Construcción de enlaces para sitios web de comercio electrónico: una guía completa

Al igual que cualquier otra marca en línea, los sitios web de comercio electrónico deben invertir en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Sin él, están muertos en el agua.

La construcción de enlaces es una parte crítica de este proceso. Pero manejarlo es un desafío. Para las empresas de comercio electrónico, puede parecer un enigma. Lo entiendes en principio, pero ¿cómo lo haces realmente en la práctica?

Es por eso que necesita una guía completa de SEO para sitios web de comercio electrónico como esta junto con esta guía para la creación de enlaces para sitios web de comercio electrónico. Aquí, explicamos brevemente qué es la construcción de enlaces, cómo crear enlaces a su sitio y algunas de las estrategias que puede usar para obtener más enlaces.

En última instancia, esperamos que vea que el SEO para sitios web de comercio electrónico no es tan complicado como parece a primera vista.

¿Qué es la construcción de enlaces y por qué es importante para el SEO de los sitios web de comercio electrónico?

La construcción de enlaces es el proceso de construir enlaces desde otras páginas web y dominios al tuyo.

Google (y otros motores de búsqueda) ven los enlaces como un voto de confianza en sus URL. Cuanto más tenga, más valioso será su contenido y más alto ascenderá en los rangos.

El valor de la construcción de enlaces para las tiendas en línea depende de tres factores: confianza, relevancia y autoridad.

¿Por qué confiar?

La confianza mide cuánto cree Google que los dominios vinculados son legítimos. Cuantifica el grado en que aportan valor a los usuarios.

¿Por qué relevancia?

La relevancia mide el grado en que los dominios de enlace se relacionan con su sitio. A Google le gustan los enlaces relevantes porque son más útiles para los usuarios.

Por ejemplo, si su tienda vende equipo de escalada, los enlaces de las revistas de escalada son más relevantes para los usuarios que los enlaces de la pizzería local. Del mismo modo, si vende botas, Google valorará más los enlaces de los sitios de reseñas de ropa o moda que los de las farmacias.

¿Por qué Autoridad?

Por último, Google considera la autoridad al determinar el valor de un enlace.

La autoridad de la página es el peso que Google atribuye a la página en particular que te vincula. La autoridad de dominio considera todo el dominio (p. ej., Forbes.com como un todo, en lugar de un solo artículo de noticias en el sitio que lo menciona a usted). Y la autoridad del enlace se trata de la calidad del enlace de las páginas A a la B.

Muchas empresas externas intentan cuantificar la solidez de un sitio web o una página a través de sus propias métricas. Por ejemplo, podría ver DA (Autoridad de dominio) o DR (Clasificación de dominio).

Si bien estas no son métricas oficiales de Google, estas herramientas se han vuelto bastante buenas para determinar la fuerza relativa de diferentes sitios. Cuando se orienta a sitios para enlaces, desea que este número sea lo más alto posible.

Después de crear enlaces con éxito, su sitio comenzará a ascender en los resultados de la página del motor de búsqueda (SERP). Cuanto más alto sea, más oportunidades de conversión orgánicas (no pagadas) obtendrá. ¡Días felices!

Cómo hacer SEO para sitios web de comercio electrónico: algunos conceptos básicos

Obtener SEO para sitios de comercio electrónico correctamente requiere adoptar los enfoques correctos.

Aquí detallamos todos los conceptos básicos de construcción de enlaces para SEO para ventas de comercio electrónico y cómo evitar errores comunes.

1. Elija un origen y destino de enlace

El origen del enlace es la página de terceros en la que coloca el enlace. El objetivo es la página específica de su sitio a la que sigue el enlace. Esta página podría ser su página de inicio, una página de producto o un blog.

Para obtener el máximo efecto, desea que tanto la página de origen como la de destino compartan el mismo tema y complementen su embudo de ventas.

Por ejemplo, suponga que su tienda de comercio electrónico vende toldos para jardín. Obtener un enlace de Housebeautiful.com tendría mucho sentido en este contexto porque sus usuarios probablemente estén interesados ​​en sus productos. Por el contrario, los usuarios de Gamespot.com probablemente no lo sean.

2. Elija su texto de anclaje

A continuación, querrá elegir su texto de anclaje, el texto que vincula.

Por ejemplo, este es un texto ancla que conduce a nuestra página de inicio. (¡Haz clic si quieres!)

Tiene bastante flexibilidad cuando se trata de anclajes, pero para los propósitos de SEO para sitios web minoristas, querrá usar una variedad. (Usar los mismos anclajes repetidamente puede sorprender a Google).

Aquí hay una lista de los diferentes tipos de anclas que querrás incluir:

• De marca : anclas que incluyen el nombre de su marca en el texto del enlace. (por ejemplo, si el nombre de su marca es Amazon, usaría "Amazon" como texto de anclaje).
• Coincidencia exacta : anclas que coinciden con las palabras clave a las que apunta en sus páginas. (por ejemplo, si tiene una página de categoría de producto para persianas venecianas, el ancla sería "persianas venecianas").
• Coincidencia parcial : anclas que solo reflejan parcialmente la palabra clave principal de la página de destino. (por ejemplo, el ancla podría ser simplemente "venecianos" para una página de categorías de productos de persianas venecianas).
• Llamada a la acción (CTA) : un ancla que intenta que un usuario haga algo. (por ejemplo, "haga clic aquí" o "compre venecianas hoy").

3. Manténgalo natural

El mejor SEO para sitios de comercio electrónico utiliza todos estos métodos de anclaje. Son más útiles para los usuarios y para Google y su ejército de bots.

No caigas en la trampa de enlazar con los mismos textos ancla docenas de veces. Eso le parecerá artificial a Google. Más bien, mezcle un poco las cosas cambiando sus textos de anclaje y páginas de destino.

Además, construya enlaces lentamente con el tiempo. No pases de cero a mil de la noche a la mañana. Eso también parecerá artificial.

Si desea averiguar qué es lo normal para su industria, utilice las herramientas de análisis de la competencia para espiar a los rivales con mejor desempeño. Vea de dónde obtienen sus enlaces, qué textos de anclaje están usando y cuánto tiempo les tomó construir su perfil de backlinks.

4. Prioriza los enlaces de seguimiento

Los enlaces de seguimiento indican a los rastreadores de sitios web de Google que sigan los enlaces en los sitios, de ahí el nombre. Por lo tanto, si quieres que te encuentren, son útiles. Por el contrario, los enlaces nofollow detienen a los robots de los motores de búsqueda en seco.

El SEO de alta calidad para tiendas de comercio electrónico busca crear tantos enlaces de seguimiento como sea posible. Pero incluso si los sitios de terceros te vinculan con el atributo nofollow, no es el fin del mundo. Incluso estos contribuyen a su posición en SERPs. Muchos de los principales dominios del mundo, como Quora, YouTube y Wikipedia, agregan la etiqueta "rel=nofollow" a todos sus enlaces externos, por lo que no le hará ningún daño.

Tácticas para la construcción de enlaces efectivos

El SEO para propietarios de tiendas en línea requiere adoptar las tácticas correctas e implementarlas de manera efectiva. Hay dos formas fundamentales de conseguir enlaces:

1. Cree contenido de calidad que fomente los enlaces orgánicos.
2. Establezca relaciones activas con sitios web o agencias de terceros para generar enlaces a los suyos

Cada una de las tácticas mencionadas a continuación es una variación de una de estas...

1. Encuentra blogueros dispuestos a presentar tus productos en reseñas

Obtener vínculos de retroceso como un sitio web de comercio electrónico es un desafío notorio. Sin embargo, pedirles a los blogueros que incluyan sus productos en sus reseñas es una estrategia que funciona.

Esto es lo que debe hacer:

1. Enumere todas las categorías de productos que vende
2. Busque artículos de revisión relacionados en Google y encuentre cualquiera que no lo incluya
3. Acérquese a los sitios de alojamiento y pregúnteles si no les importaría revisar un producto de muestra.
4. Espere unas semanas y vea si agregan su producto a sus listas con un enlace. Si no lo hacen, haz un seguimiento

Un par de reglas. Primero, asegúrese de que sus productos sean buenos. Los bloggers no quieren recomendar basura a sus audiencias.

En segundo lugar, no intercambies productos por backlinks. Google ve tácticas como esa como "esquemas" y podrías dañar tu SEO.

Debido a esto, debes tener cuidado con tu lanzamiento. Di algo como:

Hola. Acabamos de leer su excelente artículo sobre el mejor [inserte su producto] pero notamos que no nos incluyó.

Nos gustaría enviarle una muestra de nuestro producto para que pueda revisarlo. Déjame saber si eso suena como una buena idea.

Los mejores deseos

Por lo general, cuando hace eso, el blogger estará más que feliz de revisar el producto y crear un enlace a las páginas de su producto.

2. Publicar páginas que seleccionen estadísticas

Los blogueros, periodistas e incluso los estudiantes buscan constantemente estadísticas fáciles de encontrar. Demuestran una investigación profunda. Al igual que esta publicación sobre estadísticas de SEO de su servidor.

Hoy en día, puede encontrar una gran cantidad de páginas de estadísticas para prácticamente cualquier tema. Pero, ¿por qué son buenos para el SEO?

Simple: las estadísticas atraen una enorme cantidad de backlinks. Todo el mundo quiere citar sus fuentes.

Entonces, ¿qué necesitas hacer para esta táctica? Aquí hay un resumen:

1. Utilice herramientas de exploración de palabras clave (como SEMrush o Ahrefs) para encontrar el tipo de estadísticas que la gente busca en relación con sus productos.
2. Busque en los resultados estadísticas prometedoras que pueda investigar. (Pista: los que tienen más backlinks son los mejores para apuntar).
3. Crea tu propia página de estadísticas

Las mejores páginas de estadísticas son aquellas que utilizan tus propias cifras. Sin embargo, incluso si no puede encargar una encuesta o estudio, citar otros sitios web puede impulsar enormemente el SEO. Si las personas pueden encontrar estadísticas en su sitio que no están en otros, se vincularán a usted.

3. Pitch Stockist o páginas de dónde comprar

La mayoría de las empresas de comercio electrónico son revendedores. Es decir, venden productos de terceros fabricantes.

La siguiente estrategia consiste en figurar en las páginas de "dónde comprar" o "distribuidores oficiales" de los fabricantes. Los enlaces de marcas conocidas a menudo brindan una autoridad de dominio significativa y son relevantes para su sitio, dos factores que discutimos anteriormente.

Esto es lo que debe hacer para que esta táctica funcione:

1. Lista de todos los fabricantes cuyos productos vende
2. Busque en línea para ver si tienen páginas en sus sitios web que incluyan "distribuidores oficiales" o alguna variación de ese término. (La mayoría de los proveedores incluyen estas páginas porque quieren dirigir a sus clientes a tiendas de confianza).
3. Envíe un correo electrónico diciéndole al fabricante que almacena sus productos

No necesitas hacer nada complicado para este. Un simple correo electrónico será suficiente. Recuerde, el vendedor también se beneficia cuando enumera y se vincula a su tienda.

4. Encuentre menciones de marca no vinculadas y obtenga enlaces a sitios de terceros

Esta táctica no es particularmente efectiva si recién está comenzando, pero puede tener un gran impacto si ya está bien establecido.

La idea básica es hacer que los sitios que nombran su marca o productos creen nuevos enlaces a su sitio, usando menciones como anclas.

Encontrar menciones no vinculadas manualmente sería una pesadilla. Pero, afortunadamente, puedes acelerar el proceso utilizando herramientas útiles, como Ahrefs Content Explorer.

Todo lo que necesita hacer es buscar el nombre de su marca o palabras clave relevantes y luego hacer clic en "Resaltar sin vincular" en el menú desplegable al costado de la pestaña de búsqueda "Páginas". Ahrefs luego escupirá todos los sitios web que no se vinculan junto con su mención. Luego puede enviarles un correo electrónico, pidiéndoles que se vinculen con usted.

Si obtiene muchos resultados de búsqueda, filtre por autoridad de dominio. Envíe correos electrónicos a los sitios más valiosos primero y luego avance hacia abajo en la lista. Haz que tu presentación sea amigable y dirígete a las personas personalmente si puedes. Eso es más probable que obtenga una respuesta.

5. Solicite actualizar publicaciones de revisión existentes o guías de compra

Actualizar las publicaciones de invitados existentes funciona incluso mejor que crear una nueva desde cero. Esto se debe a que puede elegir publicaciones de invitados que ya tienen vínculos de retroceso, lo que mejora la fuerza de cualquier vínculo nuevo que agregue.

Si la publicación está revisando competidores, sería una buena adición agregar un enlace a usted también.

Esto es lo que debe hacer para que esta táctica funcione:

1. Inicie una herramienta como Ahrefs Content Explorer
2. Encuentre publicaciones que revisen una determinada categoría de productos. Por ejemplo, Best Microwaves, Best Stand Up Desks, Best Link Building Service. Te dan la imagen.
3. Refine su búsqueda para buscar páginas desactualizadas que tengan al menos dos años. (Los propietarios de los sitios probablemente no quieran que actualice páginas que solo tienen un par de meses, pero considerarán su solicitud si tienen años).
4. Refine su búsqueda para obtener dominios con una calificación de 40 o más. De esta manera, puede eliminar sitios con poca autoridad de su búsqueda.
5. Establezca el filtro de dominios de referencia en 50 (o más si lo desea) para encontrar páginas con vínculos de retroceso.
6. Resalte desvinculado y configure su dominio.

Busque páginas que estén desactualizadas y que tengan un tráfico decreciente pero alto. Desea sitios que tengan mucho tráfico pero que estén a punto de perder su mojo porque están desactualizados. Priorice los sitios con una autoridad de dominio alta, ya que eso le dará más jugo de SEO.

Una vez que tenga una lista de sitios web, escriba un correo electrónico a los propietarios de los sitios. Este es el tipo de cosas que quieres decir:

Hola [propietario del sitio]

Acabo de darme cuenta de que su blog sobre [tema relacionado con su marca] está desactualizado. Podemos ayudar a mejorar la publicación porque, como minorista en línea, estamos a la vanguardia del [tema]. Todo lo que necesita es una actualización rápida y, con suerte, obtendrá más tráfico como resultado.

¿Buena idea? Haznos saber.

Los mejores deseos

6. ¡Escriba grandes artículos que sean dignos de ser enlazados!

Cuanto mejores sean sus artículos, más sitios web se vincularán a usted, aumentando tanto la autoridad de la página como del dominio...

Para que su publicación de blog sea efectiva, haga lo siguiente:

• Incluya material original que los usuarios no puedan encontrar en ningún otro lugar
• Ofrecer descuentos o incentivos a los lectores
• Agrega estadísticas e infografías interesantes
• Hazlo compartible
• Hágalo apetecible (dividiendo párrafos e incluyendo muchas tablas y viñetas)
• Cree suficiente contenido para que sea realmente útil (piense, más de 1,000 palabras)
• Incluya enlaces salientes a los sitios a los que se dirige para la construcción de enlaces para llamar su atención.

Esto requerirá contratar a un gran escritor o usar un servicio de redacción de blogs que cumpla con las pautas de su marca.

7. Comuníquese por correo electrónico con los socios

El SEO para minoristas en línea también implica comunicarse con socios que cubran temas que son relevantes para usted. Por ejemplo, si tiene un proveedor que le envía existencias, pregúntele si estaría dispuesto a alojar un artículo o una página web con un enlace a sus productos.

8. No se duerma con su SEO en la página

El SEO en la página para los propietarios de sitios web de comercio electrónico es fundamental. Los sitios que contienen los encabezados y las palabras clave correctos maximizan la efectividad de la construcción de enlaces.

Las páginas de destino son un buen ejemplo. Asegúrese de que contengan palabras clave relevantes centradas en la intención dirigidas a su audiencia. Por ejemplo, si vende pasteles a través de su tienda, incluya palabras clave como "proveedor de pasteles cerca de mí", "entrega de pasteles de cumpleaños" y "pasteles personalizados para bodas".

9. Agregar enlaces en directorios comerciales

Hoy en día, hay docenas de directorios comerciales que puede usar para crear enlaces. Sin embargo, no siempre son relevantes para los sitios web de comercio electrónico. Si elige usar directorios, elija con cuidado. Los más genéricos son:

• Lugares de Bing
• Perfil empresarial de Google
• Directorio BBB
• CiudadBuscar

10. Donar

No debe pagar directamente a las organizaciones para que se vinculen con usted, pero donar no puede ayudar. De esta manera, es mucho más probable que se vinculen a su sitio.

Para los minoristas, es posible que desee patrocinar buenas causas. Las organizaciones benéficas a las que apoya pueden publicar enlaces sobre páginas y blogs para que sus audiencias lean más.

Consejo adicional: subcontrate su construcción de enlaces

Por último, es posible que desee considerar el uso de servicios de construcción de enlaces para toda o parte de su campaña. Estos incorporan prácticamente todas las tácticas y estrategias descritas en este post.

Es todo llave en mano. Usted paga una tarifa de servicio a cambio del acceso a una red de sitios web y blogs de alta autoridad de dominio. Los escritores de la agencia luego crean contenido orgánico para estos sitios con enlaces al suyo. Puede mejorar el SEO de su sitio de comercio electrónico con cursos en línea, pero es mucho más fácil acudir a un profesional.

¿Buscas más estrategias para obtener backlinks? ¡Mira nuestra otra gran publicación!

Conclusión

Así que, ¿qué hemos aprendido? Esencialmente, la construcción de enlaces de comercio electrónico se trata de hacer que su tienda se destaque en línea. Los enlaces y anclajes efectivos son relevantes, confiables y se originan en sitios con alta autoridad de dominio.

Solo ten cuidado: la construcción de enlaces efectiva lleva tiempo. Espere esperar entre tres y seis meses antes de ver resultados.