DoubleClick vs Google Ads: ¿Cuál elegir para la promoción del comercio electrónico?

Remarketing: qué es y cómo funciona

El remarketing es una de las formas más eficientes de publicidad gráfica. Le permite dirigir anuncios personalizados a usuarios que ya han navegado por ciertos productos en su sitio web.

Google agrupa a dichos usuarios en audiencias de remarketing para mostrar anuncios relevantes a quienes visitan sitios web en la Red de Display de Google (GDN). Al hacer clic en el anuncio, el usuario volverá a su sitio web y completará su compra. Dicho esto, se pueden crear audiencias separadas para cada grupo de anuncios.

El remarketing le permite volver a interactuar con personas que ya han mostrado interés en sus productos y servicios, a través de mensajes significativos que los alentarán a completar una compra. El principal componente visual de los anuncios de remarketing son los llamados creativos. No es necesario que edite las creatividades manualmente, ya que Google AdWords (que ya se ha renombrado como Google Ads) proporciona plantillas de anuncios listas para usar junto con un editor de anuncios.

El remarketing dinámico con Google Ads y las (anteriores) herramientas de DoubleClick presenta una serie de beneficios significativos en comparación con el remarketing típico. Ofrece mucha más flexibilidad cuando se trata de publicar anuncios para usuarios objetivo. Para obtener más información sobre el remarketing dinámico y cómo ayuda a las empresas con sus tareas de marketing, lea nuestro estudio de caso Comfy.

A partir del 24 de julio, DoubleClick y Google Analytics 360 Suite se unificaron y se renombraron como Google Marketing Platform. Todas las herramientas publicitarias del antiguo DoubleClick ahora están disponibles en la plataforma, con partes de DoubleClick Campaign Manager y DoubleClick Studio incorporadas en la nueva herramienta Display and Video 360.

¿Por qué esto beneficia a los proyectos de comercio electrónico?

Los productos de DoubleClick se asociaron principalmente con la publicidad gráfica y Google Marketing Platform aún no se ha explorado. Los profesionales de la publicidad de búsqueda pueden encontrar las herramientas un poco más "cerradas" que el familiar Google AdWords. Internet no tiene muchos tutoriales u otros recursos educativos. Los estudios de casos son escasos y difíciles de encontrar.

Echemos un vistazo más de cerca a las herramientas de marketing que Google Marketing Platform tiene para ofrecer hasta ahora.

Campaign Manager (anteriormente DoubleClick Campaign Manager ) es una plataforma única en la que puede configurar sus anuncios para que se muestren en diferentes redes de visualización, principalmente en la Red de visualización de Google. Su ventaja es que todos los recursos publicitarios se recopilan en un solo lugar, lo que facilita mucho la edición de una determinada creatividad de visualización.

Display & Video 360 (anteriormente DoubleClick Bid Manager , reforzado con otras funciones de DoubleClick) incorpora las tecnologías publicitarias programáticas innovadoras de hoy en día en los anuncios gráficos. Puede seleccionar los sitios web para mostrar sus anuncios, todo en una sola interfaz.

Studio (anteriormente DoubleClick Studio ) es una herramienta para crear y administrar banners y creatividades de Rich Media.

Search Ads 360 (anteriormente DoubleClick Search ) es una plataforma que ayuda a administrar campañas de marketing de búsqueda en varios motores de búsqueda. Este servicio permite a los usuarios editar, administrar y rastrear campañas digitales desde múltiples cuentas publicitarias en una sola plataforma.

Gracias a sus amplias oportunidades para la administración de campañas, los productos de DoubleClick eran conocidos por ayudar a resolver una amplia gama de desafíos clave de marketing digital, como:

1. Llegar directamente a su público objetivo. Además de mostrar anuncios a sus audiencias existentes, puede captar nuevos clientes potenciales en los sitios web más relevantes.

2. Maximizar su alcance. Obtiene acceso a muchos más sitios web de los que GDN tiene para ofrecer.

3. Personalización de sus ofertas. Además de recordar a los usuarios los productos que buscaban en tu web, también puedes ofrecer productos relacionados.

4. Analizar todo a la vez. Puede monitorear el rendimiento de todos sus anuncios de todos los sitios web en una sola cuenta.

5. Optimizar tu tiempo. Los antiguos servicios de DoubleClick, como Search 360 y Display&Video 360, ofrecen una amplia gama de opciones de automatización para sus tareas manuales.

diferencias

Existe una superposición significativa entre las soluciones basadas en DoubleClick en Google Marketing Platform y los anuncios de Google más convencionales. La siguiente imagen proporciona una comparación visual de estas dos herramientas.

Ahora, exploremos cuándo vale la pena aprovechar cada una de estas herramientas.

Orientación relevante. Google Ads ofrece una gran cantidad de opciones de orientación. Incluso puede especificar los sitios web manualmente. Sin embargo, incluso de esta manera, los anuncios de sus competidores aún pueden vencer a los suyos en su juego de visualización. Lo que significa que su anuncio puede aparecer con menos frecuencia o no en las secciones del sitio en las que desea que se muestre.

Mayor alcance. Google Marketing Platform proporciona acceso a una gran cantidad de redes, incluida la Red de Display de Google.

Formatos de anuncios. Ambas plataformas admiten los mismos formatos para mostrar anuncios. Google Ads también es compatible con la publicidad de visualización de texto.

Audiencias. Los productos de DoubleClick eran famosos por las audiencias de sus socios. Desde la actualización, esto también debería ser cierto para Google Marketing Platform. La lista de audiencias incluye audiencias pagas que se recopilan de otros sitios web. Este es un análogo de las audiencias de remarketing, solo con usuarios que no han visitado su sitio web pero que estaban interesados ​​en sitios web similares.

Precios. Los productos de DoubleClick solo cobran por cada 1000 impresiones (CPM). La ventaja de Google Ads es que puedes pagar por clic.

Remarketing. DoubleClick permite vincular varios feeds a datos y mostrar anuncios con reglas preconfiguradas. También existe la oportunidad de mostrar productos complementarios y similares en el anuncio.

Pancartas. Google Ads cuenta con un editor de banners con una gran cantidad de plantillas que puede usar tanto para la reorientación dinámica como para otros anuncios gráficos. En Google Marketing Platform, debe preparar todos los materiales necesarios por separado.

Búsqueda. Search 360 lo ayuda a mejorar sus campañas existentes de Google Ads. Gracias a sus reglas flexibles, el rendimiento de su campaña sería comparable a la optimización manual constante de alta calidad. Google Ads por sí solo no permite tal eficiencia en este momento.

A pesar de que toma bastante tiempo configurar campañas con Google Marketing Platform, es muy conveniente para lograr objetivos a gran escala. En consecuencia, las campañas con un presupuesto pequeño no funcionarán tan bien como las campañas en Google Ads.

Desventajas

Para las tiendas en línea y otros grandes proyectos de comercio electrónico, las herramientas de remarketing brindan más beneficios que las campañas publicitarias tradicionales. Ayudan a las empresas a reducir la tasa de rebote al reducir la cantidad de pasos necesarios para que un usuario tome una decisión de compra. Sin embargo, con todos los beneficios disponibles, Google Marketing Platform todavía tiene un uso mínimo en países como Ucrania. Aquí hay algunas razones para esto:

1. Tarifas. El uso de cada una de las herramientas de DoubleClick en Google Marketing Platform impone tarifas adicionales. Dado el método de pago (CPM), la publicidad puede resultar bastante costosa en comparación con Google Ads.

2. Base de conocimientos limitada. no hay mucha información disponible públicamente sobre la herramienta, así como guías para especialistas en marketing. Google aún no brinda capacitación sobre la plataforma de marketing. Los dueños de negocios y los anunciantes no entienden muy bien por qué podrían necesitar esta herramienta.

3. Complejidad. Crear anuncios con Google Marketing Platform lleva mucho más tiempo que con Google Ads. Esto impone muchas limitaciones. Configurar campañas de remarketing dinámico requiere mucho más esfuerzo tanto de la agencia como del propietario del negocio, con la ayuda adicional del departamento de TI.

4. Aplicabilidad limitada. Desafortunadamente, muchos países no tienen un proveedor de audiencia en este momento. Además, no hay tantas redes donde se puedan colocar anuncios, y una parte de las funciones de planificación de campañas aún no están disponibles.

Epílogo

Al igual que su predecesor, DoubleClick, Google Marketing Platform es una herramienta eficaz y polivalente. Su principal ventaja es que le da acceso a todas las campañas, métricas y herramientas de análisis en una cuenta de publicidad. Esto hace que sea mucho más fácil planificar las actividades de marketing y la asignación del presupuesto de publicidad. La herramienta también es perfecta para dirigir el tráfico más relevante a la tienda en línea y reducir los costos de marketing en línea. Para obtener más información sobre cómo los productos de DoubleClick pueden ayudar a ahorrar presupuesto publicitario, consulte el estudio de caso de MOYO.

La publicidad en línea está reemplazando gradualmente los métodos convencionales fuera de línea. Por lo tanto, el uso de la Plataforma de marketing solo crecerá. Las agencias y los profesionales de marketing deben prepararse y mantenerse preparados estudiando Google Marketing Platform ahora.