13 de las mejores campañas de marketing de Pascua + consejos de diseño

El olor de las flores frescas de primavera. Cordero asado tradicional preparado para los invitados. El aroma de la torta Simmel horneándose en el horno. Venga la Pascua, hay mucho que esperar.

Y para los especialistas en marketing y las marcas, esto significa otro hechizo frenético para actualizar sus campañas de marketing.

El marketing navideño se trata de conectarse con sus clientes cuando están en su estado de ánimo más feliz. Se trata de honrar sus tradiciones y ayudarlos a celebrar su día, haciéndolo más feliz para ellos. Y, por supuesto, elevando sus ventas y aumentando sus ingresos en el proceso.

Pero la Pascua llega todos los años. Entonces, es normal sentir que te estás quedando sin ideas para diseñar una campaña refrescante para Semana Santa cada vez.

Para comenzar, hemos reunido algunas de las ideas de campaña más interesantes para el marketing de Pascua. Pero antes de llegar a las ideas de campaña, aquí hay una lección de historia rápida. Prometemos que lo mantendremos breve e interesante.

Marketing de Pascua: repasando la historia detrás del festival

Es un día para celebrar la resurrección de Jesucristo después de ser crucificado. Eso es lo que la mayoría de nosotros sabemos. Pero, ¿sabes cómo comenzó todo el concepto del Conejo de Pascua, la búsqueda de huevos y las canastas de Pascua llenas de regalos llenas de pasto?

Los huevos son una parte importante de las celebraciones de Pascua, ya que simbolizan el nacimiento. Y esta es una metáfora de Jesús resucitando.

El conejo era un símbolo animal de Eostre, la diosa alemana del amanecer o la diosa de la primavera. Y como la Pascua ocurre en primavera, la asociación con Eostre se hizo prominente a lo largo de los años.

Si bien el origen del Conejo de Pascua se basa en algunas culturas paganas en alemán, la mayoría de las culturas occidentales ahora también han adoptado esta tradición. Pero Alemania también tiene la tradición del zorro de Pascua y Suiza tiene el cuco de Pascua. Y dentro de Alemania, algunas partes también creen en las tradiciones del Gallo de Pascua y la Cigüeña de Pascua. Es posible que desee conocer tales variaciones locales en las tradiciones para diseñar campañas que realmente llamen la atención de sus clientes objetivo.

Las canastas de Pascua actuales han evolucionado a partir del concepto de la canasta de golosinas que la gente solía ofrecer a la Iglesia como parte de la celebración del final de la Cuaresma. Y hay quien dice que se basa en la tradición de los niños decorando cestas con hierba y creando un acogedor nido para que el Conejo de Pascua ponga sus huevos.

¡Ahí! Ahora sabes cómo evolucionaron algunas de las tradiciones más populares. Ahora es el momento de hablar sobre las ideas de campaña de marketing de Pascua que le prometimos.

Marketing de Pascua: ideas de campaña y consejos de diseño

El gasto promedio de los consumidores en Semana Santa ha crecido constantemente año tras año y en 2021 alcanzó un máximo histórico de $179.90. Por lo tanto, es un buen momento para impulsar sus ventas con atractivas campañas de marketing navideñas.

Tienes dos opciones cuando se trata de diseñar este tipo de campañas. Puedes tocar las tradiciones del festival. O concéntrese en la sensación de diversión y emoción que prevalece. Con base en estos conceptos, aquí hay algunas ideas para garantizar que su marketing de Pascua este año pueda ser tan fructífero como su búsqueda de huevos en el patio trasero.

1. Tiempo para algún contenido generado por el usuario

A más del 50 % de los consumidores les gusta que las marcas los inspiren a crear y compartir contenido. Cuando su campaña de Pascua se enfoca en el contenido generado por el usuario, obtiene una cuenta de primera mano de cómo ha sido su alcance hasta el momento. La respuesta dice mucho.

Animar a los usuarios a compartir contenido es una forma de atraerlos. Y compartir el contenido de los usuarios en las redes sociales y otros canales digitales ayudará a fortalecer la confianza de sus clientes en su marca.

La siguiente campaña de Cadbury's es un ejemplo interesante de cómo aprovechar el contenido generado por los usuarios durante la Pascua. Incluso tienen un hashtag oficial (#cadburybunnytryouts) para que los clientes compartan sus versiones en Instagram. Con campañas como estas, encontrará participación en múltiples canales.

Esta idea también es excelente para campañas recurrentes. Si logras promocionarlo bien y reconocer y recompensar a los clientes que comparten contenido, tu campaña será un gran éxito. Esto hará que los clientes busquen ansiosamente su campaña año tras año. Y esa es una excelente manera de fortalecer las relaciones a largo plazo con los clientes.

Sugerencia de Kimp: para que campañas como estas tengan éxito, necesita una página de destino excelente para respaldar su anuncio. Las páginas de destino que requieren que los clientes proporcionen cierta información deben ser lo más interactivas e informativas posible. Asegúrese de que los clientes encuentren todos los detalles que necesitan para estar seguros de que vale la pena proporcionar su información.

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2. Muestra cómo haces que la Pascua sea mejor

Mostrar a los clientes lo que ganan al comprarle a usted será una buena manera de impulsar las ventas. Y durante los festivales, debe concentrarse en mostrar cómo sus productos pueden mejorar su día.

Tattly, una marca de tatuajes temporales, envió un correo electrónico de Pascua demostrando cómo se pueden usar estos tatuajes para decorar los huevos de Pascua. Encontrar formas creativas de decorar sus huevos de Pascua será un gran desafío para la mayoría de las personas. Sugerir una forma sencilla de hacerlo y luego agregar un enlace a los suministros que necesitan para hacerlo es una buena manera de aumentar las conversiones. Y la campaña sigue siendo relevante para la ocasión también.

Si su campaña de Pascua va a hacer que los clientes piensen: "¿Por qué no pensé en eso antes?" ellos están seguros de tomar una acción.

3. Agrega videos para destacar

Casi todas las marcas se están adornando para la Pascua. Ves llamativos deseos de Pascua y publicaciones sobre Pascua en todas partes. Entonces, si necesita algo diferente, intente incorporar un video. Cualquier información que desee transmitir parecerá más atractiva cuando use un video. Como el siguiente video de Township, un juego móvil popular.

¡Quién no ama un buen juego de tazas y bolas! Este funciona debido a razones principales:

• Los clientes no tienen que hacer mucho esfuerzo para participar en este concurso.
• Con reglas simples, la mayoría de los clientes estarán listos para comentar
• Los clientes estarán ansiosos por probar suerte.
• Incluso podrían estar felices de compartir la publicación con sus amigos o etiquetarlos. Y esto dispara el engagement del post.

Sugerencia de Kimp: los videos cortos que tienen un gran impacto serán opciones más fáciles para aumentar el compromiso. Puede usar ilustraciones personalizadas o incluso animar a su mascota para obtener los resultados deseados.

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4. Los eventos con temática de Semana Santa, incluso los virtuales funcionan

No todos pueden pasar la Pascua con sus familias o amigos. Algunos están con sus familias pero no encuentran tiempo para organizar una búsqueda de huevos o una lujosa fiesta de Pascua. De cualquier manera, organizar un evento divertido será una buena táctica de marketing. Los eventos virtuales y los eventos en vivo en Facebook son igualmente populares en estos días. Tales eventos de vacaciones fortalecen su vínculo con sus clientes.

Sugerencia de Kimp: la publicidad de eventos locales tendrá aún más éxito si agrega anuncios impresos a su plan de marketing. Los volantes distribuidos en la localidad o incluso las vallas publicitarias colocadas en las áreas de destino ayudarán a difundir el mensaje.

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5. Celebra con el lanzamiento de un producto

Si tiene algunos lanzamientos de productos programados, los tiempos de festivales serán perfectos. Durante la temporada en que las personas están ocupadas buscando regalos innovadores para sus seres queridos, estarán más dispuestas a probar un nuevo producto. Y si se trata de productos con temática pascual, será aún mejor.

La mejor manera de involucrar a sus clientes será lograr que hagan algo, como compartir una publicación o etiquetar la página de redes sociales de su marca. El 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos una marca. Puedes usar tus campañas de Semana Santa para ganar más seguidores o incluso atraer a los existentes.

6. O modifica al menos el empaque

Si darle a un producto completo un cambio de imagen de Pascua no está en las cartas, también puede jugar con el diseño de su empaque. Lanzar combos especiales para Pascua o agregar empaques en forma de huevo de Pascua también será efectivo para celebrar la alegría festiva.

Consejo de Kimp: mostrar su nuevo producto o presentar un nuevo diseño de empaque será mucho mejor con un video. Esto brinda a los clientes una experiencia virtual y les facilita tomar una decisión de compra.

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7. Los mismos productos pero un anuncio listo para Pascua

Si cambiar el diseño del producto o el diseño del empaque se siente fuera de su alcance, aún puede crear anuncios listos para Pascua que presenten sus productos. Incorpore un conejito de Pascua, huevos de chocolate y otras imágenes visuales para personalizar el anuncio y adaptarlo a la ocasión.

El anuncio anterior de Currys PC World mantiene al producto como el héroe del diseño. Pero usa la conexión metafórica de regalarse algo útil, como la lavadora en la imagen.

8. Celebra la unión

Hay un tipo de campaña que puedes usar para casi todos los festivales. También es la idea que funciona con audiencias de todos los grupos demográficos. Estamos hablando de anuncios que celebran la unión, quizás la única emoción con la que todo ser humano puede conectarse durante los festivales.

Algunos anuncios provocan nostalgia, otros hacen que las personas anhelen pasar tiempo con sus familias. Estas son fuertes respuestas emocionales y pueden tener un gran impacto en su marca. El siguiente anuncio de Nestlé valora los momentos que se pasan con la familia en ocasiones tan especiales.

9. Impulsa las conversiones con una guía de regalos

La mayoría de las marcas usan guías de compras como anclas para dirigir el tráfico a sus sitios web y páginas de productos durante los festivales. Las guías de regalos navideños tienen excelentes tasas de conversión. Puede tener una publicación de blog completa o crear una elegante y simple como la siguiente campaña de correo electrónico para Pascua.

Recomendaciones de regalos como estas dirigen a los clientes a tomar una acción. Les dicen qué está de moda como regalos este año y estarán ansiosos por probarlos. Puede acortar el embudo de ventas con este concepto.

10. Un sutil deseo de Pascua

La forma más simple y, sin embargo, la más efectiva de atraer a sus clientes será diseñar un deseo de Pascua que presente sus productos de alguna manera. Conservar un estilo visual que le recuerde a la gente tu marca, pero agregarle un sutil elemento de Pascua hará el truco. El siguiente diseño de redes sociales es un buen ejemplo.

Esta es una forma sutil de promocionar su producto sin una copia elegante.

11. ¿Qué hay para sus clientes?

Cuando diseñes tu campaña, hazte esta pregunta, si fueras el cliente, ¿por qué interactuarías con la publicación? ¿Qué valor les agrega la publicación? Para esto, busque los desafíos comunes que enfrentan las personas durante dichos festivales y ayude a abordarlos.

Encontrar recetas es algo con lo que la mayoría de la gente lucha. Necesitan platos creativos para dar la bienvenida a los invitados. En la siguiente publicación de Instagram, Tesco saca provecho de este concepto con su receta amigable para la Pascua. Darles a los clientes una receta y luego mostrarles lo fácil que es encontrar todos los ingredientes esenciales en un solo lugar es una buena manera de mantener a los clientes enganchados.

12. Nunca puedes fallar con los descuentos de vacaciones

Todo el mundo ama una buena venta navideña. Después de todo, cuando está ocupado comprando para todos, puede ser gratificante poder ahorrar algo de dinero en sus compras. Es por eso que la mayoría de las marcas ofrecen descuentos de Pascua. Estos pueden ser en forma de descuentos en productos específicos o incluso un código de descuento enviado por correo a los clientes para que puedan usarlo al realizar un pedido.

13. Simplifique las compras de Pascua

Los clientes apreciarán cualquier paso que tome para ayudarlos a ahorrar tiempo mientras se preparan para el gran día. Al igual que las guías de regalos, los correos electrónicos y los anuncios que muestran lo simple que es hacer un pedido con su marca, serán igualmente efectivos durante los festivales.

El siguiente correo electrónico muestra lo fácil que es enviar un regalo a sus seres queridos. Y esta será una campaña apta durante la Semana Santa. Y esta idea se puede reutilizar para la mayoría de los festivales. Solo tiene que personalizar su diseño con los colores adecuados para el festival y presentar los productos apropiados en su correo electrónico y listo.

El 28% de los consumidores que abandonan sus carritos lo hacen debido a un proceso de pago complicado. Entonces, un correo electrónico que les muestre cómo se hace, como el de arriba, reducirá las tasas de abandono del carrito.

Y algunas campañas que no dieron en el blanco

Si bien las campañas anteriores dieron en el clavo con sus campañas de Pascua, ha habido bastantes que no fueron lo suficientemente elegantes como para obtener una buena respuesta del público objetivo.

1. El anuncio de Lidl no evoca las emociones adecuadas

No hay nada malo con el anuncio. El humor sutil podría haber funcionado en cualquier otra ocasión. Pero durante un festival como la Pascua que celebra la alegría de estar juntos, un anuncio con una pareja hablando sobre el divorcio es lo último que le interesará.

Provocar una respuesta emocional con sus anuncios no es suficiente. Debería ser una respuesta positiva durante la temporada festiva.

2. El anuncio de cerveza de Tesco no salió bien

Algunos festivales tienen una connotación religiosa y la gente tiene fuertes valores tradicionales que se les atribuyen. La Pascua es una de ellas. Cuando Tesco anunció su cerveza para el Viernes Santo, no fue bien recibido por los clientes. Esta no es exactamente una campaña de Semana Santa, pero para las marcas que combinan campañas de Viernes Santo y Semana Santa, este será un punto a tener en cuenta. Comprenda los sentimientos de su audiencia y sus creencias antes de diseñar su anuncio.

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Cualquiera que sea la campaña que elija, la clave es diseñar elementos visuales que llamen la atención y muestren a los clientes por qué su marca merece su atención durante la temporada festiva. Para un mejor alcance y un buen retorno de la inversión en sus campañas, agregue una combinación de imágenes y videos en diferentes canales de redes sociales y diríjase a los grupos de audiencia correctos con anuncios publicitarios y más. La suscripción a Kimp Graphics + Video es una inversión rentable para impulsar sus esfuerzos de marketing durante las fiestas.

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