EEAT Your Greens: las pautas de contenido de Google son vitales para el SEO

EEAT, oExperience , Expertise,Authoritativeness, andTrustworthiness, es un resumen útil de los criterios utilizados por Google a lo largo de su documentación de Directrices de calidad de búsqueda.

Las pautas de calidad de búsqueda se proporcionan a los evaluadores de calidad de búsqueda (SQR) de Google para ayudarlos a evaluar la calidad de varios sitios web y páginas web diferentes.

Los criterios de la EEAT están destinados a recordar a los SQR (y, por lo tanto, a los propietarios de sitios web) lo que Google considera contenido útil y de alta calidad.

Los SEO pueden usar estas pautas para obtener una mejor comprensión de lo que Google prioriza. Al demostrar el compromiso de su propio sitio con estas pautas y contenido de calidad,puede ayudar a mejorar la reputación de su sitio a los ojos de Google y, por lo tanto, en sus resultados de búsqueda .

Cubriremos qué es EEAT, cómo Google usa EEAT y cómo EEAT afecta el SEO.

¿Qué es EEAT?

EEAT es un resumen de los puntos clave utilizados por los evaluadores de calidad de búsqueda de Google como parte de sus pautas de calidad de búsqueda . Estos se actualizaron por última vez en diciembre de 2022 cuando se agregó la E adicional para indicar Experiencia.

EEAT no es una cosa en sí misma. En cambio, es simplemente un acrónimo útil para que los webmasters y los SQR lo tengan en cuenta.

Bing tiene su propio equivalente llamado Calidad y Credibilidad, o QC, para determinar la autoridad y relevancia de una página. Las pautas no están tan estrictamente definidas como las Pautas de calidad de búsqueda de Google, sino que se incluyen como parte de sus pautas generales para webmasters .

De hecho, Google ha patentado varios aspectos de sus algoritmos y esto incluye varios desarrollos para categorizar sitios web y evaluar sus niveles de experiencia.

¿Cómo utiliza Google EEAT?

Google lanzó por primera vez EEAT, o EAT como era entonces, como parte de sus Pautas de calificación de Google en 2016.

Luego, EAT se revisó significativamente como parte de la actualización de Medic en 2018.

Desde el principio, y particularmente con la actualización de Medic, la EEAT ha estado intrínsecamente ligada a los temas de YMYL (Tu dinero o tu vida).

YMYL se refiere a temas que involucransu dinero y su vida,es decir, sus finanzas personales, su salud y su bienestar.

Google quiere asegurarse de que el contenido basado en estos temas delicados sea creado por sitios genuinos y confiables que utilicen fuentes confiables y confiables como base para sus artículos.

Los principios de EEAT se aplican a cualquier sitio de creación de contenido, pero, por supuesto, Google está más interesado en abordar temas como estos que pueden tener un efecto profundo en cualquier persona que lea y siga los consejos que se brindan en estas publicaciones.

Nuestros sistemas no buscan EAT. Nuestros evaluadores están usando eso para ver si nuestros sistemas están funcionando bien para mostrar buena información. Hay muchas señales diferentes que, si lo hacemos bien, se alinearán con lo que sería una buena evaluación de EAT humana. Ver también: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 19 de febrero de 2020

Es notable que Google no busquedirectamenteEEAT como parte de sus algoritmos. En cambio, los evaluadores de calidad utilizan EEAT para evaluar qué tan bien están haciendo los algoritmos para recompensar el contenido útil y de alta calidad.

Youtube en realidad usa un sistema similar para abordar la desinformación en su propia plataforma utilizando el Marco de las 4 R: Eliminar, Aumentar, Reducir, Recompensar .

El objetivo final de todos estos sistemas es acreditar y recompensar adecuadamente a quienes generan contenido útil, bien investigado y autorizado.

Google también utiliza contenido particularmente confiable como parte de su Gráfico de conocimiento para ayudar a generar respuestas útiles dentro de los Paneles de conocimiento. Suelen ser para consultas directas con respuestas fijas; uno de sus ejemplos es "¿Qué altura tiene la Torre Eiffel?" y solo se deben usar sitios con EEAT demostrable para ayudar a formar estos paneles.

¿Por qué la EEAT es importante para el SEO?

Como se demostró en el tweet anterior de Danny Sullivan, la EEAT no tiene una influencia directa en la clasificación.

Sin embargo, esto no quiere decir que no sea valioso para los SEO.En su lugar, debe considerarse como parte de la calificación de calidad general de Google para un sitio.

Cumplir con los principios de EEAT es una mejor práctica clara para SEO, ya que ayuda a garantizar que brinde la mejor y más útil experiencia posible para sus lectores.

Esta siempre debe ser la prioridad para cualquier contenido que cree.La ayuda que brinde a los buscadores será recompensada a su vez con clics, vistas y enlaces. Esto luego ayudará a su posicionamiento SERP.

Nunca debes poner el carro delante del caballo, o crear contenido solo con el propósito de lograr clasificaciones. En su lugar, publique contenido reflexivo con los buscadores y sus lectores en mente, en lugar de intentar llenar de palabras clave su camino a la página 1.

EEAT demostrable en realidad puede volverse casi vital para la indexación a medida que Google continúa priorizando el contenido autorizado y útil. Las actualizaciones, como la Actualización de contenido útil, acertadamente llamada , demuestran cuán importante es la credibilidad para ellos cuando se trata de clasificar páginas web y, en particular, artículos y publicaciones de blog.

Una EEAT clara y creíble ayuda a mejorar la comprensión de Google de su dominio, ya que puede interpretar mejor los temas que cubre y dónde debe ser recompensado con prominencia por su propia experiencia y conocimientos. También ayuda a categorizar cualquier entidad relacionada, lo que aumenta su rendimiento en todos los ámbitos.

Ayuda a preparar su desempeño orgánico para el futuro como uno de los enfoques más "sombrerero blanco" posibles.

Cada actualización de Google está orientada fundamentalmente a brindar al buscador una experiencia mejor y más precisa.

Como tal, Google siempre se esforzará por recompensar el contenido confiable y de buena calidad. Todos hemos visto ejemplos de sitios web de bajo esfuerzo que llegan a la cima de las clasificaciones.

pero esto nunca dura.

Con su compromiso inquebrantable con la EEAT, el contenido de alta calidad siempre brillará al final.

EEAT y IA

Con la llegada del contenido generado por IA que inunda las páginas web, Google también actualizó sus pautas sobre el uso de IA en consecuencia . Cabe destacar que no prohíben el uso de contenido de IA por completo, sino que aconsejan combinar la creación de contenido de IA con la revisión humana de una fuente confiable.

Ellos afirman:

Independientemente de cómo se produzca el contenido, aquellos que buscan el éxito en la Búsqueda de Google deberían buscar producir contenido original, de alta calidad y centrado en las personas que demuestre las cualidades de EEAT.

Puede ser tentador tratar de emparejar la IA con las Pautas de calificación de Google y, de hecho, Jess Peck de LocalSEOGuide intentó hacer precisamente eso .

¡Nueva publicación para @lsgseo de parte mía! https://t.co/8wgy0q8DnS

lo tiene todo
-referencias de twitter
-Extracción de datos de las pautas del calificador de calidad.
-código libre
-gpt
-personas que se citan
-recetas de bebidas basadas en herramientas populares de SEO

– Jess Peck (@jessthebp) 21 de marzo de 2023

En última instancia, por más atractivo que pueda ser, hay varias razones por las que esta no es la solución general que podría parecer.

Dejando a un lado las preocupaciones de los asuntos legales y los modelos de formación de LLM, se reduce fundamentalmente a la falta de una EEAT fiable.

No hay forma de saber definitivamente que lo que ha generado la IA es correcto y está dentro de las pautas de la EEAT sin ser un experto y revisar el contenido. En ese punto, bueno, mirarías eso. Está demostrando su propio EEAT mientras edita la salida de IA, que es exactamente lo que quiere Google.

CNET y Bankrate probaron recientemente una configuración similar en la que expertos humanos editaron los resultados de los escritores de IA, pero sintieron que tenían que detenerse debido a los titulares negativos:

Por supuesto, vale la pena señalar que, en este caso, la sanción no provino de Google, sino de usuarios dudosos que desconfiaron de los artículos. ¡Quizás los medios no hicieron lo suficiente para convencer a los lectores de sus credenciales EEAT dentro de los artículos!

Habiendo cubierto qué es EEAT y cómo Google usa EEAT, ahora desglosaremos las partes constituyentes del acrónimo y lo que implica cada parte.

Experiencia

La experiencia se agregó como un principio EEAT en diciembre de 2022.

Esto fue, presumiblemente, en respuesta a los desarrollos de IA, ya que el contenido de IA realmente comenzó a despegar en ese momento debido al lanzamiento público de ChatGPT. Esto se introdujo casi al mismo tiempo que la Actualización de contenido útil y las actualizaciones de Google SpamBrain, lo que consolida aún más esta adición como respuesta al aumento del contenido de IA.

La experiencia no debe confundirse con la actualización de la experiencia de la página de Google que se lanzó en 2021 , sino que se refiere a la experiencia del autor con el tema dado.

Cómo demostrar experiencia

• Conocimiento de primera mano
• Experiencias personales
• Estudios de caso
• Datos e investigaciones originales
• Ejemplos demostrables
• Citas de fuentes

Las dos formas más fáciles de demostrar su experiencia son con su conocimiento de primera mano y su propia experiencia personal del tema.

Las anécdotas y ejemplos personales pueden ayudar a solidificar la impresión de experiencia dentro del artículo, como si tuviéramos que escribir sobre el proceso de creación de este artículo y adherirnos a EEAT para brindarle al lector un artículo útil.

Si bien esto tiene un toque personal, también puede referirse a su dominio como un todo. Si el dominio demuestra una experiencia clara dentro del espacio, habrá una suposición integrada de que aquellos que escriben para él también tendrán una experiencia genuina en el tema.

La experiencia también se puede demostrar con una variedad de indicadores más basados ​​en datos.

Los estudios de casos más los datos originales y la investigación demuestran que no solo puede usar los datos existentes, sino que también proporciona información y material nuevos y originales para ayudar al buscador/lector .

Por último, buscar citas externas para afirmaciones que hagas puede ayudar a mostrar tu propia experiencia. Muestra que está interactuando activamente con otras fuentes y puede usarlas para respaldar sus propios puntos dentro de su artículo, al igual que en un ensayo académico.

Pericia

Demostrar experiencia se trata de verificarse a sí mismo como una fuente de información confiable. Naturalmente, existe un cruce con la experiencia, ya que la experiencia que tiene lo ayuda a convertirse en un experto en el campo.

Cómo demostrar que eres un experto

• Idioma y conocimientos técnicos pertinentes
• Datos, estadísticas, investigaciones, cotizaciones
• Biografías del autor y del editor
• Revisores expertos externos
• Actualizar contenido antiguo
• Usar esquema

La primera y más fácil forma de demostrar su experiencia es escribir de acuerdo con su nivel de experiencia utilizando un lenguaje relevante para su industria determinada.

Por supuesto, habrá momentos en los que desee escribir una publicación más simple, tal vez dirigida a principiantes, pero aún puede demostrar su experiencia desglosando términos complejos de la industria dentro de esa publicación.

Puede demostrar aún más su experiencia, pero obtener y utilizar adecuadamente datos, estadísticas, investigaciones y cotizaciones.

Este podría ser el material original que produjo para mostrar su experiencia o, en su lugar, podría estar utilizando, cuestionando y construyendo sobre otro material de fuentes en su industria para proporcionar sus propios puntos de vista, ideas y ayuda.

Producir biografías genuinas de autores y editores para atribuirlas a las publicaciones también puede ayudar a mejorar su apariencia de experiencia.Enlace a biografías de LinkedIn, incluya calificaciones relevantes e historial personal para construir tangiblemente su apariencia como un experto en la materia.

Esto se puede combinar con revisores expertos externos para temas particularmente complicados o profundos. En este caso, te estás apoyando en su EEAT para reforzar el EEAT de tu artículo como un todo.

También le recomendamos que revise el contenido anterior para asegurarse de que esté actualizado y sea relevante, y que refleje mejor sus niveles actuales de experiencia y cualquier nuevo conocimiento que haya adquirido desde entonces. Esto también puede ayudar a proporcionar el impulso adicional de un aumento en los SERP a medida que se recoge el nuevo material, ¡lo cual siempre es una ventaja!

Finalmente, use marcas de esquema para ayudar a mejorar la comprensión de Google de la página, el contenido y las personas que lo producen. Hay una gran publicación aquí de Daniel K Cheung sobre cómo hacer esto:

Autoridad

Hay una razón por la cual las grandes marcas siempre se clasifican bien y es porque vienen con mucha autoridad incorporada.

Convertirse en una autoridad en línea se trata de demostrar que eres una fuerza constante dentro de tu nicho con muchos marcadores externos claros y el apoyo de usuarios/buscadores externos.

Cómo convertirse en una autoridad en línea

• Página detallada sobre nosotros
• Enlace a fuentes autorizadas
• Construcción de enlaces
• Prueba social
• Tráfico y compromiso del usuario
• Utilizar contenido generado por el usuario
• Características SERP de la marca
• La autoridad temática de tu dominio

La primera forma de desarrollar su autoridad y credibilidad es con una página detallada sobre nosotros. Al igual que los perfiles de autor anteriores, utilice esto como una oportunidad para profundizar en las experiencias y los conocimientos de su equipo. Hable sobre la historia de su sitio y la autoridad que ha construido durante su tiempo en el nicho.

Si el sitio es relativamente nuevo, puede apoyarse en la experiencia anterior con otros sitios o marcas, junto con los de su equipo, para codificar la autoridad que aporta al nicho y a su contenido.

Nuevamente, como se mencionó anteriormente, vincularse a fuentes autorizadas ayuda a construir su propia autoridad a medida que se basa en lo que dicen e indica que está activo en el espacio y conoce fuentes útiles. ¡Se trata de ayudar al lector/buscador y, a veces, eso incluye señalarlos potencialmente en otra parte!

La construcción de enlaces es una forma masiva de construir su autoridad a los ojos de Google. A medida que Google ve más enlaces que apuntan hacia usted, idealmente de fuentes autorizadas, es más probable que lo acredite en consecuencia y lo vea como una fuente autorizada.

A la luz de desarrollos como la actualización de SpamBrain, es más importante que nunca asegurarse de que estos enlaces provengan de fuentes autorizadas y no solo de sitios baratos o con spam que en realidad pueden devaluar sus páginas y socavar su credibilidad.

Los enlaces van de la mano con la prueba social al ser indicadores claros de su creciente autoridad. La prueba social puede incluir testimonios de usuarios, reseñas de fuentes independientes externas o incluso compartir en redes sociales su sitio y el contenido que produce.

Estos enlaces y material social ayudarán a aumentar el tráfico de su dominio y la participación de los usuarios. A medida que aumenten estas métricas, Google recompensará sus páginas en consecuencia, ya que claramente brindan una experiencia útil y compartible para sus lectores. Una vez más, se trata de serútil ante todo.

Esto luego se relaciona con la utilización y moderación del contenido generado por el usuario dentro de sus páginas. Las secciones de comentarios pueden ser una excelente manera de impulsar la interacción del usuario, interactuar directamente con su audiencia y, lo que es más importante, definir claramente su autoridad a medida que discute y potencialmente corrige o amplía el UGC.

Finalmente, querrá asegurar todas las funciones SERP de marca disponibles, como el panel de conocimiento y la información "sobre la fuente" para aparecer como una fuente creíble y confiable con un historial en su nicho.

Como ejemplo, puede ver nuestro panel "Acerca de la fuente" aquí:

Juntos, estos factores ayudan a construir la autoridad temática de su dominio dentro de su nicho. Los enlaces, el tráfico y la participación de los usuarios relevantes para el nicho ayudarán a construir su apariencia de autoridad.

Integridad

La faceta final de las pautas de la EEAT es la confiabilidad.

Esto es esencial para que los sitios web se adhieran tanto para actuar dentro de las pautas de Google como, simplemente, desde un punto de vista moral.

La confiabilidad en este caso se centra en la estructura de su sitio y cualquier comportamiento posiblemente engañoso en el que pueda participar. Sin embargo, es importante recordar que su contenido también debe ser confiable en esta era de desinformación y actores de mala fe.

Cómo ganar la confianza de Google

• certificado SSL
• Pasarelas de pago seguras
• Buenas críticas
• Responder a las críticas negativas
• citas del PAN

La primera y más fácil forma de consolidar la confiabilidad de su sitio es configurar su certificación SSL. Esto demuestra de inmediato un compromiso para proteger los datos de su usuario y proporcionar una experiencia de usuario fiable y de confianza.

Las pasarelas de pago seguras son otra victoria rápida y confiable que contribuirá a generar confianza tanto a los ojos de Google como de la base de usuarios de su sitio. Nadie quiere mostrar los detalles de su tarjeta en un sitio web no seguro o en una pasarela de pago y muchos rebotarán directamente en cualquier página no segura.

Obtener buenas críticas es otra excelente manera de aumentar la confiabilidad de su sitio web. Estas tienen que ser reseñas genuinas y siempre recomendamos utilizar un sitio web externo independiente para sus reseñas. Esto mostrará claramente que no puede manipularlos y que las reseñas de los usuarios provienen de usuarios genuinos que representan sus experiencias reales.

Tan decepcionante como es revisar las críticas negativas, también es perfectamente natural. No intentes ocultarlos.Esto solo causará más problemas, ya que parece que está actuando de mala fe y, francamente, ¡un sitio con soloreseñas de 5 estrellas puede verse igual de dudoso! Nadie es perfecto. Simplemente tómese el tiempo para responder completa y claramente a todas y cada una de las críticas negativas, no solo porque es un buen negocio, sino también porque ayuda a construir su confiabilidad.

Finalmente, puede asegurar su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) y GBP (Perfil comercial de Google). Si lo hace, enviará señales claras de confianza a Google de que su empresa tiene buena reputación y tiene una ubicación establecida.

Cómo medir EEAT para SEO

Lamentablemente, para una industria que ama una buena métrica, no hay forma de producir una "puntuación" establecida o una medida de EEAT para SEO.

En cambio, el EEAT de su dominio complementa el PageRank.

Por lo tanto, debe buscar establecer EEAT junto con todas las demás convenciones de SEO para reforzarse y complementarse entre sí.

Optimice sus páginas para las palabras clave y los temas en los que es un experto, cree contenido basado en sus experiencias en su nicho y genere enlaces a ellos, asegúrese de que su sitio web se pueda rastrear e indexar de manera eficiente y, en el camino, siga mostrando la legitimidad de su marca.

Recuerda COMER tus Verduras

En todas las etapas de su sitio web y del proceso de creación de contenido, tenga en cuenta las Directrices del evaluador de calidad y piense en cómo se verían su sitio y sus páginas a los ojos de los evaluadores de calidad de búsqueda.

Este práctico gráfico de Google ayuda a resumir varios puntos clave en términos sencillos, pero recuerda: ¡siempre tendrás que esforzarte para establecer tus credenciales!

¡Con una línea de base firme de EEAT, podrá avanzar con su SEO y construcción de enlaces para obtener las clasificaciones SERP que se merece!