Cómo diseñar publicidad exterior efectiva

La publicidad exterior efectiva está en todas partes. Las vallas publicitarias con las que te cruzas de camino al trabajo, los letreros que te indican dónde está la entrada del supermercado, las pantallas digitales que te indican qué vuelo sale del aeropuerto, son solo algunos ejemplos. Desde vallas publicitarias, anuncios al aire libre, anuncios de tránsito y más, las opciones que tiene para la publicidad al aire libre pueden parecer muchas para elegir.

Sin embargo, puede reducirlos cuando considere los objetivos particulares de sus campañas. Y en todos los ámbitos, los componentes de una gran publicidad exterior pueden ser similares. Entonces, ¿qué hace que la publicidad exterior sea efectiva? ¿Y qué formatos son los mejores para su marca, para obtener un ROI más alto?

En este blog, vamos a ver los diferentes formatos de publicidad exterior, por qué funcionan y algunos consejos que te resultarán útiles, si decides utilizar alguno de ellos en tus campañas.

Todo sobre vallas publicitarias

¿Quiere asegurarse de que mucha gente vea su publicidad exterior? Excelente. Entonces las vallas publicitarias son una opción en la que debes pensar. Sí, a veces, estos pueden ser un poco caros, pero realmente pueden valer la pena cuando se hacen bien. Estos son algunos de los principales factores en los que debe tener en cuenta cuando se enfrenta a este tipo de publicidad exterior eficaz.

Asegúrate de que estás contando una historia.

Para que cualquier valla publicitaria tenga éxito, debe poder compartir su historia a través de ella. Pero tienes que hacer esto muy rápido. La gente pasará la valla publicitaria en cuestión de segundos. A menos que estén atrapados en el tráfico. La mayoría de los diseños de vallas publicitarias tendrán algunas imágenes y texto impactantes. Pero no todos pasarán a una velocidad que les permita leer el texto. Así que trata de transmitir tu mensaje con la menor cantidad de texto posible y más con las imágenes y los elementos de tu diseño.

Impacto y simplicidad

Hablando de impacto y de hacer esa impresión duradera en solo un par de segundos, mantenga el diseño de su valla publicitaria lo más simple posible. Esto permitirá que las personas entiendan claramente de qué se trata tu marca. Y te ayudará a maximizar el número de espectadores. Utilice fuentes en negrita en tamaños grandes y combínelas con colores que las hagan fáciles de leer. Evite las fuentes que sean scripts y parezcan estrechas. Elija los colores de su diseño en función de dónde se colocará su valla publicitaria. Por ejemplo, si la valla publicitaria estará en un área rural, asegúrese de que no haya tonos verdes, azules y marrones involucrados. Mantenlo brillante y audaz.

La ubicación lo es todo

La publicidad exterior más eficaz, se coloca estratégicamente. Esto significa aprovechar varios matices asociados con la ubicación (por ejemplo, apodos, sitios icónicos y equipos deportivos). Esto hará una impresión inmediata y transmitirá el significado más fácilmente.

La recordación es imprescindible

Debido a la naturaleza de la publicidad exterior, debe asegurarse de que se destaque entre todas las imágenes del área. Es por eso que hemos estado enfatizando la singularidad y transmitiendo un mensaje claro. Esto incluye un fuerte llamado a la acción. Intente apelar a las emociones con su CTA: el humor, la empatía, la ira, la inteligencia o, a veces, incluso el patriotismo y el orgullo pueden tener un impacto.

Pero, ¿debería realmente invertir en una valla publicitaria? Dejemos que los números hablen

Para empezar, solo los estadounidenses dicen que toman la mayoría de sus decisiones de compra mientras están en el automóvil. Y el 71% mira conscientemente las vallas publicitarias mientras conduce. Entre los que se dan cuenta de las vallas publicitarias, el 28 % toma nota de la URL que aparece en ellas. Teniendo en cuenta todo esto, no es de extrañar que el 6 % de la inversión publicitaria mundial se dedique a la publicidad exterior.

Tipos de carteles publicitarios entre los que puede elegir

vallas publicitarias estáticas

Estos son fijos y se asemejan a carteles masivos que se instalan en estructuras estacionarias. Los verá casi todos los días mientras conduce hacia y desde el trabajo. El problema con este tipo de vallas publicitarias es que hay que tener mucho cuidado al elegir su ubicación. No te será fácil cambiar la ubicación de estos si tu anuncio no está funcionando bien. Entonces, según su marca y su audiencia, como discutimos anteriormente, debe ser bastante prudente con la ubicación.

vallas publicitarias móviles

Estos son mucho más pequeños en comparación con las vallas publicitarias estáticas y generalmente se instalan en estructuras que se mueven. Podrá verlos comúnmente cerca de las entradas de los cafés, las oficinas de los agentes de viajes y los salones de belleza, por ejemplo. Están dirigidos a los transeúntes y detienen a la gente en seco, o al menos los ralentizan lo suficiente como para considerar su oferta.

vallas publicitarias digitales

Se trata del tipo de cartelera tecnológicamente más innovadora y contará con una gran pantalla de vídeo. Estos anuncios dinámicos te ayudarán a llamar la atención de tu audiencia. Pero la desventaja de esto es que son extremadamente caros y es posible que pueda pagar esto solo si es un negocio a gran escala.

Mobiliario Urbano y lo que debes saber al respecto

Ahora, hablemos del mobiliario urbano. Este tipo particular de publicidad exterior efectiva brindará a las empresas una excelente manera de transmitir el mensaje que desean transmitir a los pasajeros, peatones y automovilistas. Algunos de los medios que podría usar para este fin serían refugios y bancos, cabinas de información pública y quioscos donde obtiene periódicos. Lo más importante a tener en cuenta aquí sería la investigación. La investigación lo ayudará a descubrir qué muebles nota su público objetivo.

Ubicación

Primero, dé una vuelta un poco para averiguar las áreas en las que le gustaría que apareciera la publicidad. También debe tomar nota de los nombres de las calles, los códigos postales y las localidades donde se encuentra su mercado objetivo y donde se encuentra disponible el tipo de mobiliario urbano adecuado.

Obtenga ayuda de una agencia de publicidad

Otro paso que debe tomar sería hablar con una agencia de publicidad local para que pueda asegurar el espacio que necesita para este tipo de publicidad. Muchas ciudades tendrán contratos con estas y otras agencias de publicidad exterior.

¿Qué tan audaz y grande debe ser su anuncio?

Sin duda, debe diseñar su anuncio para que sea lo suficientemente audaz y lo suficientemente grande como para captar la atención de las personas que conducen o caminan en el área. Según cuánto pueda gastar, podrá colocar solo uno o dos carteles. O incluso podría hacer un anuncio envolvente completo que cubra toda una marquesina de autobús. Si necesita ayuda con el diseño, intente con la agencia de publicidad que consultó para obtener el espacio. O puede probar Kimp como una alternativa de diseño económica.

¿Cómo se puede agregar interactividad?

Puede agregar interactividad a su anuncio al incluir un llamado a la acción para que las personas envíen una frase a un código de texto en particular. También puede convertir sus anuncios en publicaciones de escucha si su ubicación lo permite. Los puestos de escucha permiten a los transeúntes conectar auriculares para escuchar contenido pregrabado.

¿Por qué funciona la publicidad de mobiliario urbano?

El mobiliario urbano, tanto estático como digitalizado, le ayudará a llegar a su mercado objetivo a la altura de sus ojos. La mayoría de los consumidores, alrededor del 70 %, pasarán tiempo fuera de casa. El mobiliario urbano puede ofrecerle oportunidades publicitarias para atraerlos en ubicaciones urbanas densamente pobladas.

Publicidad en tránsito y cómo hacerlo bien

Si desea llegar a casi todo el mundo a través de su publicidad, ¿dónde puede ubicarla? Decimos que prueba la publicidad en tránsito para ver el tamaño. Estos sirven como vallas publicitarias móviles o vallas publicitarias sobre ruedas que llegarán a audiencias de todas las edades, así como de todos los orígenes y niveles de ingresos. Como esto puede ser bastante costoso, también puede considerar la alternativa rentable de rotulación de automóviles.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en tránsito?

• Es difícil ignorar este tipo de publicidad.
• Llega a casi todo el mundo
• Llama la atención el tipo de diseños grandes y coloridos que emplean
• Exclusividad en el espacio donde se muestra el anuncio
• Hay una gama de diferentes ubicaciones y tamaños de anuncios que se pueden explorar

Tipos de publicidad de tránsito

• Los letreros de rey y reina se colocan a los lados de los vehículos de tránsito. Serán las señales de tránsito más grandes que puedas ver.

• Las señales de cola se colocan en la parte trasera de los vehículos de tránsito. Si su audiencia queda atrapada detrás de un autobús en un atasco de tráfico, tenga la seguridad de que recordarán su anuncio.
• Las tarjetas interiores son mucho más pequeñas y solo las verán los ciclistas. Por lo general, se alinearán en la parte superior de las ventanas del autobús o del tren y siempre incluirán algún tipo de letrero que se encuentra en el divisor detrás del conductor.

• Las rotulaciones de automóviles pueden ayudarlo a llegar a audiencias en un área amplia. Y vienen en muchas variedades diferentes, que van desde envolturas parciales hasta completas. Esto le ofrece la posibilidad de elegir una opción que se ajuste a su presupuesto. Ya hemos hablado sobre las rotulaciones de automóviles y cómo diseñarlas en nuestro blog. ¡Echa un vistazo si quieres explorar más esta idea!

Señalización exterior para tiendas físicas

Podemos dividir la señalización exterior para negocios de ladrillo y mortero en cinco categorías. Estas categorías son pantallas informativas, de orientación, festivas, promocionales y de logotipos simples. Cada uno de estos tiene su propio propósito y cada uno de ellos no es demasiado difícil de crear. Todos ellos también contribuyen a traer ventas a su negocio de una manera única.

Señales informativas:

Estos proporcionan a los clientes los mensajes de su marca y su información de contacto. También le dirán a la gente las horas en que está abierto para los negocios. Estos tipos de letreros ayudarán a ahorrar tiempo al personal de la tienda, ya que pueden estar muy ocupados, y también ayudarán a los clientes a saber cómo pueden comunicarse con usted de manera conveniente.

Señales de orientación:

Estos muestran a las personas el camino en términos de señalar las entradas. También informarán a los clientes dónde se encuentra la tienda. Debido a que estos conducen a los clientes a su tienda, su personal no tendrá que preocuparse por proporcionar direcciones a los clientes.

Señalización promocional:

Ubicada fuera de su tienda y en los alrededores, la señalización promocional le permite informar a los clientes actuales y potenciales sobre los descuentos, las ventas y cualquier evento especial que puedan venir y disfrutar en su tienda.

Señalización de vacaciones:

Estas son una excelente manera de asegurarse de que sus clientes estén al tanto de las ventas, los eventos y otras cosas que suceden en su tienda. También puede proporcionar a los clientes algunos incentivos en estos letreros, como hacerles saber que puede ofrecer envoltorios para regalos de forma gratuita y similares. Coloque letreros festivos en sus ventanas o justo afuera de su tienda.

Signos de logotipo simples:

La señalización del logotipo le permite ampliar el conocimiento de la marca y ayudar a los clientes a encontrar su negocio. Especialmente en el caso de cualquier cliente que solo le haya pedido en línea. Este tipo de señalización les ayudará a identificar la tienda en persona.

¿Por qué es importante la publicidad exterior?

La publicidad exterior efectiva puede ser una parte importante de su comercialización. No hay ninguna duda al respecto. Pero, ¿por qué es tan importante? Porque atrapa y exige la atención de los clientes potenciales. Según el tipo de publicidad y el tipo de negocio, también puede ser rentable. Y puede ayudarlo a llegar a un público mucho más amplio y generar más ventas. ¡Solo asegúrese de tener en cuenta su presupuesto y trabajar con una agencia de publicidad y un diseñador calificados para obtener los mejores resultados!