Anuncios de banner dinámicos: qué son y cómo funcionan con Bannerflow

El contenido dinámico es un fenómeno bastante nuevo en la publicidad gráfica. De hecho, existe cierta confusión en la industria en cuanto a su significado exacto y su aplicación.

Así que permítanos simplificarlo para usted.

El término 'dinámico' se refiere a la adaptabilidad de su publicidad. Cada anuncio de banner se puede personalizar según la geolocalización, el comportamiento, la demografía y mucho más.

Además, hay una escala móvil de cuán relevante, o incluso personalizada, desea que sea su publicidad. Los banners más avanzados aprovechan una forma de personalización llamada optimización creativa dinámica (DCO) que se ajusta y optimiza para crear publicidad hiperrelevante sobre la marcha.

Así que simplemente siéntese, relájese y descubra las diferentes formas en que se puede hacer dinámica la publicidad en línea. Y cómo se puede producir utilizando la plataforma de gestión creativa (CMP) de Bannerflow.

Fuentes dinámicas

Los feeds dinámicos no son nada nuevo en la publicidad gráfica. Y son particularmente útiles para la venta cruzada o el abandono del carrito. Poder mostrar un anuncio con un producto en el que un espectador ha expresado interés previamente es una forma extremadamente efectiva de anuncio dinámico.

Con Bannerflow, todo lo que necesita hacer para lograr esto es vincular su inventario de productos con su creatividad maestra. El feed se mostrará directamente en el banner.

Asegúrese de prestar atención a su uso de píxeles también. Para reorientar los banners de abandono del carrito, implemente píxeles quemados para los artículos comprados y establezca límites de frecuencia para evitar irritar a los espectadores.

Orientación geográfica, de comportamiento y demográfica

Los anuncios dinámicos se pueden adaptar dependiendo de una variedad de factores. Los más comunes incluyen ubicación, comportamiento y datos demográficos. Pero cada uno tiene sus usos y su aplicación.

Geolocalización

Como sugiere el nombre, la publicidad dinámica basada en la ubicación geográfica se adapta según la ubicación de su espectador. Este método en particular es útil si espera generar tráfico en la tienda o atender las diferencias regionales. Por lo general, este tipo de anuncios tendrán una copia que llama la atención sobre la ubicación de la tienda o hace referencia específica a un evento local o lugar de interés para resaltar su relevancia para el consumidor.

conductual

Los anuncios conductuales tienen que ver con la orientación de los espectadores en función de su actividad de navegación. Si están buscando un producto específico o investigando un tema en particular, ahí es donde su anuncio sobresale. Este tipo de dinámica es excelente para mostrar su producto al público adecuado y para una publicidad más personalizada. Pero en la era posterior al RGPD, la orientación contextual es una alternativa más segura y popular.

Demográfico

La publicidad demográfica aprovecha los datos propios para ajustar los mensajes publicitarios y las imágenes en relación con el estado socioeconómico de sus espectadores. Por ejemplo, en la industria del turismo, es más probable que personalizar los paquetes de vacaciones por grupo de edad genere una mayor relevancia y un mayor retorno de la inversión (ROI).

La forma de implementar este tipo de anuncios dinámicos con Bannerflow es simple:

1. El proceso comienza cuando carga un archivo .xml con todos los productos, precios e información que necesitan sus banners para mostrar el anuncio adecuado a las personas adecuadas.

2. A continuación, puede crear su banner utilizando el módulo de orientación de Bannerflow. Esto servirá como plantilla y extraerá productos, texto e imágenes correspondientes del feed .xml.

3. Finalmente, use el código que la plataforma Bannerflow escribe para usted y colóquelo en las páginas de su sitio web con las que desea redirigir a los espectadores. ¡Esto luego colocará una cookie en el navegador del usuario y los anuncios dinámicos que diseñó lo tomarán desde allí!

Así es como se produce publicidad dinámica en tres sencillos pasos. A pesar de lo que Internet quiera hacerle creer, la publicidad dinámica no es difícil, no requiere una manada de desarrolladores ni grandes tarifas de agencia; de todos modos, ciertamente no con Bannerflow.

Orientación contextual

La orientación contextual funciona para colocar su anuncio frente al espectador en los lugares en los que sabe que estarán sus posibles clientes. Ha aumentado su popularidad en los últimos meses desde que GDPR dificultó mucho más la recopilación de datos de terceros para anuncios personalizados.

De hecho, un informe reciente de eMarketer mostró la importancia de la relevancia para captar la atención de sus espectadores, pero esto no tiene que lograrse a través de la personalización. Ahí es donde entra en juego la orientación contextual.

Con Bannerflow , puede crear una configuración mediante la cual la plataforma escanea automáticamente una página en busca de palabras clave, así como información adicional para determinar si su anuncio es adecuado para cada sitio.

Narración secuencial dinámica y anuncios que reflejan el viaje del usuario

Narración secuencial

Como sugiere el nombre, esto implica mostrar publicidad en un orden determinado. Dirigirse a individuos con una serie de anuncios en un orden para llevarlos a una conclusión: ¡con suerte, una página de confirmación de ventas!

Requiere que el usuario acepte compartir sus datos propios, pero una vez que lo haya hecho, puede mostrar anuncios dinámicos a una audiencia específica, con una frecuencia particular y con una narrativa estructurada.

Usuario-viaje

Los anuncios dinámicos que siguen el viaje del usuario funcionan de manera similar, solo que con más precisión. Con una estrategia efectiva de implementación de píxeles, puede hacer que sus anuncios reflejen dónde se encuentra el espectador en el embudo de ventas.

Por ejemplo, puede ajustar el mensaje de un anuncio y la CTA para un individuo en la última etapa antes de la compra para alentarlos a completar una compra. Mientras que alguien en la etapa de conocimiento del embudo puede estar más interesado en una oferta especial o USP de un producto.

Optimización creativa dinámica (DCO)

La optimización creativa dinámica es todo lo que los especialistas en marketing pueden desear de la publicidad en línea. Ser capaz de mostrar el anuncio adecuado, a la persona adecuada, en el momento adecuado es publicidad hiperrelevante en acción.

Cada una de estas campañas dinámicas que acabamos de mencionar es adecuada para DCO. Pero con DCO, es solo que la optimización viene de serie. Por lo tanto, los anuncios se adaptan y ajustan a través de un algoritmo, en lugar de hacerlo usted mismo.

Para obtener más información sobre cómo funciona DCO y cómo crear estos anuncios mediante un CMP. Lea más aquí o póngase en contacto con nosotros.

Conclusión

La publicidad dinámica ofrece oportunidades increíbles para el marketing en línea. En una era en la que el marketing se está moviendo hacia la publicidad hiperrelevante, sus campañas deben usar datos que estén disponibles para producir campañas que conviertan.

Los métodos disponibles para los especialistas en marketing parecen infinitos y, a menudo, puede parecer abrumador saber cuál es el método correcto para elegir y cómo implementarlo exactamente.

Sin embargo, con Bannerflow CMP, las posibilidades están al alcance. Vea lo que hace: solicite una demostración ahora.

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