Comercio electrónico SEO 101: mejores prácticas para tiendas en línea

¿Qué diferencia a su tienda de comercio electrónico de muchas otras? Por supuesto, su servicio de atención al cliente y sus valiosos productos son importantes distintivos, pero, en primer lugar, ¿cómo es que un comprador que aún no ha probado su servicio lo encuentra en línea? ¿Referencias? Por supuesto. Pero sin eso, debe confiar en la visibilidad en línea, también conocida como SEO.

Es posible que ya esté bien versado en las prácticas generales de SEO: los vínculos de retroceso, las palabras clave, los encabezados, etc. son parte de su estrategia de SEO. Pero el SEO de comercio electrónico tiene principios más específicos y mejores prácticas para optimizar la visibilidad de su tienda en línea.

En esta guía, explicaremos cómo hacer SEO para sitios web de comercio electrónico y lo ayudaremos a encontrar formas de diferenciar su estrategia de SEO de comercio electrónico del resto.

¿Qué es el SEO de comercio electrónico?

En pocas palabras, el SEO de comercio electrónico es el proceso de hacer que su tienda en línea sea más visible en los resultados del motor de búsqueda de Google.

Cuando un comprador potencial busca su producto en línea, el SEO de comercio electrónico garantiza que su tienda en línea se clasifique como uno de los mejores resultados, lo que aumenta sus posibilidades de más visitas al sitio y ventas.

Por supuesto, puede pagar los anuncios de Google para asegurarse de que su tienda aparezca en los mejores resultados de su audiencia, pero eso tiene un alto costo. Es crucial optimizar su SEO de comercio electrónico incluso si tiene grandes campañas publicitarias en ejecución, o simplemente está perdiendo la oportunidad de atraer toneladas de usuarios de calidad a su sitio.

A diferencia del SEO regular, que generalmente se enfoca en optimizar páginas web estáticas, como su página de inicio, páginas de ofertas principales y publicaciones de blog, el SEO de comercio electrónico se enfoca principalmente en optimizar sus páginas de productos y categorías , que incluyen:

• Titulares
• Descripciones de productos
• Etiquetas meta
• Estructura del enlace interno
• Optimización de imagen
• Estructura de navegación

¿Cuál es la importancia del SEO para los sitios web de comercio electrónico?

La importancia del SEO de comercio electrónico comienza con su audiencia. Su primer paso para encontrar un producto a menudo comienza con una búsqueda en Google; de ​​hecho, el 37,5% del tráfico web de comercio electrónico proviene directamente de las búsquedas.

La audiencia que realiza estas búsquedas puede variar en su intención. La intención de búsqueda del usuario en SEO describe varias intenciones detrás de una búsqueda: informativa, de navegación, comercial y transaccional.

Una intención transaccional significa que un usuario tiene la intención de comprar algo después de buscar un término: esta es una audiencia que desea capturar y llevar a su sitio web. Sin SEO de comercio electrónico, pierde oportunidades para llegar a esos usuarios.

La conclusión es que el SEO de comercio electrónico lleva a los compradores potenciales a su tienda en línea. Y eso es bastante importante para cualquier negocio de comercio electrónico que desee crecer.

¿Cómo se desarrolla una estrategia efectiva de SEO para comercio electrónico?

Ahora que conoce todos los compradores que podría atraer a su sitio con el SEO de comercio electrónico, desarrollemos una estrategia.

Cada aspecto del negocio requiere una estrategia, desde el ahorro de costos hasta el servicio al cliente. El SEO de comercio electrónico no es diferente. Por ejemplo, si tiene ciertos productos que son más importantes para su negocio a nivel estratégico, debe priorizarlos en sus esfuerzos de SEO de comercio electrónico.

La optimización de motores de búsqueda de comercio electrónico no es un camino lineal. Abarca diferentes aspectos y estrategias con varios flujos de trabajo y medidas de éxito, razón por la cual una estrategia sólida es tan importante. Los diferentes aspectos incluyen los paraguas generales del SEO regular, como la creación de enlaces, la investigación de palabras clave, la optimización y el SEO técnico, excepto con un enfoque enfocado adaptado al comercio electrónico.

Su estrategia debe tener objetivos claros y medidas de éxito para cada aspecto, pero profundizaremos en esos detalles más adelante. Comience a pensar en su estrategia con los siguientes puntos de partida:

Productos: ¿Qué productos quiere que su audiencia encuentre primero? Si hay uno en particular, centre su estrategia en esa página de producto específica.

Competencia: Explore las ofertas de su competidor en línea. Mire las tiendas en línea similares a la suya y anote lo que hacen bien o no tan bien cuando se trata de SEO. Salga de su investigación con formas de mejorar el SEO y las ofertas de sus competidores con su tienda de comercio electrónico.

Ahora es el momento de entrar en el meollo de la cuestión de cómo hacer SEO de comercio electrónico de la manera correcta.

¿Cuáles son las mejores prácticas de SEO para comercio electrónico?

Consulte las siguientes prácticas recomendadas de SEO para comercio electrónico e impleméntelas en su estrategia. Con el tiempo, debería ver un crecimiento saludable en los SERP.

Vea lo que están haciendo sus competidores

No hay necesidad de reinventar la rueda. Lo más probable es que tenga al menos algunos competidores que tengan tiendas de comercio electrónico similares a las suyas. Si sus productos tienen una clasificación más alta que la suya, un gran primer paso es ver por qué.

Investigue sus páginas web y vea a qué palabras clave se dirigen. Obtenga inspiración de su copia. Tal vez su diseño sea mucho mejor que el tuyo, y puedas obtener algunos consejos sobre cómo mejorar tu UX.

Haz una lista de todas las cosas que ellos están haciendo mejor que tú y crea una estrategia sobre cómo puedes mejorar tu sitio y, con suerte, superarlos.

Investigación de palabras clave

En un artículo de blog, es más fácil espaciar las palabras clave para que suenen naturales dentro de un texto. Las palabras clave siguen siendo necesarias para el SEO de comercio electrónico, pero debe ser selectivo en su ubicación.

Los títulos y el texto de los productos son mucho más breves que las páginas web completas y los artículos de blog, por ejemplo, por lo que las palabras clave deben estar presentes de forma que no parezcan incómodas en el texto.

Deberá incluir su palabra clave principal en los siguientes lugares de la página de su producto:

• babosa de URL
• Título del producto
• Descripción del Producto
• Atributos alternativos de la imagen
• subtítulos

A continuación, también debe identificar las palabras clave del índice semántico latente (LSI) en toda la página de su producto. Estas son palabras clave secundarias relacionadas que son importantes para garantizar que Google sepa de qué tema trata su página.

Al realizar una investigación de palabras clave, debe encontrar palabras con una intención transaccional detrás de ellas. La intención transaccional más el alto volumen de búsqueda son dos ingredientes de palabras clave para hacer que su sitio sea visible para el usuario ideal.

Por ejemplo, supongamos que tiene una tienda de comercio electrónico que vende deliciosos tés y le gustaría optimizar su página de productos de té verde matcha. Después de hacer una investigación de palabras clave, decide que la palabra clave principal a la que apunta es " té verde matcha " y descubre algunas palabras clave de cola larga que muchas personas buscan cuando quieren comprar té verde matcha en línea, como las que Similarweb recomienda.

Ahora sabe exactamente qué palabras incluir en su copia web para ayudar a los amantes del té interesados ​​a ubicar su tienda en línea.

Optimización SEO de la página del producto

Las páginas de productos son páginas web individuales para sus ofertas. Deben ser "perfectos" en la forma en que cualquier cosa que se sienta "fuera de lugar" alentará a un usuario a abandonar una transacción potencial. "Perfecto" para la página de productos SEO significa una experiencia de usuario perfecta.

La página del producto debe tener toda la información necesaria para describir un producto e incluir también:

• Valor para el cliente
• Descripciones únicas
• Voz de marca
• Escritura creativa y competente (sin plantillas para completar en blanco)

También puede utilizar la investigación de la competencia a su favor analizando las palabras clave que utiliza cada competidor en las páginas de sus productos más vendidos.

Consejo profesional: consulte las páginas orgánicas principales en Similarweb para ver las páginas con mejor rendimiento de su competencia.

Las páginas de sus productos también deben tener datos estructurados, también conocidos como marcado de esquema, para fomentar más clics. Estas pequeñas descripciones incluyen información como el fabricante del producto, las dimensiones, el precio y la marca; ya sabes, todo lo importante. Con datos estructurados, Google puede reconocer mejor la página y mostrar información valiosa a los usuarios directamente en las SERP.

Página de categoría SEO

Las páginas de productos enfrentan una competencia inmensa en el mundo en línea porque es probable que otras compañías ofrezcan productos similares a su tienda en línea. Una forma de combatir eso es a través de una página de categoría optimizada para SEO de comercio electrónico. Piense en "camisetas de mujer" o "calcetines de hombre" en un sitio web de ropa.

Las páginas de categorías organizan las ofertas de su tienda en línea en secciones para brindar una mejor navegación web y brindar a los usuarios más opciones que les puedan interesar. Las páginas de categorías también ofrecen una gran oportunidad para las clasificaciones de búsqueda de Google.

La optimización de las páginas de categorías puede incluso ayudarlo a aumentar las ventas de una categoría específica de productos. Los expertos recomiendan optimizar las páginas de categorías con enlaces internos, imágenes y texto breve que incluya palabras clave (sin relleno de palabras clave).

Contenido de apoyo

Una forma de alentar a las personas a comprar sus productos es posicionarse como una autoridad en su industria. Para ello, muchas empresas crean artículos de blog con contenido relacionado con su nicho. La mejor manera de hacer esto es en grupos de contenido, que son grupos de contenido que están todos relacionados con la misma palabra clave general.

Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico de vitaminas y suplementos puede crear y publicar contenido basado en SEO sobre:

• Cómo la vitamina D beneficia tu salud
• Las 5 mejores vitaminas que debes tomar si siempre estás cansado
• ¿Qué es la vitamina K?
• Ácido fólico versus folato: ¿Cuál es la diferencia?

Asegúrese de incluir enlaces internos relevantes a otras publicaciones de blog, páginas de productos y páginas de categorías relacionadas dentro de cada nuevo artículo de blog. Además de proporcionar más información útil para su audiencia (y mantenerlos interesados ​​en su sitio), esto también ayudará a aumentar la autoridad de las páginas vinculadas. Ganar ganar ganar.

Al respaldar el marketing de contenido de comercio electrónico, es probable que atraiga a usuarios con intenciones informativas detrás de sus búsquedas en Google, pero está bien. Incluso si no compran un producto de inmediato, lo conocerán como una autoridad y una fuente confiable en la industria.

Con el tiempo, al publicar constantemente contenido útil en su sitio, comenzará a clasificarse para palabras clave más específicas, aumentará el tráfico orgánico y obtendrá backlinks y recursos compartidos en las redes sociales.

Todos estos factores combinados harán que las páginas de sus productos se clasifiquen mejor a medida que su marca se convierta en una autoridad en su industria.

Otros consejos importantes a tener en cuenta

Hay tantos factores que las empresas de comercio electrónico deben considerar al optimizar su sitio web, algunos más obvios que otros.

Aquí hay una lista de verificación de otras cosas que debe considerar a medida que mejora continuamente su SEO de comercio electrónico:

• Arquitectura del sitio: ¿Cómo es la estructura de su sitio de comercio electrónico? ¿Es complejo y desarticulado? ¿O es simple y escalable? Una buena regla general es mantener cada página a tres o menos clics de su página de inicio. Asegúrese de tener un menú de navegación simple con migas de pan claras para ayudar a los usuarios a orientarse en su sitio. Esto facilita que Google encuentre e indexe cada página, y es una mejor experiencia para sus usuarios.
• Diseño y UX: ¿Cómo se ve tu sitio? ¿Es fácil y agradable para los usuarios explorar? ¿O es una distracción y desagradable? Preste especial atención a cómo se ve su sitio en dispositivos móviles. Más de la mitad de todos los compradores en línea compran desde sus dispositivos móviles. Además, Google utiliza la compatibilidad con dispositivos móviles como señal de clasificación.

Leer más: Cómo la interfaz de usuario de comercio electrónico puede hacer o deshacer una conversión

• Velocidad del sitio: ¿Cuánto tardan en cargarse sus páginas tanto en el escritorio como en el móvil? La velocidad de la página es un gran factor de clasificación. Si su sitio es lento, dificultará enormemente sus posibilidades de obtener una clasificación alta en Google. Puede mejorar la velocidad del sitio eliminando complementos innecesarios, reduciendo el tamaño de las imágenes y actualizando su alojamiento web.
• Redes sociales: ¿Tiene cuentas de redes sociales configuradas para su marca? ¿Eres activo en ellos? Una presencia en las redes sociales le da credibilidad y autoridad a su marca. También envía señales a Google de que eres un negocio establecido y legítimo.
• Canibalización de palabras clave: ¿Cuándo fue la última vez que comprobó la canibalización de palabras clave? Esto es algo que debe verificarse (y remediarse) con regularidad; de lo contrario, es posible que esté empujando sus propias páginas de productos hacia abajo en las clasificaciones sin siquiera darse cuenta.

Optimice el SEO de comercio electrónico con Similarweb

¿Está buscando una manera de hacer SEO de comercio electrónico de la manera correcta, sin conjeturas?

La plataforma Similarweb Digital Marketing Intelligence tiene varias herramientas fáciles de usar que lo ayudarán a elevarse en los SERP.

Nuestro kit de herramientas de comercio electrónico incluye (pero no se limita a):

• Herramienta de análisis competitivo para comparar su rendimiento con el de la competencia, desde sus productos y palabras clave de mejor rendimiento hasta cómo se ve su estrategia paga.
• Herramientas de investigación de palabras clave para evaluar oportunidades de palabras clave, analizar tendencias y realizar un seguimiento de los competidores.
• Brecha de palabras clave para ver correctamente dónde tiene oportunidades para mejorar su tráfico orgánico.
• Temporada de palabras clave para comprender qué productos y categorías tienen estacionalidad para que pueda planificar su esfuerzo de SEO con anticipación y sentar las bases necesarias para lograr un impacto AN.
• Análisis de palabras clave para obtener información adicional sobre el rendimiento y el potencial de palabras clave específicas.
• Una herramienta única de investigación de palabras clave de Amazon invaluable para cualquier tienda de comercio electrónico de Amazon que intente mejorar su SEO de Amazon en el sitio.

Es hora de obtener más tráfico

Si sigue las estrategias descritas anteriormente, su tienda en línea comenzará a ver más y más clientes que ingresan cada día. Recuerde, el SEO es un juego a largo plazo, así que no espere resultados extravagantes de la noche a la mañana. Pero si mejora constantemente su SEO de comercio electrónico día a día, semana a semana, verá que los frutos de su trabajo florecen exponencialmente con el tiempo.

¿La forma más rápida de adelantarse a la competencia y descubrir sus propios conocimientos? poderosas herramientas de investigación. Contáctenos hoy para obtener más información sobre Digital Marketing Intelligence, nuestra plataforma para ayudar a las empresas en línea a optimizar sus estrategias con facilidad.

Preguntas más frecuentes

¿Cuál es la importancia del SEO de comercio electrónico?
Los sitios web de comercio electrónico necesitan un SEO sólido para aumentar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando un sitio web ocupa un lugar alto en SERP, obtiene más tráfico orgánico, lo que significa que la marca gasta menos en esfuerzos de marketing pagados y genera más ingresos.

¿Cómo hacen SEO los sitios de comercio electrónico?
Optimice las páginas de productos y categorías para palabras clave relevantes y cree contenido de blog de alta calidad relacionado con esos grupos de palabras clave. Otro método popular es aumentar los vínculos de retroceso de otros sitios a su sitio web para aumentar su autoridad.