EAT y YMYL: aumente su autoridad de SEO en 2020

Google actualiza sus algoritmos de búsqueda sin cesar.

Las técnicas de SEO se vuelven obsoletas rápidamente.

Con la rápida evolución de los algoritmos de Google, se recomienda dejar atrás muchas de las antiguas técnicas de SEO, como las PBN.

Cada vez es más difícil burlar la inteligencia artificial y la tecnología de aprendizaje automático implementada por Google, que tiene un presupuesto prácticamente ilimitado.

Si desea tomarse en serio el SEO, y pretende crear sitios web que sean rentables en el futuro, debe mantenerse actualizado sobre los desarrollos que tienen lugar en los algoritmos de búsqueda de Google.

Post-BERT, Experiencia, Autoridad y Confianza (EAT) son tres elementos cruciales con un impacto significativo en las clasificaciones de búsqueda.

Echemos un vistazo a cómo impulsar su SEO con EAT en 2020.

Todo lo que necesita saber sobre EAT y YMYL

Como se mencionó anteriormente, EAT representa Experiencia, Autoridad y Confianza.

Google utiliza estas tres métricas para cuantificar si un sitio web es líder en su nicho respectivo.

Pericia

¿Su contenido está siendo creado por expertos en la materia?

Los expertos son personas con la comprensión y el conocimiento necesarios relacionados con el campo específico que pueden discutir el tema en profundidad.

El conocimiento puede ser especializado o general.

Google también acepta la "experiencia cotidiana".

¿Qué significa exactamente este término?

Algunos temas pueden no requerir mucha experiencia en la materia.

Muchas personas escriben reseñas detalladas relacionadas con productos o restaurantes que pueden ser de gran ayuda.

Muchos de ellos también comparten sus experiencias y consejos en sus blogs o varios foros.

Si una persona tiene experiencia de vida relacionada con el contenido que crea, esa experiencia puede convertirla en un experto en el tema.

Google considera que esto es una experiencia cotidiana y que la persona o el sitio web no deberían ser penalizados en los resultados de búsqueda por carecer de una educación "formal" en muchos casos.

Google busca clasificar los sitios web que han publicado contenido que es útil, útil, relevante, completo y preciso más alto en los SERP.

En áreas de nicho específicas (por ejemplo, finanzas, medicina o legal), es vital demostrar su experiencia.

Las personas visitan su sitio web para obtener respuestas a preguntas cruciales y ofrecer contenido inexacto u obsoleto puede ser potencialmente desastroso.

Google se esfuerza por no enviar a los usuarios a contenido incorrecto o sitios web que deliberadamente engañan a los usuarios.

Por lo tanto, debe asegurarse de que las personas que crean el contenido de su sitio web tengan la experiencia necesaria en el tema.

Además, verifique la precisión de cualquier contenido antes de presionar publicar.

Autoridad

Google ha utilizado PageRank para evaluar la autoridad desde el principio.

PageRank indica que los backlinks externos son una de las principales señales de autoridad.

Cuando se trata de backlinks, la calidad de los enlaces es un factor de primer orden.

Desde hace años, hemos escuchado enlaces comparados con votos.

Cuantos más votos (enlaces) tenga su sitio o página web, más popular/autoritario será.

La experiencia significa poseer el conocimiento y las habilidades requeridas, mientras que la autoridad es el reconocimiento de esa competencia por parte de otros, tanto dentro como fuera de su industria.

Este reconocimiento puede tomar la forma de acciones, enlaces, menciones, reseñas o cualquier otra cita.

Crear contenido útil es la mejor manera de construir autoridad.

Integridad

Se necesita mucho trabajo duro para ganarse la confianza tanto de los motores de búsqueda como del público.

Las personas deben poder confiar en su negocio o marca y estar dispuestas a comprar y respaldarlo.

Al resaltar las credenciales de su creador de contenido, así como las de su sitio web, puede mejorar el nivel de confianza.

Otros factores que pueden contribuir a la confiabilidad incluyen testimonios, premios, patrocinios, etc.

Comprobación de su puntuación EAT

Además de verificar la autoridad del dominio, puede verificar su clasificación EAT por la proporción de reseñas favorables a negativas, la tasa de rebote, las impresiones en las redes sociales, la cantidad de consultas de búsqueda relacionadas con la marca y más.

Desafortunadamente, no hay una sola herramienta para verificar su clasificación EAT.

Debes comprobar tu rendimiento en todas las categorías.

YMYL

YMYL se refiere a Tu Dinero o Tu Vida .

Las páginas YMYL consisten en información que podría tener un impacto significativo en la billetera o el bienestar de un usuario.

Piense en WebMD o eTrade.

Las categorías que pueden caer bajo YMYL incluyen:

• Consejos médicos y de salud
• Asesoría financiera
• Noticias y actualidad
• Temas relacionados con el gobierno o la ley

No es sorprendente que Google mantenga las páginas YMYL con estándares más altos de EAT.

Mostrar páginas de YMYL con información incorrecta o engañosa puede tener efectos extremadamente adversos para los consumidores.

De acuerdo con la Sección 2.3 de las Pautas de calidad de búsqueda de Google, las páginas YMYL tienen un impacto potencial en la felicidad, la riqueza o la salud de los usuarios.

Google enfatiza el requisito de ser reconocido e identificado por Google como una voz de alto EAT en el nicho respectivo.

Google trabaja con más de 10.000 calificadores de calidad de búsqueda en todo el mundo.

Los evaluadores trabajan con consultas de búsqueda reales y evalúan qué tan precisos y útiles son los resultados SERP de Google.

Los calificadores también evalúan el impacto de las actualizaciones del algoritmo de búsqueda y verifican si los cambios funcionan como deberían.

En resumen, los evaluadores ayudan a garantizar que las páginas que demuestran EAT, además de cumplir con los requisitos de YMYL, obtengan una clasificación más alta.

Los evaluadores de calidad de búsqueda ayudan a determinar su puntaje EAT, y esto puede tener un efecto directo en su clasificación en los SERP.

Para impulsar la clasificación EAT y SEO:

• Debes actualizar tu contenido regularmente
• Tu sitio web tiene que estar bien diseñado
• Tienes que asegurarte de que cada página tenga contenido útil/autoritario
• Enlace a varios otros expertos
• Ofrecer consejos valiosos y confiables.
• Publica la biografía y los datos de contacto de tu autor.
• Crear páginas sobre temas individuales

EAT y YMYL son indicadores de la calidad de tu contenido.

Mejore su contenido para aumentar sus puntajes EAT y YMYL

Para mejorar la calidad del contenido de su sitio web, necesita contenido escrito por un profesional que haga la investigación necesaria y escriba bien.

Piense un poco en lo que hace que una persona confíe en una página en particular: haga uso de las credenciales del autor, cite investigaciones de fuentes acreditadas de alta EAT y proporcione los detalles de contacto del autor.

Aquí hay algunos puntos adicionales que debe considerar si está interesado en mejorar la calidad de su contenido y los puntajes EAT o YMYL:

• Audite su sitio web para asegurarse de que el diseño y el contenido demuestren experiencia, autoridad y confianza.
• Asegúrese de incluir la biografía del autor en cada publicación, junto con una firma. Esto ayuda a demostrar experiencia y autoridad en el contenido.
• Asegúrese de que no haya plagio o contenido duplicado.
• Incluya una página actualizada "Acerca de nosotros", que permite a los Calificadores de calidad de búsqueda de Google obtener más información sobre usted y sus razones para escribir contenido en un nicho específico.
• La calidad de su perfil de vínculo de retroceso es crucial para determinar sus puntajes EAT y YMYL.
• Asegúrese de que los visitantes puedan contactarlo fácilmente a través de un menú de contacto en su sitio web.

¿Por qué YMYL y EAT son cruciales para el SEO?

YMYL, EAT, así como SEO, están todos interconectados.

Google creó las pautas EAT para ayudar a los sitios web a generar contenido valioso y de alta calidad.

Cuando un sitio web de YMYL sigue los estándares EAT, se asume que el sitio es confiable a los ojos de Google.

La creación de EAT permite que su sitio web obtenga una clasificación más alta en los SERP, llegue a la audiencia adecuada, obtenga más tráfico y también genere más conversiones.

Si su negocio califica como un sitio web YMYL confiable, puede esperar razonablemente más tráfico orgánico.

Pensamientos finales

Si sus puntajes EAT y YMYL mejoran, se vuelve mucho más fácil cosechar las recompensas del SEO profesional y lograr una mejor clasificación en los SERP de Google.

Preste atención a los principios críticos de SEO de EAT y YMYL e impulse su SEO en 2020.