Impulse su marketing por correo electrónico usando los colores correctos

¿Recuerdas cuántos correos electrónicos de marketing recibiste en tu bandeja de entrada hoy? ¿Cuántos de ellos abriste?

Si te pedimos que recuerdes el contenido de estos correos electrónicos que abriste, probablemente lo imagines en tu mente. Los colores, el nombre de la marca y el tema del correo electrónico. Pero lo más importante, los colores.

Como puede ver en este ejemplo simple, la mayor parte de nuestro recuerdo de un recuerdo pasado viene con la asociación de colores. Se sabe que los colores afectan nuestra memoria, la forma en que percibimos una información y nuestro aprendizaje en general.

En resumen, los colores tienen una fuerte influencia en nuestras respuestas visuales. Debe recordar esto cuando comience a diseñar sus correos electrónicos de marketing. Tenga en cuenta que su correo electrónico estará entre los 319,6 mil millones de correos electrónicos enviados y recibidos diariamente.

Por lo tanto, a menos que su correo electrónico cautive a su audiencia desde el momento en que lo abre, existe una alta probabilidad de que su cliente abandone su correo electrónico. Antes de leer el texto de un correo electrónico, las imágenes que contiene captan nuestra atención. Y antes de que nos demos cuenta de las imágenes, los colores son los que nos atraen al correo electrónico.

En palabras simples, los colores que elija determinarán si sus clientes leerán su correo electrónico. La elección estratégica de combinaciones de colores y contrastes determina si sus clientes entienden lo que leen. Entonces, en este blog, hablaremos sobre el uso de colores para su beneficio en el marketing por correo electrónico.

¿Por qué exactamente son importantes los colores en el marketing por correo electrónico?

Aquí te daremos un ejemplo. ¿Sabe por qué los hipervínculos están en azul en la mayoría de los lugares? Si bien hay muchas teorías detrás de esto, aquí hay dos razones comúnmente citadas.

• En el tipo más común de daltonismo, los colores rojo y verde no son visibles. Pero el azul es. Y así se eligió el color para mantener la legibilidad.
• Otra teoría establece que el navegador web más antiguo, a saber, Mosaic en Windows, tenía un fondo gris. El negro era el color principal utilizado para el texto. Los colores claros no son muy visibles en gris, pero un color oscuro como el azul sí lo es.

Te trajimos estas teorías porque te dicen dos cosas sobre las asociaciones de colores. El cerebro humano procesa los diferentes colores de manera diferente. Como en, algunos colores en el espectro de luz visible son más visibles que otros.

Y la segunda es que los colores en un diseño afectan la legibilidad del texto que contiene.

Ambas inferencias lo ayudan cuando diseña correos electrónicos. Porque necesitas que tus clientes perciban correctamente el mensaje de tu email. Y desea que puedan leer fácilmente el texto que contiene.

Si necesita despertar emociones específicas, entonces necesita saber qué colores usar y dónde. Por ejemplo, el amarillo es un color alegre mientras que el rojo induce el hambre. El naranja evoca energía, mientras que el azul se considera un color de confiabilidad en el marketing.

Hay muchas asociaciones bien conocidas con los colores. No vamos a hablar de esto en detalle hoy. Consulte nuestros otros blogs sobre psicología del color y la interpretación de los colores en todo el mundo para obtener una comprensión más completa de lo que significan los colores en diferentes contextos.

Consejos para aprovechar el potencial de los colores en el marketing por correo electrónico

Solo porque los colores son importantes, no puede usar demasiados colores o colores que no resuenen con su marca de ninguna manera. Demasiados colores causan mucha conmoción visual. Y desviarse demasiado de los colores de su marca dificulta que sus clientes conecten el correo electrónico con su marca.

Por lo tanto, todo, desde elegir la paleta de colores correcta hasta usar los colores en los lugares correctos, puede tener un impacto en el éxito de su marketing por correo electrónico. A continuación se presentan algunos consejos para ayudarle a entender esto mejor.

1. Identifica el color correcto para el fondo

El blanco y negro son opciones clásicas para el color de fondo de su correo electrónico. Mira el siguiente ejemplo.

Un fondo blanco sin complicaciones hace que el texto del correo electrónico anterior sea fácil de leer. Cuando tenga una copia larga para su correo electrónico, usar un fondo blanco será una opción más fácil. Esto facilita que sus clientes procesen la información. Y las imágenes de sus productos también se destacan de manera efectiva.

El negro tiene un efecto similar. El único rasgo común del blanco y el negro es que permanecen en silencio y dejan que el color en primer plano hable. Como puede ver en el ejemplo anterior, puede usar el color primario de su marca como color de acento para enfatizar el texto del héroe. O incluso para agregar detalles llamativos a su diseño.

2. Finalice una paleta de colores para su correo electrónico

Cuando se trata de elegir la paleta de colores de su correo electrónico, la opción más fácil será ceñirse a los colores de su marca. Hablaremos sobre el uso de los colores de su marca como la paleta principal para su correo electrónico en la siguiente sección. Pero si desea explorar las tendencias o elegir colores que le encantarán a su público objetivo, hay muchas maneras de hacerlo. Todavía puede incorporar los colores de su marca como colores de acento o en el CTA, y agregando su logotipo en una posición destacada.

Si desea expandir su paleta de colores más allá de los colores de su marca, aquí hay algunas ideas para considerar:

• Busque herramientas de generación de paletas de colores en línea. Escogen colores basados ​​en diferentes armonías como colores complementarios y colores análogos. A continuación, puede encontrar la paleta más adecuada que se verá bien junto con el color primario de su marca. Este enfoque funciona para boletines genéricos.
• Explore las tendencias de color Pantone para el año. Esto lo ayudará a crear un correo electrónico que se vea moderno en el mundo del diseño. Este enfoque es útil cuando tiene que enviar un correo electrónico de fin de año con una infografía de revisión anual.
• Elige colores de temporada, como el rojo y el verde durante la temporada navideña. O azul para el invierno.

El ejemplo anterior muestra cómo las marcas usan colores de temporada en sus correos electrónicos. El uso del azul y otros detalles invernales transmite instantáneamente el tema del correo electrónico anterior.

3. Agregue el sabor único de su marca

Usar los colores de su marca como la única paleta de colores para su correo electrónico puede parecer relevante en tres casos:

• Correos electrónicos de divulgación
• Correos electrónicos de bienvenida
• Anuncios de marca

Los correos electrónicos de divulgación intentan atraer clientes potenciales y convertirlos en clientes. El uso de colores de marca en ellos ayudará a crear una primera impresión fuerte.

Los correos electrónicos de bienvenida, por otro lado, se dirigen a clientes que ya han mostrado interés en su marca. Por lo tanto, serán una de sus primeras interacciones significativas con ellos. Los colores de su marca familiarizan a sus clientes con su estilo visual.

Finalmente, los correos electrónicos que tienen un anuncio de marca importante a menudo se dirigen a clientes existentes. Ya se habrán conectado fuertemente con su marca y habrán comenzado a reconocer la paleta de colores de su marca. Por lo tanto, usar los colores de su marca como colores primarios en sus correos electrónicos de anuncios hará que reconozcan rápidamente su marca y, por lo tanto, presten más atención a lo que tiene que decir.

Si la paleta de colores primarios de tu marca es muy llamativa, puedes usarlos sobre un fondo blanco o negro, como comentamos anteriormente. O, como ves en el ejemplo anterior, intenta equilibrar el color eligiendo una paleta armonizadora en las imágenes que elijas para el correo electrónico.

4. Segregar contenido con colores

A veces tienes mucha información para transmitir en un solo correo electrónico. Esto puede deberse a que desea hacer un resumen rápido mensual o semanal. O porque quieres destacar algunas características de un producto lanzado recientemente.

Los colores son útiles para segregar contenido dentro del correo electrónico. El siguiente diseño muestra cómo los colores ayudan a agregar una jerarquía a los correos electrónicos con mucho texto.

Como puede ver, incluso cuando tiene que separar secciones de texto, aún puede limitar su paleta de colores a solo dos o tres colores. Y obtén el efecto deseado alternando los colores.

5. En caso de duda, vaya monocromático

Una paleta monocromática es una paleta de colores que consta de un solo color base junto con diferentes variaciones de este color, como sus tintes y tonos. La mayoría de las veces, las paletas monocromáticas son visualmente agradables.

El correo electrónico anterior muestra cómo el uso de una paleta monocromática crea un diseño de apariencia armoniosa. Las paletas monocromáticas funcionan porque:

• Destacan los colores primarios de la marca
• Y desencadenan fuertes respuestas emocionales ya que los usuarios están expuestos a un color en particular durante mucho tiempo.

Consejo de Kimp: no muchos especialistas en marketing profundizan en el poder del uso de paletas de colores monocromáticas en el marketing. La verdad es que, cuando se usan correctamente, las paletas monocromáticas le dan a su marca una ventaja competitiva en el abarrotado espacio de marketing por correo electrónico.

¿Busca formas creativas de usar paletas monocromáticas para actualizar sus diseños de correo electrónico? Hable con el equipo de Kimp hoy.

6. Haz que tu contenido sea el héroe

En la lucha por obtener los colores correctos, no debe olvidar el contenido de enfoque en su correo electrónico. A veces es una imagen, a veces es un fragmento de texto. Los colores que elijas no deben desviar la atención de este contenido principal de ninguna manera.

Una forma de hacerlo será finalizar primero la imagen destacada y los otros elementos de imagen para su correo electrónico. Después de esto, elige colores que vayan bien con estas imágenes. O simplemente use los colores de su marca en el CTA y el texto principal.

En el correo electrónico anterior, la gran imagen de héroe con una mascota seguramente llamará su atención. Y dado que las direcciones de correo electrónico abandonan el carrito, deja que las imágenes del producto hablen. Al dejar que el contenido sea el héroe, los colores del correo electrónico se ven armoniosos y sincronizados con el diseño.

7. Deje que sus productos hablen por sí mismos

Agregar suficientes imágenes de productos puede mejorar drásticamente la efectividad de su correo electrónico. Tenga cuidado con el color de fondo y los colores de fuente cuando tenga muchas imágenes de productos en su correo electrónico. Use un fondo sólido en un color que haga que sus productos destaquen.

El correo electrónico anterior también muestra cómo agregar imágenes sencillas de productos le permite acortar la copia. Todo el enfoque de su público objetivo estará en sus productos. Como resultado, es más probable que visualicen el producto. Y así acercarte a comprarlo también.

Consejo de Kimp: cuando tenga que agregar imágenes de productos a su correo electrónico, intente agregar maquetas de productos. Esto le da a sus clientes una mejor idea de cómo se ve el producto en la aplicación real.

¿Quiere crear imágenes de maquetas de productos que no ralenticen los tiempos de carga de su correo electrónico? El equipo de diseño gráfico de Kimp está aquí para ayudar.

8. Dale vida al texto alternativo de tu correo electrónico

Se sabe que las imágenes aumentan las tasas de clics de los correos electrónicos. Pero usar solo imágenes en su correo electrónico puede hacer más daño que bien. Pero cuando use imágenes, también debe asegurarse de agregar un texto alternativo para cada una de estas imágenes.

A veces, los clientes desactivan la descarga automática de imágenes en sus correos electrónicos. A veces, el cliente de correo hace esto. De hecho, casi el 43% de los usuarios ven los correos electrónicos sin descargar imágenes. Durante esos momentos, el texto alternativo que use para las imágenes en su correo electrónico será lo que vea el cliente.

Agregar colores y diseñar su texto alternativo será una forma de hacer que sus correos electrónicos sean más efectivos. De esta manera, su texto alternativo convencerá a los clientes de descargar las imágenes y ver el correo electrónico completo antes de enviarlo a la papelera.

Algunos consejos rápidos para recordar

Bueno, esos fueron algunos consejos sobre el uso de colores para aumentar el atractivo estético de sus correos electrónicos. Pero también debes recordar que la copia y los tiempos de carga de tu correo electrónico son mucho más importantes.

• Los clientes solo notarán y apreciarán su uso creativo de los colores cuando abran su correo electrónico. Comience por segmentar con precisión su lista de correo electrónico. Y luego trabaja en una línea de asunto pegadiza. Agregar una línea de asunto personalizada aumentará la tasa de apertura de su correo electrónico en un 50%.
• Si bien los colores hacen que sus correos electrónicos se vean bien y mejoran la segmentación dentro del contenido, usar demasiados colores y usar colores brillantes puede ser malo para su esfuerzo de marketing. Las fuentes de color rojo brillante, por ejemplo, pueden ser un desencadenante que envía un correo electrónico a la carpeta de correo no deseado. Por lo tanto, tenga cuidado con los colores que elija y mantenga su paleta de colores lo más simple posible.
• Cuando utilice un montón de colores en su correo electrónico, no olvide enfatizar el botón CTA. Está bien mantener el botón en el mismo color que el color de acento que ha utilizado. Pero haz que se destaque. Esto se puede hacer creando una jerarquía visual fluida que lleve a los espectadores al botón CTA automáticamente. O haciendo el botón grande y fácilmente visible en el diseño.

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Usados ​​inteligentemente, los colores pueden impulsar sus campañas de correo electrónico hacia mejores conversiones. Las imágenes, los GIF y los videos mejoran las posibilidades de que su cliente reaccione de la manera que usted desea. Pero estas imágenes tienen que ser atractivas para obtener este resultado. Con los diseños de EDM y la personalización de firmas de correo electrónico que se proporcionan como parte de Kimp Graphics, podrá involucrar mejor a sus clientes con los correos electrónicos de marketing más sorprendentes.

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