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Las herramientas de marketing por correo electrónico han pasado de ser un software lindo y agradable de tener en los años 90 a una parte del presupuesto sin complicaciones.

A pesar del surgimiento de nuevos canales y herramientas de marketing, como el elegante software de administración de redes sociales y las plataformas de marketing por SMS, el marketing por correo electrónico sigue siendo un canal principal para la mayoría de los equipos de marketing B2B y, a menudo, el elemento vital del comercio electrónico y DTC.

Utilizado por el 87 % de los equipos B2B, el correo electrónico es el segundo canal de distribución más popular en el marketing de contenidos B2B, según el Content Marketing Institute, justo por detrás de las redes sociales.

Necesita herramientas de marketing por correo electrónico para enviar mensajes a miles a la vez, automatizar envíos, ejecutar pruebas A/B, desarrollar campañas de goteo, comprender la capacidad de entrega del correo electrónico y la ubicación de la bandeja de entrada, y mucho más.

Encuestamos a varios expertos en marketing por correo electrónico sobre los proveedores de servicios de marketing por correo electrónico (ESP) que aman y detestan. Así es como definen el software de marketing por correo electrónico, toman decisiones y qué herramientas prefieren.

¿Qué son las herramientas de marketing por correo electrónico, de todos modos?

A nivel técnico, las herramientas de marketing por correo electrónico y el software de correo electrónico son... lo mismo.

Sin embargo, no es así como los especialistas en marketing usan los dos términos en una conversación. En marketing (y en esta historia):

• El software de marketing por correo electrónico significa ESP todo en uno
• Las herramientas de marketing por correo electrónico son ESP más guías, archivos y software complementario que ayudan a mejorar su juego de marketing por correo electrónico.

La mayoría de los proveedores de software de correo electrónico no incluyen todo lo que necesita para ejecutar su equipo de marketing por correo electrónico de manera efectiva. Las métricas avanzadas de capacidad de entrega, como por qué algunos correos electrónicos no se enviaron o los informes de puntuación de IP, a menudo requieren actualizaciones o herramientas adicionales. Y cuando encuentre la herramienta perfecta centrada en datos, es posible que le falten plantillas creativas o capacidades de diseño.

Debido a que este artículo se centra en las herramientas de marketing por correo electrónico, no solo en el software, obtendrá más que una lista regurgitada de los mismos grandes bateadores.

Revisaremos los mejores recursos de marketing por correo electrónico, incluidas herramientas gratuitas tan buenas que pagaría por ellas.

¿Hay alguna diferencia entre las herramientas de marketing por correo electrónico y las herramientas de CRM?

Por lo general, las empresas se refieren al software de marketing por correo electrónico como un CRM. Pero el software CRM es más amplio y avanzado que el software de marketing por correo electrónico: puede administrar todas las relaciones con los clientes y los puntos de contacto.

Dicho esto, Salesforce ofrece un conjunto completo de herramientas de marketing por correo electrónico dentro de su software CRM. Lo mismo es cierto para Hubspot. Cubrimos HubSpot y otros CRM de reenvío de correo electrónico en este artículo.

Si tiene poco tiempo o simplemente desea una descripción general rápida, consulte este tutorial de herramientas de marketing por correo electrónico del director ejecutivo de Chaos Control, Chaya Gutnick, un experto en sistemas y software que ha probado más de 20 herramientas de marketing por correo electrónico.

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Las 6 mejores opciones de software de marketing por correo electrónico

Es hora de calificar el popular software de marketing por correo electrónico todo en uno entre el que está decidiendo.

Para que una herramienta se considere software de marketing por correo electrónico, debe incluir:

• Flujos de trabajo
• Plantillas de correo electrónico
• Pruebas A/B
• Análisis en tiempo real (tasa de apertura, clics, etc.)

Sin embargo, como descubrirá, la profundidad y la facilidad de uso de estas funciones varían significativamente entre los programas. Y el "mejor" software de marketing por correo electrónico "depende del tipo de empresa y tecnología", señaló Sujan Patel, cofundadora de Mailshake.

Eso, y la cantidad de la herramienta que realmente estás usando, agregó Mike Bal, director de audiencia e ingresos de 10up. "Veo muchas empresas en grandes plataformas usando el 10% de lo que están pagando".

"Veo muchas empresas en grandes plataformas usando el 10% de lo que están pagando".

Gutnick dice que las empresas deben hacerse cinco preguntas al decidir sobre un software de marketing por correo electrónico:

1. ¿Qué tipo de automatización necesita? — ¿ Autorespondedor simple o de varios pasos?

2. ¿Con qué software se integra la herramienta? — ¿Tienes una tienda Shopify?

3. ¿Son importantes las plantillas? — ¿O tiene un desarrollador de correo electrónico interno?

4. ¿Es la entregabilidad una preocupación? — ¿Qué nivel de detalle necesita en los informes?

5. ¿Qué otras características necesita? — ¿Utilizará la plataforma para seminarios web, nutrición y notificaciones automáticas?

"[N]o existen las mejores plataformas", dijo Gutnick a MarketerHire, "Solo hay plataformas que satisfacen mejor las necesidades de alguien".

"[N]o existen las mejores plataformas... Solo hay plataformas que satisfacen mejor las necesidades de alguien".

Para abordar una variedad de necesidades comerciales, escuchamos las respuestas de varios profesionales del marketing por correo electrónico y seleccionamos las mejores opciones para emprendedores independientes, agencias, pequeñas empresas, B2B, comercio electrónico y empresas.

Klaviyo.

Ideal para: Comercio electrónico

Precios: comienza en $ 20 por mes

Con una interfaz de usuario de ensueño y una segmentación superior capaz de realizar divisiones condicionales, Klaviyo se creó para profesionales del marketing por correo electrónico serios, especialmente para los profesionales del marketing de comercio electrónico que utilizan Shopify.

“Realmente entienden cuáles son las necesidades de un vendedor por correo electrónico”, dijo Danae Young, gerente de CRM en Dermalogica. "Es fácil de usar, el equipo es muy útil, sus páginas de soporte y videos de la academia son perfectos para capacitar y mejorar su conocimiento de la plataforma".

"[Klaviyo] realmente entiende cuáles son las necesidades de un vendedor por correo electrónico".

Pero no es solo la atención al cliente lo que hace que Klaviyo sea excelente. También puede ir cara a cara con cualquier ESP en funciones.

"Es fácil de usar y le permite analizar el historial de compras del cliente, revisar análisis predictivos y tomar decisiones informadas, todo en una sola plataforma", dijo a MarketerHire Niki Kanani, gerente de marketing por correo electrónico y autónomo de TKEES.

Todo esto combinado hace que Klaviyo sea el claro favorito entre los profesionales del marketing por correo electrónico.

La consultora de marketing independiente Makenna Nielsen lo recomienda encarecidamente para marcas minoristas pequeñas y medianas. “Especialmente si ejecuta su sitio web en Shopify”, señaló. "La integración de Shopify en Klaviyo es particularmente fluida".

Campaña Activa.

Ideal para: Empresas de servicios o agencias

Precios: el plan pagado comienza en $ 9 por mes

Otra herramienta rica en asociaciones, ActiveCampaign está diseñada para escalar, integrándose con más de 850 aplicaciones como Facebook, Shopify y WordPress.

ActiveCampaign no es solo una herramienta CRM, ESP o de automatización. Son los tres. A diferencia de otras herramientas, las funciones de automatización de ActiveCampaign van más allá con el contenido predictivo, que brinda a los contactos la mejor versión de mensajería para ellos en función de los datos de clics anteriores. Piense en ello como una prueba A/B/C/D/E, pero automatizada.

Después de probar otras plataformas de marketing por correo electrónico, Gutnick dice que es "una gran admiradora" de ActiveCampaign.

"He probado una gran cantidad de software que son mucho, mucho más difíciles de usar", dijo Gutnick a MarketerHire. ActiveCampaign es "muy rico en funciones, fácil de usar": desde el etiquetado de clientes hasta la puntuación de clientes potenciales, "lo tiene todo".

Dejando a un lado las críticas entusiastas, ActiveCampaign no es adecuado para todos. Si solo desea lanzar un boletín rápidamente, es una exageración.

Hubspot.

Ideal para: negocios B2B

Precios: comienza en $ 45 por mes

Al igual que ActiveCampaign, llamar a HubSpot un software de marketing por correo electrónico es una gran subestimación.

"Enviar correos electrónicos es una cosa", dijo a MarketerHire John McTigue, socio residente de Databox. "Pero luego necesita herramientas para crear páginas de destino, crear llamadas a la acción rastreables, segmentación, optimizar las tasas de envío y recepción... sin mencionar la automatización del flujo de trabajo y la integración con CRM".

Ese es su caso para HubSpot en pocas palabras. Y cuando pregunté a los especialistas en marketing sobre sus favoritos en LinkedIn, muchos apoyaron la moción de McTigue.

Eugene Koss, fundador y director ejecutivo de Coora Media, es otro gran admirador de HubSpot para el marketing por correo electrónico y dice: "Actualmente, no veo nada mejor en el mercado que HubSpot".

Tenga en cuenta que el paquete de inicio de $ 45 por mes salta rápidamente a $ 800 por mes que, en comparación con el estándar de $ 20- $ 150 por mes para la mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico, debería causar una pausa. Este es el mejor para empresas B2B que intentan resolver problemas de CRM, redes sociales, seminarios web, páginas de destino e incluso SEO, no solo marketing por correo electrónico.

“HubSpot está diseñado para empresas con clientes de mayor valor, es decir, más de $ 1000 por año”.

“HubSpot está diseñado para empresas con clientes de mayor valor, es decir, más de $ 1000 por año”, explicó Jon Martin, fundador y consultor HubSpot CRM de RevenueOps.co. "Si su clientela principal no gasta mil dólares al año, es posible que HubSpot no sea la mejor opción para usted".

ConvertirKit.

Ideal para: autónomos

Precios: comienza en $ 29 por mes

ConvertKit se creó claramente pensando en los creadores. Puede segmentar fácilmente a los suscriptores en función de los clics y compras anteriores y agregar actualizaciones de contenido, como cursos y guías de $ 49, a las suscripciones de correo electrónico.

“ConvertKit solo permite el mismo suscriptor una vez y lo ayuda a asignarles etiquetas específicas”, dijo Jay Clouse de Freelance School. “Me da mucho control sobre a quién le estoy enviando qué. Y debido a que es de un solo contacto, en realidad estoy gastando menos dinero cada mes en ConvertKit”.

“[D]ado que es de un solo contacto, en realidad estoy gastando menos dinero cada mes en ConvertKit”.

Tornasol.

Ideal para: Empresas

Costo: comienza en $ 99 por mes

Si bien es costoso, Litmus respalda su precio empresarial con características empresariales.

“Litmus es la mejor solución de nivel empresarial que incluye vistas previas de correo electrónico”, dijo Liz Krupka, propietaria de Nomadd Marketing. La plataforma también tiene una de las mejores listas de verificación de pruebas previas al envío que Krupka ha visto en la industria.

"Litmus es la mejor solución de nivel empresarial que incluye vistas previas de correo electrónico".

El extraordinario especialista en marketing por correo electrónico Chris Johnson también recomienda Litmus, porque los usuarios pueden navegar a través de las plantillas de correo electrónico y su código HTML o CSS subyacente, uno al lado del otro.

Cuando Johnson estaba comenzando, usó Litmus para "sacar ese HTML y luego editarlo, y ver los efectos y esencialmente aprender HTML".

“Es la mejor manera de asegurarse de que cada correo electrónico se vea de la mejor manera en cualquier dispositivo”, coincidió Karina Vitale, experta en marketing por correo electrónico de VitalEmail Marketing.

“Litmus es, francamente, un cambio de juego”, concluyó Krupka. “Ha ayudado muchísimo a concretar la capacidad de entrega y realmente reforzar el código para los correos electrónicos en todas las plataformas”.

Iterable.

Ideal para: Startups

Costo: comienza en $ 99 por mes

Si bien Klaviyo es el claro ganador para los operadores de comercio electrónico, Iterable se destaca en automatización y segmentación. “Tiene el mejor editor HTML y de arrastrar y soltar que existe”, dijo Vitale. “Además, las capacidades de contenido dinámico son prácticamente ilimitadas”.

Iterable, uno de los favoritos entre los desarrolladores y los especialistas en marketing por correo electrónico expertos en tecnología, es "increíble para las nuevas empresas que tienen muchos eventos únicos asociados con su experiencia con el producto", dijo a MarketerHire Frank Dorval, gerente de ciclo de vida y CRM de Empath Digital. Especialmente flujos de trabajo de automatización de correo electrónico personalizados.

Si “necesita muchos eventos y flujos de trabajo personalizados”, es para usted, concluyó Dorval.

Menciones honoríficas.

Algunas otras plataformas de marketing por correo electrónico surgieron lo suficiente en mi investigación, encuesta y encuesta de LinkedIn que merecen un reconocimiento aquí: Constant Contact, Sendinblue, Campaign Monitor, Omnisend, SendGrid y AWeber.

Las 3 mejores herramientas complementarias de marketing por correo electrónico

Si bien el software de correo electrónico anterior sienta una base sólida para un programa de marketing por correo electrónico, estas son las mejores herramientas especializadas: ayudan con trabajos de nicho, desde la creación de listas de correo electrónico hasta la limpieza.

Para mejorar la capacidad de entrega del correo electrónico: GlockApps.

Ideal para: comercio electrónico y otros negocios con mucho correo electrónico.

Precios: los planes pagos comienzan en $ 59 por mes

Si bien Ellie Stamouli de Aenae Digital Strategy llama a la higiene de la base de datos “el elemento menos sexy del marketing por correo electrónico”, también es increíblemente importante.

Un favorito de la multitud, GlockApps ayuda a los vendedores de correo electrónico a limpiar su lista de correo electrónico y predecir las ubicaciones de la bandeja de entrada antes de enviar. ¿Llegará un correo electrónico a la pestaña principal de Gmail? ¿Promociones? ¿Correo no deseado?

GlockApps ayuda a los vendedores de correo electrónico, e incluso a los vendedores generalistas, a navegar los matices de la capacidad de entrega y las listas de preparación correctamente desde el principio.

Para encontrar direcciones de correo electrónico para campañas salientes: Hunter.io.

Ideal para: trabajadores autónomos, equipos de contenido y SEO, y empresas orientadas a las ventas

Precios: los planes pagos comienzan en $ 49 por mes

“La mayoría de los ABM se pueden realizar sin una herramienta separada y costosa”, dice Chris Schramm, experto en marketing por correo electrónico de MarketerHire. Invertir $ 100 por mes en herramientas de entrega y automatización de correo electrónico como Hunter.io puede cubrir la necesidad de una herramienta ABM de cinco o seis cifras por mes.

Hunter.io es una de las mejores herramientas que Kelly ha encontrado para encontrar direcciones de correo electrónico de socios y contactos potenciales.

Su sencilla interfaz permite a los especialistas en marketing por correo electrónico dirigirse a todos los segmentos. Puede buscar por patrón o nombre de correo electrónico, filtrar por puntaje de verificación y fuentes antes de guardar como cliente potencial.

Para obtener información y ejemplos: MailCharts.

Ideal para: Comercio electrónico

Precios: los planes pagos comienzan en $ 99 por mes

Esta herramienta comparativa de correo electrónico analiza los correos electrónicos de 2500 marcas organizadas en más de 80 grupos industriales. Los especialistas en marketing de comercio electrónico a menudo recurren a él en busca de inspiración y conocimientos cuando están creando una estrategia de marketing por correo electrónico o investigando a su competencia.

Sus herramientas le permiten examinar todo, desde correos electrónicos activados y promocionales hasta correos electrónicos de incorporación y seguimiento.

Las 3 mejores herramientas gratuitas de marketing por correo electrónico

Mailchimp tiene una competencia seria en el frente del marketing por correo electrónico freemium. Expertos en marketing por correo electrónico compartieron con nosotros qué herramientas de marketing por correo electrónico utilizan con un presupuesto inexistente.

Mailchimp.

Ideal para: Pequeñas empresas

Precio: Gratis para los primeros 2000 suscriptores

Gracias en parte a su infame patrocinio de podcasts en serie, Mailchimp se ha convertido casi en sinónimo de marketing por correo electrónico.

Y por una buena razón.

Es "directamente fácil en todos los sentidos", dijo Nielsen. "Tiene todos los elementos básicos que necesitará con una interfaz de usuario muy fácil de usar".

Nielsen no se equivoca. Incluso el plan gratuito incluye un CRM de marketing; sitio web, página de inicio, generador de correo electrónico de arrastrar y soltar; formularios de registro y más.

Dicho esto, tiene sus limitaciones, dijo Mike K. Tatum, gerente de generación de demanda de SurveyMonkey, a MarketerHire.

“Mailchimp está bien si tiene una empresa local y solo necesita enviar correos electrónicos programados sin ninguna automatización”, dijo Tatum. Pero tendrá problemas con un trabajo de automatización y segmentación más exigente. Si bien tiene una integración con WooCommerce, sin Shopify o BigCommerce, es difícil de vender para los propietarios de negocios de comercio electrónico.

"Mailchimp está bien si tiene una empresa local y solo necesita enviar correos electrónicos programados sin ninguna automatización".

Hay una importante lección de marketing que aprender de Mailchimp. Si bien los principales vendedores por correo electrónico tienden a preferir Klaviyo, Mailchimp obtuvo más reconocimiento. Al no escatimar en su versión gratuita, Mailchimp capturó una gran parte del mercado antes de tiempo.

MailerLite.

Ideal para: fundadores en etapa inicial y autónomos.

Precios: Gratis para hasta 1,000 suscriptores (12,000 correos electrónicos por mes)

Una alternativa a Mailchimp, "MailerLite es muy fácil de usar (significativamente más fácil que Mailchimp) al mismo tiempo que proporciona toda la funcionalidad que podría desear de un software de correo electrónico gratuito", dijo a MarketerHire Melanie Balke, directora ejecutiva y fundadora de The Email Marketers.

Una cosa en la que MailerLite no es ligero: funciones gratuitas. Al igual que Mailchimp, el plan gratuito de MailerLite incluye un sitio web, automatizaciones, formularios, ventanas emergentes y soporte.

MuyBuenosEmails.com

Ideal para: Todos los vendedores por correo electrónico

Precios: Gratis

Otra herramienta que Kelly usa con regularidad, la colección de 8519 correos electrónicos de ReallyGoodEmails.com, ayuda a los creativos y a los especialistas en marketing por correo electrónico a generar nuevas ideas de diseño, desarrollo y contenido para las campañas.

Los especialistas en marketing pueden realizar campañas de marketing por correo electrónico por empresa, industria y más. Para ser una herramienta gratuita, sus categorías están bien pensadas, lo que le permite ordenar por comportamientos, como abandono del carrito y compra reciente, y promociones comunes, como vacaciones y descuentos.

Peleas de marketing por correo electrónico: comparación de las principales herramientas de marketing por correo electrónico

La lista curada anterior debería ayudarlo a reducir sus opciones de 200 a 13. Todos son proveedores sólidos de marketing por correo electrónico creados para usos muy diferentes. Y algunos pueden (y deben) usarse juntos.

Pero esto es más que una lista regular. Así que aumentemos las apuestas y veamos cómo les va en los enfrentamientos cara a cara.

Klaviyo contra Mailchimp

Ambos son ESP todo en uno con CRM, pero no podrían ser más diferentes. Klaviyo es una de las favoritas del comercio electrónico y Mailchimp es la opción para los laicos. “En lugar de un ensayo de 2.000 palabras: Klaviyo es un Ferrari. Mailchimp es un Prius”, dijo Balke a MarketerHire. Este es el por qué:

“Klaviyo es un Ferrari. Mailchimp es un Prius”.

Comparación de funciones

“[Klaviyo] tiene una interfaz de usuario increíble, la flexibilidad que necesita para crear correos electrónicos realmente hermosos e integraciones geniales”, dijo Nielsen.

En comparación, "[Mailchimp] solía ser un líder de la industria, pero no se ha mantenido al día con todas las mejoras de tecnología/segmentación que están haciendo sus competidores", dijo Vitale. Además, tiene el "peor UX".

Ganador: Klaviyo.

Comparación de costos

Aunque agregaríamos un asterisco a la idea de que Mailchimp es más barato. El plan gratuito de Mailchimp hace que sea menos costoso comenzar, pero no escala bien.

Por el contrario, Kalviyo no retiene funciones en planes de nivel inferior y escalas de precios con el tamaño de su lista de contactos.

Si bien depende de la cantidad de suscriptores, Klaviyo es, en última instancia, más asequible. “No tienes que pagar por adelantado 2000 contactos cuando solo tienes 500”, explicó la especialista en marketing por correo electrónico Ellie Stamouli. “Y eso es mucho más accesible”.

Consenso

"No hay dudas sobre esto para mí: Klaviyo es el ganador en todos los sentidos", dijo Nielsen. “Veo a Klaviyo un paso (o tres) por encima de Mailchimp”.

“Veo a Klaviyo un paso (o tres) por encima de Mailchimp”.

ActiveCampaign contra Klaviyo

Dos herramientas de marketing por correo electrónico muy queridas y con todas las funciones, no hay malas elecciones al elegir entre ActiveCampaign y Klaviyo. Sin embargo, puede haber una opción un poco mejor dependiendo de su industria. El gran factor decisivo: ¿vende bienes tangibles o servicios?

Klaviyo se creó para servir a las tiendas de comercio electrónico, mientras que ActiveCampaign se especializa en la automatización de marketing para empresas basadas en servicios.

Comparación de funciones

Si está buscando la mejor herramienta de automatización de marketing y no está demasiado preocupado por las personalizaciones, ActiveCampaign es su mejor opción, dijo Yisrael Segall, consultor senior de marketing de Geffen Resources.

ActiveCampaign, una herramienta de interacción y experiencia del cliente en primer lugar y una herramienta de comercio electrónico en segundo lugar, ofrece más funciones de automatización que Klaviyo.

Al igual que Klaviyo, ActiveCampaign incluye todas las principales integraciones y automatizaciones personalizadas, como la entrega de imán de generación de prospectos que se muestra en el diagrama a continuación, son su pan y mantequilla.

Ejemplo personalizado de automatización de entrega de lead magnet de ActiveCampaign:

Capaz de casi todas las automatizaciones imaginables, desde el mapeo (que se muestra arriba) hasta las ventas (CRM), automatizaciones dinámicas de inicio y parada, ActiveCampaign es el sueño de un adicto a los sistemas hecho realidad.

Ganador: Campaña Activa

Comparación de costos

Similar a la comparación Mailchimp-Klaviyo, el plan de $9 por mes para 500 suscriptores de ActiveCampaign hace que sea más barato comenzar. Dicho esto, pagará más de seis veces más por funciones avanzadas como informes de rendimiento, atribución y pruebas A/B con ActiveCampaign.

Ganador: Klaviyo

Consenso

"Klaviyo para ecom, ActiveCampaign para todo lo demás", dijo a MarketerHire el consultor de crecimiento de Deep3 (y aficionado al comercio electrónico) Bayo Dele.

"Klaviyo para ecom, ActiveCampaign para todo lo demás".

¿Por qué? Klaviyo tiene una segmentación superior, explicó, pero el diseño intuitivo y la sólida automatización de marketing de ActiveCampaign lo convierten en una excelente opción para "prácticamente todo lo demás".

Ganador: Campaña Activa

Validez vs. GlockApps

Comparación de funciones

Un producto de nivel empresarial, Validity monitorea las listas negras y predice la ubicación de la bandeja de entrada (y el spam). GlockApps es una versión simplificada de Validity que facilita que los no especialistas aborden los desafíos de entrega de correo electrónico.

Aunque no tiene todas las características premium que tiene Validity, como la entrega automática a las posiciones principales de la bandeja de entrada de Verizon Media (Yahoo, AOL, Verizon.net, ATT.net, etc.) en el momento en que los usuarios de la casilla de correo están activos, GlockApps es un corredor cercano. arriba. Ofrece pruebas de spam de correo electrónico, mensajes DMARC y monitores de reputación de IP.

Ganador: Vigencia

Comparación de costos

GlockApps no tiene un número mínimo de usuarios para comenzar y le permite comenzar por $ 59 por mes.

La validez requiere un mínimo de 10 usuarios, pero le da acceso a todo su conjunto de productos, por $ 1,200 por mes ($ 120 por usuario). Es un buen trato para las empresas, pero el precio de GlockApps tiene más sentido para todos los demás.

Ganador: GlockApps

Consenso

“[D]e mis conversaciones con otros expertos en marketing por correo electrónico (particularmente en el espacio minorista) Validity sigue siendo el número 1”, dijo Nielsen.

"[D]e mis conversaciones con otros expertos en marketing por correo electrónico (particularmente en el espacio minorista), la validez sigue siendo la número 1".

Sin embargo, los consultores y las nuevas empresas deben optar por GlockApps, ya que comprar menos de 10 licencias de Validez no es una opción.

Ganador: Vigencia

3 herramientas de marketing por correo electrónico en aumento en 2022

Desde que comenzó la pandemia, la plataforma de publicación de boletines Substack ha duplicado sus usuarios. Es solo una de las herramientas de correo electrónico emergentes que ven y resuelven grandes brechas en el mercado.

Subpila.

Ideal para: Soloprenuers, bloggers y freelancers.

Precios: 10% de tarifa en todos los suscriptores de pago.

¿Es una herramienta de correo electrónico? A Substack le gusta pensar que es algo completamente diferente, "una plataforma que permite a los escritores y lectores", dijo el director ejecutivo Chris Best a Protocol.

Los escritores parecen estar de acuerdo. Substack les permite cobrar más y trabajar con mayor flexibilidad.

“Estoy trabajando menos y puedo escribir lo que quiera. ¿No es ese tipo de sueño?” Haley Nahman, escritora del boletín Substack Maybe Baby, le dijo a The New Yorker.

“Estoy trabajando menos y puedo escribir lo que quiera. ¿No es ese tipo de sueño?”

Pero es… también una herramienta de correo electrónico. Substack sigue siendo la forma más fácil y popular de lanzar un boletín de correo electrónico pagado como emprendedor independiente. Al capturar el pago y simplificar los envíos, redujo la propiedad del boletín a escribir con un editor de correo electrónico de estilo medio y una plantilla HTML/CSS restringida.

Privado.

Ideal para: Comercio electrónico

Precios: los planes pagos comienzan en $ 15 por mes

Privy es un software emergente de comercio electrónico creado para aumentar las suscripciones de correo electrónico. Pero Melanie Balke, CEO y fundadora de The Email Marketers, dice que esa descripción no le hace justicia.

"Privy es más que un simple software emergente".

“Privy es más que un simple software emergente”, dijo Balke. "Puede utilizar su plataforma de manera inteligente para capturar correos electrónicos, pero también para aumentar las ventas de los clientes, aumentar el valor promedio de los pedidos, realizar ventas cruzadas de productos relevantes en el carrito y más".

Curado.

Ideal para: Pequeñas empresas y creadores

Precios: comienza en $ 25 por mes

Curated, una herramienta avanzada de marcadores creada para el correo electrónico, ayuda a los creadores de boletines a recopilar y seleccionar enlaces para sus boletines, luego autopublicar y archivar cada número en un sitio web personalizado. También ayuda a optimizar el diseño para clientes de correo electrónico populares, de modo que los escritores no tengan que meterse con elementos de diseño técnico.

Si bien la nueva marca todavía está trabajando en integraciones más fluidas con los ESP, ya son Pocket para boletines y un competidor potencial de Substack con una integración de pago de Stripe próximamente.

Las herramientas de marketing por correo electrónico, y la demanda de ellas, seguirán creciendo

“Con una mejor IA, datos y tecnología, veremos mucha más funcionalidad en los ESP que harán que las oportunidades de personalización, segmentación, prueba y entrega sean más grandes y mejores que nunca”, predijo Vitale.

“Con una mejor IA, datos y tecnología, veremos mucha más funcionalidad en los ESP que harán que las oportunidades de personalización, segmentación, prueba y capacidad de entrega sean más grandes y mejores que nunca”.

En otras palabras, a medida que el marketing por correo electrónico continúe madurando, entregará más que correos electrónicos. Los especialistas en marketing recopilarán datos más relevantes y tomarán mejores decisiones estratégicas con mejores soluciones de marketing por correo electrónico.

Mejores datos conducirán a correos electrónicos más personalizados, no solo personalizados, según Vitale.

A nadie le impresiona que los vendedores por correo electrónico se dirijan a ellos por su nombre o les envíen un correo electrónico de bienvenida automático. Pero, aprendiendo del éxito inicial de los cuestionarios de recomendación de productos en el comercio electrónico, los especialistas en marketing por correo electrónico están comenzando a proporcionar sugerencias de productos más relevantes y útiles basadas en el comportamiento de compra reciente:

“Ya sea que esté aprovechando STO [optimización del tiempo de envío], contenido dinámico, pruebas A/B o nuevas habilidades tecnológicas, como presentar videos o actualizaciones en vivo en el correo electrónico, todas estas capacidades llevarán las prácticas típicas de marketing por correo electrónico al próximo nivel”, predijo Vitale.

Esta historia se publicó por primera vez en 2021 y se actualizó en 2022.