Datos de los premios Emmy: Perspectivas digitales y análisis post mortem

¡La 73a edición de los Primetime Emmy Awards está a la vuelta de la esquina!

Para los editores, los eventos de alto perfil como los premios Emmy presentan una oportunidad de ganar cuota de tráfico lejos de los competidores al mismo tiempo que convierten a los nuevos usuarios en suscriptores leales.

Para hacer esto, debe comprender qué es lo más importante para los espectadores en este momento, qué están buscando y cómo planean ver los Emmy. Lo que es más importante, debe contextualizar su desempeño digital con respecto a años anteriores. Cue análisis post-mortem.

Analizamos información clave de nuestro conjunto de herramientas de inteligencia digital para editores y medios, junto con datos de los premios Emmy de las últimas semanas y años, para ayudarlo a perfeccionar su estrategia actual. Sigue leyendo.

Análisis post-mortem para editores y medios

Hay una razón por la cual los sitios de noticias y medios saltan a los eventos de tendencia. Desde los rumores de embarazo de Kylie Jenner hasta la entrevista viral de Oprah de Meghan y Harry , donde hay drama, hay interés de los lectores.

Si bien eventos como estos pueden ser importantes para los editores y los medios , el éxito de una historia a menudo depende de su audiencia. ¿Cómo puede predecir si su audiencia lo apoyará o se enfadará con el último chisme de celebridades sobre el que informe? ¿Quieren ver imágenes en vivo de una entrega de premios o simplemente leer comentarios profesionales y resúmenes de los discursos de aceptación? Para responder a estas preguntas, observe la reacción de su audiencia ante eventos pasados. En otras palabras, realizar un análisis post-mortem .

Los cinco pasos del análisis post-mortem

Una autopsia exitosa lo ayuda a aprender de sus fallas o de las de su industria y, lo que es más importante, de sus éxitos. Como editor, puede utilizar el análisis post-mortem para optimizar su estrategia de contenido, centrarse en temas de alto rendimiento y atraer a su público objetivo .

Específicamente para los datos de los Premios Emmy, los años anteriores pueden ayudarlo a comprender no solo lo que es importante para los lectores en términos de temas y celebridades o programas favoritos, sino que también puede ayudarlo a comprender el nivel de interés de su audiencia hacia los programas de premios en general.

Aquí hay algunos pasos a tener en cuenta:

1. Decida las métricas relevantes y recopile datos al final de un proyecto para determinar si se cumplieron los objetivos. Por ejemplo, puede ver las métricas de participación de la audiencia para todos los artículos de 2020 que cubren los Emmy. En función de sus entregables, puede responder preguntas post-mortem para identificar ganancias y pérdidas.

2. Seleccione los elementos específicos que produjeron el éxito. Esto puede ser desde su propio sitio web o el de sus competidores.

3. Enumere las deficiencias, los inconvenientes y lo que podría haber sido mejor. Pregúntese, ¿hubo una oportunidad perdida? ¿Tu audiencia habría respondido a algo mejor? ¿Los videos impactan en el compromiso?

4. Identificar los factores que suponen un desafío o un obstáculo. Puede utilizar cuestionarios para obtener información de diferentes partes interesadas y miembros del equipo. Quizás los videos del evento en sí generen más comentarios y compartidos, pero solo si duran menos de 30 segundos.

5. Recapitular y sacar conclusiones: para concluir, recopile sus hallazgos y extraiga conclusiones clave. Por ejemplo, puede describir los pasos que tomó que agilizaron el proceso, lo mantuvieron ágil o mejoraron la participación de la audiencia. De esta manera, puede incorporar sus victorias en su próximo proyecto.

El análisis de los 5 porqués

Se puede utilizar un simple análisis de los 5 porqués como punto de partida para la optimización. Es una parte crítica del proceso post-mortem que se enfoca en determinar la causa raíz de cualquier falla del proyecto y la traduce en una mejora continua.

Pregúntese por qué ocurrió un resultado específico. Su respuesta será el punto de partida para sus próximas preguntas. Echemos un vistazo a un análisis de los 5 porqués que un editor podría realizar antes de los Emmy este año para asegurarse de que está preparado para el evento:

Escenario: Eres un editor de noticias de entretenimiento. Con los premios Emmy a solo unos días de distancia, espera ver un aumento significativo en el tráfico a su sitio web . El año pasado, estaba decepcionado con los resultados, específicamente con los visitantes provenientes de sus canales de redes sociales, por lo que comienza a hacerse preguntas para ver cómo puede mejorar para este año.

1. ¿Por qué tengo menos tráfico que mis competidores en las redes sociales? Porque publico con menos frecuencia y la mayoría de mis competidores eligieron twittear en vivo los Emmy el año pasado, mientras que yo dependía de publicaciones previamente programadas.
2. ¿Por qué? Mi administrador de redes sociales preparó las publicaciones con anticipación. Si bien twitteé en vivo varias veces durante el evento, el 80 % de mi contenido en Twitter de esa noche estaba preprogramado.
3. ¿Por qué? No consideraba a Twitter como un canal de marketing efectivo y mis prioridades estaban en otro lado (en este ejemplo, marketing por correo electrónico).
4. ¿Por qué? Mi analista de datos no identificó la tendencia del mercado de aumentar el tráfico de las redes sociales a los sitios de noticias durante eventos de moda como los Emmy.
5. ¿Por qué? No estoy usando un software de inteligencia de investigación avanzada.

Ahora que ve la importancia de la inteligencia digital al realizar una autopsia, profundicemos en algunas de las métricas clave que debe seguir mientras se prepara para los Emmy de este año.

Interés de búsqueda en torno a los premios Emmy

El seguimiento de las palabras clave que los espectadores de los Emmy buscaban activamente en años anteriores puede ayudar a informar su estrategia de contenido, antes o después del evento. Incluso si los términos de búsqueda de tendencia difieren ligeramente este año, asegúrese de realizar una investigación de palabras clave e incorporar palabras clave que fueron relevantes en el pasado en cualquier contenido que comparta. Dado que ya tienen una alta intención de búsqueda, esto ayudará a mejorar su contenido de SEO y atraerá más atención a su página.

Palabras clave en tendencia, Emmys 2020

En los EE. UU., hubo 396 500 visitas de búsqueda totales para la palabra clave emmys en septiembre de 2020. Si agregamos palabras clave relacionadas a la mezcla, esta métrica salta a 885 800. Como referencia, en agosto de 2020, no hubo búsquedas activas de emmys en los EE. UU. y en octubre de 2020 hubo 134,9 mil visitas de búsqueda totales para la misma palabra. Esto sugiere que el interés de la audiencia por los premios Emmy se concentra a las pocas semanas del evento en sí. Ese es tu momento de actuar.

Las palabras clave de tendencia para emmys , que representaron 330 600 visitas de búsqueda totales en los EE. UU. en septiembre de 2020, fueron:

A partir de esto, puede concluir que el contenido que detalla a los ganadores de los Emmy tendrá un buen rendimiento.

¿Qué es lo más importante en este momento?

En los últimos 28 días, al 10 de septiembre, hubo 15.700 visitas de búsqueda totales para la palabra clave emmys en los EE. UU. Al agregar palabras clave relacionadas, esta cifra salta a 21.500.

Los sitios web que actualmente ganan la mayor cuota de tráfico para estos términos de búsqueda son wikipedia.com , emmys.com y variety.com .

También vemos un fuerte interés mundial en los premios Emmy este año. En todo el mundo, se han realizado 29 000 búsquedas de la frase emmys y 476 500 búsquedas de palabras clave relacionadas.

Aunque estos números son actualmente más bajos que el año pasado, los Emmy 2021 aún no se han llevado a cabo. Podemos esperar un interés de búsqueda mucho mayor el día del evento y unos días después del evento cuando los lectores busquen resultados.

Las consultas de preguntas son una gran herramienta para medir lo que la gente está buscando en Google. Las consultas más frecuentes en los EE. UU. en torno a los Emmy son actualmente:

Tráfico a emmys.com

Evaluar el rendimiento del sitio web dedicado a los Premios Emmy puede ayudarlo a estructurar su estrategia de contenido y sincronizar sus acciones con los picos de tráfico esperados.

Tanto en 2020 como en 2019, emmys.com experimentó un aumento significativo en el tráfico a partir del verano y luego alcanzó su punto máximo en septiembre. El interés se desvaneció rápidamente en octubre, lo que significa que tiene una breve ventana para actuar.

Ambos años vieron un aumento en el tráfico en julio. Tenga esto en cuenta para el próximo año, ya que es una gran oportunidad para capitalizar las noticias y los anuncios previos a la feria antes que sus competidores.

Las métricas de participación del sitio web cuentan una historia similar, con más visitas a la página y una mayor duración de la sesión en los meses antes, durante y después de los Emmy.

Los estados de EE. UU. miran a los Emmy

Una inmersión más profunda en los antecedentes geográficos de la audiencia principal de los Emmy lo ayudará a comprender las áreas en las que es más probable que tenga éxito. Por ejemplo, puede ejecutar campañas publicitarias en ubicaciones específicas de EE. UU. donde el interés en el evento es mayor que en otros, para asegurarse de obtener el mayor ROI posible.

Otros datos demográficos de la audiencia que pueden informar su estrategia de investigación incluyen la edad, la identificación de género, la educación, los ingresos y más.

En septiembre de 2020, los estados de EE. UU. con más visitas a emmys.com incluyeron California (62 000 visitas en total), Nueva York (34 500), Illinois (16 800), Pensilvania (16 200) y Florida (15 800). Si sabe que algunos de sus segmentos de mercado más fuertes ya se encuentran en estas áreas, entonces tiene una gran oportunidad de ganar cuota de tráfico lejos de los competidores durante la feria.

Sitios de noticias de entretenimiento para rastrear

Su análisis post-mortem también debe incluir un análisis competitivo de los sitios web que considera sus mayores amenazas. Si nota que uno de sus competidores ha superado a los demás (incluido usted mismo), analice su estrategia. Revise el contenido que lanzaron durante ese tiempo y regrese e investigue cualquier campaña de marketing que lanzaron. Lo que sea que estaban haciendo funcionó, por lo que debes asegurarte de hacer lo mismo este año.

Eche un vistazo al tráfico segmentado de cuatro de los principales sitios web de noticias de entretenimiento de mayo a noviembre de 2020 en los EE. UU. (los segmentos se definen como que contienen emmy o emmys en la URL)

Los cuatro sitios web experimentaron un aumento considerable en el tráfico en septiembre de 2020. En comparación con el mes anterior, variety.com creció un 167 %, hollywoodreporter.com creció un 69 %, etonline.com creció un 716 % y buzzfeed.com creció un 8040 % . .

Aunque variedad.com y hollywoodreporter.com lideraron la participación de tráfico en los meses previos a los premios Emmy, buzzfeed.com fue el más exitoso en ganar tráfico relacionado con los premios Emmy durante el mes del evento. Esto es notable ya que buzzfeed.com tuvo la menor cantidad de tráfico relacionado en agosto de 2020. Profundice en los artículos que publicaron a principios de septiembre para ver qué resonó con los lectores.

Manténgase al tanto de las últimas tendencias, pasadas y presentes.

Eventos muy esperados como los Emmy influirán en las preferencias y el comportamiento de la audiencia y, por lo tanto, no se pueden ignorar al crear su estrategia de investigación digital.

Para analizar y comprender adecuadamente el impacto de estos eventos, la recopilación de datos en tiempo real no es suficiente. Debe comprender qué sucedió en el pasado y por qué ciertos eventos se desarrollaron de la manera en que lo hicieron para obtener una mejor comprensión de hacia dónde se dirige.

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