9 cosas poderosas que los especialistas en marketing pueden hacer con la creatividad dinámica

La creatividad dinámica hace que la publicidad digital valga la pena. Es presentar el mensaje correcto, a la persona correcta, en el momento correcto, sin ficción. Es la publicidad digital finalmente poniéndose al día con las promesas que hemos escuchado tantas veces a lo largo de los años. Es poder realizar una verdadera personalización en todas sus campañas gráficas.

En combinación con la evolución de los datos y la orientación, las campañas creativas dinámicas se convertirán en la nueva norma. De hecho, crear campañas de banners dinámicos es sencillo, gracias a las plataformas de gestión creativa (CMP). La aplicación de datos, el uso de análisis y el escalado de campañas ahora están dentro de las capacidades de todos los equipos de marketing internos.

Pero, ¿cuáles son los diferentes tipos de campañas de creatividades dinámicas?

1. Campañas de segmentación geográfica

Lo primero en nuestra lista de campañas creativas dinámicas es la orientación geográfica. Como sugiere el nombre, este tipo de campaña se basa en el uso de puntos de contacto de ubicación para ofrecer a los espectadores publicidad específica. Los datos del punto de contacto pueden ser simples como usar una dirección IP o usar una ubicación GPS. La belleza de la orientación geográfica, combinada con la creatividad dinámica, es que le permite profundizar hasta un nivel granular.

Por ejemplo, puede localizar el contenido de sus anuncios a través de imágenes familiares o copiarlo específicamente para ciudades y regiones. También puede ofrecer promociones locales dependiendo de dónde se encuentre el espectador, hasta el distrito de una ciudad. Lo cual es particularmente útil si tiene tiendas físicas a las que desea atraer personas.

En combinación con un CMP, es posible producir tantas variaciones de anuncios basadas en la ubicación como necesite. Todo sin la necesidad de producir y codificar manualmente pancartas individuales. Lo que significa que puede mostrar productos que sean relevantes para los gustos locales. Además, cuantas más campañas ejecute en diferentes mercados, más datos tendrá para optimizar futuras campañas. Además, si utiliza un CMP que ofrece servicios de traducción, es aún más fácil producir variantes para ubicaciones globales.

2. Campañas de productos basadas en feeds

A continuación, tenemos campañas de productos que utilizan feeds de datos. Centrado principalmente en el comercio electrónico, pero igualmente relevante para otras industrias como la de viajes. Las campañas creativas dinámicas centradas en el producto sirven a los espectadores con productos y ofertas seleccionados, a través de datos en vivo o basados ​​en hojas de cálculo.

Se dirigen a los consumidores que han navegado por las páginas de productos o han mostrado intención. Las campañas de productos vuelven a dirigirse a los espectadores seleccionados, con productos específicos. Además, este tipo de campañas son especialmente útiles para promociones de carritos abandonados y venta cruzada.

Lo que hace que estas campañas sean notables es su relativa facilidad para crearlas y controlarlas a través de un CMP. Todo lo que necesita hacer es conectar un feed de datos a su creatividad maestra. Esto mostrará los productos y ofertas que desea que se muestren en todos los tamaños y variantes de una campaña de banner.

Además, con funciones como un píxel de grabación, puede asegurarse de que solo muestra a los espectadores los productos que les interesan y no los que ya han comprado. Olvídese de hacer esto y enviará spam al espectador, además de fallar en la reorientación.

3. Narración secuencial a través de anuncios

La narración secuencial es simple en su ejecución. Es el concepto de mostrar anuncios a una audiencia específica, en un orden particular, utilizando una frecuencia definida y una narrativa estructurada. Además, se basa en que los usuarios se autoseleccionen para interactuar con una marca. Luego, las marcas utilizan estos datos de seguimiento para desarrollar campañas enfocadas. Se trata básicamente de contar historias.

La narrativa podría ser una tienda de ropa que promociona la moda de la próxima temporada. O una aerolínea que presenta un nuevo destino a clientes seleccionados.

La narración tiene muchas ventajas sobre las técnicas tradicionales de focalización. Un anuncio de video o banner que sea parte de una historia convincente probablemente tendrá mejores métricas de rendimiento que uno que no lo sea. También es fácil de colocar. Especialmente, si tiene acceso a datos propios y opciones creativas dinámicas.

Además, la narración secuencial permite a los especialistas en marketing experimentar. Diseñar formatos únicos que funcionen en combinación con otros canales, como las redes sociales. Este enfoque personalizado ayuda a aumentar aún más el conocimiento de la marca.

4. Orientación demográfica

Otro buen uso de la creatividad dinámica son las campañas demográficas. Permiten que las marcas utilicen los datos de primera persona que poseen, o los datos de terceros comprados, para crear anuncios optimizados. La creatividad dinámica facilita la planificación y la presentación de mensajes individuales. Significa que puede tomar el mismo producto y oferta, y producir publicidad gráfica dirigida a un grupo demográfico individual.

Por ejemplo, un grupo demográfico puede tener motivos muy diferentes para visitar un destino en comparación con otro. Un viaje de fin de semana a Amsterdam es un ejemplo obvio. Es dudoso que las imágenes de museos y canales inspiren a los millennials. Mientras que la copia que menciona carnavales y formas exóticas de entretenimiento puede desanimar a ciertos grupos. La creatividad dinámica ayuda a servir el mejor anuncio al grupo demográfico correcto.

Una cosa más, con un CMP es posible hacer que sus campañas demográficas sean aún más efectivas. Y eso es mediante la producción de variantes de la página de destino que se ajusten a las expectativas de los espectadores. El uso de un CMP significa que puede crear y escalar tantas páginas de destino como necesite.

Haga esto y también podrá optimizar las páginas de destino que están conectadas con los datos demográficos a los que se dirige. Además, al igual que sus creatividades dinámicas, puede usar análisis para mejorar y realizar pruebas A/B.

5. Prospección conductual

Aquí hay otro tipo de campaña que vale la pena considerar: la prospección conductual. Se enfoca en dirigirse a los usuarios, a través de creatividades dinámicas, que están investigando o interesados ​​en cosas específicas.

Estas campañas están impulsadas por conjuntos de datos analizados previamente, basados ​​en datos propios y de terceros. Luego, las marcas usan estos datos para identificar clientes particulares en los que enfocarse.

Nuevamente, como muchas de las campañas creativas dinámicas que se presentan en este blog, la necesidad de producir variantes de banner es esencial. Este proceso, por supuesto, se agiliza mediante el uso de un CMP. Mejor aún, use un CMP para la prospección de comportamiento y la copia, las imágenes, de hecho, cualquier objeto en un banner, se puede servir directamente en un banner maestro, a través de una fuente de datos. Esto reduce la necesidad de crear cientos de banners. Lo que significa que puede ofrecer probabilidades en vivo a los fanáticos del fútbol y las últimas monedas a los viajeros.

6. Campañas contextuales

Se trata de explorar el contenido de una página web y publicar el mejor anuncio para esa página. Este tipo de campaña es particularmente bueno para los anunciantes preocupados por la seguridad de la marca. En ocasiones, la desalineación de los banners puede resultar cómica, pero es una pérdida de presupuesto y muy inapropiada para las marcas. Por lo tanto, las campañas contextuales son una excelente manera de hacer que cada centavo cuente y mantener el control.

Este tipo de campaña dinámica adapta un anuncio al contenido de una página, en asociación con editores y DSP. Significa que si un espectador está leyendo sobre el Liverpool FC, los muebles o la última moda otoñal, verá carteles relacionados.

Lo que es bueno saber es que algunas plataformas de gestión creativa, como Bannerflow, ofrecen esta función. Escanear automáticamente una página en busca de palabras clave, recuperar información adicional y luego seleccionar la variante de banner más adecuada. Todo lo que tiene que hacer es colocar un componente o widget HTML5 en su creatividad dinámica maestra.

7. Creatividades dinámicas que reflejan el recorrido del usuario

¿Imaginas dirigirte a los espectadores en cada etapa de su interacción con tu marca? Suena como una buena idea, ¿correcto? Las campañas de viaje del usuario muestran a los espectadores creatividades dinámicas adaptadas a cada capa del embudo de ventas. De arriba a abajo, de la conciencia a la retención. Solo muestra a los espectadores variantes de anuncios con el mensaje adecuado para ellos.

Para habilitar las campañas de recorrido del usuario, debe integrar su plataforma de administración de datos (DMP) en su creatividad dinámica. Una vez más, la forma más sencilla de hacerlo es utilizar una plataforma de gestión creativa. Desde una plantilla de banner, puede proporcionar creatividades dinámicas relevantes para el lugar en el que se encuentra el usuario en el embudo de ventas. Volver a involucrar a los usuarios después de que abandonaron su sitio, solo con los productos u ofertas en los que han expresado interés.

8. Utilice tecnologías de optimización creativa dinámica (DCO)

La optimización creativa dinámica (DCO) es algo que más marcas deben hacer. No es otra pieza de la jerga de la tecnología publicitaria. Es el siguiente paso lógico para los anunciantes digitales. La pieza faltante del rompecabezas. DCO combina la creación de anuncios gráficos con análisis: selección y optimización de creatividades dinámicas. (Puede leer más sobre DCO en profundidad, qué es y cómo configurarlo, aquí)

Ahora aquí está la pieza de información asesina. Todas las campañas mencionadas hasta ahora, todas y cada una, están listas para DCO. Se trata de usar los datos que tiene para la orientación, con análisis, para publicar creatividades efectivas. Digamos, por ejemplo, que Suecia está venciendo a Alemania en el fútbol, ​​un anuncio de iGaming no solo mostrará las mejores probabilidades a través de un feed de datos, sino también la copia variante más adecuada para su audiencia. Quizás un comentario centrado en Suecia sobre el partido. O una estadística positiva sobre la capacidad de Alemania para remontar. DCO se trata de hacer que la publicidad gráfica sea aún más relevante para los espectadores.

Además, si utilizas una plataforma de gestión de creatividades, aplicar DCO a tus campañas es sencillo. A partir de una sola plantilla de banner, puede producir todas las variaciones que necesite. Desde el color de un botón hasta las imágenes y la copia que usa: se trata de usar datos fríos y duros para mejorar los diseños. Con características como los mapas de calor, puede realizar pruebas A/B y tomar decisiones de diseño informadas también.

De hecho, los CMP facilitan el uso de la optimización creativa dinámica. Campañas optimizadas a través de análisis, que están programadas para llegar a los espectadores correctos, con el contexto correcto, en el momento correcto, en tiempo real.

9. DCO que utiliza inteligencia artificial

Una última cosa a considerar: optimización creativa dinámica con inteligencia artificial (AI).

Este es DCO que utiliza un algoritmo para seleccionar elementos creativos específicos sobre la marcha. Utilizando fuentes de datos seleccionadas, elige la mejor combinación de creatividades para mostrarlas al espectador. Toma diferentes tipos de campañas creativas dinámicas y las fusiona automáticamente. Lo que significa que puede crear campañas que utilicen datos demográficos, orientación geográfica y datos contextuales para crear la mejor campaña creativa dinámica.

Además, puede agregar tantas fuentes de datos como desee. Desde informes meteorológicos hasta condiciones del tráfico, la elección es suya. No hay límite para lo que puedes hacer. Lleva la optimización de pantalla al siguiente nivel. También es otra cosa que los CMP hacen que suceda; ya sea integrado o en combinación con otras soluciones como DoubleClick Studio (ahora Campaign Manager y Studio). Es otro paso hacia ese santo grial del marketing digital: la publicidad personalizada.

Creatividad dinámica: conclusiones

Muchas empresas ya se sienten cómodas usando creatividades dinámicas para los tipos de campañas que se describen en este artículo. Algunos pueden estar experimentando, mientras que otros están aplicando la optimización de creatividades dinámicas en todo su potencial. El único límite es la ambición.

Lo que todos estos negocios tienen en común es que se habrán dado cuenta de que la personalización masiva de la publicidad gráfica no es factible a través del antiguo modelo de producción. Tampoco lo es el control total y la transparencia. ¡Es imposible producir manualmente tantos tamaños y variantes a escala y mantener los costos bajos!

Ahí es donde entra en juego una plataforma de gestión creativa. Es la única tecnología publicitaria que le permite crear la cantidad de publicidad necesaria para hacer realidad la creatividad dinámica. También le permite trabajar internamente, tener control total y ser más eficiente en todas las áreas de producción de campañas.

Finalmente, aquí en Bannerflow ofrecemos la posibilidad de aplicar una amplia gama de soluciones creativas dinámicas a través de nuestro propio CMP. No solo eso, sino que también lo ayudaremos a adoptar DCO en múltiples mercados. Si desea saber cómo podemos ayudarlo a producir las campañas creativas dinámicas que su marca necesita, comuníquese con nosotros.