SEO de comercio electrónico: la guía completa para las vacaciones

Las temporadas navideñas son consideradas minas de oro por muchos comercios electrónicos. Y eso es cierto, ya que algunas empresas (especialmente en el sector de la moda, la gran distribución y el lujo) representan efectivamente entre el 80 y el 90 % de sus ingresos durante este período. Es por eso que su SEO de comercio electrónico debe estar en la cima para atraer el máximo tráfico.

Además, las compras continúan siendo una actividad en crecimiento. Es un mercado muy orientado a las ventas. Cada vez más clientes están gastando dinero en línea. Por otro lado, el desempleo sigue bajando, lo que significa que la gente tiene un poco más de dinero para gastar.

Las ventas de fin de año alcanzaron los 1.000 millones de euros por primera vez en 2018, un aumento del 5,8 % con respecto al año anterior.

Esta es una muy buena noticia para el comercio electrónico. Si bien varios clientes siguen comprando durante la temporada navideña caminando por la ciudad y deambulando por las tiendas y los mercados navideños, las ventas del comercio electrónico aumentaron un 16,6% a 123.730 millones de euros en 2018.

Percibidos como días prometedores, el Black Friday y el Cyber ​​Monday se han convertido en la cita ineludible para las compras navideñas. Y los números lo demuestran.

El año pasado, casi la mitad de todas las ventas online ( 40% ) se realizaron durante la Cyber ​​Week . Este período va desde el martes anterior al Día de Acción de Gracias (cuarto jueves de noviembre) hasta el Cyber ​​Monday (lunes posterior al Día de Acción de Gracias).

Como e-commerce, tienes que estar preparado para hacer frente a muchos pedidos a la vez si quieres ganar. Se acerca la Navidad, así que hemos elaborado una lista de funciones para estar bien preparados.

Tabla de contenido

¿Cómo impulsar el SEO de su comercio electrónico para la temporada navideña?

Subir en los resultados de los buscadores a veces puede llevar meses dependiendo de la competitividad de la palabra clave , es bien sabido.

Entonces, ¿cómo cambiar rápidamente el SEO de su comercio electrónico para generar tráfico durante la temporada navideña?

Es fundamental optimizar tu SEO para Navidad y maximizar tus posibilidades de ventas. Este método reduce su dependencia del pago por clic (PPC) , pero también mejora su rendimiento a través de otros canales de distribución.

¿Donde empezar? Estos son algunos consejos que la mayoría de los sitios de comercio electrónico implementan.

Optimización con palabras clave promocionales

Comprar en línea es fácil. Entonces es normal que los compradores busquen encontrar los productos más baratos.

El uso de palabras clave promocionales aumenta notablemente durante las vacaciones. Las palabras clave de cola larga que incluyen los términos "venta", "descuento", "oferta", "barato" y "ganga" pueden mejorar su clasificación.

Tienes que completarlos con palabras clave que tengan un fuerte interés en tu campo y optimizar tu sitio web integrándolos en tus páginas.

Títulos y meta descripciones durante las vacaciones

Sus títulos y meta descripciones deben incluir términos de búsqueda si desea aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda ( SERP ).

Al optimizar sus títulos y meta descripciones con palabras clave relacionadas con las vacaciones, sus promociones aumentarán su tasa de clics ( CTR ).

Un mejor CTR significa más tráfico , incluso si su clasificación en los resultados de búsqueda no cambia (aunque un CTR alto puede generar una mejor clasificación).

URL atemporales para la temporada navideña

Muchos comercios electrónicos cometen el error de eliminar las URL de las páginas de destino creadas para Halloween, Acción de Gracias, Viernes Negro, Lunes Cibernético, Semana Cibernética, Navidad y Año Nuevo una vez que finaliza el evento. Pero al mantener estas URL, mejorará su SEO a lo largo de los años. Estas páginas de aterrizaje ganarán autoridad .

En cada evento, solo necesitarás reactivar las URLs o landing pages del año anterior. También puedes decidir enviarlos a una URL más permanente que te servirá durante los siguientes años.

Con este método, debe evitar las fechas en las URL como "viernes negro-2019" y elegir una URL más general.

Mejorar los enlaces internos a las páginas de destino de la temporada navideña

Los enlaces internos son todos los enlaces de una página de su sitio a otra. Los más importantes son los de su menú principal .

Para aumentar la frecuencia y la importancia de los enlaces a sus páginas de aterrizaje para vacaciones, es necesario desarrollar una red interna . Esta estrategia mejorará su indexación y rastreo por parte de los motores de búsqueda. Entonces Google entenderá que estas páginas son importantes y deben ser referenciadas.

Enlaces externos editados para las vacaciones

Muchos editores dedican una gran cantidad de recursos al contenido de vacaciones, como guías de compras o listas de regalos .

Ahora debe desarrollar una relación con los editores de su industria que tienen las listas de regalos más relevantes para sus clientes. Si te pones en contacto con ellos en el último momento, puede que sea demasiado tarde. Eso sería una lástima, porque cuanto antes se cree la lista, más se valorarán sus enlaces en su sitio .

Consejo profesional : las ofertas agresivas de productos vendidos con pérdidas son una estrategia de marketing popular durante las fiestas. Pocas marcas los utilizan como parte de una estrategia de link building, mientras que otorga un valor semipermanente en tu campo.

“No limite el valor de sus mayores promociones al no utilizarlas en la construcción de enlaces”

Jordan Brannon, presidente de SEO Coalition.

SEO fuera de página

Muchos consultores SEO cometen el error de insistir especialmente y solo en tu dominio principal para mejorar la indexación SEO de tu E-commerce.

Pero hay diferentes sitios web o plataformas que tienen ventajas innatas y están mejor referenciados gracias a términos o resultados de búsqueda específicos. Google suele incluir, en sus resultados de búsqueda, plataformas como YouTube para ofrecer contenidos diversificados y una mejor experiencia de usuario .

Por ello es importante centrarse en la creación y optimización de contenidos de vídeo relacionados con las fiestas de fin de año. Otras plataformas o sitios web también se incluyen en los resultados de búsqueda para diversificar las clasificaciones por dispositivo o ubicación. ¡Mire los resultados de búsqueda de sus palabras clave prioritarias y vea qué sitios aparecen!

De esta manera, su contenido puede ser propuesto a través de estos terceros para ayudarlo a estar mejor referenciado, lo que podría no suceder sin ellos.

La temporada navideña es una excelente oportunidad para desarrollar su SEO de una manera duradera y valiosa. ¡Especialmente si sigues algunas de estas estrategias!

Configuración de resultados de búsqueda para facilitar las compras durante las vacaciones

Además de referenciar en Google o Amazon, puede utilizar los datos de búsqueda para optimizar el motor de búsqueda de su sitio web.

El motor de búsqueda de Google no es el único que necesita ser optimizado. Las herramientas de búsqueda de las páginas de su tienda están en el corazón del viaje del cliente . Deben adaptarse a su propósito.

La configuración precisa de los resultados de búsqueda en su sitio web ayudará a sus clientes a encontrar exactamente lo que buscan con facilidad. Es tan importante para ellos como lo es para ti. Una buena experiencia de investigación permite que sus clientes naveguen sin preocuparse por su sitio durante todo el proceso de compra hasta el pago del carrito.

Esta estrategia es muy ventajosa, especialmente durante la temporada navideña cuando los clientes convergen abrumadoramente y buscan una experiencia de compra placentera, posiblemente sin contratiempos.

A diferencia de los resultados de búsqueda de Google, donde el SEO es más una forma de arte que una ciencia, las búsquedas en un sitio web tienen un control directo sobre la efectividad para encontrar los resultados correctos .

Pero primero, ¿por qué alguien debería investigar?

La verdad está escondida en otra parte. Una búsqueda en un sitio a menudo se considera adquirida por los comerciantes electrónicos. Hasta que encuentre una alternativa mejor, es fácil olvidar lo inútil que es la búsqueda en un sitio no intuitivo. Pero una vez que se sienta más cómodo con este método, comenzará a notar las fallas de las búsquedas más antiguas y primitivas en algunos sitios web.

Las funciones de búsqueda para estar listo durante las vacaciones

Tolerancia a errores

¿Reconoces este mensaje : “quieres decir…”? Aparece encima de la barra de búsqueda cuando ha cometido un error de escritura, por ejemplo. Es una forma de tolerancia. En una palabra, el motor de búsqueda reconoce que puede haber cometido un error e intenta corregirlo por usted.

Hasta hace poco tiempo, todas las fallas y posibles correcciones debían estar preprogramadas en la lista de posibles resultados del motor de búsqueda. Esta tecnología está desactualizada hoy y es propensa a problemas. ¿Qué sucede si un comprador comete un error inesperado?

Los motores de búsqueda del sitio son más inteligentes y utilizan datos de investigación recopilados regularmente para comprender lo que los compradores han querido decir. Incluso cuando cometen errores de ortografía o gramática .

¡Y funciona!

El proveedor de equipos digitales Xpres tuvo problemas con la restrictiva función de búsqueda integrada de su sitio web. Los resultados de la búsqueda a menudo eran incorrectos y no se encontraban algunos productos. El motor de búsqueda Klevu le dio un alto nivel de precisión, el que los clientes necesitaban exactamente para encontrar los productos correctos. Tras este cambio, las ventas aumentaron un 19,8%.

A pesar de este salto adelante y de los beneficios tangibles para empresas como Xpress, la gran mayoría de los sitios web aún utilizan tecnología antigua.

Interfaz de búsqueda visual

Una buena investigación no debería redirigirte hasta que hagas clic en un producto. En su lugar, los resultados de la búsqueda deberían aparecer visualmente en la barra de búsqueda o como opciones de autocompletado al escribir esta búsqueda.

En lugar de tener un menú desplegable para albergar sus filtros de búsqueda , están organizados como categorías en su barra lateral . Todas estas características visuales e intuitivas se unen para crear lo que Klevu llama " Navegación de categorías inteligentes ".

Además de la tolerancia, este método reduce los problemas y lleva al comprador a la página de pago sin restricciones. Pero va más allá: al ofrecer una interfaz intuitiva , los compradores nunca querrán volver a la vieja usanza.

Precisión del producto según las opiniones de los clientes.

Puede usar una lista de palabras clave personalizadas para entrenar a un robot para que aprenda elementos únicos relacionados con su tienda y productos.

Entonces, cuando esté buscando un " regalo de Navidad especial para mamá ", los resultados serán inteligentes, receptivos y se basarán en los comentarios actuales de los clientes .

Procesamiento natural del lenguaje

Aunque este término no signifique nada para ti, debes saber que es una rama de la informática que enseña a las computadoras cómo procesar y decodificar una gran cantidad de datos en lenguaje natural .

Un buen motor de búsqueda podrá comprender los matices del lenguaje humano . En consecuencia, puede encontrar lo que el comprador quería decir y luego presentarle diferentes alternativas . Estas facultades serán muy útiles cuando copie con una gran cantidad de datos durante un período determinado.

No a “sin resultado”

Lo único que debe recordar cuando un comprador no encuentra ningún resultado es que usted no pudo ofrecerle lo que estaba buscando.

La tolerancia minimiza en gran medida este riesgo, lo que permite que el motor de búsqueda comprenda la consulta del comprador. Pero incluso la falta de productos fáciles de buscar no debería dejar una página en blanco.

¿Recuerdas el Prime Day de Amazon para mascotas ? Este es un muy buen ejemplo del uso de resultados, opciones o elementos visuales para convertir una página "sin resultados" en algo interesante .

Por lo tanto, puede actualizar su página de "sin resultados" agregando contenido relacionado con ideas de regalos para Navidad, por ejemplo. En resumen, todas las páginas de su sitio web deben tener un propósito claro y ofrecer un momento positivo a los compradores.

Banners de vacaciones de fin de año

Es importante incluir directamente estos banners en tu barra de búsqueda para que tus clientes estén al tanto de promociones, ofertas y mensajes del momento que les puedan interesar.

No es necesario decirle cuán fuerte es la competencia durante la temporada navideña. Al ofrecer promociones interesantes para sus clientes en una ubicación específica, puede alentarlos a gastar más en su tienda .

Todavía es importante recordar que todas las funciones enumeradas anteriormente, y muchas otras, están impulsadas por una IA . Gracias a esta tecnología, ahora es posible analizar grandes volúmenes de datos y sacar conclusiones. Y también se adapta con el tiempo para ofrecer un conocimiento profundo y preciso , lo que era imposible en épocas anteriores.

Cuando se trata de búsquedas que se pueden realizar en su sitio, puede esperar que su sitio brinde a sus clientes una mejor experiencia. Las funciones inteligentes reducen cualquier tipo de barrera en la página de pago para que sus clientes puedan tener un acceso más rápido.

Y si sus clientes disfrutan de unas vacaciones sin problemas, ¿adivine quién volverá el próximo año?

En resumen, ¿cómo mejorar el SEO de su comercio electrónico y generar más ventas durante las vacaciones?

Periodo esencial del año para un E-commerce, las fiestas de fin de año son una oportunidad de oro para aumentar tu facturación. ¿Cómo puedes aprovechar este preciado tráfico?

• Optimice sus páginas con palabras clave promocionales de cola larga.
• Use términos de búsqueda populares para elevar su clasificación SERP y aumentar su CTR.
• Cree direcciones URL atemporales específicas para las vacaciones y reutilícelas cada año para mejorar su SEO.
• Desarrolle una red interna para enriquecer las páginas de indexación y rastreo de su sitio web y así estar mejor referenciado.
• Establezca una relación inmediata con los editores de su campo para destacar sus productos en las guías de compras o las listas de regalos navideños.
• Optimice su creación de contenido de video en sitios de terceros para ofrecer contenido diversificado y desarrollar su SEO de comercio electrónico.
• Afine los resultados de búsqueda en su sitio web para brindar una buena experiencia durante todo el proceso de compra.
• Establecer una técnica de tolerancia al error para corregir la ortografía o la gramática.
• Proporcione una interfaz de búsqueda visual intuitiva , como filtros de categorías u opciones de búsqueda autocompletadas.
• Haga una lista de palabras clave personalizadas para sus productos en función de las reseñas de los clientes .
• Procese y decodifique una gran cantidad de datos de lenguaje natural para capturar los matices del lenguaje humano y ofrecer diferentes alternativas.
• Agregue contenido relacionado con las vacaciones a sus páginas en blanco para evitar páginas "sin resultados" y brindar una experiencia positiva a sus clientes.
• Cree banners para las fiestas de fin de año y mantenga informados a sus clientes sobre las promociones y ofertas actuales en su tienda.

¡Estás listo para las vacaciones! ¡No pierdas ni un minuto ni un céntimo y potencia tus ventas navideñas!