10 consejos de SEO de comercio electrónico para aumentar el tráfico orgánico

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es crucial para el sustento y el éxito de cualquier sitio web de comercio electrónico. ¡ Después de todo, las personas no pueden comprarte en línea si no pueden encontrarte !

Para obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda para las palabras clave que desea orientar, debe optimizar su sitio web en consecuencia.

Consulte los consejos de SEO de comercio electrónico a continuación para aprender cómo atraer visitantes a su sitio web y convertirlos en compradores.

Cualquier estrategia de SEO de comercio electrónico comienza identificando palabras clave relevantes y agregándolas a su sitio de comercio electrónico.

¿Cuáles son los términos para los que desea clasificar?

Digamos que estás vendiendo productos de aromaterapia. Su sitio de comercio electrónico probablemente debería incluir términos comunes como "aceite esencial" o "vela perfumada".

Sin embargo, es importante entender que hay mucha competencia en ese mercado. Muchos sitios web de comercio electrónico lucharán por términos generales como estos.

Es por eso que debe profundizar más para encontrar palabras clave de cola larga . Si bien menos personas buscan estos, son más específicos, lo que significa que la competencia es menor. Por ejemplo, algunas palabras clave de cola larga podrían ser "difusor de aceite esencial de cerámica" o "difusor de cerámica blanca".

Puede verificar qué tan competitivas son las palabras clave objetivo que selecciona utilizando herramientas de SEO como Google Keyword Planner .

Dado que posee una tienda de comercio electrónico, querrá centrarse en un tipo específico de intención del usuario en sus páginas de destino: el tipo transaccional , donde el usuario busca comprar algo.

Si desea profundizar más en el marketing de contenido, puede considerar comenzar un blog donde también responda las consultas informativas de los usuarios. Podrían preguntarse “cómo usar un difusor de cerámica” o “cuánto tiempo puedes quemar una vela”.

Sin embargo, su tarea principal al comenzar con el SEO de comercio electrónico es optimizar las páginas de sus productos, las categorías de productos, los nombres de los productos y las descripciones para clasificar las palabras clave relevantes.

El marcado de datos estructurados es una característica útil para agregar a su sitio web de comercio electrónico, ya que ayuda a los motores de búsqueda a brindar a los usuarios más información sobre los productos que vende directamente en los resultados de búsqueda. ¡Esto será aún más motivación para hacer clic!

Muestre su calificación de estrellas, número de reseñas, precio y disponibilidad para aumentar el CTR y brindar a sus clientes una mejor experiencia de usuario.

Si ha creado su propio sitio de comercio electrónico y tiene los conocimientos tecnológicos suficientes, puede agregar datos estructurados usted mismo.

Hay muchas guías que pueden ayudar, como esta de Google Developers que le brinda un código que puede copiar y pegar para diferentes funciones. Si no puede hacerlo solo, hable con su desarrollador, quien puede ayudarlo a implementarlo fácilmente.

Las imágenes son una excelente herramienta de SEO en la página para cualquier sitio de comercio electrónico. El uso de imágenes de baja calidad es uno de los principales errores del sitio de comercio electrónico que desea evitar.

Así como la gente quiere ver la comida antes de pedirla, también quiere ver el producto antes de comprarlo, desde todos los ángulos.

Uno de los primeros consejos de comercio electrónico de optimización de imágenes es asegurarse de que las fotos que cargue sean de alta calidad pero que no superen los 100 KB. De lo contrario, la velocidad de carga de su sitio web podría verse afectada.

A continuación, si desea que las personas lleguen a su sitio de comercio electrónico a través de la búsqueda de imágenes, agregue texto alternativo con una palabra clave relevante para cada imagen. Además, evite nombres de archivo como "imagen 1" y use palabras que describan el producto en su lugar.

Si desea impulsar su sitio en las clasificaciones de búsqueda y obtener más tráfico orgánico del sitio web de comercio electrónico, concéntrese en mejorar su velocidad de carga.

Puede verificar la velocidad de su sitio usando PageSpeed ​​Insights de Google .

Aquí hay algunas acciones que puede tomar para ayudar a que su sitio web se cargue más rápido:

• Optimice las imágenes y reduzca el tamaño de los archivos.
• No uses demasiados complementos.
• Elija el servicio de alojamiento de su sitio web con cuidado.
• Use un complemento para guardar una copia de su sitio web en los navegadores de los usuarios. De esa manera, se cargará más rápido la próxima vez que lo visiten.
• Utilice la carga diferida para que las imágenes de sus productos no se carguen a menos que el usuario se desplace hacia abajo.
• Pida a su desarrollador que elimine cualquier código innecesario.

En 2019, Google lanzó su política de indexación móvil primero , que otorgó a las versiones móviles de los sitios web una mayor legitimidad. Además, en el cuarto trimestre de 2021, los dispositivos móviles representaron más del 50 % del tráfico global del sitio web.

No optimizar las páginas de comercio electrónico para dispositivos móviles es como tirar el dinero por la ventana.

Idealmente, debe crear un sitio web receptivo que se ajuste automáticamente según el tamaño de la pantalla del usuario.

Explore todo su sitio web en dispositivos móviles y asegúrese de que:

• todas las imágenes y videos se muestran correctamente,
• el sitio web carga rápido,
• todo el texto es legible, y
• no hay anuncios en la página que no funcionen en dispositivos móviles.

Otra cosa a tener en cuenta es que la experiencia del usuario debe ser similar en todos los dispositivos. Los usuarios deben tener acceso al mismo tipo de contenido en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.

Las URL son un factor importante en la experiencia del usuario y pueden impulsar sus esfuerzos de SEO de comercio electrónico. No solo les dicen a los visitantes del sitio qué esperar de un enlace, sino que también permiten que los motores de búsqueda sepan de qué se trata la página.

Intente evitar URL extremadamente largas que contengan muchos números y palabras clave no relevantes.

Una buena URL para una página de producto con un difusor de cerámica blanca podría ser algo como yourwebsite.com/diffusers/white-ceramic-diffuser .

Agregar la palabra clave a la URL ayudará a mejorar la estructura de su sitio, lo ayudará a obtener una clasificación más alta y atraerá a más personas a sus productos.

Así como las URL optimizadas ayudan tanto a los clientes como a los motores de búsqueda, los enlaces rotos son un inconveniente para ambos.

Imagine un cliente emocionado por comprarle un producto, solo para hacer clic en el enlace y darse cuenta de que está roto. Esa es una mala experiencia del cliente y sus ventas se verán afectadas.

Cada vez que actualice una URL, configure una redirección 301 para que tanto los clientes como los motores de búsqueda encuentren lo que estaban buscando.

Afortunadamente, no tienes que rastrear todos tus enlaces manualmente. Puede utilizar herramientas de SEO como SEO Spider de Screaming Frog .

Vincular internamente a sus páginas de productos y categorías es como enviar una señal a Google de que se trata de páginas importantes. Esto se llama "equidad de enlace" o "jugo de enlace" y se refiere a pasar autoridad de una página a otra.

Si bien esto es mucho más impactante si proviene de vínculos de retroceso en sitios web externos de alta autoridad, la vinculación a su propio contenido también ayuda al SEO de comercio electrónico.

Si tiene un blog, incluya enlaces internos a sus productos en sus artículos para darles un pequeño impulso y mostrar nuevos productos relevantes a sus clientes.

Uno de los consejos de SEO de comercio electrónico más poderosos es hacer que otros sitios web de comercio electrónico se vinculen a usted, lo que le muestra a Google que es un sitio web relevante y autorizado que la gente debería ver.

Los vínculos de retroceso le generarán tráfico de referencia y lo ayudarán a vender más. Sin embargo, no muchos sitios web están abiertos a enlaces a páginas de productos o páginas de categorías. Puede tener más suerte si tiene un blog al que otros pueden vincular en sus publicaciones.

Para obtener vínculos de retroceso de calidad, comuníquese con otros sitios web en su industria y ofrezca escribir una publicación de invitado para ellos.

También puede obtener enlaces orgánicos enfocándose en contenido único y de alta calidad que responda las preguntas de las personas o las ayude de alguna manera; este es el tipo de contenido que las personas buscan, lo que significa que es el tipo al que se vincularán otros sitios web.

Finalmente, asegúrese de escribir siempre contenido único para no canibalizar su propio sitio web y dañar su clasificación en los motores de búsqueda.

Si vende varios productos similares, es posible que tenga la tentación de usar las mismas descripciones de productos o simplemente cambiar algunas palabras aquí y allá. Pero eso es un error. Siempre que sea posible, intente crear descripciones únicas.

Si está revendiendo productos que también se muestran en el sitio web del fabricante, no se limite a copiar y pegar sus descripciones. En su lugar, crea el tuyo propio.

Independientemente del plan de SEO de comercio electrónico que elija, debe realizar un seguimiento de su progreso y resultados para poder optimizar el viaje de compras en línea y atraer más tráfico a su sitio web.

Puede usar herramientas como Google Analytics y Google Search Console para hacer eso. Así es como pueden ayudar:

• Google Analytics puede ayudarlo a identificar palabras clave relevantes que se están convirtiendo, los clientes potenciales que provienen de la búsqueda orgánica, su contenido de mayor rendimiento, de dónde proviene el tráfico de referencia y mucho más. Aquí le mostramos cómo comenzar con Google Analytics .
• Puede usar Google Search Console para verificar las consultas que generan el tráfico más orgánico a su sitio web de comercio electrónico, verificar el CTR de las páginas de sus productos, controlar la indexación de las páginas de su categoría, realizar un seguimiento del rendimiento de sus URL y más. Lea más sobre cómo usar Search Console aquí .

Esperamos que estos consejos de SEO para comercio electrónico lo ayuden a diseñar una estrategia efectiva de optimización de motores de búsqueda para su tienda en línea.

Si tienes algún otro consejo que te haya funcionado, ¡no dudes en dejarnos un comentario y compartir tu experiencia!