Emami bombea $ 3 millones en la empresa emergente de aseo masculino The Man Company
Publicado: 2017-12-08Como parte de la inversión, Emami adquirirá una participación del 30 % en la startup basada en Gurugram
La empresa FMCG con sede en Calcuta, Emami, ha respaldado a Helios Lifestyle, que posee y opera la plataforma de cuidado personal para hombres, The Man Company (TMC). Según fuentes de Inc42, la cantidad invertida ronda los $3 Mn.
Como parte del acuerdo, Emami adquirirá una participación accionaria del 30 % en la startup con sede en Gurugram.
Con la adquisición de la participación, que se espera que finalice el 31 de diciembre de 2018, Emami busca ingresar al segmento de cuidado masculino en línea de rápido crecimiento del país.
Al comentar sobre el desarrollo, el director de Emami, Harsha V. Agarwal , dijo: “Estamos muy felices de anunciar esta emocionante asociación con Helios. Estamos bastante impresionados con los fundadores y su pasión por hacer que este negocio sea un éxito desde su creación. Con la creciente demanda de productos de cuidado personal para hombres, muchas de las nuevas empresas ingresaron al segmento de cuidado personal masculino en los últimos dos años. Sin embargo, se enfocan principalmente en la barba o cualquier segmento específico de cuidado de los hombres. The Man Company es diferente de ellos, ya que ofrece una cartera completa de productos para hombres al ofrecer una gama completa de productos para el cuidado personal”.
“Esta inversión está en línea con la estrategia de la compañía de aprovechar las oportunidades en línea generadas por la rápida digitalización que es el futuro y también nos ayudará a estar presentes en el extremo superior del creciente segmento de aseo masculino”, agregó Agarwal.
The Man Company: historia de crecimiento
Fundada en 2015 por Bhisham Bhateja, Hitesh Dhingra, Rohit Chawla y Parvesh Bareja , The Man Company es una ventana única para que los hombres compren productos para el cuidado personal como geles para afeitar, gel para el cabello, gel para el rostro, champú y gel para el cuerpo. Ofrece una gama de pies a cabeza de productos para el cuidado de los hombres en varias categorías, que incluyen el cuidado del cuerpo y el baño, el afeitado y los perfumes.
Como afirma la empresa, todos los productos están libres de químicos y están hechos con aceites esenciales. La startup actualmente vende sus productos en línea a través de su propio sitio web y otras plataformas de comercio electrónico como Amazon, Flipkart, Nykaa, etc. Junto con los productos, la compañía también intentará proporcionar contenido curado relacionado con los intereses de los hombres en su plataforma.
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Según las presentaciones de Emami ante la BSE, la facturación anual de TMC fue de $ 868K (INR 5.60 Cr) en el año fiscal 2017, frente a $ 170K (INR 1.10 Cr) en el año fiscal 2015-16. The Man Company originalmente recaudó una cantidad no revelada de fondos semilla en septiembre de 2015 de un grupo de inversionistas ángeles, incluidos Karan Bajwa, MD Microsoft India; Amanpreet Bajaj, Country Manager -India en Airbnb y Manish Vij, fundador y CEO de SVG Media.
Al comentar sobre la última recaudación de fondos de Emami, el cofundador y director general de The Man Company, Hitesh Dhingra , dijo en un comunicado oficial: “El segmento de aseo masculino está muy desaprovechado en la India. Salvo algunas categorías como las fragancias, los hombres terminan usando productos destinados a las mujeres. El espacio está siendo interrumpido por nuevas empresas a nivel mundial que utilizan medios digitales como plataforma de marketing y distribución. En poco tiempo, TMC se ha convertido en un jugador clave en el segmento de cuidado personal masculino en línea en la India y con la asociación estratégica con Emami, hemos encontrado un socio perfecto para ayudarnos a acelerar nuestro crecimiento y llevar nuestra marca a un nuevo nivel”.
Emami: 300 productos vendidos en 725 000 tiendas minoristas
Operando en el espacio personal y de atención médica, Emami es un conglomerado de bienes de consumo masivo que se dedica al negocio de la fabricación y comercialización de productos de cuidado personal, atención médica y belleza. Su cartera comprende más de 300 productos. Algunas de sus marcas incluyen Navratna, Boroplus, Zandu, Kesh King, etc.
Emami afirma tener una red de distribución nacional de más de 3500 distribuidores y 4000 subdistribuidores, con un alcance directo en 725 000 puntos de venta minorista. También exporta a principios de 60 países y tiene una fuerte presencia en Rusia, SAARC y los países africanos.
La empresa tiene actualmente una capitalización de mercado de 4500 millones de dólares. En el segmento de aseo masculino, Emami está presente a través de marcas como Fair and Handsome y HE.
Una mirada al mercado de aseo masculino de $ 750 Mn del país
La industria general de belleza, cosmética y cuidado personal del país actualmente asciende a $ 6500 millones y está a punto de alcanzar los $ 20 mil millones para 2025. Según un informe de Euromonitor International, el mercado de productos de aseo dirigidos a los hombres tiene un valor de más de $ 750 millones (INR 5000 Cr ) En India. Está programado para llegar a $ 1.2 mil millones (INR 8,000 Cr) para 2018.
Actualmente, el aseo masculino se encuentra en los portales principales de Flipkart, Amazon India, Nykaa, Purplle y otros, donde normalmente estos productos se venden en la plataforma. En el espacio de productos FMCG para el cuidado masculino, The Man Company compite con jugadores establecidos como Emami y Gillette, así como con nuevas empresas emergentes como Ustraa, Bombay Shaving Company y Beardo, entre otras.
Recientemente, en agosto, la startup de cuidado masculino Bombay Shaving Company, con sede en Delhi, recaudó alrededor de 2,3 millones de dólares en financiación previa a la serie A en una ronda dirigida por Fireside Ventures. Antes de eso, en marzo, la empresa india de bienes de consumo Marico adquirió una participación del 45% en Beardo a cambio de una cantidad no revelada. Anteriormente, la puesta en marcha respaldada por Suniel Shetty recaudó $ 500K en fondos iniciales de Venture Catalysts en septiembre de 2016.
Con capital fresco de Emami, The Man Company busca ganar una fortaleza en la vertical de aseo masculino en rápida evolución aprovechando la presencia expansiva fuera de línea de Emami.
Actualización 1: 5:00 p. m., 8 de diciembre de 2017
El monto de la financiación se actualizó en el artículo de no revelado a $ 3 Mn.