Campaña del Día de la Tierra: 7 ideas para un marketing sostenible y responsable

El Día de la Tierra está a la vuelta de la esquina. Las marcas están ocupadas creando campañas que hablan de "volverse ecológico" y "salvar el planeta". Bueno, hay muchas ideas para hablar sobre el Día de la Tierra como marca, pero ¿cuántas de estas ideas realmente marcan la diferencia para su marca y para su audiencia? Esa es la verdadera pregunta, ¿no?

En este blog, hablaremos de ideas para una campaña responsable y auténtica del Día de la Tierra que va más allá de simplemente “hablar sobre el medio ambiente”. Son ideas que te ayudan a dar un paso responsable a favor de la sostenibilidad. Sin más preámbulos, comencemos.

Pero primero, ¿vale la pena dedicarle tiempo a una campaña del Día de la Tierra?

Respuesta corta: ¡sí!

Los sentimientos de los clientes son potentes impulsores del crecimiento de la marca. Y hoy en día, los clientes se sienten muy atraídos por las marcas que son más responsables y auténticas en su enfoque de marketing. Valoran las marcas que son sostenibles. De hecho, al probar nuevas marcas, alrededor del 45% de ellos están dispuestos a optar por marcas ambientalmente responsables.

Una encuesta realizada por Statista encontró que alrededor del 82% de las personas encuestadas quieren que las marcas antepongan a las personas y al planeta a las ganancias.

Todas estas estadísticas apuntan al hecho de que las marcas deben priorizar la sostenibilidad en todos los aspectos del crecimiento. La planificación de una campaña responsable y significativa del Día de la Tierra también es parte del proceso.

Una campaña reflexiva del Día de la Tierra trae consigo una serie de beneficios:

• Una campaña sincera del Día de la Tierra puede ser un buen comienzo para conversaciones significativas con sus clientes.
• Una campaña creativa del Día de la Tierra que atraviese el ruido puede hacer que los posibles clientes potenciales noten su marca y aumentar la visibilidad de su marca. Eso es especialmente cuando su campaña llega a personas que comparten los mismos valores.
• A través de su campaña del Día de la Tierra, puede demostrar su responsabilidad social corporativa. Una representación precisa del enfoque de su marca puede ayudar a dar forma a su imagen de marca.
• Si se ha movido recientemente hacia un enfoque más sostenible para su marca, como el uso de envases ecológicos, por ejemplo, el Día de la Tierra sería un buen momento para resaltar esto.
• Finalmente, cuando te unes a la liga de marcas que anuncian el Día de la Tierra, eres parte de una discusión global. Llama la atención y gana cobertura mediática que puede agregar valor a su negocio

Con los beneficios fuera del camino, hablemos de las ideas de la campaña del Día de la Tierra que pueden atraer estos beneficios.

Campaña del Día de la Tierra – 7 Consejos + Ideas

Hablamos de la necesidad de una buena campaña del Día de la Tierra. Con esos motivos en mente, también debe recordar que los procesos comerciales y las promociones que ocurren en los 364 días restantes del año son mucho más importantes que lo que sucede en el Día de la Tierra.

Las marcas que no prestan atención a la sostenibilidad durante todo el año o aquellas que tienen prácticas no ecológicas a menudo son criticadas por sus pasos pseudoéticos.

Los consumidores pueden notar fácilmente la diferencia entre el ecologismo genuino y los esfuerzos superficiales de lavado verde de las marcas. Por lo tanto, la campaña del Día de la Tierra debe ser un reflejo de los valores generales de la marca. Teniendo en cuenta todos estos puntos, veamos algunos consejos para crear estas campañas y algunas ideas basadas en campañas de marcas populares.

1. Comprométete a mantenerte alejado del greenwashing

Como acabamos de hablar sobre el lavado verde, la siguiente campaña es apta para comenzar la lista.

Un informe de la Comisión Europea dice que alrededor del 42 % de las marcas que dicen "volverse ecológicas" en realidad no son ecológicas en su enfoque. Wherefrom.org (rebautizado como Really Good Culture en 2023) es una popular plataforma de revisión de sostenibilidad. Para el Día de la Tierra de 2022, Wherefrom creó un video hilarante pero que invita a la reflexión titulado "Stop The Wash".

La pista original lanzada con la campaña señaló 120 eslóganes de lavado verde que las marcas son conocidas popularmente por usar cerca del Día de la Tierra. Esta campaña llamó la atención de las marcas que exageran su enfoque "verde" o crean campañas superficiales del Día de la Tierra sin ninguna relevancia de marca intrínseca.

Bueno, ese no es exactamente el tipo de idea de campaña que la mayoría de las marcas pueden ejecutar. Pero esta campaña viene como un recordatorio para planificar campañas genuinas que muestren que su marca no solo crea "eslóganes verdes", sino que también se esfuerza por lograr la sostenibilidad. Esa es una de las primeras cosas que debe recordar cuando comience a planificar su campaña del Día de la Tierra.

2. Colaborar con organizaciones sin fines de lucro centradas en el medio ambiente

Existen diversas organizaciones sin fines de lucro que luchan por la conservación de la flora y la fauna en diversas regiones. Apoyar a organizaciones que defienden el planeta es una idea maravillosa para el Día de la Tierra.

La siguiente campaña de All Birds es un buen ejemplo.

En esta campaña del Día de la Tierra, All Birds contribuyó a la organización centrada en la conservación National Audobon Society, que trabaja para proteger a los animales y las aves.

Las colaboraciones como estas implican más que solo crear una sola creatividad publicitaria. Se trata de contribuciones genuinas y se necesita mucho pensamiento para crearlas. Los clientes aprecian tales esfuerzos de las marcas.

Busque pequeños grupos ecologistas en su estado o localidad, aquellos que se están esforzando sin ayuda. Colabore con ellos en el Día de la Tierra y presente una idea de campaña que realmente marque la diferencia para la organización.

Por supuesto, una forma de relacionarse con su marca será crear una campaña relacionada con la venta como la de All Birds. Puede identificar un producto relevante de su cartera y donar las ganancias de las ventas de ese producto dentro de un período particular a la organización. En el proceso, el conocimiento de su marca y el conocimiento del producto también se fortalecen.

Otra opción es crear un producto de edición limitada que represente la colaboración. Inspírese en la organización con la que está colaborando y realice cambios sutiles en un producto existente.

Sugerencia de Kimp: si no tiene el presupuesto para explorar una línea de productos completamente nueva para el Día de la Tierra, siempre puede hacer pequeños cambios, como ajustes en el empaque, por ejemplo. El empaque de edición limitada puede capturar la esencia de la colaboración y el propósito detrás de ella.

Y si necesita ayuda para rediseñar su empaque para su campaña del Día de la Tierra, comuníquese con el equipo de Kimp.

3. Colabora con eco-influencers en las redes sociales

Vivimos en tiempos en los que colaborar con personas influyentes puede ser mucho más beneficioso para las marcas que las asociaciones de marcas. Porque los influencers tienen la confianza de sus clientes objetivo y trabajar con ellos también es una forma de generar su confianza en su marca.

Los eco-influencers pertenecen a varios nichos. Mientras unos hablan de veganismo, otros se enfocan en productos de belleza limpios. Algunos tratan sobre un estilo de vida sin desperdicios y otros hablan sobre viajes y turismo éticos. Como puede ver, hay una amplia variedad aquí. Encuentre a alguien que se sienta relevante para su industria y colabore con ellos.

Una forma de encontrar al eco-influencer adecuado aquí es identificar a alguien con valores que se superpongan con los valores de su marca.

Nuevamente, como parte de esta colaboración, similar a las asociaciones de marca, puede tener un producto de edición limitada o concursos en las redes sociales, o incluso desafíos relacionados con el medio ambiente.

Giffgaff, un operador de red virtual móvil, colaboró ​​con la ecoinfluencer Immy Lucas para el Día de la Tierra 2022. Como parte de esta colaboración, la marca creó una publicación de blog que destaca la alfabetización climática.

Como puede ver, no se necesitan pasos elaborados para marcar la diferencia durante el Día de la Tierra. Algo tan simple como crear contenido que haga que las personas se detengan y se tomen un momento para pensar en aspectos ambientales o contenido que genere conciencia sobre temas críticos de sustentabilidad cuenta.

¿Necesita crear imágenes de blog para sus blogs del Día de la Tierra o publicaciones en redes sociales para hablar sobre estas campañas en las redes sociales? Una suscripción de Kimp lo cubre todo.

4. Mostrar en lugar de contar

Como dice el dicho, las acciones hablan mucho más que las palabras. Entonces, en lugar de simplemente crear un anuncio o una publicación en las redes sociales para el Día de la Tierra, proponga una actividad respetuosa con el medio ambiente que involucre a sus empleados.

Algunas ideas para cambios internos y actividades que puede planificar alrededor del Día de la Tierra incluyen:

• Forme un equipo y sea voluntario en una actividad centrada en el medio ambiente, como una campaña de limpieza local o una campaña de plantación de árboles.
• Elija un proceso que se pueda hacer más sostenible.
• Reemplace los suministros de oficina no ecológicos existentes con alternativas más ecológicas, como eliminar los plásticos de un solo uso en el campus.
• Cambiar a una infraestructura energéticamente eficiente en su espacio de oficina.

Sugerencia de Kimp: para que su campaña del Día de la Tierra gane fuerza, piense en formas creativas de motivar una mejor participación de sus empleados. Esto incluye:

• Creación de productos de marca con el tema de la campaña.
• Colocación de carteles en las zonas comunes de tu oficina
• Enviar correos electrónicos para educar a sus empleados sobre la campaña y mantenerlos actualizados sobre los detalles.

Y una forma de tener todos estos diseños creados con un alto nivel de consistencia visual y con una fuerte conexión con la identidad visual de su marca será una suscripción de diseño ilimitada.

5. Concursos y sorteos en redes sociales

Al igual que involucrar a sus empleados en sus campañas del Día de la Tierra, involucrar a sus clientes también es una gran idea. Y una forma de hacerlo es a través de concursos y obsequios en las redes sociales. Estos son excelentes para la participación del cliente y la creación de comunidades también.

El concurso de fotografía anterior, por ejemplo, tiene como objetivo capturar el “cambio climático en Ghana”.

Del mismo modo, reduzca la atención a un tema relacionado y fácil en lugar de un concurso amplio y abierto. Esto facilita que los clientes participantes comprendan el tema y participen en el concurso.

Algunas ideas para hacer que su concurso de redes sociales del Día de la Tierra funcione incluyen:

• Inventa un nombre pegadizo y fácil de recordar para el concurso.
• Identifique y fije una paleta de colores para usar consistentemente en todos los materiales promocionales.
• Crea un hashtag fácil y utilízalo en todas las publicaciones relacionadas con la campaña. Esto también facilita que los clientes participen en el concurso agregando el hashtag y etiquetando la página de su empresa.

6. Cambio de soporte

Involucrar a sus empleados e involucrar a sus clientes es genial. Pero lo que es aún mejor es apoyar el cambio y fomentar la sostenibilidad mediante la promoción de un cambio de paradigma.

Como en otras ocasiones, incluso para su campaña del Día de la Tierra, la creatividad gana sus puntos de brownie. Las campañas con efectos que alteran el pensamiento y el comportamiento benefician a su marca y a la sociedad. Suelen ser el tipo de campañas que muestran a las personas que pones a las personas y al planeta antes que las ganancias de tu negocio.

La siguiente campaña del Día de la Tierra del Palau Legacy Project es una buena fuente de inspiración para alterar creativamente los pensamientos y comportamientos de las masas.

Para esta campaña, Palau Legacy Project se asoció con la agencia de branding Host/Havas y ideó una campaña de turismo que no solo fomentaba los comportamientos respetuosos con el medio ambiente, sino que también los recompensaba.

Como parte de esta campaña, los visitantes podrían convertir tareas ambientalmente responsables en moneda móvil virtual y usarla para desbloquear experiencias exclusivas. Esto hace que incluso las decisiones difíciles, como cambiar a prácticas ecológicas y desaprender algunas prácticas, sean más fáciles y emocionantes.

Consejo de Kimp: La campaña Ol'au Palau es un buen ejemplo de los puntos fuertes de la gamificación en el marketing. Ayuda a involucrar activamente a los clientes y brindar una experiencia memorable. Experiencias como estas pueden tener un fuerte impacto positivo en su marca a largo plazo.

7. Organiza un evento

Hablando de crear experiencias memorables para los clientes, un evento bien planificado puede ayudarlo a lograrlo de manera más efectiva.

We Don't Have Time es una comunidad en línea para personas con ideas afines que toman medidas para abordar el cambio climático. La organización anunció un evento de 4 días de duración previo al Día de la Tierra. El evento permite tanto la participación en vivo fuera de línea como la participación virtual en línea.

El marketing de eventos es una entidad atemporal en marketing para empresas grandes y pequeñas. Sin embargo, recientemente ha habido un cambio hacia eventos híbridos que permiten la participación de audiencias de todas partes del mundo. Entonces, cuando planee un evento como parte de su campaña del Día de la Tierra, intente crear un evento híbrido que maximice la participación.

Consejo de Kimp: Independientemente del objetivo de su evento y su estructura, las buenas actividades de promoción aseguran que el evento cumpla su propósito. Los eventos de su campaña del Día de la Tierra no son una excepción. Desde un fuerte logotipo de evento hasta correos electrónicos, publicaciones en redes sociales y anuncios web, se necesita mucho para promocionar sus eventos y estos ayudan a que su evento cobre impulso y llegue a un grupo más amplio de audiencia.

Planifique con confianza una campaña responsable del Día de la Tierra con Kimp

Las imágenes continúan siendo elementos críticos en todo tipo de campañas. Hay más de 6,57 millones de Tweets para #EarthDay. Ese es el tipo de competencia a la que te enfrentas. Por lo tanto, necesita contenido visualmente atractivo entregado de la manera más creativa para llamar la atención. Por lo tanto, una vez que tenga su idea de campaña del Día de la Tierra en su lugar, trabaje con su equipo de diseño para crear contenido relevante para la marca que capture la idea de manera memorable.

Para optimizar todos sus gráficos promocionales para temporadas ocupadas como estas, regístrese para obtener una suscripción de Kimp. Regístrese ahora para una prueba gratuita de 7 días.