cualquier publicidad, ya que es lo que atrae a los consumidores y con lo que interactúan. Las pantallas publicitarias digitales para exteriores le permiten presentar contenido dinámico y creativo.

Incluso puede agregar, moderar y mostrar contenido generado por el usuario como parte de su campaña de publicidad exterior digital utilizando herramientas de visualización y agregación de redes sociales como Taggbox Display. El contenido generado por el usuario es extremadamente influyente, y alrededor de 9 de cada 10 personas tienden a confiar en UGC para sus decisiones de compra.

Mostrar contenido generado por el usuario ayuda a impulsar una mayor participación. Los consumidores se sienten más recompensados, gratificados y tienden a confiar en la autenticidad del mensaje publicitario. Además, obtiene contenido más creativo y único de diversos grupos de audiencia y diferentes perspectivas para el mismo producto y marca.

El contenido generado por el usuario genera un mejor retorno de la inversión

Las pantallas DOOH se instalan rápidamente con solo costos iniciales de pantallas y configuración, sin costos recurrentes, costos de mano de obra o costos de impresión, a diferencia de los OOH tradicionales.

DOOH ayuda a reducir el presupuesto publicitario general con una participación maximizada, un costo mínimo, esfuerzo y tiempo de inversión. Además, cuando su contenido focal es generado por el usuario, no tiene que dedicar tiempo a crear contenido nuevo todos los días a medida que los clientes lo generan, ahorrándole dinero para contratar modelos, actores y fotógrafos profesionales.

Además, las pantallas de visualización se pueden modificar y moderar en tiempo real con la posibilidad de mostrar contenido nuevo con actualizaciones constantes para la participación recurrente de la audiencia.

El contenido generado por el usuario es digno de confianza y confiable

El contenido generado por el usuario es confiable y confiable, y ahora se ha convertido en un hecho universal. El 90 % de los consumidores encuentran útil el contenido generado por los usuarios y creen lo que dicen los clientes existentes sobre las marcas en lugar de mostrar anuncios publicitarios y correos electrónicos promocionales.

Cuando muestra contenido generado por el usuario en su campaña de publicidad exterior digital, brinda a los transeúntes una experiencia de la vida real en torno a su producto, lo que aporta más autenticidad a la imagen de su marca en comparación con un anuncio inventado.

Generará interés entre los transeúntes y los alentará a involucrarse más con su marca. Querrán saber de usted y el UGC lo ayudará a aumentar sus ventas como nunca antes.

DOOH permite la personalización sin conexión

Con la publicidad DOOH y su integración con inteligencia artificial y reconocimiento, puede crear publicidad personalizada. La personalización es un elemento clave de la publicidad actual, ya que da forma a la experiencia inicial de los consumidores con la marca.

Es casi como generar contenido de usuario en el momento, ya que el consumidor común se convierte en el defensor de la marca. La experiencia inicial de los consumidores con una marca es muy influyente en la configuración de su viaje posterior hacia el embudo de compromiso y compra.

La tecnología de reconocimiento con funciones como reconocimiento de sentimientos, análisis de comportamiento, análisis de expresiones faciales y reconocimiento de imágenes, junto con la publicidad exterior digital, podría ser de gran ayuda para ofrecer publicidad personalizada en un entorno fuera de línea.

Ejemplos de marca de publicidad exterior digital y contenido generado por el usuario

Estos son algunos de los principales ejemplos de marcas que utilizan publicidad en medios digitales al aire libre con contenido generado por el usuario de manera efectiva y exitosa.

Exhibición del orgullo de Facebook

Es un hermoso e influyente ejemplo de una marca que utiliza la señalización digital para una causa social. Con motivo de la semana del orgullo gay, Facebook Israel instaló pantallas digitales que mostraban contenido que mencionaba la semana del orgullo.

Facebook Israel se asoció con el muro social Taggbox para agregar y mostrar contenido de redes sociales en el muro de redes sociales, que contenía fotos, videos y actualizaciones en vivo de todo el país. Mostraron contenido atractivo e interesante generado por los usuarios para celebrar la semana del orgullo gay.

Las personas se sintieron motivadas a compartir sus opiniones, ideas y experiencias relacionadas con la semana del orgullo gay. Fomentó enormemente las conversaciones, los debates y la participación de la audiencia.

El subrayado es que Facebook y Taggbox Display fueron medios que permitieron a los usuarios compartir, interactuar y celebrar esta ocasión "llena de Orgullo".

Apple 'Capturado en iPhone'

Apple lanzó su campaña “Shot on iPhone” en 2015 recopilando contenido generado por usuarios creado por usuarios de iPhone que usaron el hashtag #shotoniphone y mostrándolos como publicidad digital fuera del hogar. Las imágenes fueron tan cautivadoras que redirigieron la percepción de las personas sobre la fotografía de los teléfonos inteligentes.

La campaña tuvo tanto éxito que ahora, cuando veas las campañas publicitarias de Apple, encontrarás un 80 % de UGC en ellas, ya que es inspiradora y pone más énfasis en las posibilidades del iPhone. Apple generó $ 274 mil millones en ingresos en 2020, y el 50 por ciento provino de las ventas de iPhone.

El futuro de las campañas publicitarias DOOH y UGC

La idea de la publicidad exterior digital es una versión modernizada de la publicidad tradicional exterior fuera de línea con elementos digitales integrados para una mejor exposición, alcance y participación.

Las pantallas digitales con contenido generado por el usuario manifiestan interactividad, creatividad y valor de compromiso para la audiencia en los puntos centrales de tráfico de alta audiencia y podrían ser activos valiosos para las marcas.

Todavía hay muchas posibilidades y puertas sin abrir que se pueden explorar para generar más UGC y encontrar nuevas implementaciones, centros de orientación y personalizaciones creativas. Además, publicidad efectiva mediante la implementación de publicidad exterior digital equipada con contenido creado por sus clientes.

Fuente de la imagen destacada: Instagram