Las tendencias en DOOH que debes conocer ahora mismo

La publicidad digital fuera del hogar (DOOH) está en aumento y lo ha sido durante bastante tiempo. Un informe de Upbeat sugiere que el mercado mundial de DOOH alcanzará los 8.300 millones de dólares para 2023. Pero salir de casa no es nada nuevo. De hecho, es la forma de publicidad más antigua del libro. Como especialistas en marketing, estamos seguros de que está al tanto de esto y probablemente incluso esté utilizando este canal. Sin embargo, ¿podrías hacerlo mejor?

Aquí hay algunas sugerencias útiles para aprovechar al máximo el DOOH en su estrategia de marketing.

1. Omnicanalidad con DOOH

La publicidad móvil. 'No esto otra vez' ¡Te escucho llorar! Sí, todos sabemos que los dispositivos móviles son el futuro y todos conocemos las estadísticas sobre cuántas horas-hombre se dedican a mirar esa pequeña pantalla. Pero te estamos diciendo que pienses en grande. '¿Escritorio quieres decir?' No, PIENSA EN GRANDE.

Por supuesto, tenga una estrategia de publicidad en línea para publicidad social y gráfica, pero ¿por qué no integrarla con DOOH? Hemos visto muy pocos anuncios omnicanal que utilicen estos canales sin problemas. Aunque las que hemos visto han sido espectaculares.

Tome las campañas de Jurassic World y Ghost Busters como ejemplos. Usaron física, social y DOOH para crear una experiencia completamente inmersiva en las estaciones de tren de Londres. Ahora, no estamos sugiriendo que veas esas películas (eran terribles) o que tengas el presupuesto para tal proyecto. Sin embargo, las conclusiones siguen siendo relevantes para usted y su marca.

Tampoco es necesario restringirse a una campaña para dispositivos móviles, computadoras de escritorio y DOOH. Todos los canales deberían funcionar en armonía y pronto existirá la tecnología para hacerlo. Tome el control y cree algo que interactúe con todos los dispositivos. Mientras no sea una nueva versión fallida de una película clásica...

2. Creatividad dinámica y DOOH

DOOH todavía está lamentablemente rezagado con respecto al resto del campo del marketing digital cuando se trata de atraer creatividad. A pesar de la evidencia que apunta en sentido contrario, las marcas siguen optando por imágenes estáticas que carecen de relevancia.

El hecho es que el 98 % de la población ve un anuncio publicitario cada semana en el Reino Unido. La investigación de Virtuo City reveló que el uso de campañas DOOH contextualmente relevantes aumenta la conciencia de las campañas en un 18 %. Sin embargo, los especialistas en marketing de todo el mundo se están olvidando de la importancia de la relevancia en sus campañas DOOH .

Entonces, ¿cómo puedes hacer eso? Permítanos desglosarlo por usted.

Ubicación, ubicación, ubicación

No es solo un popular programa inmobiliario diurno de la televisión británica, sino que también es un factor increíblemente importante en su estrategia DOOH.

Tomemos como ejemplo la campaña de la película Baywatch. Usando fuentes RSS para 16 de las ciudades más frías, anunciaron la película con el lema “Frostbites. Se acerca el verano. Si puede usar datos de ubicación para producir mensajes personalizados, ¿por qué no aplicar la orientación geográfica a su campaña DOOH?

Está bien, pero no estás publicitando una película con gente atractiva en traje de baño. ¿Qué más podrías ofrecer? La investigación muestra que ubicar una pantalla cerca de su tienda es una excelente manera de atraer tráfico a su ubicación física. Guinness solía dirigir a los fanáticos fuera de casa a los pubs que servían la bebida durante el RBS 6 Nations. ¿Crees que es genial? Los anuncios se actualizarían automáticamente si el pub más cercano se llenaba y redirigirían a los fanáticos sedientos al siguiente más cercano.

Ahí tienes. Es posible que no esté vendiendo una película sexy o la pinta favorita de un fanático del rugby, pero aún puede usar los datos de ubicación para orientar su creatividad. Lleve a la audiencia adecuada con la segmentación geográfica.

Clima y DOOH

Esta ha sido una forma muy popular de creatividad dinámica en los últimos años. No importa dónde estés, el clima es una constante para determinar tus actividades diarias o para charlar con tus abuelos. No es diferente para su campaña publicitaria.

Tomemos como ejemplo los anuncios de sidra de verano de Smirnoff. Su publicidad solo aparecía cuando las temperaturas superaban los 20 grados en las ciudades del Reino Unido, un evento poco común para quienes viven allí. Sin embargo, tiene mucho sentido casar su producto dependiente del clima con las temperaturas ambientales.

Tampoco son los únicos que hacen esto. eBay y B&Q tienen diferentes conjuntos de creatividades publicitarias que se muestran según las condiciones locales. El clima puede ser relevante para su marca, pero también para sus clientes, así que téngalo en cuenta para su próxima campaña.

En resumen, el clima no es solo una forma aburrida de charla trivial, también es un poderoso dato de marketing cuando se usa de la manera correcta.

Utilice el tráfico para generar anuncios

Tráfico de viajeros. Obligado a poner a cualquiera de nosotros de mal humor, hasta ahora. Como especialistas en marketing, la creatividad dinámica y la congestión van de la mano.

Las oportunidades para una audiencia cautiva son increíbles. En Suecia, los viajeros pasan un promedio de 21 horas en congestión por año, en el Reino Unido esto aumenta a 45. Si consideras cuán breve es la interacción del espectador con formas populares de publicidad como la televisión, DOOH es una opción aún más atractiva.

Muchas marcas ya se han apuntado a esto. Por ejemplo, McDonalds y Audi utilizan contenido dinámico que responde a las condiciones del tráfico. Los datos en tiempo real de la API de tráfico de Google se utilizan para mostrar creatividades orientadas geográficamente relevantes. Por ejemplo, en la hora pico, el anuncio de McDonalds simplemente dice 'hay una luz al final del túnel' junto al logo.

Colocar su anuncio en el lugar correcto, en el momento correcto, frente a las personas adecuadas, no tiene mejor ejemplo que el DOOH dinámico en el tráfico de pasajeros.

Innovación con creatividad dinámica

Hay algunos desarrollos realmente emocionantes en DOOH. Hemos cubierto algunos de los más comunes que son fáciles de aplicar a su estrategia. Sin embargo, como especialistas en marketing, nuestro trabajo es innovar constantemente y pensar en nuevas formas de deleitar a nuestros clientes.

Uno de los beneficios de DOOH en línea es que puede reaccionar a su entorno físico inmediato. La marca farmacéutica sueca, Apotek, lleva años liderando el camino en campañas innovadoras. En una de sus campañas más recientes, utilizaron un sensor que activaba la pantalla cuando se detectaba humo de cigarrillo. Luego seguiría un video de un hombre tosiendo dentro de un anuncio de parches de nicotina en la tienda más cercana. Este anuncio tuvo en cuenta su entorno físico y los datos de ubicación para proporcionar publicidad hiperdirigida e hiperrelevante a la audiencia adecuada. Y con suerte salvó algunas vidas también.

Sin embargo, no se limite a los ejemplos que le mostramos aquí. Estar inspirado. La publicidad verdaderamente efectiva desafía el status quo y su campaña DOOH no debería ser diferente.

3. Señalización digital en la tienda

Los anunciantes también recurren a DOOH para la publicidad en la tienda. Usted puede estar pensando por qué en la tienda? El objetivo es llevarlos a la tienda, entonces, ¿por qué anunciarlos cuando ya están allí? La señalización digital es una excelente manera de dirigir el tráfico y asegurar esa venta final.

Tomemos como ejemplo los grandes almacenes escandinavos Åhlens. Utilizaron señalización digital durante el período navideño para mostrar anuncios relevantes de descuentos y ofertas especiales en la tienda. Esto guió a los clientes que ya estaban en la tienda a ofertas que de otro modo podrían haber pasado por alto.

Es más, en un estudio realizado por el IAB, se encontró que el 68% de los compradores estuvieron expuestos a anuncios al aire libre en la misma media hora de compra. Lo que significa que si una marca se dirigiera y reorientara dentro de la propia tienda, las oportunidades de retorno de la inversión mejorarían mucho.

Piensa en esto, de esta manera. Su tienda es la página de inicio de su sitio web. Su marca recopila datos sobre su público objetivo y luego utiliza la reorientación y la publicidad en línea para guiarlos a través del embudo. ¿Por qué su experiencia en la tienda debería ser diferente? Las soluciones tecnológicas están disponibles para su anuncio DOOH en la tienda. Aproveche la oportunidad de entregar resultados reales para su marca.

4. Análisis

La falta de datos con DOOH ha sido un obstáculo para el canal en el pasado. Sin embargo, ahora es posible recopilar datos para dirigirse a la audiencia adecuada y mostrar anuncios que sean relevantes para sus clientes.

Históricamente, los especialistas en marketing podrían verse disuadidos de DOOH por falta de variables medibles. Pero con el auge del nuevo software, ahora es posible medir quién consume su contenido, cuándo y durante cuánto tiempo.

Las métricas estandarizadas significan que se ha vuelto mucho más fácil integrar DOOH con otros formatos. Y con tecnología como las plataformas de gestión creativa que se utilizan para la producción de anuncios, pronto será posible ver el rendimiento de la campaña en todos los canales en un solo lugar. Aplique esta estrategia de manera efectiva utilizando creatividades dinámicas y es posible que se sorprenda de los resultados.

Conclusión

Ahí tienes. El DOOH no es y no debería ser el único elemento de su estrategia de marketing. Al tener en cuenta los factores externos y su público objetivo, puede ser creativo con su creatividad. Integre la ubicación, el clima, el tráfico y los datos para maximizar sus resultados. Si aplica todas las prácticas que normalmente aplicaría a su marketing en línea, y más, entonces los resultados tangibles y reales están ahí para tomar.