DSP vs SSP: ¿Cuál es la diferencia?

A pesar de todos los cambios socioeconómicos del mundo, la industria de la publicidad digital sigue creciendo y desarrollándose. A lo largo de los últimos años, el proceso de compra de medios entre anunciantes y editores ha estado mayoritariamente representado por la publicidad programática. Es poco probable que esta tendencia cambie en un futuro próximo. Para 2021, se prevé que el gasto en publicidad de pantalla digital programática aumente en un 16,5% según Emarketer. En otras palabras, alcanzará los 79.700 millones de dólares en Estados Unidos. Esta tendencia muestra que lo más probable es que la programática siga siendo una oportunidad rentable tanto para los anunciantes como para los editores en los próximos años.

Al ingresar al mundo de las ofertas programáticas y en tiempo real, es crucial comprender los conceptos básicos y la estructura general del ecosistema programático que permite la compra y venta de anuncios digitales. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC… todas estas abreviaturas pueden parecer un mundo complejo a primera vista. Pero una vez que comencemos a recopilar conocimientos y definir plataformas como SSP, DSP y otras, cada nuevo término será más fácil de entender. DSP y SSP son las dos plataformas más importantes para lanzar las mejores campañas de publicidad gráfica. Comencemos explorando definiciones y luego procedamos a encontrar la diferencia entre DSP y SSP.

¿Qué es una plataforma del lado de la demanda?

DSP o la plataforma del lado de la demanda es un tipo de software desarrollado específicamente para la compra programática de medios para ayudar a los anunciantes a comprar las impresiones de anuncios más relevantes en la web a los mejores precios posibles. Con la ayuda de los DSP, los anunciantes pueden encontrar rápidamente un inventario de anuncios adecuado, comprarlo u ofertar y mostrar sus anuncios al público objetivo, todo en segundos en tiempo real.

Intercambios de anuncios, redes publicitarias, SSP... DSP se conecta a estas plataformas de recopilación de inventario, por lo que siempre hay mucho inventario de anuncios digitales para elegir. Una DSP (plataforma del lado de la demanda) es una tecnología a través de la cual un anunciante puede obtener acceso a todas estas fuentes de inventario utilizando una sola interfaz y comprar el espacio publicitario de su elección. El inventario, a su vez, estará categorizado por las características más importantes. Por ejemplo, con SmartyAds DSP uno puede enfocarse en formatos y elegir entre banners, medios enriquecidos o formatos de anuncios nativos, etc. Al mismo tiempo, también hay DSP que se enfocan en algunos nichos específicos de la industria o inventario premium/remanente, así que uno puede optar por estos segmentos si sus objetivos comerciales exigen tal estrategia.

Las plataformas del lado de la demanda a veces pueden confundirse con otras plataformas de tecnología publicitaria, como plataformas de administración de datos, redes publicitarias y otras; sin embargo, estas tienen características diferentes y realizan funciones diferentes. Para ayudarlo a evitar tal confusión, repasemos brevemente estas diferencias:

Cuál es la diferencia entre…

• ¿DSP frente a DMP?

La principal distinción entre DSP y DMP es su propósito. DSP es una herramienta que se utiliza para comprar espacios publicitarios mediante programación de diferentes editores en varias plataformas. Las DMP son plataformas de gestión de datos, por lo que su objetivo principal es ayudar a los anunciantes a recopilar y analizar datos de diferentes fuentes y utilizarlos para crear una estrategia de anuncios programáticos. Para ello, DMP se integra con DSP.

• ¿DSP vs red publicitaria?

Aquí ambas plataformas representan una parte importante del proceso de compra programática, pero cada una de ellas diferente. DSP es una plataforma que utilizan los anunciantes para comprar inventario, mientras que la red publicitaria y el intercambio de anuncios son los lugares donde se conectan DSP, SSP y otras plataformas. En particular, las redes publicitarias pueden comprar, ordenar y clasificar impresiones de anuncios y luego venderlas en grandes cantidades a los anunciantes interesados ​​en llegar a un segmento de audiencia específico.

• DSP vs intercambio de anuncios?

En resumen, los intercambios de anuncios son los mercados abiertos donde los editores ofrecen su inventario y los compradores de medios ofertan directamente por las impresiones de anuncios. Por lo tanto, los anunciantes y los editores pueden comerciar en el intercambio de anuncios sin intermediarios y, por lo tanto, sin comisiones excesivas. Mientras tanto, los DSP ofrecen acceso a múltiples intercambios de anuncios y redes.

SSP vs DSP: la diferencia en su trabajo y detalles de DSP

Para comprender mejor la diferencia entre SSP, DSP y otras plataformas, echemos un vistazo más de cerca a cómo funcionan las plataformas del lado de la demanda. Un DSP típico debería verse como una interfaz donde los anunciantes pueden crear una campaña y configurar todos los parámetros deseados con respecto al inventario y las opciones de orientación. Una vez que los datos sobre las audiencias están configurados en la configuración, uno puede dirigirse a personas de edades, ingresos o géneros particulares. El DSP distribuye anuncios de acuerdo con los criterios seleccionados. Para habilitar esta distribución, los DSP analizan todo el inventario disponible y luego ofertan por el más relevante. Si gana la subasta de ofertas en tiempo real, el anuncio se envía al SSP. Posteriormente, el anuncio del mejor postor se muestra en el sitio web/aplicación del editor.

¿Qué es una plataforma del lado de la oferta?

La plataforma del lado de la oferta SSP es un software de tecnología publicitaria creado para que los editores administren y vendan su inventario de anuncios digitales a través de ofertas en tiempo real u otras ofertas programáticas. Los SSP tienen interfaces convenientes para ayudar a los editores a optimizar su inventario, la futura posición y el formato de los anuncios, así como el precio por impresión. De manera similar a DSP, SSP brinda acceso a varias redes publicitarias, intercambios y plataformas del lado de la demanda. Hacen coincidir automáticamente el inventario del editor con anuncios relevantes de anunciantes interesados. Esta forma automatizada de llenado de inventario a menudo ayuda a monetizar de manera efectiva el tráfico del sitio web y optimizar los rendimientos de los editores.

Hay un detalle más crucial para contrastar SSP vs DSP. Los SSP generalmente aceptan editores cuyo inventario cumple con los requisitos específicos establecidos por cada plataforma individualmente. Por ejemplo, algunos SSP se enfocan exclusivamente en el inventario de nichos estrechos o en el inventario premium. Cada SSP generalmente tiene su propia guía, pero los requisitos básicos para cualquier SSP general incluyen:

• Tráfico suficiente

Por lo general, el sitio web debe estar activo durante un mínimo de seis meses y obtener suficiente tráfico, generalmente alrededor de 250 visitantes únicos por día, aunque estos requisitos pueden variar según las plataformas. Por ejemplo, si tiene alrededor de 300 000 visitas mensuales, puede registrar su inventario en SmartyAds SSP de forma gratuita y comenzar a monetizarlo de inmediato.

• Contenido original útil

También es importante tener en cuenta que su sitio web debe proporcionar contenido original relevante y tener al menos 20 a 30 páginas. Tampoco debe infringir los derechos de autor ni incluir categorías prohibidas (por ejemplo, drogas, apuestas, pornografía o incitación al odio).

• Navegación fácil de usar

Tenga en cuenta que su sitio web también debe ser fácil de usar en términos de estructura y navegación. Los compradores potenciales deberían poder obtener la información que les interesa sin la necesidad de recorrer su sitio web en busca de una página o categoría específica.

• Soporte de formatos y dispositivos

Naturalmente, su sitio web debe admitir todos los formatos publicitarios para los que va a ofrecer su inventario. Si desea monetizar su sitio web con anuncios móviles, su sitio web debe estar optimizado para entornos móviles y tabletas. Entonces los anuncios se mostrarán correctamente y la velocidad de carga de la página no se verá afectada.

Si su inventario cumple con todos los requisitos, puede vender fácilmente anuncios en su sitio web o aplicación con SSP y obtener ingresos del comercio programático de medios. También recomendamos monitorear y analizar su tráfico en términos demográficos y audiencias. Estos datos son muy valiosos para lanzar campañas publicitarias y se pueden compartir con los anunciantes para que la orientación sea más precisa.

SSP vs DSP: el mecanismo detrás de los SSP

SSP vs DSP: ¿cuáles son las diferencias en su trabajo? Bueno, acabamos de revisar la anatomía de los DSP y la definición de plataforma del lado de la oferta, ahora estudiemos el mecanismo básico detrás de los SSP y sus principios de trabajo. Por el lado de la oferta, los editores se registran en los SSP y configuran campañas de venta para su inventario. Establecen los parámetros de su inventario, así como la información sobre sus audiencias. Luego, los SSP pueden enviar automáticamente solicitudes a los DSP y ofrecer inventario en subastas de ofertas en tiempo real para encontrar ofertas adecuadas. Los SSP también pueden presentar ofertas de mercado directas y privadas (también disponibles en SmartyAds SSP).

Entonces, ¿cuál es la principal diferencia entre DSP y SSP?

Ahora que conocemos las definiciones y los principios de trabajo de DSP y SSP, podemos contrastar los dos y ver las principales diferencias. Aquí hay una tabla comparativa para hacer más visual el contraste entre DSP vs SSP:

la comida para llevar

Para concluir, se puede decir que DSP y SSP son los lados opuestos del espectro de compra programática de medios. La diferencia es específicamente notable si uno contrasta DSP vs SSP por sus funciones principales. SSP permite a los editores monetizar su tráfico y obtener el mejor precio a través de ofertas en tiempo real u otras subastas. Le ahorra mucho tiempo al editor, ya que encuentra anunciantes relevantes, cierra tratos en milisegundos y llena automáticamente todo el inventario disponible.

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Por el contrario, DSP es el software del lado de la demanda que ayuda a los anunciantes a comprar el inventario necesario y administrar sus campañas publicitarias sobre la marcha. Con la ayuda de DSP, los anunciantes pueden llegar a audiencias específicas con mensajes personalizados en el momento adecuado y en el lugar adecuado y con un mensaje relevante que resuene.

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