Employer branding: cómo construir una buena marca de empleador

Competir en los negocios no se reduce solo al aspecto del producto. Las condiciones competitivas prevalecen también en el área de empleo: se demanda un empleado calificado y todo empresario lo sabe. Por lo tanto, los empleadores realizan diversas acciones encaminadas a construir su imagen como aquellos que aseguran condiciones de empleo atractivas, crean perspectivas de desarrollo y se preocupan por un ambiente agradable en el trabajo.

Estas son las áreas cubiertas por el concepto de marca empleadora. ¿Qué tipos de ella se pueden distinguir? ¿Por qué vale la pena la estrategia de marca empleadora? Finalmente, ¿cómo construir tu campaña? Léalo para averiguarlo.

Marca de empleador – tabla de contenido:

1. Marca de empleador: ¿qué es?
2. ¿Por qué es importante la marca empleadora?
3. Actividades de marca de empleador: ejemplos de propuestas de valor
4. PREGUNTAS MÁS FRECUENTES. Preguntas y respuestas

Marca de empleador: ¿qué es?

La marca del empleador debe entenderse como la construcción de la imagen del empleador como alguien en el que el trabajo parece ser atractivo . La estrategia de marca empleadora es un proceso a largo plazo, que consta de muchos elementos, comenzando con la remuneración, pasando por condiciones laborales estables y beneficios, hasta llegar a la correcta misión y visión de la empresa.

La marca de empleador no es una categoría uniforme: se puede dividir en interna y externa . Las primeras se reducen a las actividades de comunicación ya las que se realizan como consecuencia de mensajes formulados cuyos destinatarios son los empleados. El objetivo de las campañas de marca empleadora realizadas de esta forma es la retención de los empleados existentes que, gracias a políticas salariales, de motivación e integración adecuadas, están satisfechos con sus condiciones laborales y no consideran abandonar la organización .

La marca empleadora externa, por su parte, se orienta hacia entidades ajenas a la organización que cumplen los requisitos relacionados con un puesto de trabajo no cubierto hasta el momento, para que empiecen a aspirar a realizar gestiones de contratación . Al mismo tiempo, teniendo en cuenta que es una forma de comunicación dirigida a un amplio grupo de terceros, también es una forma de construir la imagen de una marca entre los clientes y socios comerciales.

Vale la pena recordar que la marca del empleador es más efectiva con la ayuda de las relaciones públicas. ¡Lea aquí cómo abordarlo!

¿Por qué es importante la marca empleadora?

La marca del empleador es particularmente importante en circunstancias del llamado mercado de empleados cuando el empleador debe hacer un gran esfuerzo para destacarse de la competencia y alentar a los empleados potenciales a postularse para un puesto. También es extremadamente útil en industrias donde es difícil encontrar un especialista calificado en un campo determinado. Incluso si tales circunstancias no ocurren, la imagen de una marca, también como empleador, tiene un impacto considerable en su situación: en la era de las redes sociales, las noticias pueden difundirse con una velocidad sin precedentes, capaz de destruir en un momento su posición anterior en el mercado y sus esfuerzos. emprendido anteriormente .

Además, la marca de empleador es una forma de:

• reducir la rotación de personal,
• formar un equipo motivado y comprometido con la organización,
• aumentar la eficiencia de los empleados y, por lo tanto, las ganancias,
• minimizar el tiempo de reclutamiento y los costos asociados,
• construir ventajas competitivas, tanto a nivel interno como externo.

Actividades de marca de empleador: ejemplos de propuestas de valor

La clave para construir una campaña de marca de empleador efectiva es proponer la llamada propuesta de valor del empleador : el valor que entrega el empleador a sus empleados . Puede tener en cuenta muchos aspectos del funcionamiento de la organización, desde los más prosaicos, como los niveles salariales, hasta cuestiones éticas y filosóficas que, si son coherentes con la percepción tanto de los empleados como de la propia organización, pueden contribuir a la mejora de esta última. impresionante éxito empresarial. Entonces, ¿cuáles son algunos ejemplos de marca de empleador en una empresa?

Estos son:

• formular la misión, la visión y los objetivos de la empresa de forma atractiva, lo más transparente y confiable posible ,
• preocupación por la coherencia entre las tesis así formuladas y las acciones emprendidas,
• llevar a cabo actividades en el campo de la responsabilidad social corporativa (RSC),
• garantizar que el personal reciba un salario acorde con sus responsabilidades ,
• utilización de sistemas de incentivos como bonos, promociones, beneficios, formación, viajes, pases de gimnasio, asistencia sanitaria gratuita, coche de empresa, teléfono de empresa, subsidios de alimentación, posibilidad de trabajo remoto o híbrido, etc.,
• ajustar la forma en que se comunica para que brinde claridad sobre las responsabilidades de su trabajo y al mismo tiempo contribuya a la atmósfera del equipo,
• asegurar la estabilidad del empleo , tanto formalmente como en la forma del ambiente que prevalece en la organización,
• mostrando preocupación por el llamado equilibrio trabajo-vida de los empleados,
• adaptando el alcance de las responsabilidades a las habilidades , intereses y capacidades individuales de los empleados.

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Autor: Zofia Lipska

Con más de 10 años de experiencia en marketing digital, Sophia no solo conoce las reglas de esta industria, sino que sobre todo sabe cómo romperlas para lograr resultados sobresalientes y creativos.

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