Diseño gráfico de correo electrónico: 8 formas en que los especialistas en marketing pueden aumentar los clics

Un excelente diseño gráfico de correo electrónico no solo es estéticamente agradable, sino que agrega funcionalidad a los correos electrónicos de la marca. Un correo electrónico atractivo también puede ayudarlo a crear mejores conexiones con su audiencia.

¿Cómo puede diseñar gráficos de correo electrónico que aumenten los clics y las conversiones?

En esta guía, Ronita Mohan de Venngage comparte las mejores prácticas de diseño y los principales tipos de gráficos para usar en el marketing por correo electrónico.

7 mejores prácticas de diseño gráfico de correo electrónico

¿Cómo es un buen diseño de correo electrónico? Estos son los mejores consejos para diseñar correos electrónicos gráficos que animen a los lectores a hacer clic en su contenido.

#1. Crear plantillas

Nadie quiere lidiar con la lucha de último momento para diseñar correos electrónicos antes de enviarlos.

Una forma de facilitar el proceso es diseñar plantillas de boletines por correo electrónico, como este ejemplo.

Diseñe un puñado de plantillas que pueda reutilizar para diferentes historias de correo electrónico. Esto facilita que el equipo de marketing cree correos electrónicos de manera más rápida y efectiva.

Una plantilla también se puede expandir según sea necesario cuando hay más historias para compartir con su audiencia.

#2. Estructura el diseño gráfico de tu correo electrónico

El ejemplo anterior destaca la importancia de estructurar el diseño gráfico de su correo electrónico. Las distintas secciones separan las historias y mejoran la legibilidad.

Es mejor alternar la estructura de las plantillas para una campaña de goteo: después de todo, un correo electrónico de recordatorio no necesitará tantos detalles como el primero de una serie.

#3. Diseñar un encabezado de correo electrónico

El encabezado de un correo electrónico es lo primero que verá su lista de correo electrónico. Es por eso que el gráfico del encabezado del correo electrónico debe ser fácil de recordar, como este ejemplo de Remote.

Este encabezado funciona por las siguientes razones:

• El color es llamativo.
• El titular es directo.
• El subtítulo explica lo que los lectores pueden esperar.
• La inclusión de caras reales crea una conexión con la audiencia.

Diseña un encabezado para tu plantilla que puedas cambiar según las necesidades de tu mensaje.

#4. Tener una buena llamada a la acción (CTA)

Cada correo electrónico debe tener una llamada a la acción. El objetivo es animar a los usuarios a actuar sobre sus mensajes. Mira cómo Double incluye un CTA para cada historia.

Puede limitar su correo electrónico a una CTA. Sin embargo, debe ser prominente, breve y comenzar con un verbo. Eso dará a los usuarios el ímpetu para hacer clic en él.

También es recomendable agregar un código UTM a tu CTA. De esta manera, puede realizar un seguimiento de los clics de los correos electrónicos y mejorar el diseño de su correo electrónico para futuras campañas.

#5. No pases por alto el pie de página

El pie de página de un gráfico de correo electrónico puede parecer una ocurrencia tardía, pero es importante. Esta es la sección donde incluye políticas de devolución, botones para darse de baja, términos y condiciones y avisos legales.

Suena aburrido, pero eso no significa que no puedas crear un diseño atractivo para el pie de página, como lo ha hecho KidsShoes.

Con algunos íconos, el diseño del correo electrónico se ve más emocionante sin dejar de ser informativo.

#6. Marca tus correos electrónicos

Los clientes reciben numerosos correos electrónicos todos los días. ¿Qué hace que su gráfico de correo electrónico se destaque del resto? La marca de sus correos electrónicos es muy importante.

La marca incluye el logotipo de su empresa, los colores de la marca y las fuentes. Es necesario para el recuerdo de la marca y ayuda a fidelizar a los clientes con el tiempo.

Mantenga la coherencia agregando su marca a todos sus correos electrónicos. Entonces, cuando los usuarios reciben sus correos electrónicos, comienzan a reconocer su correo electrónico como distinto de todos los demás.

#7. Usa imágenes

Un gran diseño de correo electrónico necesita gráficos que ilustren su mensaje. Si bien los correos electrónicos de texto tienen su lugar en el marketing por correo electrónico, las imágenes captan la atención de los usuarios y los incentivan a leer más.

El siguiente ejemplo combina imágenes de productos con un mensaje corto y simple para conectarse con el usuario. Es un correo electrónico ordenado que va directo al grano.

¿No tiene imágenes de productos para compartir? Use íconos, ilustraciones o fotografías de clientes para agregar un atractivo visual a sus correos electrónicos.

8 tipos de gráficos de correo electrónico que los especialistas en marketing pueden usar

La creación de correos electrónicos gráficos puede ayudarlo a mejorar los clics, las visualizaciones y las conversiones de los correos electrónicos. Estos son los ocho tipos de imágenes para usar en sus correos electrónicos.

#1. infografías

Hay muchos tipos de gráficos de correo electrónico que puede usar para atraer audiencias, pero uno de los tipos más efectivos es la infografía.

Combinando texto, imágenes, ilustraciones, íconos y visualizaciones de datos, las infografías están repletas de información para mantener a los usuarios interesados.

Una infografía de correo electrónico, como este ejemplo a continuación, es simple, informativa y efectiva. El diseño incluye un gráfico, distintas secciones, listas e íconos que facilitan su seguimiento.

Cuando se comunica con su lista de correo electrónico, debe agregar valor a su día. Una infografía es una excelente manera de lograr ese objetivo y hacer que los usuarios hagan clic en tu CTA.

#2. visualizaciones de datos

Junto con sus suscriptores, es posible que se encuentre enviando correos electrónicos a usuarios que no están familiarizados con su marca. Estos correos electrónicos fríos tienden a tener una tasa de apertura baja, pero pueden crear asociaciones duraderas.

Una forma de agregar valor a estos usuarios es agregar tablas y gráficos a su diseño gráfico de correo electrónico frío. G2 hace esto bien con sus correos electrónicos de actividad del usuario.

El diseño es limpio y los gráficos no son complicados. El usuario puede ver de inmediato si su perfil está completo, cuántas reseñas quedan y cuáles fueron las discusiones populares.

Puede crear visualizaciones de datos sobre tendencias y temas de la industria para compartir con sus usuarios. Esto les dará un incentivo adicional para hacer clic en su CTA e interactuar con su marca.

#3. Fotos del producto

Si su empresa vende productos tangibles a los clientes, deben mostrarse en sus correos electrónicos y boletines.

Aquí hay un ejemplo de diseño gráfico de correo electrónico de Stauer que destaca sus productos. De acuerdo, las joyas siempre son atractivas a la vista, pero el diseño realza el atractivo de los productos.

También es una buena práctica mostrar sus productos en uso. A la gente le gusta ver a otras personas: le permite al usuario imaginar cómo se verá el producto en ellos.

Incluye imágenes de tus productos en tus correos electrónicos para que tus suscriptores sepan qué esperar de tu marca.

#4. Imágenes de fondo

Puede agregar imágenes decorativas en el fondo de su diseño gráfico de marketing por correo electrónico para que se destaque.

Estas imágenes pueden ser una imagen, formas o iconos. Las imágenes de fondo deben ser sutiles para que no distraigan el mensaje principal.

Por otro lado, la forma en que Mintel usa las imágenes en segundo plano hace que el texto destaque, al mismo tiempo que mantiene la atención del usuario.

#5. Ilustraciones

Otra forma de aumentar los clics es agregar un toque de fantasía a su gráfico de diseño de correo electrónico con ilustraciones. Estas imágenes están abiertas a la interpretación y cautivan la imaginación de los usuarios.

La razón por la que las ilustraciones funcionan en el diseño de correos electrónicos es por su singularidad. Cuentan la historia de su marca y lo distinguen de la competencia.

Puedes utilizar una serie de ilustraciones para resaltar el mensaje de tu email. También ayudan a delimitar las diferentes secciones, mejorando la legibilidad.

El único desafío con las ilustraciones es cómo crearlas. Un diseñador interno puede ser costoso para las pequeñas empresas, pero existen recursos en línea disponibles que son asequibles.

#6. Contenido generado por el usuario

Una excelente manera de crear una conexión con su audiencia es mostrar a sus clientes. Puede crear una sección en su correo electrónico para compartir testimonios, pero hay otro método efectivo.

El contenido generado por el usuario proviene de clientes y seguidores existentes. Muestra cómo las personas asociadas con su marca utilizan sus productos y servicios.

No hay mejor testimonio que tus clientes compartiendo orgánicamente fotos y videos de tus productos en sus plataformas.

Este boletín de Airbnb destaca a dos de sus anfitriones. El diseño gráfico del correo electrónico es simple pero directo: los lectores no pueden perderse el mensaje aquí.

Para obtener contenido generado por el usuario, puede realizar concursos en su sitio o en las redes sociales. Aparecer en su correo electrónico actúa como un incentivo para los usuarios.

#7. GIF

No hay mucha interactividad que pueda agregar a su gráfico de marketing por correo electrónico. Esta es la razón por la cual los GIF son una excelente imagen para usar en los correos electrónicos.

Puedes diseñar un GIF simple como el del correo electrónico de Sweatsedo. El GIF muestra los distintos colores de uno de los productos de la marca.

Los GIF son fáciles de crear. GIPHY ofrece una variedad de GIF y puede crear GIF de marca utilizando recursos en línea.

#8. Vídeos

El video marketing ha crecido cada año, y eso no va a cambiar. No es sorprendente que los videos se hayan abierto camino en el marketing por correo electrónico.

Hay numerosos tipos de videos que se pueden incluir en los correos electrónicos, como los siguientes:

• Videos detrás de escena que le dan al público un vistazo al funcionamiento de su marca
• Entrevistas con empleados y ejecutivos C-suite
• Testimonios de clientes
• Videos de Instagram y Facebook Live para conectar suscriptores de correo electrónico con contenido social
• Guías prácticas y tutoriales

Por ejemplo, Packlane muestra su equipo en el siguiente correo electrónico. El colorido botón de reproducción hace que sea obvio para los suscriptores que hay un video para reproducir.

Agregar videos en correos electrónicos puede ser un poco complicado. Dado que la mayoría de las personas ven los correos electrónicos en forma vertical en los dispositivos móviles, la pantalla puede ser demasiado pequeña. Vincula una imagen al video para abrirlo externamente.

Adapte el diseño gráfico de su correo electrónico para albergar una variedad de imágenes

Los correos electrónicos siguen desempeñando un papel importante en el marketing de contenidos. Con un ROI constantemente alto, los correos electrónicos son un canal rentable para llegar al público.

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Al incluir imágenes memorables que se suman a la historia de su marca, puede mejorar las tasas de clics en su marketing por correo electrónico y mejorar el tráfico y las conversiones del sitio.

En nuestra guía, hemos compartido el tipo de elementos visuales que se deben usar y las mejores prácticas para diseñar correos electrónicos gráficos. Armado con estas herramientas, puede diseñar correos electrónicos en los que los usuarios harán clic.

Autor: Ronita Mohan es comercializadora de contenido en Venngage, la plataforma de diseño y creación de infografías en línea. Ronita escribe regularmente sobre marketing, diseño y pequeñas empresas.